“明星設(shè)計(jì)”你買賬嗎？

劉 曉

品牌公關(guān)。多年的品牌公關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)，更客觀的“品牌發(fā)言人”。

S：以您從事Puma品牌公關(guān)的經(jīng)驗(yàn)來看，品牌是如何選擇明星參與設(shè)計(jì)的呢？

品牌和哪位明星合作也分不同時(shí)期吧，就Puma這個(gè)品牌來說，在國內(nèi)最初大家可能認(rèn)為它是一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，后來有段時(shí)間Puma給人的感覺更加側(cè)重“l(fā)ife style”的風(fēng)格，由于近幾年運(yùn)動(dòng)文化運(yùn)動(dòng)裝備在國內(nèi)受到更廣泛的關(guān)注，Puma也推出了專門的運(yùn)動(dòng)線，研發(fā)生產(chǎn)了很多專業(yè)的運(yùn)動(dòng)裝備。這樣的現(xiàn)象也使得Puma在不同時(shí)期合作了不同類型的明星。最受大家歡迎得到消費(fèi)者更多認(rèn)可的應(yīng)該就是Puma Black Label黑標(biāo)系列了，是由日本知名跨界潮流設(shè)計(jì)師三原康裕，時(shí)裝奇才設(shè)計(jì)師Hussein Chalayan，狂野派設(shè)計(jì)師Alexander McQueen三位知名設(shè)計(jì)師聯(lián)袂推出的高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)品。與這三位時(shí)尚大咖的跨界合作也正體現(xiàn)了Puma品牌“for fun”的理念。要說怎樣選擇明星參與設(shè)計(jì)，我想Puma最看重的就是明星或者設(shè)計(jì)師的鮮明個(gè)人特點(diǎn)。

S：品牌決定與明星合作設(shè)計(jì)之后，又是怎么樣去詮釋這系列產(chǎn)品呢？

當(dāng)你選擇了一個(gè)特色鮮明的明星做設(shè)計(jì)的時(shí)候也是有一定利弊和細(xì)節(jié)需要去磨合的。明星往往有較強(qiáng)的或者被人們所熟知的個(gè)人特色，比如Alexander McQueen 可能大家想到他首先就會(huì)想到骷髏頭，那么怎么樣將設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作靈感與品牌經(jīng)典元素相融合，讓人們覺得這就是某某明星和某個(gè)品牌合作的呢？這需要一個(gè)長時(shí)間的磨合，才能最終結(jié)合各自的優(yōu)勢找到一個(gè)契合點(diǎn)并將其設(shè)計(jì)和生產(chǎn)出來打造出令消費(fèi)者滿意的時(shí)尚產(chǎn)品。

S：明星參與設(shè)計(jì)受到很多品牌的歡迎，那么，您認(rèn)為相較普通的設(shè)計(jì)師來說明星有什么優(yōu)勢呢？

很顯然明星比大多專業(yè)設(shè)計(jì)師更有知名度，而且大都有很好的時(shí)尚品位。邀請明星參與設(shè)計(jì)能更好地把時(shí)尚和潮流結(jié)合起來，通過這種有機(jī)的結(jié)合更加拓展了品牌的受眾群體，引起更多的關(guān)注和話題性。比如說知名設(shè)計(jì)師三原康裕，由于他獨(dú)特的審美觀和設(shè)計(jì)理念深受廣大時(shí)尚人士喜愛，運(yùn)動(dòng)品牌Puma與他合作必然會(huì)受到時(shí)尚人士的關(guān)注。

S：明星的知名度是不是直接提高了產(chǎn)品的銷量？有無帶動(dòng)其他產(chǎn)品銷量？

Puma本身也不是一個(gè)特別循規(guī)蹈矩的品牌，雖然是做體育用品，但它并不強(qiáng)調(diào)自己有多么專業(yè)，而是更注重“for fun”的理念，倡導(dǎo)大眾享受運(yùn)動(dòng)，單純地為了快樂而生。產(chǎn)品更是涉及各個(gè)領(lǐng)域，算是運(yùn)動(dòng)品牌跨界合作的鼻祖了。合作的明星和品牌有很多，好萊塢男星Luke Wilson、高爾夫球星Johan Edfors、mini汽車、知名賽事F1、Vortice OverEar耳機(jī)等。Puma更注重的是雙方的共通性而不是單純?yōu)榱颂嵘N售量而跨界合作，我想多數(shù)大品牌也是這種觀點(diǎn)出發(fā)去跨界合作的。明星設(shè)計(jì)的產(chǎn)品銷量好的話一定會(huì)帶動(dòng)其他產(chǎn)品的銷量，因?yàn)槊餍堑纳矸菔沟盟鳛樵O(shè)計(jì)師而設(shè)計(jì)的產(chǎn)品也一樣備受關(guān)注，去實(shí)體店里體驗(yàn)的人一定會(huì)有附加消費(fèi)的幾率存在的。

