傳遞中國聲音正能量
——談《中國好聲音》成功策略及其啟示

陳 琰

(中國傳媒大學(xué) 廣播電視新聞學(xué)，北京 100024)

傳遞中國聲音正能量
——談《中國好聲音》成功策略及其啟示

陳 琰

(中國傳媒大學(xué) 廣播電視新聞學(xué)，北京 100024)

從欄目的制作創(chuàng)新、節(jié)目受眾心理的把握、欄目內(nèi)容正能量的凸顯、制播分離的歷史性運作模式、立體化的營銷模式 5個方面對《中國好聲音》欄目成功策略進行剖析，在此基礎(chǔ)上，總結(jié)指出《中國好聲音》給同類欄目帶來的啟示：完善節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈，改良節(jié)目運營方式；創(chuàng)新節(jié)目形式，打造精品節(jié)目；全方位宣傳營銷；關(guān)注受眾需求，找準節(jié)目定位；傳遞正能量，展現(xiàn)真性情。

《中國好聲音》；電視選秀節(jié)目；成功策略；正能量；啟示

一、《中國好聲音》：傳遞中國聲音正能量

（一）國內(nèi)外同類型節(jié)目的發(fā)展及現(xiàn)狀

電視選秀節(jié)目最早起源于 1948年的美國，美國廣播公司(ABC)播出的電視才藝競猜節(jié)目“Hollywood screen test”，后來又出現(xiàn)了許多主題和類型的選秀節(jié)目，但由于當時經(jīng)濟文化發(fā)展落后，選秀節(jié)目還處在發(fā)展和起步階段，節(jié)目收視率不高。

最早成功的國外電視音樂選秀節(jié)目始于英國，這就是由英國經(jīng)理西蒙·富勒、德國媒體巨頭貝塔斯曼公司Fremantle Media 推出的《流行偶像》，該節(jié)目是當時最受歡迎的音樂選秀節(jié)目。《流行偶像》節(jié)目策劃最初目的就是給平民老百姓提供一個展示自己、宣傳自己的平臺。隨后，其他國家紛紛效仿《流行偶像》，推出自己的音樂選秀節(jié)目，其中以美國的《美國偶像》最為著名，收視率最高。

國內(nèi)音樂選秀節(jié)目受到國外節(jié)目影響，在節(jié)目形態(tài)和模式方面進行了一定程度的效仿，其中最具代表性的就是 2005年湖南衛(wèi)視播出的《超級女生》。這一節(jié)目帶動了中國音樂類選秀節(jié)目的發(fā)展，選出了李宇春、周筆暢、張靚穎、何潔等至今仍家喻戶曉的音樂新秀。2006年音樂選秀節(jié)目紛紛興起，中央電視臺的《夢想中國》、北京衛(wèi)視的《紅樓夢中人》、江蘇衛(wèi)視的《名師高徒》、浙江衛(wèi)視的《我愛記歌詞》《中國紅歌會》等音樂選秀節(jié)目，你方唱罷我登場，一時之間，音樂選秀節(jié)目充斥電視熒屏。

音樂選秀類節(jié)目雖然數(shù)量繁多，讓人眼花繚亂，但質(zhì)量良莠不齊，甚至出現(xiàn)同質(zhì)化傾向，讓受眾喪失新鮮感。選秀選手的表現(xiàn)也參差不齊，不少海選選手讓人貽笑大方。節(jié)目中很多抱有音樂夢想的選手被殘酷淘汰，而保留下來的選手，通常是曇花一現(xiàn)，被炒作熱鬧一時，但最終歸于沉寂。

在物欲橫流的社會，許多人都存有成名、成星的浮躁欲望。因此，音樂選秀類節(jié)目組應(yīng)對節(jié)目的價值取向、審美標準進行規(guī)范和約束，讓節(jié)目正能量得到體現(xiàn)，在給受眾帶來娛樂的同時，防止個人主義、盲目崇拜、畸形發(fā)展，通過對節(jié)目營銷和產(chǎn)業(yè)鏈運作的有效策劃和整合，讓音樂選秀節(jié)目得到持續(xù)、良性的循環(huán)發(fā)展。

