論創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在廣州市“創(chuàng)意之城”構建中的作用＊

黃華明HUANG Huaming 郭艷云GUO Yanyun

廣東工業(yè)大學，廣州 510090（Guangdong University of Technology，510090 Guangzhou）

2010年，中共廣東省委、廣東省人民政府《關于印發(fā)〈廣東省建設文化強省規(guī)劃綱要（2011-2020年）〉的通知》指出，為促進文化產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，打造戰(zhàn)略性新興文化產(chǎn)業(yè)，重點發(fā)展文化創(chuàng)意、平面?zhèn)髅?、廣播影視、出版發(fā)行、演藝娛樂和文化會展等六大文化服務業(yè)，加快建設羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、珠影文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、南方報業(yè)傳媒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、南方影視傳媒集團影視創(chuàng)作基地、廣東數(shù)字出版中心、廣東工業(yè)設計城、廣東廣告創(chuàng)意基地、廣東原創(chuàng)音樂基地、廣東印刷和可錄光盤生產(chǎn)基地；支持廣州市打造“創(chuàng)意之城”、深圳市建設“設計之都”，積極創(chuàng)建若干文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，發(fā)展區(qū)域特色文化產(chǎn)業(yè)群[1]。由此，引發(fā)了廣州市城市文化品牌的重新定位。而近些年來，蓬勃興起的廣州市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，因其集文化與現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)為一體，已成為廣州市支柱型產(chǎn)業(yè)，以及塑造文化品牌的突破口，在廣州市“創(chuàng)意之城”構建中發(fā)揮著積極的作用。

廣州市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園分布廣泛，已達到40多家，其中以越秀區(qū)、天河區(qū)、荔灣區(qū)以及海珠區(qū)為中心地帶，輻射到周邊的番禺區(qū)、蘿崗區(qū)與南沙區(qū)等鄰近市區(qū)。其中心地帶的土地資源，多來自于對舊工業(yè)建筑的再利用，而新興市區(qū)多采用租用便宜的土地重新修建園區(qū)。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是當前所有行業(yè)中最具發(fā)展?jié)摿Φ闹R密集型產(chǎn)業(yè)，也是廣州市未來走向文化型“創(chuàng)意城市”的必要條件。目前，廣州市的文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的的比重，在全國排名第二，僅次于北京。2009年，廣州市文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值719.35億元，占全市地區(qū)生產(chǎn)總值的7.87%，2010年上半年，文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值386.95億元，占全市地區(qū)生產(chǎn)總值的7.92%[2]。從廣州市目前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模和成就分析，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展，不僅帶動了經(jīng)濟發(fā)展，而且加速了城市產(chǎn)業(yè)轉型，也激發(fā)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更大的發(fā)展?jié)摿Γ@完全符合廣州市的轉型形象，故廣州市以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園作為城市文化品牌定位，以此作為打造“創(chuàng)意之城”是其必然的選擇。

一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意城市

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理念是由1912年經(jīng)濟學家約瑟夫·熊彼特提出的，他認為現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的根本動力不是資本和勞動力，而是知識和信息的生產(chǎn)、傳播和使用等形成的創(chuàng)新[3]。“創(chuàng)意經(jīng)濟”之父約翰·霍金斯在《創(chuàng)意經(jīng)濟——如何點石成金》一書中主張，“知識產(chǎn)權有四大類：版權、專利、商標和設計，每一種形式都有龐大的工業(yè)與之相應，加在一起就構成了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意經(jīng)濟”[4]。聯(lián)合國教科文組織2006年給創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為：“結合創(chuàng)意生產(chǎn)和商品化等方式，運用無形的文化內(nèi)涵，創(chuàng)造出內(nèi)容密集型的產(chǎn)業(yè)活動，且這些內(nèi)容基本上受著作權保護，形式是物質的商品或非物質的服務?！盵5]聯(lián)合國教科文組織認為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品、文化服務和智能產(chǎn)權三大項內(nèi)容，具體包括文化遺產(chǎn)、出版印刷業(yè)的著作文獻、音樂、表演藝術、視覺藝術、音頻媒體、視聽媒體、社會文化活動、體育和游戲、環(huán)境和自然等10類[6]。

