媒體融合背景下學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展對(duì)策

鄧美艷，郭雨梅，鐘媛，尹淑英，景勇

(沈陽(yáng)工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)編輯部，遼寧 沈陽(yáng) 110023)

媒體融合背景下學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展對(duì)策

鄧美艷，郭雨梅，鐘媛，尹淑英，景勇

(沈陽(yáng)工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)編輯部，遼寧 沈陽(yáng) 110023)

通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外媒體融合現(xiàn)狀進(jìn)行的介紹，針對(duì)媒體融合背景下學(xué)術(shù)期刊的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，給出了媒體融合背景下學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展對(duì)策，并指出其對(duì)策可助學(xué)術(shù)期刊走出困境，保證學(xué)術(shù)期刊健康、可持續(xù)的發(fā)展。

學(xué)術(shù)期刊;媒體融合;數(shù)字出版;發(fā)展對(duì)策

近年來(lái)，隨著科技和多媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，數(shù)字產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生且形式多樣，如數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)、手機(jī)電視、電子書(shū)等。數(shù)字產(chǎn)品的出現(xiàn)，順應(yīng)了改革創(chuàng)新的時(shí)代潮流，同時(shí)也方便了大眾的閱讀需求和使用需求。所有信息在各種形式的媒體中相互滲透、共享，標(biāo)志著媒體融合的格局已初步形成，并且已成為傳媒業(yè)的一種發(fā)展趨勢(shì)，其影響越來(lái)越大也越來(lái)越廣泛。尤其對(duì)新聞出版業(yè)來(lái)說(shuō)，不僅僅是影響，而且還有沖擊與挑戰(zhàn)。在這方面做得較為成功的是斯普林格出版公司和里德-愛(ài)思維爾出版集團(tuán)。國(guó)外還有很多類(lèi)似的新聞傳播或新聞出版業(yè)在融合方面已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)地走在了我國(guó)新聞出版業(yè)尤其是學(xué)術(shù)期刊的前面，起步早且趨于成熟。在這種背景下，研究學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展不僅對(duì)推動(dòng)新聞出版業(yè)進(jìn)一步繁榮發(fā)展具有重要意義，而且對(duì)促進(jìn)我國(guó)科技成果轉(zhuǎn)化、推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也具有重大的意義。

一、媒體融合的概念和類(lèi)型

最早提出“媒體融合”這一概念的是美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的教授浦爾，他認(rèn)為“媒體融合”包括狹義和廣義兩種。狹義是指將不同的媒介形態(tài)融合在一起，產(chǎn)生質(zhì)變，形成一種新的媒介形態(tài)，如電子雜志、博客新聞等;而廣義的融合是指除了媒介形態(tài)，還有媒介功能、傳播手段、所有權(quán)和組織結(jié)構(gòu)等要素的融合，即信息傳輸通道的多元化下的新作業(yè)模式。媒體融合是信息時(shí)代背景下媒介發(fā)展的理念，是對(duì)傳統(tǒng)媒體的有機(jī)整合，包括技術(shù)和經(jīng)營(yíng)方式的整合。通過(guò)整合，資源共享，集中處理，產(chǎn)生新的不同形式的產(chǎn)品，并借助不同的平臺(tái)分享給大眾，從而達(dá)到更好、更快、更廣泛地傳播的目的［1］。

此外，還有不少學(xué)者從廣義角度對(duì)“媒體融合的類(lèi)型進(jìn)行了歸納研究，如美國(guó)西北大學(xué)教授戈登于2003年針對(duì)當(dāng)時(shí)的美國(guó)現(xiàn)狀歸納了5種媒體融合的類(lèi)型，即所有權(quán)融合、策略性融合、結(jié)構(gòu)性融合、信息采集融合和新聞表達(dá)融合;戴默等專家也劃分了5種，即交互推廣、克隆、合競(jìng)、內(nèi)容分享和融合［2］。如果結(jié)合現(xiàn)在的傳播和出版現(xiàn)狀，則媒體融合的類(lèi)型還應(yīng)將更高層次的數(shù)字技術(shù)和多媒體技術(shù)劃分進(jìn)去，即媒體科技的互動(dòng)融合(傳統(tǒng)媒體間的互動(dòng)融合、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合和新媒體間的融合)［3］、媒體所有權(quán)的融合、媒體戰(zhàn)略性融合、媒體組織結(jié)構(gòu)性的融合和多媒體綜合性的融合。無(wú)論哪一種融合方式，均來(lái)自于理論研究和實(shí)踐案例，而這些案例大多發(fā)生在新聞、廣電等領(lǐng)域。從學(xué)術(shù)期刊角度來(lái)說(shuō)，媒體融合正處于開(kāi)始探索階段，更需要借鑒國(guó)內(nèi)外現(xiàn)有的理論和實(shí)踐案例。