目前，我國電視音樂選秀類節(jié)目呈現(xiàn)出從單純模仿國外節(jié)目到進行本土化創(chuàng)新、從邊緣化走向主流化、從單一發(fā)展走向多樣化發(fā)展的特點。電視音樂選秀節(jié)目體現(xiàn)了各大電視傳媒技術(shù)、創(chuàng)意、財力、人力資本等綜合實力的比拼，選秀節(jié)目規(guī)模日益發(fā)展壯大，較成功的音樂選秀節(jié)目多有跨區(qū)域的海選、高強度的現(xiàn)場直播、整合營銷的立體宣傳等策劃特點?！吨袊寐曇簟氛窃趯馔惞?jié)目進行了本土化改良之后，傳遞聲音正能量的優(yōu)秀音樂選秀節(jié)目代表。

（二）《中國好聲音》節(jié)目簡介

席卷海外的荷蘭音樂節(jié)目《The Voice Of Holland》的中國版——大型專業(yè)音樂真人秀《The Voice of China——中國好聲音》，帶著全世界華人的音樂夢想重磅來襲，在2012年的暑假震撼登陸浙江衛(wèi)視。

《中國好聲音》是由星空傳媒旗下的燦星制作公司以 350萬三季的價格從注冊在英國的版權(quán)代理公司IPCN手中購買《The Voice》的中國版權(quán)后制作的中國大型專業(yè)音樂真人秀節(jié)目。在造型設(shè)計上花重金聘請了“中國造型大師”高源澤先生擔任形象設(shè)計總監(jiān)?！禩he Voice of China——中國好聲音》擁有中國音樂類節(jié)目最頂尖明星陣容，由那英、劉歡、楊坤、庾澄慶4大明星導(dǎo)師在現(xiàn)場評判，選擇最具潛力的好聲音?！吨袊寐曇簟纺７隆禩he Voice of Holland》強調(diào)了“聲音是節(jié)目唯一要素”的核心理念，舞臺上沒有華麗的妝容和美麗的舞臺服，所有的一切都只與聲音有關(guān)。節(jié)目以振興中國樂壇、培養(yǎng)未來音樂新秀為己任，拒絕“毒蛇”，杜絕“緋聞”，用真性情、以真聲音作為選擇宗旨，爭取讓4位導(dǎo)師能夠找到樂壇新型人才?！吨袊寐曇簟饭?jié)目前期海選錄制地點為上海華東師范大學(xué)，后期淘汰賽錄制地點為上海工程技術(shù)大學(xué)。

《中國好聲音》關(guān)注度極高，新浪微博風(fēng)云榜實時熱點排行第一，影視 resource排行第二，百度指數(shù)突破30萬，實時熱點排行第三，被網(wǎng)友們譽為“2005以來最值得期待的音樂盛事”和“耳尖上的中國”。據(jù)央視索福瑞媒體研究有限公司的數(shù)據(jù)顯示，《中國好聲音》開播的前五期節(jié)目收視率分別為 1.477、2.717、3.075、2.725、3.310。在導(dǎo)師分班收官的第六期更是創(chuàng)下42城市收視率4.019的新高?！吨袊寐曇簟饭?jié)目能夠在經(jīng)歷“限娛令”、音樂選秀節(jié)目熱度驟降的情況下，迅速爆紅，叫好又叫座，其中有其內(nèi)在原因。

二、《中國好聲音》的成功策略剖析

（一）制作精良、形式新鮮，為受眾帶來一場視聽盛宴

一個節(jié)目的成功，包含了很多因素，其中節(jié)目自身品質(zhì)是最為關(guān)鍵的部分?！吨袊寐曇簟烦晒Φ牡谝灰x就是節(jié)目本身制作精良，為受眾帶來視聽享受。

第一，節(jié)目硬件投資水平高，舞臺設(shè)計精美。節(jié)目的音頻設(shè)備達2 000萬元，27位機拍攝，導(dǎo)師們的4把轉(zhuǎn)身座椅，每把造價高達80萬，是節(jié)目組專程從英國空運而來。

第二，藝術(shù)造詣高深的伴奏團隊成為節(jié)目成功的視聽保障?，F(xiàn)場由卓和零點樂隊、王曉東樂隊伴奏，屬于一線明星伴奏隊；音響師是北京奧運會開幕式音樂總監(jiān)；給節(jié)目錄音的是頂級錄音工程師李軍，一流的音樂制作團隊，保障了視聽享受。