創(chuàng)意城市的思想，最早可追溯到維多利亞時期約翰·羅斯金（John Ruskin）和威廉·莫里斯（William Morris）創(chuàng)立的文化經(jīng)濟學。而創(chuàng)意城市概念出自英國經(jīng)濟學家湯姆·坎農(nóng)(Tom Cannon)，他在“首屆世界大城市帶高層論壇”上提出“創(chuàng)意城市”模式，他說：“創(chuàng)意城市，就是大城市發(fā)展中必須注重人的創(chuàng)造力，依靠人的力量提高城市競爭力。”[7]2004年10月，聯(lián)合國教科文組織推出一個全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡項目，其宗旨是為了在經(jīng)濟和技術全球化的時代語境下，倡導和維護文化多樣性，促進國與國之間的城市社會、經(jīng)濟和文化的發(fā)展。目前我國已有7個城市入選，即哈爾濱“音樂之都”，成都“美食之都”，深圳、上海和北京“設計之都”[8]。創(chuàng)意城市不僅能推動城市經(jīng)濟的發(fā)展，提高城市競爭力，而且能為城市賦予新的生命力，同時還能成為推動城市文化經(jīng)濟發(fā)展的關鍵力量。

二、廣州市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的現(xiàn)狀及特征

1.歷史文化遺產(chǎn)類

為了更好地迎接在廣州市舉辦的2010年第16屆亞運會，廣州市政府對海珠區(qū)、越秀區(qū)、天河區(qū)及荔灣區(qū)這四個中心城區(qū)附近重污染、耗能大、效益差的工業(yè)企業(yè)，有重點、分區(qū)域地進行搬遷、改造或關閉停產(chǎn)，這就是“退二進三”政策，即把第一、二產(chǎn)業(yè)退出城市中心區(qū)域，轉而發(fā)展無污染、收益大的服務類的第三產(chǎn)業(yè)。舊工廠搬離后遺留了大量的廠區(qū)，但這些建筑不管是外形還是結構，都還能再使用。最主要的是，這些廠房都是在我國建國初期修建的，見證了我國工業(yè)革命的發(fā)展軌跡，有著我國老一輩工業(yè)革命者的珍貴記憶，其歷史文化價值是無法替代的。目前，改造比較好的有芳村信義·國際會館和紅磚廠創(chuàng)意園(原鷹金錢罐頭廠)，還有重新改造的北岸文化碼頭創(chuàng)意園、太古倉創(chuàng)意園、1850創(chuàng)意園與羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園以及臨江大道綠道，它們與南面正對著的海心沙、新電視塔和琶洲國際會展中心等城市新地標，共同組成了新的旅游路線。

其中，北岸文化碼頭創(chuàng)意園、紅磚廠創(chuàng)意園、太古倉創(chuàng)意園和1850創(chuàng)意園等屬于工業(yè)遺產(chǎn)再利用。這些老建筑之所以能夠繼續(xù)保留下來，最主要的原因有兩個：一是，它們都見證著我國工業(yè)革命時期艱苦創(chuàng)業(yè)的歷程。二是，工廠建筑融入了嶺南文化的蘇式風格，建筑整體用紅色粘土火燒磚砌成，外部有著檐部、墻身、勒腳“三段式”結構，內(nèi)部再搭配著實木榫卯結構及遺留下來的舊機器、舊構建，讓整個園區(qū)充滿著懷舊情愫，其保留下來的原汁原味的歷史場景，吸引了大批攝影愛好者及游客來此拍攝取景。

2.服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)類

近年來，廣州市政府著力對T.I.T紡織服裝創(chuàng)意園和中大紡織布料創(chuàng)意園的產(chǎn)業(yè)鏈進行重新升級，由原來的生產(chǎn)加工一條線模式，拓展為以研發(fā)和設計為主線，從原布料生產(chǎn)到成品制作再到后期營銷的“一條龍”運營模式。

廣州市T.I.T紡織服裝創(chuàng)意園，位于廣州市海珠區(qū)，占地9.34萬m2，前身是位于海珠區(qū)客村的原廣州紡織機械廠，2007年通過政府的“退二進三”政策，其對遺留下來的廠房進行升級整改，改名為現(xiàn)在的T.I.T紡織服裝創(chuàng)意園，改造之后跟廣州市新電視塔成為一條新中軸線。園內(nèi)主要分為設計區(qū)、創(chuàng)意區(qū)、展示區(qū)、時尚發(fā)布中心及紅酒窖，園內(nèi)面積的70%為服裝時尚企業(yè)，30%是文化藝術企業(yè)。其改造思路沿襲原來廠區(qū)的文化傳統(tǒng)，保留原有的平面布局，把一些老機械作為園區(qū)景觀小品，使參觀者依稀能感受到舊廠房的痕跡，以及其間所充滿的嶺南紡織服裝工業(yè)悠久的歷史文化氣息。