二、媒體融合背景下新聞出版業(yè)的現(xiàn)狀研究

1.理論研究

關(guān)于媒體融合，國(guó)外學(xué)者對(duì)此關(guān)注得較早，研究得也較多。早在浦爾提出這一概念之前，盧森伯格就針對(duì)美國(guó)機(jī)械產(chǎn)業(yè)早期情況提出了“技術(shù)融合”的概念［4］;之后，尼古拉·尼葛洛龐蒂繪制了三圓重疊圖來(lái)描述計(jì)算機(jī)、印刷和廣播三者的產(chǎn)業(yè)融合，并認(rèn)為三個(gè)圓的交叉處即融合處將是創(chuàng)新最多、成長(zhǎng)最快的領(lǐng)域［5］;在此基礎(chǔ)上，浦爾提出了“媒體融合”這一概念，指出各種媒介在發(fā)展過(guò)程中，呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢(shì);迦拿等學(xué)者將其理解為“為了適應(yīng)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)而發(fā)生的產(chǎn)業(yè)邊界的收縮或消失”;Andrew Nachison將其定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”，其強(qiáng)調(diào)的媒介融合，更多的是指媒介之間的合作和聯(lián)盟［7］;Jenkins則認(rèn)為融合不僅僅是技術(shù)融合、媒介轉(zhuǎn)換，更是一種文化融合;以約翰·帕夫利克和戴維·希爾曼為代表的更多的學(xué)者認(rèn)為應(yīng)以新媒體、新技術(shù)為切入點(diǎn)進(jìn)行研究［8］。

在國(guó)內(nèi)，以蔡雯為代表的學(xué)者認(rèn)為媒體融合是媒體組織重構(gòu)、資源重整和流程再造的探索過(guò)程，既需要外部政策的支持，又需要尋找到一條趨利避害、實(shí)現(xiàn)共贏的道路［9］;喻國(guó)明教授認(rèn)為“媒介融合”應(yīng)以信息技術(shù)為中介，以衛(wèi)星、電纜、計(jì)算機(jī)技術(shù)為傳輸手段;熊澄宇認(rèn)為媒介融合是數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推動(dòng)下所有媒介向電子化和數(shù)字化靠攏的一種形式;高鋼認(rèn)為媒介融合的本質(zhì)在于現(xiàn)代信息技術(shù)推進(jìn)的信息傳播的技術(shù)手段、功能結(jié)構(gòu)和形態(tài)模式的界限改變及功能交換［10］。雖有不少學(xué)者對(duì)此進(jìn)行了關(guān)注和研究，但基本停留在討論介紹西方經(jīng)驗(yàn)、強(qiáng)調(diào)融合重要性理論層面上，真正實(shí)踐的并不多。對(duì)于期刊，尤其是學(xué)術(shù)期刊而言，這方面的理論研究和實(shí)踐就更少了。

2.實(shí)踐進(jìn)展

進(jìn)入21世紀(jì)后，國(guó)外傳媒集團(tuán)開(kāi)始把視角轉(zhuǎn)向了媒介形態(tài)融合。如亞馬遜圖書(shū)公司推出Kindle數(shù)字圖書(shū)閱讀器;索尼公司推出了eReader閱讀器;蘋(píng)果公司則在努力實(shí)現(xiàn)電視、報(bào)紙、書(shū)籍等多媒體在同一媒介形態(tài)上的融合［11］。美國(guó)論壇公司從最初的融合新聞工作室到共享新聞服務(wù)機(jī)制，其融合的渠道是網(wǎng)絡(luò)，他們認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器是最適合用來(lái)實(shí)現(xiàn)連續(xù)在不同平臺(tái)之間內(nèi)容分享的極好辦法［12］。目前，論壇公司的媒介融合范圍包括紙媒、廣播、有線電視和互聯(lián)網(wǎng)等，跨媒介融合已達(dá)繁榮，可以說(shuō)是多媒體融合共榮共生的典范。