S：您談到，明星與品牌間的共通點(diǎn)，這個(gè)共通點(diǎn)是什么呢？

明星與品牌合作是一個(gè)雙向選擇的事情，合作前雙方都是經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)考量的，一方不滿意都會(huì)造成合作無法進(jìn)行。相同的出發(fā)點(diǎn)和目的是基礎(chǔ)，其次就是互相認(rèn)可的過程了，比如Puma與瑞典高爾夫球星Johan Edfors合作的高爾夫球限量系列，也一定是Johan Edfors對Puma品牌的技術(shù)與品位等方面的認(rèn)可。這也從另一個(gè)方面提升了品牌的位置。

韓敏捷

品牌主理人。比品牌更接近消費(fèi)者，比消費(fèi)者更接近設(shè)計(jì)師。

S：身為潮流品牌的主理人，您是怎么看待“明星設(shè)計(jì)”的呢？

我個(gè)人非常欣賞一些明星的設(shè)計(jì)，也很贊同明星參與到設(shè)計(jì)中去。我認(rèn)為明星在潮流文化中占有很大的比重，至少目前來說在國內(nèi)，明星在潮流文化中還是很重要的。由于明星的特殊身份，他們所穿的衣服、鞋子等等個(gè)人物品備受關(guān)注。明星的一身打扮也經(jīng)常被潮流雜志強(qiáng)力推介，他的一言一行、穿什么討厭什么都備受關(guān)注，其影響力之大，可想而知。有很多年輕人關(guān)注潮流文化都是從明星開始的，比如陳冠希、李晨等，之后也是由于明星才真正喜歡上潮流文化的。

S：那你覺得是明星在引領(lǐng)潮流文化嗎？

我覺得，目前，國內(nèi)的潮流文化有點(diǎn)傾斜。明星在潮流文化中是一個(gè)很重要的橋梁，為推廣潮流文化做出了很大的貢獻(xiàn)，但明星不是潮流文化的全部，他只是潮流文化很重要且不可分割的一部分。有的品牌主理人可能會(huì)比較排斥明星，覺得自己的品牌和理念才是潮流文化比較核心的，但我還是認(rèn)為明星的確是一個(gè)重要組成部分。

S：剛您提到陳冠希，您是怎么看待他的品牌以及設(shè)計(jì)的呢？

我是這樣看陳冠希這個(gè)人的，我覺得拋開他是一個(gè)明星不說，他的確是一個(gè)潮流人物。也許是因?yàn)樗砷L環(huán)境的緣故吧，使他吸收了很多街頭文化擁有自己獨(dú)立的審美特質(zhì)。他的設(shè)計(jì)非常棒！

S：2007年Nike邀請著名設(shè)計(jì)師Matt Irving以您的個(gè)人經(jīng)歷為設(shè)計(jì)靈感創(chuàng)作的Nike SB Fly Milk Blazer很受關(guān)注，之后您也相繼與Nike、Vanc等品牌合作并參與設(shè)計(jì)出很多大熱產(chǎn)品，近期還會(huì)有合作嗎？

是的。前后一共和Nike合作了四款鞋子吧，2007年Nike SB Fly Milk Blazer、2009年Nike DunkSB Mid Beijing、2011年 Nike SB x Fly streetwear梧桐，還有就是本月即將推出的一款Nike從頭再來。今年10月份，和Vans合作的兩款鞋子也將發(fā)售。此次和Vans合作的這款鞋子的設(shè)計(jì)理念是源于我理解的中國街頭文化——斗蛐蛐兒。在很久以前，沒有這么多娛樂設(shè)備的年代，斗蛐蛐兒充斥著大街小巷豐富著人們的業(yè)余生活。斗蛐蛐兒是具有濃厚東方色彩的中國特有的文化生活，也是中國的藝術(shù)。斗蛐蛐兒從原先的聽其聲，發(fā)展到現(xiàn)在的觀其斗，從這一微小的側(cè)面，也反映了社會(huì)歷史的變化。至于斗蛐蛐兒這一活動(dòng)起源于哪個(gè)朝代，至今仍沒有資料可以證明。我這邊也會(huì)和Nike協(xié)商，第一時(shí)間把我的設(shè)計(jì)稿和新品圖公布給您！