第三，緊扣觀眾心弦的新鮮節(jié)目形態(tài)保證觀看率。出場時，4個專業(yè)評委都背對選手，通過聽聲音進行盲選。4名評委在盲聽時，觀眾通過面部表情預(yù)測評審團是否可能轉(zhuǎn)身，估計選手會選擇誰作為他們的導(dǎo)師，這些懸念激發(fā)了觀眾對于節(jié)目的收視期待。在導(dǎo)師轉(zhuǎn)過椅子后，觀眾更是既興奮又揪心。新穎的節(jié)目形式讓人眼前一亮，令受眾欣賞贊許。

第四，導(dǎo)師團隊專業(yè)的點評和巨大的人格魅力吸引受眾觀看。劉歡、那英、庾澄慶、楊坤4大導(dǎo)師都是音樂專業(yè)人士，幽默調(diào)侃的哈林，感性化的楊坤，穩(wěn)重、學(xué)院派的劉歡，個性豪爽的那英，都深深震撼著觀眾的心靈。他們各有所長，各司其職，給觀眾留下美好的印象。專業(yè)評審之間搶奪選手時的妙語連珠、相互調(diào)侃與擠兌，更是給觀眾舒心暢快的感覺。

（二）把握受眾心理

電視節(jié)目若想獲得觀眾喜愛，受到觀眾歡迎，必須首先準確理解和把握觀眾的心理需求和審美情趣。這是電視節(jié)目包括音樂選秀節(jié)目能夠取得成功的關(guān)鍵?！吨袊寐曇簟吩谶@一點上體現(xiàn)得尤為突出，節(jié)目滿足了受眾多重需求，因此，得到受眾的一致好評。

第一，節(jié)目滿足了觀眾的情感心理需求。作為一個音樂選秀節(jié)目，選手一般是平民百姓，與觀眾沒有距離感。專業(yè)評委們也非常平民化，令人有親切感。評委們沒有過多的使用音樂領(lǐng)域中的專業(yè)術(shù)語，而是表現(xiàn)出人性化的一面。他們坦誠對待選手，對選手進行鼓勵，節(jié)目充滿了真感情：溫情、支持、鼓勵、不舍，自然觸動了觀眾的心。

第二，滿足觀眾求新求異的心理需求。類似于《超級女聲》的音樂選秀模式已司空見慣，這類節(jié)目普遍使用現(xiàn)場投票和短信互動相結(jié)合的形式票選晉級選手，除歌聲外，票選結(jié)果還會參考選手的外貌，舞蹈等因素?！吨袊寐曇簟凡捎妹みx方式，評判時僅憑聲音能力，給人留下深刻印象，而對于選手外貌和其他因素降低了要求。節(jié)目晉級形式的差異，滿足了觀眾求新求變求異的心理需求。

第三，滿足觀眾的人際吸引需求。人際吸引作為社會心理學(xué)的一個重要概念，也被稱為人的人格魅力，這種人際吸引顯示出人的親和力在人與人的情感交流方面的巨大作用，展示了每一個人對于其他人的情感需求?！吨袊寐曇簟吩谝魳愤x秀中，重點展示選手與導(dǎo)師、選手之間、導(dǎo)師之間的人際吸引，強化觀眾對節(jié)目的認可，使節(jié)目獲得收視長虹。

人際吸引因素分為幾部分：一是外貌和氣質(zhì)；二是才華和能力；三是相似度；四是互補性；五是個人的品質(zhì)?！吨袊寐曇簟穼?dǎo)師的人格魅力、音樂才華以及性格互補，選手的能力水平、個人品質(zhì)以及獨特個性，都彰顯了人際吸引，調(diào)動了受眾收視熱情。

第四，滿足觀眾娛樂和休閑的需求。人們觀看電視音樂選秀節(jié)目最重要的目的是娛樂。從人的心理角度來看，從弗洛伊德所謂的“我”追求幸福的本能來分析，今天普遍存在的工作和生活壓力，使得受眾要求其觀看的節(jié)目可以緩解自己一天的精神生活壓力?！吨袊寐曇簟窡o論從聲音的形態(tài)、導(dǎo)師的選擇和節(jié)目的制作團隊來說，都可以確保節(jié)目質(zhì)量，給人帶來音樂的享受，為觀眾的閑暇生活帶來精神愉悅。