然而到目前為止，國(guó)內(nèi)大規(guī)模的媒體融合還在起步階段，媒體之間的融合主要還是報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)之間，廣播、電視與網(wǎng)絡(luò)之間的單向融合，傳統(tǒng)媒體大都只在內(nèi)部妊娠并發(fā)育出電子版媒體模塊。如《瑞麗》原是一本單一的期刊，從1998年開(kāi)始出版《瑞麗》博客，2001年5月《瑞麗》雜志的互聯(lián)網(wǎng)媒體開(kāi)始發(fā)展，《瑞麗》網(wǎng)站正式成立。近年來(lái)，媒體融合的手段更加豐富多彩，出現(xiàn)了終端上的各種媒介的大融合，如手機(jī)電視、手機(jī)報(bào)、手機(jī)小說(shuō)等，中國(guó)媒體融合正在翻開(kāi)新的一頁(yè)。

三、我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的現(xiàn)狀與問(wèn)題

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)期刊總數(shù)達(dá)9 468種，不僅數(shù)量飛速增長(zhǎng)，而且作為一項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)也在快速發(fā)展，其中學(xué)術(shù)期刊達(dá)5 800余種。雖然數(shù)量很多，但是真正能躋身世界名刊行列的卻不多。截至2012年底，SCI和SCI-E(2011年擴(kuò)展板)已含8 533種期刊，收錄中國(guó)大陸期刊134種［13］，EI收錄相對(duì)多點(diǎn)。由此可見(jiàn)，國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家期刊相比相對(duì)占有量少之又少。這說(shuō)明我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的現(xiàn)狀令人擔(dān)憂，值得深思。許多期刊尤其是高校學(xué)術(shù)期刊定位模糊，欄目綜合性強(qiáng)，內(nèi)容同質(zhì)，形式單一，一校一刊分散經(jīng)營(yíng)管理，呈現(xiàn)出分散而非聚合的形態(tài)，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊的規(guī)?；⒓s化和專業(yè)化，在一定程度上阻礙了學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量的提高和其自身的發(fā)展，影響了學(xué)術(shù)期刊的傳播和社會(huì)效益的提高。還有的期刊文理結(jié)合，欄目無(wú)劃分，學(xué)科邊界不清晰，致使期刊無(wú)法擁有更廣泛和更忠實(shí)的讀者，大大削弱了學(xué)術(shù)期刊這一交流平臺(tái)的功能和作用。在出版方面，創(chuàng)新思維和新技術(shù)手段的運(yùn)用有些緩慢，與其他媒體和各專業(yè)領(lǐng)域的專業(yè)平臺(tái)互動(dòng)較少，媒介融合功能弱，因此，學(xué)術(shù)期刊不可避免地陷于信息輻射能力小、科研成果轉(zhuǎn)化率低的困境。同時(shí)也使學(xué)術(shù)期刊的融合步履維艱。

此外，數(shù)字出版運(yùn)作還不夠完善和成熟。一是數(shù)字出版概念還沒(méi)有形成行業(yè)共識(shí);二是沒(méi)有政府法規(guī)明確界定;三是在技術(shù)手段運(yùn)用上還有分歧，即數(shù)字出版究竟依托的是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)還是數(shù)字技術(shù)(二進(jìn)制數(shù)字代碼技術(shù))［6］。盡管大多數(shù)期刊都有自己的網(wǎng)站，但功能、信息量、更新頻率及影響力等程度不一，開(kāi)放存取度也不一樣，雖然約90%的期刊加入了中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方和維普等大型學(xué)術(shù)期刊集成平臺(tái)網(wǎng)站，接受了這三家信息服務(wù)商進(jìn)行的全文服務(wù)和中國(guó)知網(wǎng)提供的數(shù)字優(yōu)先出版服務(wù)［14］，但在辦公系統(tǒng)(稿件采編系統(tǒng))自動(dòng)化、DOI認(rèn)證、二維碼使用方面只有少數(shù)期刊在實(shí)施。缺少互動(dòng)，缺少大型的信息傳播平臺(tái)，缺少融合的要素，與真正的數(shù)字出版還有相當(dāng)大的距離。據(jù)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版現(xiàn)狀調(diào)查統(tǒng)計(jì):加入大型學(xué)術(shù)期刊集成平臺(tái)網(wǎng)站的占98.2%;單獨(dú)建立自己的網(wǎng)站占62.4%;在自主網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)開(kāi)放存取的占34.6%;依靠主辦單位網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)的占12.8%;與國(guó)際著名的大型出版集團(tuán)合作的占1.6%;加入行業(yè)期刊聯(lián)盟數(shù)字出版平臺(tái)的占3.4%。由此可見(jiàn)，學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化發(fā)展水平還不高，還不能適應(yīng)媒體融合背景下學(xué)術(shù)期刊的生存與發(fā)展的需要。雖然在盈利模式方面較單一的傳統(tǒng)出版而言要更先進(jìn)些，總體收入有所增加(據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)2011年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總體收入為1377.88億元，2010年整體收入增長(zhǎng)了31%，是2006年的6.47倍，年增速為45.27%)，但在其他方面還有很多問(wèn)題:如目前的融合只局限于與網(wǎng)絡(luò)的融合(如網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、采編、數(shù)字出版等)，尚未實(shí)現(xiàn)與其他媒體的融合。

