適合自己才重要

S： 作為目前體育運動第一大品牌，旗下的簽約球員不勝枚舉，但是其中，作為簽名款的球星鞋卻是零星的那么幾個，您認(rèn)為是什么樣的標(biāo)準(zhǔn)讓Nike去選擇一個球星去進(jìn)行簽名款球鞋呢？

標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是當(dāng)今聯(lián)盟人氣最高的那幾個人。不過在上世紀(jì)90年代給很多人都做了他們自己的簽名款的，就像佩頓、巴克利這樣的球員都有，即便是“大狗羅賓遜”都有自己的簽名鞋款，雖然大家可能都叫不上他所穿的鞋的名字，但是卻都知道這雙鞋就是他的簽名款。而現(xiàn)在Nike可能是采用流水線這種方式去制作一雙鞋，這就導(dǎo)致了許多鞋款長得都差不多，就像hyperdunk 系列一樣，但是大家并沒有因為外形相似就不去買這個系列，而Nike這樣的做法既省去了研發(fā)的錢，又沒有喪失過多的消費者，所以現(xiàn)在的NIKE只給很少的一部分人做他們的簽名款，而這部分人一定是當(dāng)今NBA最火爆的球員，就像凱文·杜蘭特、科比·布萊恩特和勒布朗·詹姆斯一樣，而保羅·喬治這類球員，雖然人氣也很好高，但是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及杜蘭特、科比這樣的球星。所以我認(rèn)為Nike在選擇球員出簽名款的標(biāo)準(zhǔn)就是人氣。

S：其實您作為一個資深運動媒體人，對于籃球和球鞋一定是有著屬于自己獨到的見解，肯定也了解近期主推的hyperdunk 2014和kevin·Durant 7兩款鞋，hyperdunk2014售價的1249元，KD 7售價是1099元，兩款鞋價格相近，能分別從兩雙鞋運用的科技方面為我們分析一下兩款鞋的性價比如何嗎？

我從使用者的角度來談，記得2008年hyperdunk首發(fā)的時候我人就在美國，當(dāng)時給我的感覺就是這雙鞋就是為了給所有運動員都能使用的鞋，無論運動員是中鋒還是后衛(wèi)都可以穿這雙鞋去參加比賽。Hyperdunk這雙鞋從我試穿的感覺來看也確實感受到了它的優(yōu)勢，雖然這雙鞋很輕很薄，但它可以承受大體重的人，所以我覺得這就是hyperdunk系列所延續(xù)下來的特點，雖然這雙鞋對于任何位置的運動員來說沒有太多的亮點，但是穿著它進(jìn)行比賽絕對沒有問題。杜蘭特在跟Nike簽下合同的時候就明確了他的鞋是平價鞋，而且這是他自己的簽名款，所以杜蘭特的鞋是帶有他自己本身的文化和技術(shù)特點的，他的鞋可能就合適速度輕快這類的運動員，我們從KD1至KD6細(xì)長的鞋型就可以看出，大體重的球員就無法穿戴著。而現(xiàn)在的KD7可能會好一些，像外漏的ZOOM氣墊就使整個鞋的風(fēng)格有一種擴(kuò)展的樣子，過去的六代真的只適合輕快的人，而KD7或許能承受住大體重的人。關(guān)于性價比誰高，我會選擇hyperdunk2014。我選擇hyperdunk2014有幾點原因，第一點就是它的包容性很好，對于速度型球員也有很好的保護(hù)作用，第二點從銷售的角度來說，hyperdunk2014打折的機(jī)會比KD7多很多，如果大家不是追求第一時間去買的話，我覺得hyperdunk2014要比KD7性價比高。

S： 這次在hyperdunk 2014的宣傳上面，Nike選擇了在NBA如日中天的頂級球員保羅·喬治作為主要宣傳者，而KD7毫無疑問是雷霆當(dāng)家球星凱文·杜蘭特的專屬簽名款，您認(rèn)為兩個人的籃球技術(shù)是否和兩款鞋的功能性所匹配？