S：介紹下您的品牌Fly和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)吧！

Fly Streetwear 1999年成立，現(xiàn)已在中國4個(gè)城市上海、北京、成都、鄭州開設(shè)了零售店。經(jīng)歷15年的成長與不斷創(chuàng)新，2014年8月Fly 正式推出自己的全新產(chǎn)品線，服裝、帽飾、配件等都會(huì)逐一面世。當(dāng)然，F(xiàn)ly也將專注于同名滑板品牌的設(shè)計(jì)與開發(fā)。其實(shí)早在1999年成立之初Fly就已經(jīng)出過自己的Tee和服裝了，當(dāng)時(shí)覺得國內(nèi)的自主品牌環(huán)境氛圍還不成熟，所以只是玩票性質(zhì)按心情不定期地出一些產(chǎn)品而已。當(dāng)年取名Fly的本意是覺得這個(gè)詞非常簡單 ，容易被記住 ，并且Fly有顏色鮮亮，明快活躍的意思，很符合當(dāng)年街頭服飾的風(fēng)格 ，當(dāng)然Fly還有蒼蠅的含義當(dāng)年覺得這是比較貶義的，所以會(huì)刻意回避這個(gè)意思?？上攵?dāng)時(shí)的街頭人物是有多不自信啊，哈哈……時(shí)隔15年，當(dāng)我們重提做回Fly產(chǎn)品線的時(shí)候 ，一個(gè)念頭不由自主地跑了出來 ，當(dāng)下的街頭服飾風(fēng)格和質(zhì)量都越來越高端，與主流品牌的界限也越來越模糊，如何保持品牌不迷失自己失去自我？干脆就用小蒼蠅的Logo！ 不管別人怎么看，這個(gè)標(biāo)志至少可以時(shí)刻提醒自己，我們是來自于街頭的小人物，我們正視自己身份，我們的品牌有來自街頭的天然基因！

張佳妮

知名服裝設(shè)計(jì)師。曾擔(dān)任only品牌設(shè)計(jì)師，現(xiàn)長沙開設(shè)“張佳妮設(shè)計(jì)工作室”，為大家呈現(xiàn)高級(jí)定制，從設(shè)計(jì)角度看產(chǎn)品。

S：“明星設(shè)計(jì)”如今已經(jīng)不是什么新鮮事，您怎么看待這個(gè)現(xiàn)象呢？

現(xiàn)在國內(nèi)很多明星跨界合作品牌參與設(shè)計(jì)，這樣的事情在國際上早已經(jīng)司空見慣，而且不僅僅涉及服裝和鞋子，還有一些周邊產(chǎn)品比如Jennifer Lopez在2002年親身參與設(shè)計(jì)，推出了名為GLOW BY JLO的香水。這支香水的廣告也由Jennifer Lopez本人親自擔(dān)綱，并為這款香水全裸入鏡，這支廣告在美國當(dāng)?shù)赝瞥鲋蠊恢圃炝讼喈?dāng)?shù)脑掝}，并為這款香水創(chuàng)造了極佳的銷售業(yè)績！值得一提的是，這款香水瓶身上的J.Lo綴飾還可以拿下來 ，設(shè)計(jì)成項(xiàng)鏈或是手鏈，創(chuàng)意獨(dú)特！

S：同身為設(shè)計(jì)師，您覺得明星做設(shè)計(jì)的優(yōu)勢在哪里，又有沒有什么弊端呢？

由于明星的特殊身份，他們比普通設(shè)計(jì)師更有知名度，設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品更容易受到公眾的關(guān)注。作為一個(gè)公眾人物，他們會(huì)比較注意自己的形象，都有自己的服裝師造型師甚至是一個(gè)團(tuán)隊(duì)，身為明星也會(huì)有各種品牌提供贊助，明星的工作也使他們接觸到國際頂尖級(jí)的設(shè)計(jì)師等諸如此類的條件使明星更多更快地接觸到最新流行資訊，從而慢慢地被渲染，身在這樣的氛圍，自身的藝術(shù)素養(yǎng)和設(shè)計(jì)能力也慢慢提高了。但是做設(shè)計(jì)也不單單只是有良好的藝術(shù)素養(yǎng)和審美觀就足夠的。從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)為成品是一個(gè)很繁雜的過程，可能一張圖出來很漂亮很有設(shè)計(jì)感，但實(shí)際上把設(shè)計(jì)圖拿到版房的時(shí)候也許你會(huì)發(fā)現(xiàn)它是不能成為產(chǎn)品的甚至說是不能穿到人的身上去的，比如，面料、款式的結(jié)合，符合人體的切割線等這樣的專業(yè)知識(shí)或許是多數(shù)明星所不擅長的，這方面明星做設(shè)計(jì)師是沒有什么優(yōu)勢的。