目前，已有著名設計師劉洋、屈汀南和知名模特王東，在園區(qū)內(nèi)成立了個人設計工作室。此外，T.I.T紡織服裝創(chuàng)意園還引進了廣州市服裝協(xié)會、海上絲路模特機構、粵港澳服飾協(xié)會及策展機構進駐，同時也承辦一些服裝設計大賽，如廣東時尚周和真維斯設計大賽等，來增加園內(nèi)的知名度。如今，參觀者漫步在園中，在感嘆歲月蹉跎的同時，也可以享受鳥語啾啾，水聲潺潺的愜意。

3.影視基地類

廣州市以嶺南文化為基點，最具代表性的有粵劇、廣繡、粵菜、嶺南建筑、園林景觀、嶺南畫派及手工業(yè)雕刻等。俗話說“食在廣州”，八大菜系里面，粵菜占了重要的一席，煲湯、涼茶、早茶和拉腸等，都是其他地方所無法尋覓的。但是，這些特色文化并沒有那么被人熟知，究其原因，主要是語言傳播方面出現(xiàn)了障礙。

所以，位于廣州市海珠區(qū)新港中路的珠影文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，是廣州市新中軸線上的強力引擎，園區(qū)定位為創(chuàng)意辦公（創(chuàng)意工作室、影視數(shù)字技術基地）、文化展示（文化廣場、主題體驗館、嶺南風情園林）和休閑娛樂（電影城、主題休閑中心及星光大道）三大功能為一體的國際性影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。該創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園側重于制作出更多精彩的作品，讓大眾認知嶺南文化，感受其魅力，以推廣和塑造廣州市創(chuàng)意城市文化品牌為宗旨。園區(qū)在改造之初，就成為了廣州國際電影節(jié)的主辦場地。廣州市意在將珠影文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園打造成為以影視文化為核心的，集節(jié)慶活動、會展、展映、文化休閑娛樂、主題體驗、創(chuàng)意工作為一體的科工貿(mào)、產(chǎn)學研相結合的國際化影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。

4.數(shù)字出版印刷類

2012年3月，廣東國家數(shù)字出版基地落戶天河軟件園。這里有良好的基礎設施以及教育基礎，天河軟件園前身是天河科技園，是國家首批國家級高新技術產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)。目前，園內(nèi)已經(jīng)有2.5萬個專業(yè)技術人才，其中以信息技術人才為主。園區(qū)周邊，有華南理工大學、華南農(nóng)業(yè)大學和廣東工業(yè)大學等理工科院校，學校直接成為其人才的輸送地及技術資源的支撐點。廣東國家數(shù)字出版基地主要以“立足廣州，依托珠三角，輻射港澳，面向全國”為發(fā)展目標，重點發(fā)展智能化信息技術和復合出版技術，注重公共服務平臺的建設，包括電子圖書及報紙、電子數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)絡游戲和動漫等公共服務交流平臺。

廣州市包裝印刷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園位于海珠區(qū)燕子崗南路，是由具有55年歷史的廣州市人民印刷廠變身而來。經(jīng)過廣州市政府改造后，其已成為我國印刷歷史博物館。展館主要是通過大量的文字、圖片及視頻來展示印刷演變史，其中最具特色的是現(xiàn)場演示唐朝最風行的雕版佛經(jīng)印刷。這個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園將被分為三期來進行改造，占地1.08萬m2，總投資達1.5億，計劃將在2014年全面完工。現(xiàn)已建成的一期，主要是印刷文化博覽館和廠區(qū)環(huán)境的整治升級，二期、三期建成后，這里將形成高新技術研發(fā)區(qū)、文化創(chuàng)意設計區(qū)、專利技術孵化區(qū)和防偽技術應用中心，將會聚集一大批與印刷業(yè)相關的高新技術研發(fā)企業(yè)、文化創(chuàng)意企業(yè)和包裝設計企業(yè)[9]。

