移動(dòng)終端助推公益 為善款注入造血新功能

文/周麗

據(jù)《中國(guó)視聽(tīng)新媒體發(fā)展報(bào)告2013》顯示，當(dāng)前傳統(tǒng)媒體的受眾、開(kāi)機(jī)率、廣告份額等指標(biāo)明顯處于衰退的趨勢(shì)，電視受眾“老年化明顯”。相比之下，年輕高端人群更加青睞網(wǎng)絡(luò)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體在高學(xué)歷、高收入的年輕人群體的滲透率和黏性正不斷攀升。

新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的沖擊表現(xiàn)明顯：北京地區(qū)的電視開(kāi)機(jī)率從3年前的70%下降到30%，且收看電視的主流人群在40歲以上。

看當(dāng)下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方興未艾，朝氣蓬勃。突出表現(xiàn)為以下四點(diǎn)：1、智能手機(jī)市場(chǎng)份額已增至88%；2、中國(guó)IOS和Android用戶總數(shù)已經(jīng)超過(guò)美國(guó)；3、新浪微博推進(jìn)社會(huì)變革，騰訊微信超過(guò)4億用戶；4、全球網(wǎng)民已超過(guò)24億。

如此大好形勢(shì)，對(duì)廣大商家面臨怎樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)？具體表現(xiàn)在：首先，商家對(duì)廣告的需求并沒(méi)有減少，但是傳統(tǒng)電視媒體和紙媒的衰落，使更多的商家愿意將廣告投向網(wǎng)絡(luò)新媒體。其次，現(xiàn)在各大互聯(lián)網(wǎng)公司都把APP客戶端作為吸引客戶流量的一個(gè)重要入口，APP領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，互聯(lián)網(wǎng)公司早已搶占相關(guān)的流量入口，也壟斷了APP廣告位的價(jià)格。

傳統(tǒng)慈善組織善款來(lái)源單一，基本依靠愛(ài)心企業(yè)或者公眾個(gè)人捐款。

而慈善組織也遇到了發(fā)展的瓶頸?；鶎硬莞M織，雖然可以聚集志愿者，有公益運(yùn)作的能力，但是沒(méi)有持久穩(wěn)定的公益資金來(lái)源，限制了公益組織的發(fā)展。傳統(tǒng)慈善組織善款來(lái)源單一，基本依靠愛(ài)心企業(yè)或者公眾個(gè)人捐款。

公益WIFI的目的就是幫助企業(yè)解決“商客兩難”的問(wèn)題，使公益組織善款來(lái)源多元化，項(xiàng)目穩(wěn)定。

那么，它的模式是怎樣的？廣告收益支持慈善，通過(guò)為商家企業(yè)在公益wifi投放廣告的收益來(lái)作為善款；平臺(tái)推廣應(yīng)用收益支持慈善，類似微博微信等應(yīng)用托管及推廣收益作為善款；公益wifi運(yùn)營(yíng)聯(lián)盟支持慈善，公益組織可以開(kāi)發(fā)自己的運(yùn)營(yíng)商為公益機(jī)構(gòu)在本地市鋪通渠道，所產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值作為善款。

這個(gè)優(yōu)點(diǎn)是很明顯的，以免費(fèi)wifi提供，掌握流量入口，引導(dǎo)客戶使用公益APP，在公益APP中投放廣告，以投放的廣告收入作為公益組織的項(xiàng)目資金。