S：明星設(shè)計(jì)紛繁多樣，有的只是改變了原有的配色比如余文樂設(shè)計(jì)的New Balance MRL996，也有的在保留品牌原有經(jīng)典元素的基礎(chǔ)上進(jìn)行大膽的創(chuàng)新比如陳奕迅設(shè)計(jì)的三葉草花朵運(yùn)動(dòng)套裝，您覺得明星設(shè)計(jì)應(yīng)有哪些側(cè)重點(diǎn)呢？

對于設(shè)計(jì)師來說，只改原有的配色是一件很簡單的事情，我記得Nike是有可以自己設(shè)計(jì)顏色的啊，Nike ID不就是可以自己設(shè)計(jì)鞋子顏色嘛！只是可供選擇的款式相對局限而已。據(jù)我了解余文樂設(shè)計(jì)的New Balance MRL996除了配色的變化，細(xì)節(jié)、大底、材質(zhì)也有精心設(shè)計(jì)，當(dāng)然不如陳奕迅設(shè)計(jì)的花朵系列那么大突破和創(chuàng)新。每個(gè)人有自己的著裝風(fēng)格和穿著習(xí)慣，明星也一樣有自己的喜好，只是作為明星他們的定位更加清晰，做設(shè)計(jì)也會(huì)更有個(gè)性。個(gè)人認(rèn)為明星極佳的審美觀和知名度如果有一個(gè)好的團(tuán)隊(duì)配合，幫助明星的設(shè)計(jì)理念豐富起來并實(shí)際地投入生產(chǎn)，這也不妨是一件好事。

S：那么，您認(rèn)為明星這樣清晰的個(gè)人特色帶入設(shè)計(jì)中對品牌來說有什么不好的地方嗎？

明星跨界做設(shè)計(jì)師品牌營銷是一劑速效藥吧，是這個(gè)聲色犬馬時(shí)代的產(chǎn)物。更進(jìn)一步說，品牌在貪圖明星設(shè)計(jì)師所帶來的“明星效應(yīng)”時(shí)，也應(yīng)預(yù)想到這些人離任時(shí)對品牌的沖擊同樣可觀，若不能及時(shí)找到適合的接班人，會(huì)造成品牌在業(yè)內(nèi)地位的巨大動(dòng)蕩。同時(shí)，品牌和明星設(shè)計(jì)師的公眾形象會(huì)被緊緊地綁在一起，如果明星有任何負(fù)面的新聞，苦心經(jīng)營的品牌形象也會(huì)隨之瞬間大打折扣。

朱瑞雪

熱愛潮流的年輕人。真正享受產(chǎn)品服務(wù)的“上帝”，最有切身感受的普通消費(fèi)者。

S：您有沒有印象很深刻的明星設(shè)計(jì)？它的哪個(gè)方面給你留下深刻印象，又是什么吸引了您的眼球呢？

我平時(shí)著裝偏向休閑類時(shí)裝類，專業(yè)運(yùn)動(dòng)類的相對來說沒什么研究。說起“明星設(shè)計(jì)”的產(chǎn)品，我印象最深刻的要屬余文樂設(shè)計(jì)的New Balance MRL996吧！New Balance M996鞋款可以說因余文樂而大紅與備受追捧，這款MRL996SY，更是以余文樂個(gè)人與個(gè)人品牌CMSS名義推出，光是這一點(diǎn)就足夠吸引我眼球的。

S：當(dāng)您看到這款產(chǎn)品的時(shí)候，您首先想到的是此明星臺(tái)前幕后的形象、著裝風(fēng)格，并且考慮與品牌是否一致？還是，只看產(chǎn)品本身，“明星設(shè)計(jì)”并不重要？