5.網(wǎng)游動漫類

2005年6月，廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司出品的國產(chǎn)原創(chuàng)系列電視動畫片《喜羊羊與灰太狼》，自推出以來陸續(xù)在全國近50家電視臺熱播，最高收視率達17.3%，大大超過了同時段播出的境外動畫片。此外，該片還在中國香港、中國臺灣以及東南亞國家如新加坡風靡一時，并榮獲國家廣電總局頒發(fā)的國家動畫片最高獎——優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片一等獎[10]。

動畫片《喜羊羊與灰太郎》的成功，代表著廣州市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)目前取得的成績，但并不代表《喜羊羊與灰太郎》就是廣州市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的巔峰之作。位于廣州市黃埔區(qū)黃埔東路的國家網(wǎng)游動漫基地，是廣州市最大、最全的動漫主題商城——3C動漫迷城，是所有動漫愛好者的淘寶圣地。這里還設立了全市最大的“涂鴉墻”，給動漫愛好者們提供了充分發(fā)揮自己創(chuàng)意的空間。目前，這里已經(jīng)入住了一大批知名的動漫公司，出品了一大批富有影響力的優(yōu)秀作品。這些作品中，除了廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司的代表作《喜羊羊與灰太郎》、《小宋當家》外，還有廣東士丹尼多媒體有限公司的代表作《釋迦牟尼傳》，動周數(shù)碼科技發(fā)展有限公司的原創(chuàng)動漫畫《七劍下天山》，廣州愛動影視技術有限公司的《水果總動員》，等等。

三、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在廣州市“創(chuàng)意之城”構建中的作用

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新時期文化和經(jīng)濟的結合體，不僅能夠提高政府財政收入和保障城市居民的就業(yè)率，而且還能保護城市歷史文化，形成城市文化品牌。2010年，廣州市文化產(chǎn)業(yè)法人單位數(shù)、從業(yè)人數(shù)、營業(yè)收入及資產(chǎn)總計分別占全市總數(shù)的12.40%、8.40%、5.80%和2.80%。據(jù)廣州市地稅局統(tǒng)計，在2011年度廣州市地稅的收入中，僅來自文化產(chǎn)業(yè)中新聞出版、廣播電視、網(wǎng)絡媒體的稅收就達到了7億多元。從文化產(chǎn)業(yè)在全市所占比重來看，其已經(jīng)成為廣州市的一大支柱產(chǎn)業(yè)。[11]而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，則無疑是打造廣州市“創(chuàng)意之城”的抓手。

1.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園提升廣州市城市文化軟實力

（1）提升廣州市城市的文化競爭力。文化競爭力的主要表現(xiàn)，就在于對傳統(tǒng)文化的保護、創(chuàng)新能力的發(fā)展以及人才的培養(yǎng)方面。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園通過對早期的工業(yè)廠房“舊瓶裝新酒”，使其在文化產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟發(fā)展中的作用日益突出，在廣州市走向“創(chuàng)意之城”的道路上，這些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及創(chuàng)意人才，都將會起到至關重要的作用。

（2）帶動旅游業(yè)及傳統(tǒng)優(yōu)勢文化行業(yè)的發(fā)展。廣州市的傳統(tǒng)優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)，以文化旅游為代表。2010年，廣州市以第16屆亞運會和亞殘會為契機，大力發(fā)展文化旅游項目，以普及嶺南文化及人文歷史為主線，以生態(tài)旅游、娛樂購物及南粵美食為輔線進行，啟動了“新廣州游”。“新廣州游”共有69條旅游線路，其中一日游線路有63條，由5條金品線路、28條區(qū)域游線路、30條專題游線路組成，二日游、三日游線路各有3條[12]。

其中，荔灣區(qū)舊稱“西關”，擁有獨特的地理環(huán)境和悠久的歷史文化，保護較好的是上下九步行街，康王路和中山七、八路。從沙面、白鵝潭風情酒吧街起始一直向前走，可以途徑上下九步行街、陳家祠，再到荔灣涌。番禺區(qū)以嶺南文化和水鄉(xiāng)文化為題材打造文化旅游品牌，開發(fā)了沙灣古鎮(zhèn)、余蔭山房和嶺南印象園等一系列歷史文化線路。其中最為獨特的要數(shù)沙灣古鎮(zhèn)，作為一個整體系列，以建筑為主線，輔以廣東音樂、磚雕、舞龍、醒獅和飄色等民俗民風來展示嶺南文化，獲得了“中國民間藝術之鄉(xiāng)”、“民間雕塑之鄉(xiāng)”及“飄色之鄉(xiāng)”等美譽。

