存在即合理，愛鞋之人應(yīng)該得到他們應(yīng)得的

S：球鞋發(fā)展至今，各式各樣的鞋款吸引著人們的視野，各種屬于球鞋的文化也隨之而來，到底為什么會(huì)產(chǎn)生這種文化？

首先，球鞋文化是從海外流行然后慢慢遍及中國(guó)，中國(guó)本身是沒有這個(gè)文化的，美國(guó)那邊應(yīng)該算是發(fā)源地吧，在中國(guó)發(fā)展可能就是從球鞋雜志創(chuàng)刊的時(shí)候開始的，大概在2004年前后吧，《尺碼》是從2004年，包括臺(tái)灣的《勘履者》也是在2002年創(chuàng)刊，還有很多宣傳球鞋文化的雜志在那個(gè)階段創(chuàng)刊，可能還是受JORDAN的影響比較大，包括籃球文化的影響，從NBA在中國(guó)的轉(zhuǎn)播更加頻繁，對(duì)于球鞋文化有了很大的推進(jìn)作用，這也是球鞋文化在中國(guó)起源的一部分吧。慢慢地，從潮流的方面，包括滑板等運(yùn)動(dòng)文化在中國(guó)興起，更多各式各樣的球鞋文化也就隨之而來。其實(shí)說起來也沒有什么復(fù)雜的，就跟喜歡汽車或者相機(jī)似的道理是一樣的，那些喜歡運(yùn)動(dòng)喜歡球鞋的人，對(duì)于產(chǎn)品的一種熱情和迷戀吧。人們關(guān)注這些以后慢慢就會(huì)衍生出的文化。

S：一雙需要排號(hào)的新球鞋信息發(fā)布之后，作為媒體一定會(huì)積極進(jìn)行宣傳這方面的信息，你認(rèn)為在受眾中，什么樣的人群對(duì)于這樣的信息會(huì)十分感興趣？

其實(shí)主要還是喜歡球鞋的人吧。因?yàn)閷?duì)于球鞋，有三方面的需求，第一呢，是關(guān)于球鞋收藏，購(gòu)鞋的人對(duì)于一雙鞋特別的喜歡，穿不穿其實(shí)是次要，就是很單純地想擁有留作紀(jì)念，就是想要珍藏的那種感覺吧，收藏家類型的。還有就是使用型的，買了球鞋就是為了穿為了打球，追求的是舒適性和保護(hù)性，在打球的時(shí)候能夠在裝備上有不錯(cuò)的功能性為主。還有一類就是為了穿著搭配的，現(xiàn)在的籃球鞋屬性已經(jīng)很模糊了，很多人購(gòu)買不是為了打籃球，是為了搭配，人有這方面的需求。這三方面的需求促使了人們排隊(duì)購(gòu)買的情況出現(xiàn)，所以這三類人，還有就是他們?yōu)榱俗穼お?dú)特，顯得與眾不同這樣一種感受。排隊(duì)的鞋大部分是要升值的，我可能1000元購(gòu)買，市場(chǎng)價(jià)就已經(jīng)到1500-2000元左右，甚至上萬。這種升值也帶動(dòng)了很多販鞋的人群，這就屬于上述三類之外的人群，賺取其中的差價(jià)。綜上所述就是3+1類人吧。

S：當(dāng)一雙球鞋被炒到相當(dāng)高的價(jià)格后，對(duì)這雙鞋，其中媒體產(chǎn)生的效能也是存在的，如果你認(rèn)為一雙鞋被炒到高價(jià)是合理的，推動(dòng)的其中的關(guān)鍵因素會(huì)是什么？如果是不合理的，那么其中又是什么誤導(dǎo)了消費(fèi)者？