四、學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展對(duì)策

1.準(zhǔn)確定位，增強(qiáng)互動(dòng)融合能力

學(xué)術(shù)期刊有別于其他期刊的關(guān)鍵要素就是“學(xué)術(shù)”二字。學(xué)術(shù)即意味著期刊所體現(xiàn)的內(nèi)容必須是學(xué)術(shù)性的。這也決定了學(xué)術(shù)期刊的特點(diǎn)，即作者讀者群相對(duì)集中，受眾面窄，傳播范圍有限;但它也有其他期刊不可替代的作用，即在彰顯學(xué)術(shù)價(jià)值、促進(jìn)社會(huì)發(fā)展、弘揚(yáng)科學(xué)文化方面有著不可比擬的優(yōu)勢(shì)。因此，學(xué)術(shù)期刊要想在新的形勢(shì)和背景下發(fā)展得更好，定位很重要。只有準(zhǔn)確定位，找準(zhǔn)方向，才能解決好為了誰(shuí)、依靠誰(shuí)和我是誰(shuí)的問(wèn)題，從而進(jìn)一步增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)、強(qiáng)化版權(quán)意識(shí)、服務(wù)意識(shí)和市場(chǎng)意識(shí)，通過(guò)整合資源和市場(chǎng)運(yùn)作，不斷提升期刊的編輯質(zhì)量，使期刊良性循環(huán)。

此外，學(xué)術(shù)期刊的運(yùn)作需要人際相互之間的溝通與互動(dòng)(如網(wǎng)上與網(wǎng)下，網(wǎng)站與期刊等)，互動(dòng)性越強(qiáng)，讀者和作者群就越大，稿源也就越豐富，期刊內(nèi)容的可拓空間也就越大，期刊的關(guān)注度也就越高?；?dòng)是整合媒介社區(qū)各種行為關(guān)系的載體，當(dāng)然這只是基本的互動(dòng)，更高級(jí)的互動(dòng)需要豐富的數(shù)據(jù)庫(kù)和專業(yè)的數(shù)字化出版技術(shù)。目前已有瑪格泰克、湯森路透等幾家在運(yùn)作，而且還比較成熟。這是傳播力得以提高的一個(gè)必備因素，也是學(xué)術(shù)期刊走向融合的一個(gè)前提條件。

2.加強(qiáng)聯(lián)合，建立合理的學(xué)術(shù)期刊體系

為了提高期刊的質(zhì)量和學(xué)術(shù)影響力，實(shí)現(xiàn)期刊的國(guó)際化，必須建立規(guī)模化、集約化和專業(yè)化的學(xué)術(shù)期刊體系，因?yàn)榭啃?、散、弱和單一作?zhàn)的模式是不能使期刊走上健康、可持續(xù)發(fā)展之路的。只有借鑒國(guó)外知名期刊的運(yùn)作方法和發(fā)展模式，即出版集團(tuán)規(guī)模化、期刊出版專業(yè)化和辦刊方式國(guó)際化，才能使期刊做大做強(qiáng)，從而躋身于世界名刊行列。如斯普林格出版公司和里德-愛(ài)思維爾出版集團(tuán)都是通過(guò)兼并、重組、跨國(guó)經(jīng)營(yíng)等手段擴(kuò)大規(guī)模，形成集團(tuán)，并采用多種商業(yè)運(yùn)作方式進(jìn)行融資的，雄厚的資本保證了期刊擁有最好的編輯和電子信息平臺(tái)，在一定程度上保證了期刊的辦刊質(zhì)量，這說(shuō)明規(guī)模化發(fā)展是期刊能夠做大做強(qiáng)的基礎(chǔ)。在專業(yè)化方面，該公司所創(chuàng)辦的期刊大都是專業(yè)性極強(qiáng)的期刊，并且依托一些知名期刊不斷分化出新的系列產(chǎn)品，增加了出版物的深度和廣度，同時(shí)也擴(kuò)大了潛在的作者群和讀者群。在國(guó)際化方面，斯普林格的英語(yǔ)出版已經(jīng)占到集團(tuán)出版總量的60%以上，遙遙領(lǐng)先于其他期刊。結(jié)合國(guó)內(nèi)的實(shí)際情況來(lái)看，雖然國(guó)內(nèi)期刊達(dá)9 500多種，但真正優(yōu)秀的據(jù)估算不超過(guò)50種。因此，改變期刊小、散、弱的局面，建立大型的期刊出版集團(tuán)，向規(guī)?；I(yè)化和國(guó)際化方向發(fā)展是期刊發(fā)展趨勢(shì)之一。而建立合理的學(xué)術(shù)期刊體系，這是期刊融合的先決條件。