第五，滿足震撼心靈、打動人心的靈魂需求?！吨袊寐曇簟饭?jié)目，不僅展示選手音樂素養(yǎng)，而且播出選手背后的情感故事，試圖以真實的情感來打動人心。如其中的選手徐海星不僅有自己的音樂夢想，還帶著父親的音樂夢想走進《中國好聲音》舞臺。她的故事讓觀眾和評委流淚，打動受眾心靈最深處。

第六，滿足觀眾期待聽到真正好聲音的需求?！吨袊寐曇簟肥且粋€注重才干和能力的節(jié)目，良好的聲音正是造就此節(jié)目的最基礎(chǔ)的靈魂。節(jié)目最注重選手的音質(zhì)與歌技，而不考慮選手其他條件。盲人選手李玉霞，由于個人身體和形象的原因，一直不愿參加選秀，但盲聽的節(jié)目形式，打消了她的顧慮?！吨袊寐曇簟饭?jié)目給懷揣夢想的人們一個展示自己的平臺，選手們可以借此實現(xiàn)自己心中的夢想。每一位選手都用音樂表達著生活，他們在歌唱中實現(xiàn)了自身價值，也為受眾帶來了真正能打動人心的好聲音。

（三）彰顯真正好聲音，傳遞社會正能量

《中國好聲音》節(jié)目，用音樂選秀的形式，憑借選手天籟般的聲音，震撼著觀眾的心靈，體現(xiàn)了音樂的正能量。

第一，節(jié)目傳播著歌曲內(nèi)容中的真善美。每一首歌曲都具有真誠感情，體現(xiàn)真實美好的愿望。這種品質(zhì)性音樂，不僅聽來美妙，更深入人心。

第二，節(jié)目體現(xiàn)出選手積極進取的精神。選手們雖然家庭環(huán)境不同，性格各異，但音樂夢想及追求相似。他們都有著高尚的理想，積極進取的精神，堅持著夢想的方向，用自己的實際行動獲得社會的認可。選手的意志和精神彰顯了節(jié)目正面的核心價值觀，構(gòu)成了節(jié)目的品牌魅力，這種積極的精神力量滋養(yǎng)著觀眾的心田。

第三，節(jié)目增加了受眾生活中的正能量和幸福感?！吨袊寐曇簟吩谑钇诘顷?。暑期是學(xué)生放假休息的日子，在這一時期，用音樂的正能量催人奮進，提高人們的審美需求是非常必要的。每周五晚上，守在電視機前，一家人坐在一起談?wù)撘魳?，和?jié)目中的人物一起分享心情，放松身心，增加了生活中的正能量和幸福感。

第四，節(jié)目彰顯了公平公正的社會價值觀?！吨袊寐曇簟返倪x秀過程彰顯出公平公正的思路和理念。評委只關(guān)注選手歌聲，用專業(yè)眼光進行實力評判，各位導(dǎo)師的評選標準非常公正，不受其他因素影響。劉歡老師是音樂教師，欣賞具備專業(yè)能力的學(xué)生。哈林老師是創(chuàng)作能手，欣賞的吳莫愁是一個音樂潛質(zhì)很強的選手，特點十分鮮明。導(dǎo)師在選擇學(xué)員過程中都秉承著一種公開公平的原則，一方面選擇自己喜愛的選手，另一方面照顧到大眾口味。

第五，節(jié)目宣揚了正確的競爭觀——靠實力取勝。在音樂的世界里，天賦很重要，它決定了你的樂感、節(jié)奏感，還有獲取音樂樂理知識的能力。在《中國好聲音》的舞臺上，選手們用自己的心聲抒寫著對生活的理解，每一個聲音都是發(fā)自內(nèi)心、能打動人心的聲音。節(jié)目憑實力說話，宣揚了一種以情動人、積極向上的競爭意識，告訴觀眾要勇于接受挑戰(zhàn)，追求美好，超越自己，才能實現(xiàn)夢想。

（四）實現(xiàn)制播分離，突破“歷史性”運作模式

制播分離就是把電視節(jié)目制作和播出分開運營，操作電視節(jié)目制作組與播出平臺隸屬于不同的經(jīng)營團隊。播出平臺購買制作組節(jié)目，制作組只需負責節(jié)目品質(zhì)，播出平臺負責節(jié)目宣傳推廣，兩者各負其責，分工明確。制作組只有做出精品節(jié)目，才能吸引播出平臺購買，播出平臺必須傳播渠道寬廣，才能吸引真正好節(jié)目落戶，這是一種雙向選擇、雙向互惠式的運營模式。