（3）帶動區(qū)域文化的發(fā)展。由于地理位置的特殊性，廣州市有著豐富的歷史文化遺產(chǎn)。這幾年，政府在歷史文化遺產(chǎn)保護工作中成績斐然，如黃閣麒麟舞，不僅入選了廣東省非物質文化遺產(chǎn)保護名錄，而且參與了第9屆中國藝術節(jié)和第15屆群星獎等大型節(jié)慶活動。此外，咸水歌也成功入選廣州市第二批非物質文化遺產(chǎn)保護名錄。

2.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進廣州市城市經(jīng)濟結構升級和產(chǎn)業(yè)轉型

2012年，廣州市實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值（GDP）13 551.21億元，按可比價格計算，比上年增長10.5 %。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值220.72億元，增長3.3 %；第二產(chǎn)業(yè)增加值4 713.16億元，增長9.9%；第三產(chǎn)業(yè)增加值8 617.33億元，增長11.1%。第一、二、三次產(chǎn)業(yè)增加值的比例為1.63∶34.78∶63.59。三次產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟增長的貢獻率分別為0.5%、35.2%和64.3%。[13]從以上經(jīng)濟結構和成果數(shù)據(jù)可見，第三產(chǎn)業(yè)已經(jīng)占據(jù)廣州市經(jīng)濟的主導地位。

在第三產(chǎn)業(yè)中，文化產(chǎn)業(yè)又是其中的一個重要分支點，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又是第三產(chǎn)業(yè)的核心。如何讓廣州市在眾多城市之中脫穎而出，這就需要其有獨到之處。對于廣州市來說，如果只是一味保護而缺乏創(chuàng)新，無法賦予傳統(tǒng)文化以新的時代內(nèi)涵，整個城市的文化品位，也會因為缺乏創(chuàng)新而大打折扣。

所以，提升廣州市的城市文化品位，構建城市文化品牌，不僅需要對嶺南文化的傳承，而且更需要對其進行創(chuàng)新。無論是客家文化、廣府文化，還是潮汕文化，我們都需要認真領悟并理解這些文化遺產(chǎn)的深刻內(nèi)涵和意蘊。城市不僅是物質財富的集中地，更是精神文化的創(chuàng)新地。只有發(fā)揮廣州市全民的創(chuàng)意精神，才能夠快速有效地構建起廣州市“創(chuàng)意之城”的城市文化品牌。

3.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園打造廣州市“創(chuàng)意之城”形象

廣州市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展情況良好，原因有三。一是得到了政府的大力支持，文化產(chǎn)業(yè)基礎設施建設到位，廣州市市民也達成了建設創(chuàng)意城市的共識。二是廣州市擁有豐富的嶺南特色文化資源，包括歷史文化、工藝技藝、民俗民風、飲食風俗及特色建筑等。這些都能夠成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的素材，且是區(qū)別于其他城市的重要法寶。三是廣州市經(jīng)濟發(fā)展完全有能力為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供前期的資金運作，具備創(chuàng)新的經(jīng)濟基礎。廣州市目前發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不僅有著經(jīng)濟優(yōu)勢，而且具有消費市場的前景。

同時，廣州市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園要進一步壯大，就需要對創(chuàng)意園進行重新規(guī)劃，統(tǒng)一管理，以更加開發(fā)的姿態(tài)、更加創(chuàng)新的體制、更加優(yōu)惠的政策，創(chuàng)造更加優(yōu)良的環(huán)境，吸引更多的創(chuàng)意人才，并充分調(diào)動廣州市市民對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的熱情，聚各方之力，以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園這一文化品牌，來打造廣州市“創(chuàng)意之城”的形象。

[1]中共廣東省委，廣東省人民政府.中共廣東省委廣東省人民政府關于印發(fā)《廣東省建設文化強省規(guī)劃綱要（2011-2020年）》的通知 [EB/OL].（2010-07-30）[2014-03-10]http://news.southcn.com/g/2010-07/30/content_14279712.htm.

[2]尹濤，李明充，柳立子.廣州市文化產(chǎn)業(yè)2010年發(fā)展特點與2011年形勢預測[C]//王曉玲.廣州藍皮書：中國廣州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告2011.北京：社會科學文獻出版社，2011：2.

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