KD7可以說是匹配了杜蘭特打球的技術(shù)特點。我之前也說了KD7就是一雙進(jìn)攻型的鞋款，而杜蘭特剛進(jìn)聯(lián)盟就被標(biāo)志上最會進(jìn)攻的小前鋒，而且KD7比之前的KD6更凸顯了全面性，無論是科技的含量還是杜蘭特自身的文化，這也是Nike看到了杜蘭特逐漸從單一的進(jìn)攻型球員向全面型球員的轉(zhuǎn)變，所以我認(rèn)為KD7與杜蘭特的技術(shù)特點是相匹配的。保羅·喬治應(yīng)該屬于全面型的球員，但是他最大的問題在于他什么都能干但是什么都不精，這就有點像hyperdunk2014，很全面但是沒有亮點，所以hyperdunk2014才會找喬治來代言?？傮w來說兩雙鞋還是匹配了兩位球員的技術(shù)特點。

S：兩人在NBA中展現(xiàn)出自己不俗的實力，在球迷的心中兩位都是擁有很高人氣的球員，品牌為什么卻在同一個時間段推出兩款主線產(chǎn)品，讓這兩位球員進(jìn)行宣傳，價格而且又如此的相近，Nike對于兩雙鞋的推廣會不會產(chǎn)生一定的沖突，Nike的宣傳點又是什么？

KD7與hyperdunk2014同時發(fā)售沒有什么沖突，而且對于為什么要同時發(fā)售，我個人認(rèn)為這就像電影的暑期檔一樣，這個時候就應(yīng)該大片云集。KD7肯定就是這個暑期檔的重頭戲，因為它是簽名鞋款，畢竟帶有明星效應(yīng)，不過它持續(xù)的時間不會很長，因為會有新的鞋款來取代它。而hyperdunk2014卻要持續(xù)一年的時間，直到這一年的結(jié)束，可能會出hyperdunk2015來取代它。還有一點就是KD7的指向太明顯了，它就是適合輕快的人，而有些人不適合KD7，就像我前面所說大體重的人，而這些人他們有可能就會選擇hyperdunk2014作為他們的戰(zhàn)靴。所以對于Nike來說，即使兩雙鞋同時發(fā)售，也不會出現(xiàn)沖突的場面，而且hyperdunk2014還可以滿足那些不適合KD7的人群。

S：其實看到hyperdunk 2014，是否有感覺在這雙鞋上的涉及，看到了很多之前球鞋的身影？鞋面設(shè)計很多仿佛原封不動地照搬過來，是否Nike在球鞋設(shè)計方面遭遇了屬于自己的瓶頸？還是Nike已經(jīng)不再花大量心思去設(shè)計一雙鞋？

我覺得在以前，尤其是90年代，設(shè)計師的權(quán)限很大而且Nike公司對于鞋的銷量壓力也不像現(xiàn)在這么大，所以當(dāng)時的設(shè)計師可以隨著自己的想法去設(shè)計一雙鞋，可能設(shè)計出的這雙鞋不會賣得很火，但是它一定很漂亮并且?guī)в凶约旱男愿?，而且我覺得當(dāng)時的設(shè)計師就是用這種帶有性格的設(shè)計來得到大家的認(rèn)可或者老板的認(rèn)可。而現(xiàn)在在我看了，如有一雙鞋它的設(shè)計很完美，但是成本過高且銷量不好，它就可能是一雙失敗的籃球鞋。關(guān)于靈感，現(xiàn)在的設(shè)計師可能靈感上沒有過去那么天馬行空，畢竟靈感是有枯竭的時候，但是你要說設(shè)計師真的不能設(shè)計一雙像過去那樣帶有性格的鞋，我覺得是不可能的。我曾經(jīng)聽過一個設(shè)計師經(jīng)歷，當(dāng)他設(shè)計出一款很漂亮的鞋后，卻被制造部門告知，他的設(shè)計不能實現(xiàn)，原因就是鞋子運用的材料成本過高。而且現(xiàn)在的經(jīng)銷商也不大認(rèn)可新的鞋款，他們就覺得Nike的鞋就應(yīng)該有大的Logo，這樣他們才賣得出去。