電視作為單純的播出組織，他們和生產(chǎn)部門不再是通常的一種行政隸屬關(guān)系。電視臺有權(quán)選定符合自己利益需求的電視節(jié)目，制作單位也可以多方交易，實現(xiàn)節(jié)目價值的最大化?！吨袊寐曇簟饭?jié)目的突破在于，不僅實行制播分離的運營模式，而且節(jié)目制作方和電視臺共同投資，共擔風(fēng)險，分享利潤。在這種情況下，如果該節(jié)目是成功的，廣告將增加一倍，利潤也會得到提高。在利益的刺激下，制作方和播出平臺都會使出渾身解數(shù)，提高節(jié)目品質(zhì)，塑造節(jié)目品牌，以吸引受眾，獲取廣告盈利。

（五）“線上線下”立體化營銷，打造節(jié)目高人氣

《中國好聲音》成功的一個重要經(jīng)驗就是”線上線下”的立體化營銷，打造了節(jié)目的好口碑和高人氣。節(jié)目自開播以來，廣告商加多寶充分利用自身宣傳渠道，在西安、武漢、廣州、北京等地，與浙江衛(wèi)視一起開展推介會，同時利用電視、平面、網(wǎng)絡(luò)、微博等媒體平臺，不斷加強《中國好聲音》欄目的宣傳力度。

節(jié)目在新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等知名門戶網(wǎng)站，對節(jié)目進行前期宣傳和中場造勢。特別在微博上開展的選手投票活動，吸引了眾多受眾參與其中。網(wǎng)友們通過轉(zhuǎn)發(fā)節(jié)目的最新動態(tài)，適時對節(jié)目的進展進行評論，讓節(jié)目人氣、口碑在短時間內(nèi)達到高點。

《中國好聲音》還與百度、愛奇藝合作，推出了《酷我真聲音》欄目，由楊坤擔任主持，對學(xué)員進行訪談，對于節(jié)目中選手錄制當天的表現(xiàn)以及網(wǎng)友對選手身世、故事的質(zhì)疑進行一一解答，類似于新聞發(fā)布會，有助于節(jié)目的宣傳，吸引了具備好奇心的觀眾眼球，從而配合《好聲音》本體節(jié)目獲得了高關(guān)注度和高收視率。節(jié)目與愛奇藝形成有益的互補關(guān)系，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，轉(zhuǎn)發(fā)、分享、評論形成滿足用戶核心利益的良性循環(huán)，讓觀眾在收看節(jié)目的過程中，可以從不同角度發(fā)表觀點和看法，進行溝通和碰撞，讓節(jié)目本身和百度、愛奇藝等視頻網(wǎng)站雙方獲益?？傊?，《中國好聲音》借助新媒體進行“線上線下”的全方位互動宣傳，整合優(yōu)勢資源，發(fā)揮各種媒介傳播特性，為受眾打造出全媒體聯(lián)動的好節(jié)目，拓展了節(jié)目受眾面，打造出高口碑、高關(guān)注品質(zhì)節(jié)目。

目前，《中國好聲音》第一季已經(jīng)結(jié)束，它的成功是諸多因素共同作用的結(jié)果。但節(jié)目必須不斷創(chuàng)新，才能更好地滿足觀眾需求，才能得到發(fā)展。節(jié)目組已經(jīng)購買了三季的版權(quán)。要想在未來兩季站穩(wěn)腳跟，《好聲音》節(jié)目還需要面對更多的機遇和挑戰(zhàn)。

《中國好聲音》第一季結(jié)束后，節(jié)目選手到全國各地錄制節(jié)目，進行巡演，參加音樂節(jié)、音樂劇的演出，有些選手在比賽結(jié)束后，訓(xùn)練的時間有所減少，唱歌水平也隨之有所下滑。《中國好聲音》如何排除不利干擾，走出成功的第二步是我們接下來關(guān)注的焦點。

三、《中國好聲音》給同類節(jié)目帶來的啟示

（一）完善節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈，改良節(jié)目運營方式

正如《中國好聲音》宣傳總監(jiān)陸偉分析節(jié)目時所說，一檔欄目是不可能改變整個行業(yè)面貌的，但是隨著第一季節(jié)目的落幕，節(jié)目對整個行業(yè)也帶來了一些啟發(fā)。