3.加強(qiáng)管理，注重引導(dǎo)，進(jìn)一步提高期刊質(zhì)量

學(xué)術(shù)期刊的質(zhì)量不僅與作者、審稿專家、編者有關(guān)，而且還與學(xué)術(shù)期刊管理部門(mén)和政策導(dǎo)向有著直接的關(guān)系。引導(dǎo)不當(dāng)，會(huì)使學(xué)術(shù)期刊只注重期刊的評(píng)定，而疏淡對(duì)學(xué)術(shù)質(zhì)量的研究，取向會(huì)發(fā)生偏差;而考核標(biāo)準(zhǔn)和鼓勵(lì)政策的偏頗，又會(huì)導(dǎo)致國(guó)內(nèi)的好稿源外流。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2009年，中國(guó)學(xué)者在SCI發(fā)表的論文已達(dá)11.2萬(wàn)，僅次于美國(guó)，位列第二，稿源外流相當(dāng)嚴(yán)重。這種現(xiàn)象必然導(dǎo)致學(xué)術(shù)創(chuàng)新水平和學(xué)術(shù)價(jià)值的失守和讀者的流失［5］，甚至產(chǎn)生學(xué)術(shù)不端的現(xiàn)象，因此，要千方百計(jì)地留住好稿，同時(shí)還要?jiǎng)?chuàng)辦一些英文科技期刊，采用學(xué)術(shù)編輯與出版經(jīng)營(yíng)分離的方式，大力提高學(xué)術(shù)生產(chǎn)力，以此來(lái)吸引好稿，讓學(xué)術(shù)期刊的一切回歸到學(xué)術(shù)自身，讓具有世界影響的研究成果為我所用，這是提升中國(guó)期刊的國(guó)際地位、使期刊可持續(xù)發(fā)展的重要一環(huán)，也是學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)使命與社會(huì)責(zé)任的全新學(xué)術(shù)期刊理念的體現(xiàn)。2013年下半年，中國(guó)科協(xié)聯(lián)合六部門(mén)開(kāi)始實(shí)施“中國(guó)科技期刊國(guó)際影響力提升計(jì)劃”，目的就在于此。當(dāng)然，計(jì)劃的實(shí)施需要主管部門(mén)出臺(tái)相應(yīng)的扶持政策，調(diào)動(dòng)和發(fā)揮出版單位的積極性，鼓勵(lì)出版單位將期刊做大做強(qiáng)。同時(shí)改革不利于期刊發(fā)展的科研評(píng)價(jià)政策和體系，建立有效的評(píng)價(jià)機(jī)制和良好的管理體系。事實(shí)上，這幾年的“中國(guó)政府出版期刊獎(jiǎng)”“百?gòu)?qiáng)期刊”及“精品期刊”“優(yōu)秀期刊”“特色期刊”的推薦與評(píng)選活動(dòng)對(duì)推進(jìn)國(guó)家重點(diǎn)學(xué)術(shù)期刊建設(shè)工程，加大對(duì)精品期刊的宣傳推介和政策扶持還是起到了積極作用的，但評(píng)價(jià)期刊的標(biāo)準(zhǔn)、各評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)來(lái)源、指標(biāo)設(shè)立還不太統(tǒng)一，仍存在主觀因素等，還需要更加客觀、公正、科學(xué)合理的評(píng)定，使期刊質(zhì)量得以保證，使期刊步入健康發(fā)展的軌道并通過(guò)數(shù)字出版、云出版等媒體融合方式得到傳播，以達(dá)到共享的目的。