我認(rèn)為其實(shí)好玩之處就在于十分的國(guó)家化，一款鞋熱不熱其實(shí)不是媒體說了算，是市場(chǎng)的引導(dǎo)，有很多鞋在美國(guó)發(fā)售，排隊(duì)，在中國(guó)必然也會(huì)排隊(duì)，有些鞋款會(huì)從中國(guó)炒到美國(guó)，或是從美國(guó)到中國(guó)來，還是一個(gè)很國(guó)際化的市場(chǎng)，說白了球鞋還是會(huì)有一個(gè)黑市價(jià)格和水貨價(jià)格，有些人可能對(duì)于球鞋處在一個(gè)十分熱衷的狀態(tài)，對(duì)于限量鞋款更是趨之若鶩，但是等到了排隊(duì)后，買到鞋發(fā)現(xiàn)其實(shí)不是那么回事，鞋的數(shù)量其實(shí)很多，而且耗費(fèi)了很多人力物力，包括原價(jià)購(gòu)買，其實(shí)我更加提倡人們?cè)谫I限量或者復(fù)刻款的時(shí)候更多關(guān)注一下國(guó)內(nèi)外的市場(chǎng)走向，看這款鞋有沒有國(guó)際影響力，就是所謂更廣泛的影響力，才能確保這雙鞋有足夠的價(jià)值，但是如果只是一個(gè)店鋪說了一雙鞋是限量產(chǎn)品，那么這雙鞋不一定能夠達(dá)到物有所值吧。關(guān)鍵因素還是大家對(duì)于一款鞋的需求程度，如果有人愿意穿，花大價(jià)錢購(gòu)買到，這是其一。還有就是明星效應(yīng)，是哪些明星穿過的，包括NBA等眾多領(lǐng)域的明星，這樣一雙鞋的價(jià)值相比較于同類的價(jià)值就會(huì)高出很多，其實(shí)很多人存在追星這樣的因素。我認(rèn)為不存在所謂的不合理因素，存在即合理。它存在于商業(yè)社會(huì)，炒到很高的價(jià)格沒人買，就是不合理，高價(jià)有人收，就是合理，不能單純以個(gè)人定義認(rèn)為1000元不貴，10000塊錢就是個(gè)貴的。

S：對(duì)于推動(dòng)球鞋文化，你我都盡了屬于自己的一份力，希望愛鞋的人們能夠買到更多更好的鞋，但是當(dāng)球鞋漸漸脫離了功能性而成為收藏品，潮流品后，是否會(huì)呼吁人們也要回歸更多地去關(guān)注球鞋的實(shí)用性？?jī)烧呤欠衩埽?/p>

我認(rèn)為球鞋到了現(xiàn)在這個(gè)階段了，這些國(guó)內(nèi)的球鞋雜志也已經(jīng)走過了10年的歷程了，一些品牌現(xiàn)在對(duì)于消費(fèi)者市場(chǎng)的細(xì)分已經(jīng)很清楚了，之前是什么運(yùn)動(dòng)穿什么鞋，到現(xiàn)在就屬于想收藏，想穿搭，功能啊，都會(huì)有人關(guān)注，沒有人逼著消費(fèi)者花超額的價(jià)錢去買超過實(shí)用的部分，就單說實(shí)用，有很多性價(jià)比好的產(chǎn)品，其實(shí)追求高價(jià)的還是屬于奢侈品的范疇，能夠滿足一部分人心理上的需求，很難用量化指標(biāo)來定義。從某種角度也算是合理吧。要是實(shí)用，也有很多很廉價(jià)，折扣的，這些也都是有的。其實(shí)兩者不存在矛盾，關(guān)鍵是你如何去理性地去看待這樣一件事情。

S：其實(shí)品牌在推行排號(hào)之后，品牌商的一雙鞋，依然是沒有產(chǎn)生更多的獲利，但是為什么依然如此頻繁地進(jìn)行著排號(hào)抽鞋這種行為，作為媒體人，請(qǐng)你來分析一下品牌商的目的。

比如復(fù)刻的鞋，不是每年都有，也不是什么款式，配色都有，就造成了一種球鞋需求饑渴的情況出現(xiàn)，排隊(duì)其實(shí)本身就是一個(gè)無形的宣傳，就是增加購(gòu)買者對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度，其中包括一系列的運(yùn)作，除了銷售這些鞋之外，因?yàn)檫@些鞋已經(jīng)到了排隊(duì)的階段證明并不愁賣，不管在實(shí)體店還是在網(wǎng)上都是很快能夠被消化掉的。排號(hào)現(xiàn)在也會(huì)選擇一些地理位置比較優(yōu)越，有一定文化沉淀的店鋪去進(jìn)行，也是為了達(dá)到宣傳的目的。排隊(duì)的話會(huì)把其品牌購(gòu)買人群的形態(tài)最大限度地展現(xiàn)出來。我認(rèn)為這是其中的目的。當(dāng)然了，還有不是喜愛球鞋的人，例如黃牛雇傭民工去排隊(duì)，這些情況就另當(dāng)別論了，那些人就是真正的買手，只是為了單純地把鞋賣掉，賺取其中的差價(jià)和看好球鞋升值的這一部分，和真正熱愛球鞋去排隊(duì)性質(zhì)上都有本質(zhì)的區(qū)別。當(dāng)然了，這類人群在世界各地，美國(guó)或者歐洲幾大國(guó)家都難以避免。