就這款產(chǎn)品而言，就像余文樂低調(diào)卻彰顯獨(dú)特的大眾印象一樣，限量版的MRL996同樣閃耀著低調(diào)的輝煌。加入運(yùn)動(dòng)時(shí)尚、簡約、精致、城市酷感等元素，大膽采用了寶藍(lán)配色，使得鞋款從外觀開始就透出了無比獨(dú)特的誘惑。明星設(shè)計(jì)產(chǎn)品對我而言必然會(huì)首先考慮到這個(gè)明星的大眾形象的，是否具有時(shí)尚感是否被我本人認(rèn)同，但是，更多的是看產(chǎn)品本身。就像CMSS×New Balance MRL996這款鞋子，我很欣賞余文樂的潮流品位，而New Balance 996系列本身就是一款很經(jīng)典的鞋子，余文樂設(shè)計(jì)的這款保留了大部分原創(chuàng)設(shè)計(jì)原色只是注入精致的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)使它時(shí)尚感更強(qiáng)易于穿搭。

S：最近李寧和少女時(shí)代jessica合作釋出型自西卡系列鞋服大受歡迎，不知道您有沒有關(guān)注？

對運(yùn)動(dòng)品牌我比較后知后覺吧！我也是最近才看到這個(gè)系列的產(chǎn)品。正像您說的，型自西卡系列一經(jīng)釋出就大受歡迎，去到各大門店都有看到相關(guān)宣傳，在雜志和網(wǎng)絡(luò)上也有看到，真的是人氣蠻高的，讓我這個(gè)對專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌沒什么研究的人也關(guān)注到了。

S：李寧這個(gè)專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌與并非專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的jessica合作，您是怎樣看待其合作的型自西卡系列呢？

我覺得身為韓國天團(tuán)少女時(shí)代成員的jessica為李寧注入了新鮮的血液。在我的印象里李寧一直主營專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備并且得到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，我本人也有體驗(yàn)過李寧的跑步系列產(chǎn)品，覺得不管是舒適度還是性價(jià)比都讓我對這個(gè)強(qiáng)大的國產(chǎn)品牌很欣慰，以后選擇運(yùn)動(dòng)裝備還是會(huì)考慮這個(gè)品牌，然而這次的型自西卡系列卻讓我有很大的顛覆，在保證運(yùn)動(dòng)功能性的同時(shí)更加時(shí)尚、甜美，真是滿足了很多像我這樣愛時(shí)尚又愛運(yùn)動(dòng)的人，個(gè)人覺得型自西卡系列不管是運(yùn)動(dòng)還是平日出街都很適合。

S：就型自西卡系列和您印象深刻的New Balance MRL996系列來說，您覺得“明星設(shè)計(jì)”是否影響了您的消費(fèi)導(dǎo)向？功能性、性價(jià)比、明星設(shè)計(jì)如何取舍？

也許是因?yàn)槲乙呀?jīng)過了那個(gè)追星的年紀(jì)吧，我還是相對理性的消費(fèi)者。對于明星跨界做設(shè)計(jì)我還是非常關(guān)注的，大概這就是明星效應(yīng)吧，但是，真正到自己購買的時(shí)候還是更多地考慮當(dāng)下的需求和產(chǎn)品的質(zhì)量及時(shí)尚度等等。比如，最近想走一下甜美型的運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)我會(huì)買型自西卡系列，但不會(huì)單單因?yàn)樵O(shè)計(jì)師是某個(gè)明星而一定要擁有某個(gè)產(chǎn)品。

S：明星和品牌您只了解其一的情況下，您會(huì)上網(wǎng)查閱相關(guān)資料來了解另外一方嗎？

會(huì)的！如果此明星的大眾形象是我所欣賞的或者這個(gè)品牌風(fēng)格比較適合我的話，我會(huì)去上網(wǎng)查詢另一方的相關(guān)信息從而更多地了解這個(gè)系列產(chǎn)品吧?；蛘呦胍蛟炷趁餍堑念愃骑L(fēng)格時(shí)也會(huì)去了解他有沒有合作過什么品牌著重關(guān)注一下。

S：怎樣的“明星設(shè)計(jì)”更能得到您的認(rèn)可呢？

最重要的是產(chǎn)品的質(zhì)量等硬性條件，我所購買的是產(chǎn)品并不是“明星設(shè)計(jì)”這個(gè)噱頭而是一個(gè)切實(shí)的東西，所以我更多時(shí)候會(huì)拋開“明星設(shè)計(jì)”這一方面。當(dāng)然，如果是明星設(shè)計(jì)的話我更加希望多一些去了解他的設(shè)計(jì)理念、靈感來源等等，對于產(chǎn)品上我希望更有明星自己的特色，不然“明星設(shè)計(jì)”還有什么意義呢？