王猛

S：杜蘭特目前是否處在球員生涯的巔峰期，像他這種技術(shù)類型的球員是否會(huì)有很長(zhǎng)的球員生命？

首先，因?yàn)楝F(xiàn)在杜蘭特很年輕，而且自從他進(jìn)入聯(lián)盟以后最重要的打法就是在得分，得分方式也是大家有目共睹，不是往籃下沖，也不是制造身體接觸，雖然他也運(yùn)球，持球進(jìn)攻內(nèi)線，但是最主要的得分方式還是中遠(yuǎn)距離投籃。細(xì)數(shù)聯(lián)盟之中倚靠投籃為進(jìn)攻手段的球員，大部分在職業(yè)生涯中沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)太重大的傷病困擾，從而保持漫長(zhǎng)的職業(yè)生涯。即便是隨著年齡的增長(zhǎng)，運(yùn)動(dòng)能力有所下降，但是憑借著投籃能夠?yàn)榍蜿?duì)帶來(lái)幫助。雖然你不知道杜蘭特能夠作為頂級(jí)球星在巔峰的位置上待多久，像諾維茨基，雖然不像是杜蘭特這樣的外線球員，但是他會(huì)有很漫長(zhǎng)的職業(yè)生涯。從方式和類型上來(lái)講，我個(gè)人認(rèn)為杜蘭特的職業(yè)生涯會(huì)非常長(zhǎng)。

S：這一次Under Armour品牌報(bào)出天價(jià)，而后NIKE匹配了這個(gè)價(jià)格，而體育明星的商業(yè)價(jià)值素來(lái)取決于他在自身運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的成就。你認(rèn)為杜蘭特是否可以做到匹配合同數(shù)額的成就？

我認(rèn)為關(guān)乎球員商業(yè)價(jià)值的不僅僅是成就吧，一個(gè)球員能夠取得什么樣的合同不僅僅取決于成績(jī)，更多地取決于市場(chǎng)的現(xiàn)狀，更多地取決于這個(gè)聯(lián)盟，這個(gè)市場(chǎng)發(fā)展到了怎樣的階段。喬丹再厲害，皮蓬再厲害，可是當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)是那樣，所以喬丹在自己職業(yè)生涯的最后幾年才拿到了大合同，皮蓬也是相當(dāng)于離開公牛以后才獲得的大合同。是因?yàn)槭袌?chǎng)的發(fā)展是不一樣的。每個(gè)階段，每個(gè)年度都是不一樣的。杜蘭特目前為止沒(méi)有獲得過(guò)總冠軍，進(jìn)過(guò)一次總決賽，獲得過(guò)一次常規(guī)賽MVP，僅此而已。但是從現(xiàn)狀上來(lái)看，無(wú)論是NIKE還是其他的品牌，都需要超級(jí)明星作為他們的代言人。從現(xiàn)在的發(fā)展?fàn)顩r上來(lái)看，從超級(jí)明星的年齡層面上來(lái)看，有可能在這個(gè)位置上待更長(zhǎng)時(shí)間的就是杜蘭特。從時(shí)效性講，從對(duì)比上看，在這個(gè)時(shí)代沒(méi)有比他更好的了。當(dāng)然了，如果不是有Under Armour，我認(rèn)為NIKE可能也會(huì)給出很高的合同但不會(huì)有這么高。為什么Under Armour會(huì)給出杜蘭特如此高額的合同，因?yàn)閁nder Armour這個(gè)品牌現(xiàn)在主推的還是訓(xùn)練產(chǎn)品，其實(shí)跟杜蘭特的比賽類型和身材條件絲毫沒(méi)有關(guān)系，但是Under Armour需要更多地給自己的品牌類型化。之前他就想做籃球，那么就需要一個(gè)能夠有立身之本的球員，那么看好了杜蘭特并且想要從NIKE手中挖腳必須要付出更加高額的代價(jià)。而且為什么簽?zāi)敲撮L(zhǎng)的合同，我認(rèn)為一個(gè)品牌最終想要獲得的必須要有帶動(dòng)產(chǎn)品銷售這樣的結(jié)果，不可能去簽3年，一年多去研發(fā)產(chǎn)品，再用一年去宣傳，最后輪到開始賣產(chǎn)品了，所剩的時(shí)間也已經(jīng)不多了。所以綜合現(xiàn)在市場(chǎng)的特點(diǎn)，品牌的競(jìng)爭(zhēng)特性，還有產(chǎn)品的革新屬性，給出這么大的一個(gè)合同是合理的。

