話劇大眾化，“開心麻花”使勁“擰”

一年千場大劇場演出，六座城市成立分公司，推出50集與“開心麻花”同名的網絡自制劇。如果你自詡小資文藝一族，尚不知道“開心麻花”為何物，那絕對稱得上“奧特曼”（OUTMAN）。

“開心麻花”還連續(xù)三次登上很多明星、演員擠破腦袋都要上的央視春節(jié)晚會。2014年央視春晚僅四個語言節(jié)目，“開心麻花”占了一個。

當然，“開心麻花”在創(chuàng)業(yè)之初沒能“擰”出這么帶勁兒的“麻花”，還曾因觀眾太少，不得已賠償雙倍票價退票，還額外報銷50元打車費。

不過，2003年創(chuàng)立的“開心麻花”堅持原創(chuàng)喜劇，一點點撬動固化了的演出市場，“一不小心”做了一件改變市民生活方式的事——將原先只在歲末年初演的賀歲喜劇慢慢延伸到每個周末的如期而至。

惡搞+明星主持+年度熱點

“開心麻花”的起家，還要從非典說起。當時創(chuàng)始人之一遇凱出版了一部小說，但最終沒能成功拍攝。非典時期賦閑在家，他開始與朋友田有良、張晨一起琢磨把這部小說做成舞臺劇。

田有良之前推出過一部舞臺劇《翠花上酸菜》，他們仍然想叫個什么“花”的名字，有人提議干脆就叫做“麻花”，第一部戲《想吃麻花現給你擰》問世了。談起當時創(chuàng)作劇本的情景，遇凱用兩個字來形容——“發(fā)散”。只要是好玩的橋段、好玩的臺詞都加到本子里，然后再選一條主線將故事串起來。

“開心麻花”第一部舞臺劇的主演是何炅和謝娜。在當時這兩位名主持也算是個“腕兒”，之所以能出演開心麻花的戲，遇凱稱一方面是因為朋友幫忙，另一方面是因為何炅和謝娜覺得好玩、有挑戰(zhàn)。最終他們倆在幾乎沒什么片酬的情況下，開始出演這部舞臺劇。

然而，何炅和謝娜的市場號召力一開始并沒有給“開心麻花”帶來驚喜。有一場戲只賣出7張票，如果硬演下去，場租都沒錢付。幸好他們倆頂住壓力，稱“要對得起買了票的觀眾”，硬著頭皮演了下去。

沒想到，30多場戲過后，“開心麻花”火了。之后，“開心麻花”的主演也都起用當時的明星，例如瞿穎、林依輪、后舍男生等。其獨創(chuàng)的以明星主持與歌手為強心劑，年度熱點事件為噱頭，采用惡搞手段，走千人大劇場路線的“大片模式”，則成為都市舞臺劇最為成功的商業(yè)模式之一。

喜劇界“星探”

明星大腕們的友情出演讓“開心麻花”在北京舞臺劇市場上扎根，但一部劇從最初策劃到最終成形，需要三個多月密集排練，沒有明星能把大把時間花在舞臺劇演出上。

為了培養(yǎng)自己的演員，“開心麻花”變身喜劇界星探。據開心麻花總經理劉洪濤介紹，能演舞臺劇特別是喜劇的演員特別少，早期找演員主要靠熟人介紹。創(chuàng)始人遇凱和張晨為了尋找演員，特意把北京當時上演的舞臺劇看了個遍，看到合適的演員就去找對方聊。

此外，“開心麻花”自己還開設演員培訓班，每年會從報名培訓班的200多人中選出40人左右，其中大部分是從表演系畢業(yè)的學生。經過兩個多月的培訓后，只剩十幾個人能留在劇組。這個培訓班從2011年開始，已經開展兩屆。去年，“開心麻花”又通過以表演帶學生的方式培養(yǎng)了一批80、90后的年輕人。

“現在我們常常同時開三個戲，能夠調動的演員有100多人?！眲⒑闈嬖V記者。經過一輪融資后，開心麻花簽約演員可以露面的平臺也更加寬闊。除了輕車熟路的劇場原創(chuàng)喜劇，迅速興起的網絡自制劇也成為“開心麻花”的發(fā)展方向。進軍大熒幕，劉洪濤也信心滿滿，“電影產業(yè)的黃金時代就在不久的將來，屏幕數已有1.5萬，擅長做內容的開心麻花對拍電影這件事很有信心?！?h3>廣告植入明目張膽

2008年12月，開心麻花賀歲話劇《甜咸配》在海淀劇院上演。惡搞場景層出不窮，大總統(tǒng)袁世凱手捧著imini，對清華、同方兩名守衛(wèi)報以揶揄之詞的場面，令人忍俊不禁。與此同時，LG、蒙牛、歐珀萊、聯通等眾多品牌也通通融入劇中，極富想象力的植入臺詞讓臺下觀眾拍案叫絕。

從劇本創(chuàng)作階段就開始讓廣告介入，以及更為聚焦的受眾群體，使開心麻花獲得大品牌廣告商的青睞。2009年開始，Smart及MINI COOPER紛紛登上開心麻花的劇目。

在《江湖學院》的舞臺，人們看到一個偽裝成搬運工的太監(jiān)，被一個廚師瞧不起，最終太監(jiān)用金錢收買了廚師追求很久的女子。當太監(jiān)從MINI COOPER里出來時，廚師驚問：“你不是那個搬運工嗎？”太監(jiān)用他獨特的嗓音回答：“誰說我是搬運工，我爸是李剛！”

盡管廣告植入劇目已成為開心麻花的重要盈利模式之一，但創(chuàng)始人張晨并未就此滿足，開心麻花開始嘗試“出品機構-制作-票務推廣”的產業(yè)鏈模式，以期擴大項目覆蓋面，降低項目運作成本和風險。

在北京市場趨向飽和后，開心麻花開在深圳、上海、天津等六座城市成立分公司，直接組織當地人力創(chuàng)作作品，說方言，抖本土包袱。鋪展地盤以外，開心麻花更大的野心，是扎根到當地的土壤中，獲得更多養(yǎng)料。

跨上春晚的舞臺后，“開心麻花”的作品進一步“升級”，看來，會有更多的喜劇之星前來“擰”麻花，當然也會有更多的觀眾能吃到笑料十足的“麻花”。