S：你認(rèn)為排號(hào)抽鞋這樣一種趨近于成熟的購(gòu)鞋方式，對(duì)于現(xiàn)如今的球鞋文化起到什么樣的作用？

其實(shí)很直白地說就是規(guī)則，有了規(guī)則以后就會(huì)有更好的市場(chǎng)，負(fù)面的東西盡量屏蔽掉。本來對(duì)于很多sneaker文化愛好者來說，去排隊(duì)購(gòu)買一雙自己心儀的球鞋，很多都是年輕的小朋友，比如像很多初中生去排隊(duì)，辛辛苦苦排一晚上，像民工一來，插隊(duì)或者讓人買不到球鞋，這樣本身一個(gè)很好的氛圍也就被打破了，所有好的初衷都得不到一個(gè)好的結(jié)果，所以有了成熟的市場(chǎng)和好的規(guī)則以后，能夠讓這些年輕人很純正地去買到自己的球鞋而避免外界不良因素的干擾。排隊(duì)對(duì)于球鞋文化來說起到的是一個(gè)秩序化的推動(dòng)作用，所有這一切的規(guī)則也只是為了這個(gè)行業(yè)更好的發(fā)展。

S：相信你也有是一個(gè)愛鞋之人，也會(huì)時(shí)常更新自己的鞋庫，但是當(dāng)排號(hào)抽鞋產(chǎn)生以后，對(duì)于新款的球鞋購(gòu)買渠道增多了，可是卻出現(xiàn)了有錢買不到的現(xiàn)象，你對(duì)于此是否也有自己的苦惱？

就拿NIKE來舉例吧，像原來AIR JORDAN 12、13這樣的主款配色也就四五款，所以你想要購(gòu)買到元年配色買不到就會(huì)很著急，因?yàn)榻酉聛砜赡芫筒话l(fā)售就會(huì)再去發(fā)售一些別的配色。復(fù)刻也一樣，原來復(fù)刻真的不多，一年也就復(fù)刻一兩款這樣的，后來復(fù)刻的頻次就會(huì)很多，元年的配色也會(huì)再發(fā)售，更會(huì)發(fā)售二三十種配色甚至特別版，選擇真的變得更多了，不會(huì)再為了一款球鞋特別的傷神，一個(gè)配色沒有可能還會(huì)有別的選擇，復(fù)刻也是，今年可能AIR JORDAN 11黑紅配色的沒有買到，可能接下來還會(huì)有白黑等等，這樣的機(jī)會(huì)也會(huì)變得更多?，F(xiàn)在復(fù)刻的大量化沖擊著人們對(duì)于球鞋收藏的價(jià)值體現(xiàn)，像現(xiàn)在買來進(jìn)行穿著搭配的幾率就大大增加了，因?yàn)槟銜?huì)有更多的機(jī)會(huì)去買到這雙鞋，也是兩方面好與不好并存吧。

S：對(duì)于排號(hào)抽鞋是否有屬于自己的建議，其中是否有可以改進(jìn)可以完善的部分呢？

完善的話，可以將球鞋市場(chǎng)與網(wǎng)絡(luò)等新媒體進(jìn)行結(jié)合，可以搖號(hào)啊，手機(jī)現(xiàn)在也比較發(fā)達(dá)了，不一定要親身去店里排隊(duì)，或者到店內(nèi)取鞋，像有些店會(huì)搞一些比較有意思的，像有獎(jiǎng)競(jìng)猜什么的，這樣的行為會(huì)讓文化的行為更加充實(shí)和完善。對(duì)于球鞋的成熟化道路現(xiàn)在做得還好。其實(shí)我也沒有太多的建議，不過我認(rèn)為不管什么樣的措施，能夠讓更多喜愛球鞋的人買到球鞋，盡量避免讓黃牛和民工在其中干擾和諧的球鞋市場(chǎng)，只要回避這些就可以。