S： 在兩款鞋之中，KD7毫無意外地融入了凱文·杜蘭特本身的文化理念中，這是否是Nike對于球員專屬簽名款球鞋的一個賣點而超越了作為球鞋本身的科技屬性？

我覺這是一個分類的問題，雖然都是簽名鞋，但不是每一雙簽名鞋都是科技含量最高的最前沿的。舉個例子，Air jordan的鞋為什么那么受歡迎，就是因為只要Nike有了什么新的技術(shù)都會在Air jordan鞋身上體現(xiàn)，Air jordan鞋就像是Nike在向外表達(dá)自己技術(shù)的載體，這也是為什么喬29出現(xiàn)后，大家對這雙鞋的非議很多，可能是因為闊別兩年后大家都希望喬29能帶來新的技術(shù)出現(xiàn)在大家面前，但是事實并沒有讓大家滿意。除了Air jordan的鞋以外，勒布朗的鞋也開始承載Nike科技。詹姆斯的鞋一般都很貴，那是因為它會把一些最新的科技融于設(shè)計之中，但是杜蘭特的鞋在設(shè)計的時候定位就在中檔偏下的位置，所以他不可能承載過多地科技，而且Nike認(rèn)為既然我已經(jīng)有一個科技的載體了，就不再需要其他的鞋過多的去宣傳科技，而這些鞋就被用來去宣傳球員的文化和Nike自己的文化。比如KD系列設(shè)計的時候一定會融于兄弟、融洽這些元素，就像杜蘭特在賽場上的表現(xiàn)一樣。

S：您認(rèn)為球鞋發(fā)售后，KD7和hyperdunk 2014兩雙鞋，在球鞋市場中，哪雙鞋的銷量會更加好？是注重實戰(zhàn)的hyperdunk 2014還是擁有極高人氣的KD 7？

從我個人的角度來說，KD7不如hyperdunk2014。首先我自己是從來沒有穿過KD系類的鞋，其次我個人認(rèn)為hyperdunk2014會更好一些，而且hyperdunk2014的性價比更高。KD7在剛問世的時候可能會有很高的銷量，畢竟杜蘭特的明星效應(yīng)在那擺著呢。不過我們要從這一年的銷量來看，hyperdunk2014會比KD7更好，因為追星的熱潮畢竟會下降，而且我們不能保證KD7后再也沒有其他人的簽名鞋出現(xiàn)。舉個例子，如果在KD7推出三個月后。詹姆斯出了自己的新鞋，那么市場一下子就會被他搶去。所以我個人認(rèn)為還是性價比高的hyperdunk2014銷量會好些。

S：同期主推的兩款鞋，一雙是所謂的大眾籃球鞋，一雙是簽名籃球鞋，大眾款的球鞋與簽名鞋的特點各有什么樣的特色？在Nike huarache 2k4之前，沒有對于球隊鞋款進(jìn)行過多的投入宣傳，是否會預(yù)示著在未來Nike在宣傳上面，PE款會超越Signature款呢？

其實我的感覺是現(xiàn)在的簽名鞋沒有以前的那么多了，像90年代幾乎Nike旗下的球員都有屬于自己的簽名鞋，就連“大蟲”羅德曼都有自己的簽名鞋，而現(xiàn)在Nike實際是只有勒布朗·詹姆斯、科比·萊恩特和凱文·杜蘭特這三個人有自己的簽名鞋。Nike有意減少簽名鞋并不是他們沒有能力去像過去一樣，而是Nike開始求精，有選擇地去制作簽名鞋，從過去討好每一個球員的粉絲到現(xiàn)在只去討好最大牌的粉絲，我覺得這是Nike做得比較成功的地方。而對于其他人Nike也沒有放棄宣傳他們，有一個現(xiàn)象可能在國內(nèi)并不明顯，在美國一些team款的球鞋是帶有特定球員簽名的，就算我們買不到一些自己喜愛的球員的簽名款，但是我們可以買他們的team款，對于球迷來說這也是一件很好的事情了。