音樂選秀不僅僅是做一個節(jié)目，更要通過節(jié)目打造整體產(chǎn)業(yè)鏈。節(jié)目與廣告、藝人、經(jīng)紀人、音樂市場相結(jié)合，進行有效運營管理，才能推出更多的新人和更好的音樂作品，使得多方受益、多方盈利。

目前，節(jié)目組、播出平臺、選手、演出公司、經(jīng)紀公司等長期處于各自為政的狀態(tài)之下，需要加強合作，完善產(chǎn)業(yè)鏈運作，這樣才可能既有利于節(jié)目整體發(fā)展，又實現(xiàn)資源共享、利益互惠。所以在傳統(tǒng)音樂市場發(fā)展緩慢、演出地域性限制較強的今天，完美的音樂作品必須通過強勢的傳播平臺，以不落俗套的方式進行傳播，并憑借新媒體營造人氣、獲取關(guān)注，這既是當前音樂界的未來走向，也是音樂類選秀節(jié)目的發(fā)展之路。

如《中國好聲音》與中國移動簽署了中國移動彩鈴業(yè)務(wù)，觀眾可以在網(wǎng)上下載選手比賽當天演唱的令人印象深刻的彩鈴歌曲，還可以下載節(jié)目全程的彩鈴音樂會。制作公司也將成立與移動合作的經(jīng)紀公司，負責學(xué)員的后期發(fā)展工作。

如果從資本運作的角度看待《中國好聲音》節(jié)目，節(jié)目組進行了股份制合作，實行資源共享、協(xié)議分成甚至股份互持等合作方式，這些都極大地整合了社會優(yōu)勢資源，為打造精品節(jié)目提供了物質(zhì)保障，值得同類節(jié)目學(xué)習(xí)借鑒。

（二）創(chuàng)新節(jié)目形式，打造精品節(jié)目

《中國好聲音》在選秀節(jié)目的末世時代，能夠獲得如此高的關(guān)注率，節(jié)目又叫座又叫好，其中最重要的一點就是節(jié)目形式的創(chuàng)新、節(jié)目質(zhì)量的精良。

第一，節(jié)目進行了賽制創(chuàng)新。采用盲選形式進行選秀，這是與以往節(jié)目相比最大亮點。

第二，節(jié)目內(nèi)容形式的創(chuàng)新。選手和導(dǎo)師的互動十分明晰。導(dǎo)師的點評聚集正能量，選手形象塑造積極向上。選手聲音與選手故事相結(jié)合，抓住了觀眾的心。

第三，節(jié)目自身的高品質(zhì)和可看性。節(jié)目投入巨大，制作精良；選手各具特色，唱功了得；導(dǎo)師相輔相成，專業(yè)幽默；樂隊技術(shù)高超，錦上添花；剪輯清晰完整，吸引眼球。

《中國好聲音》的成功，向業(yè)界宣告：只有重視自身品質(zhì)，勇于創(chuàng)新發(fā)展的音樂選秀節(jié)目才能得到認可，獲得關(guān)注。

（三）全方位宣傳營銷

《中國好聲音》全方位立體式的線上線下營銷宣傳形式，值得業(yè)界參考。《好聲音》依靠微博轉(zhuǎn)發(fā)、戶外媒體、移動媒體的共同力量，形成宣傳合力，通過視頻網(wǎng)站進行直播和轉(zhuǎn)播，擴大收視范圍。

通過微博轉(zhuǎn)發(fā)、視頻網(wǎng)站聯(lián)動，人們無論在戶外的 LED，還是公交移動電視上都隨時可以點播《好聲音》節(jié)目視頻，這就是新媒體平臺的力量所在。同時，新媒體的互動更是帶來了宣傳方便，節(jié)目的好口碑由新媒體用戶自發(fā)裂變式傳播，擴散到全國，引發(fā)收視熱潮。此外，在微博平臺，受眾為選手投票是免費的，這直接調(diào)動了受眾參與節(jié)目的熱情。

《好聲音》全方位的宣傳策略，結(jié)合高品質(zhì)的節(jié)目，打造出優(yōu)質(zhì)品牌，從而引發(fā)廣泛關(guān)注，同類音樂選秀類節(jié)目也應(yīng)在宣傳和品牌塑造上下工夫，這樣才能走向成功。