4.加強(qiáng)數(shù)字出版平臺(tái)運(yùn)作，為學(xué)術(shù)期刊融合創(chuàng)造條件

在媒體融合背景及新技術(shù)形勢(shì)下，傳統(tǒng)的出版模式已很難立足。因?yàn)楝F(xiàn)在期刊參與媒介核心競(jìng)爭(zhēng)的價(jià)值重在專業(yè)性與創(chuàng)新性方面，所以需要利用先進(jìn)技術(shù)再造出版流程，生產(chǎn)出符合數(shù)字出版要求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容;需要利用多樣化的網(wǎng)絡(luò)渠道開(kāi)放獲取，以延伸傳統(tǒng)期刊的出版方式，突出自己的特色資源。目前學(xué)術(shù)期刊正處于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建立、數(shù)字出版運(yùn)轉(zhuǎn)階段，雖說(shuō)數(shù)字出版只是一種出版形式，但就傳播而言，它首先傳播的是內(nèi)容，沒(méi)有具體內(nèi)容的承載也就沒(méi)有出版的意義;其次是形式，內(nèi)容的編輯、復(fù)制、傳播過(guò)程都是以二進(jìn)制代碼的數(shù)字形式進(jìn)行的;再次，所有數(shù)字出版必須借助計(jì)算機(jī)以及類(lèi)似設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)才能得以進(jìn)行［8］。

目前，我們已擁有中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)等集成專業(yè)數(shù)字資源平臺(tái)數(shù)家，在此基礎(chǔ)上還應(yīng)進(jìn)一步整合，集成各家期刊傳統(tǒng)出版內(nèi)容的資源優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)一資源的加工、管理、應(yīng)用和發(fā)布模式，創(chuàng)建專業(yè)系列化網(wǎng)絡(luò)資源庫(kù)，以擴(kuò)大內(nèi)容資源的品牌和平臺(tái)效應(yīng)。2011年2月，推出的數(shù)字化“中國(guó)高校系列專業(yè)期刊”就是媒體融合背景下學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的一個(gè)有益嘗試，是對(duì)分散資源按專業(yè)進(jìn)行重組的有序聚合，即內(nèi)容、平臺(tái)和渠道的聚合。當(dāng)然，下一步還需要適當(dāng)整合國(guó)內(nèi)外出版資源和網(wǎng)絡(luò)資源，通過(guò)與國(guó)外合作的方式以進(jìn)帶出，達(dá)到雙向共贏的目的，從而建立起規(guī)模較大、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)領(lǐng)先、營(yíng)銷(xiāo)體系健全、經(jīng)營(yíng)管理規(guī)范、具有國(guó)際影響力的編輯、出版、發(fā)布和利用平臺(tái)。只有這樣，才能改變目前的被動(dòng)局面，做到資源為我所用，達(dá)到真正的資源共享和暢通的傳播，真正在建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家中發(fā)揮作用。

五、結(jié)語(yǔ)

學(xué)術(shù)期刊的改革不是一朝一夕就能完成的，學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展之路也不可能是一帆風(fēng)順的，但只要我們認(rèn)清形勢(shì)，找出對(duì)策，理清發(fā)展思路，采用多元化的運(yùn)營(yíng)模式，并將新技術(shù)多媒體手段與學(xué)術(shù)期刊的傳統(tǒng)出版方式加以融合，就一定會(huì)走出困境，保證學(xué)術(shù)期刊健康、可持續(xù)的發(fā)展。

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Development Strategies of Media Integration under the Background of Academic Journals

DENG Mei-yan，GUO Yu-mei，ZHONG Yua，YIN Shu-ying，JING Yong
(Editorial Department，Shenyang University of Technology，Shenyang 110023，China)

This paper introduces the status of domestic and foreign media fusion，puts forward some countermeasures under the background of media convergence of academic journals，and points out the countermeasures of academic journals which can help out to ensure the healthy and sustainable development of academic journals in view of the current situation of media convergence environment of academic journals and the analysis of existing problems.

academic journals;media integration;digital publishing;journal;development countermeasures

G237.5

A

1672-9617(2014)04-0503-04

(責(zé)任編輯 伯靈 校對(duì) 伊人鳳)

2014-05-10

國(guó)家新聞出版廣電總局新聞出版課題項(xiàng)目(B 2013-4-3)

鄧美艷(1962-)，女，沈陽(yáng)人，副編審。