S：NIKE簽下了杜蘭特未來(lái)一個(gè)十年，在你看來(lái)，目前杜蘭特距離一個(gè)總冠軍還差些什么？

其實(shí)說(shuō)真的，差一支更好的球隊(duì)，我并不是說(shuō)杜蘭特一定要選擇離開現(xiàn)在的雷霆，那么就需要雷霆成為一支更好的球隊(duì)才能成為總冠軍。從現(xiàn)在的聯(lián)盟來(lái)看，先不說(shuō)東部，太遙遠(yuǎn)，西部就有諸多強(qiáng)隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)，那么如果杜蘭特想獲得總冠軍就必須要有出色的團(tuán)隊(duì)與其配合。穩(wěn)定的內(nèi)線，和威斯布魯克有更加默契的配合。還有就是看看他們是會(huì)繼續(xù)使用布魯克斯還是會(huì)更換主帥。因?yàn)椴剪斂怂故前殡S這支年輕新軍一路成長(zhǎng)的教練，但是這個(gè)時(shí)候需要不一樣的聲音。一起成長(zhǎng)的主帥可能對(duì)于球隊(duì)更加了解，但是權(quán)威性可能就會(huì)相對(duì)不足。

但是我個(gè)人認(rèn)為杜蘭特是否獲得總冠軍跟他的市場(chǎng)價(jià)值是沒(méi)有直接聯(lián)系的。當(dāng)然了，如果他能夠拿下總冠軍就能夠進(jìn)一步提升自己的位置和價(jià)值，當(dāng)然了，市場(chǎng)已經(jīng)把他推到了這一步了而已。

S：聯(lián)盟目前的狀態(tài)是西強(qiáng)東弱，西部強(qiáng)手如林，會(huì)否也是杜蘭特取得更高成就的障礙。當(dāng)他進(jìn)入轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)，是否會(huì)有轉(zhuǎn)投東部的可能性。

我覺(jué)得不會(huì)，因?yàn)槎盘m特還比較年輕，只要他再堅(jiān)持幾年，馬刺就徹底掛了。西部這幾年我一直看好雷霆隊(duì)。

S：從NBA聯(lián)盟的角度又是如何看待球員的商業(yè)代言的呢？是鼓勵(lì)，放任還是有所管制？

不會(huì)管制，這是一個(gè)雙贏的局面。球員代表著聯(lián)盟，球員的價(jià)值越高，球隊(duì)的價(jià)值就越高，球隊(duì)的價(jià)值越高，聯(lián)盟的價(jià)值也就會(huì)更高。在這個(gè)聯(lián)盟是沒(méi)有完全割離的個(gè)體。NBA把市場(chǎng)做得更好那么直接受益者就是球員。球員能夠帶動(dòng)市場(chǎng)的進(jìn)步，NBA也會(huì)獲益，是彼此間相互影響的。

S：杜蘭特的球員合同也很快就要到期，在商業(yè)代言上的一份大合同，是否會(huì)影響杜蘭特在球員合同上的選擇？品牌贊助商對(duì)球員的商業(yè)價(jià)值判斷與球隊(duì)對(duì)于球員價(jià)值的判斷有什么根本性的異同。

這個(gè)不會(huì)有太大的改變。因?yàn)镹BA的合同都是有很多明確的條款去約束。你是什么級(jí)別的球員，你所取得的成績(jī)，你能拿到的薪水額度也就是這些。你不可能說(shuō)一下出一個(gè)巨額天價(jià)合同，NBA的各項(xiàng)制度已經(jīng)十分成熟了，不會(huì)像原來(lái)一樣，像喬丹，我還有兩年就要退役了，要個(gè)3000萬(wàn)美元一年，要得出來(lái)給得了?，F(xiàn)在通過(guò)各種規(guī)則的制約不是想要1億就能給得了的。

S：品牌贊助商對(duì)球員的商業(yè)價(jià)值判斷與球隊(duì)對(duì)于球員價(jià)值的判斷有什么根本性的異同？

當(dāng)然不一樣了。球隊(duì)第一要考慮的是球員能不能成為球隊(duì)的基石，能夠帶來(lái)勝利。第二就是球員能不能夠給我賣票或者贏取更多的贊助。品牌的判斷就是球員是否符合我們產(chǎn)品的形象。從根本上來(lái)講就是通過(guò)對(duì)于球員的形象宣傳來(lái)帶動(dòng)產(chǎn)品的銷售。球員形象的深入人心帶動(dòng)品牌的大賣。其實(shí)兩個(gè)價(jià)值判斷也是有相似之處的。雖然不一樣但是沒(méi)有根本的異同。其實(shí)說(shuō)白了兩個(gè)價(jià)值判斷是不可比的，球隊(duì)首先想要獲得勝利，沒(méi)有說(shuō)哪個(gè)球員賣座就簽約哪個(gè)球員。不太存在這樣的可能。當(dāng)然了能夠賣票的球員也是有一定吸引人們眼球的實(shí)力的。