（四）關(guān)注受眾需求，找準節(jié)目定位

一檔節(jié)目的成功與否，一個關(guān)鍵因素是其是否能夠滿足受眾需求，節(jié)目的定位要準確，節(jié)目的內(nèi)容要積極向上，節(jié)目的形式要受人歡迎，節(jié)目的制作要精益求精。

《中國好聲音》滿足了受眾的多種心理需求，不僅僅讓受眾觀看了一檔視聽盛宴的音樂會，還讓受眾積極參與評論，成為人們茶余飯后的一種談資。節(jié)目中4位專業(yè)導(dǎo)師的表現(xiàn)和點評也讓受眾看到了導(dǎo)師人性化、生活化的一面。同類音樂選秀節(jié)目也應(yīng)明確節(jié)目定位，針對目標受眾群，研究受眾心理需求，打造受眾愛看、想看、愿看、樂看的節(jié)目。

（五）傳遞正能量，展現(xiàn)真性情

《中國好聲音》憑借其公平公正的選擇標準、體現(xiàn)真情的選手故事、充滿活力的歌者聲音、專業(yè)個性的導(dǎo)師團隊，傳遞了社會“正能量”。在節(jié)目中，無論在歌曲的內(nèi)容，導(dǎo)師與選手的真誠交流，還是從選手自身的心路歷程、音樂追求來看，都體現(xiàn)了積極向上、自強不息的正向價值，這也是同類電視音樂選秀節(jié)目所欠缺的內(nèi)涵精神。

《好聲音》節(jié)目同樣展示了導(dǎo)師和選手的真性情。如導(dǎo)師楊坤對學(xué)員的承諾：自己有 32場演唱會讓他們參演。楊坤用這種方式拉攏了一些選手，讓他們加入自己的隊伍，這不僅讓其他導(dǎo)師忍俊不禁，而且在網(wǎng)絡(luò)上也使楊坤獲得了“32郎”的稱號。導(dǎo)師們在爭搶學(xué)員的過程中妙語相擊、相互吐槽、相互調(diào)侃。面對選手的真實故事、真情實感以及人生經(jīng)驗的分享，導(dǎo)師們或者用心傾聽，或者潸然淚下。這些都體現(xiàn)了他們真性情的一面，該節(jié)目的成功也正是源于此因。此外，節(jié)目把幾種不同的音樂風(fēng)格呈現(xiàn)出來，其中的4位導(dǎo)師，代表不同風(fēng)格音樂人的價值取向和音樂判斷，從而引導(dǎo)大眾對不同風(fēng)格音樂更為理解，把具備個性音樂潛質(zhì)的歌手推上更大的舞臺，讓形式各異的音樂都能得到延續(xù)和發(fā)展。

星空華文傳媒打造出《中國好聲音》這股可以向世界傳播中國聲音、中國夢想的電視力量，向社會傳遞了中國音樂的正能量。中國同類電視音樂選秀節(jié)目若想獲得突破和轉(zhuǎn)型，必須打破俗套的思維模式，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，打造精品名牌節(jié)目?！逗寐曇簟返某晒χ档媒梃b，音樂選秀類節(jié)目的發(fā)展任重而道遠。

(責任編校：耿春紅英文校對：楊 敏)

Delivering Positive Energy of Chinese Voice——Successful Strategy and Enlightenment of the TV Program The Voice of China

CHEN Yan
(Radio and Television Journalism, Communication University of China, Beijing 100024, China)

This paper analyzes the successful strategy of the TV program The Voice of China from five aspects. They are the innovation of the column, the audience psychology, the highlights of positive energy, the historical operating mode of the separation of producing and broadcasting and the three-dimensional marketing mode. Through the analysis it points out that the successful strategy of the program can bring some enlightenments to the same columns: to improve industry chain to make the program operation mode perfect; to innovate programming forms to create boutique; to promote all-around marketing publicity; to capturing position to meet the audience needs; to show true disposition to deliver positive energy.

The Voice of China; TV show; successful strategy; positive energy; enlightenment

G222.3

A

1673-2065(2014)02-0071-05

10.3969/j.issn.1673-2065.2014.02.016

2013-08-20

陳 琰(1990-),女,河北衡水人,中國傳媒大學(xué)廣播電視新聞學(xué)在職碩士研究生.