DOGTV：為汪星人打造專屬電視臺(tái)

汶川地震后，3只大熊貓芊芊、美茜和思嘉寄養(yǎng)在云南。從去年開始，芊芊和美茜先后回到家鄉(xiāng)四川?！蔼?dú)守空房”的思嘉因?yàn)榍榫w低落，幾個(gè)月竟然瘦了8公斤。于是，動(dòng)物園想了個(gè)辦法，讓思嘉看電視“解悶”。

其實(shí)，“汪星人”也經(jīng)常在主人上班時(shí)“獨(dú)守空房”。為了照顧它們的情緒，2013年8月，美國電視媒體公司PTV Media在全美啟動(dòng)了收費(fèi)頻道DOGTV，這是由以色列企業(yè)家吉拉德·諾伊曼（Gilad Neumann）專為汪星人打造的電視節(jié)目。節(jié)目的畫面和音樂都經(jīng)過特殊處理，以照顧汪星人的視聽體驗(yàn)。

要讓汪星人享受這個(gè)全球首家面向動(dòng)物觀眾的頻道，每月只需繳納4.99美元。目前已有100多萬美國家庭訂閱該頻道，2013年DOGTV的收入超過500萬美元。近期，DOGTV還獲得Discovery的投資，要打入更多國家。

“子非狗，要知狗之樂”

專門為動(dòng)物開辟電視頻道，這聽起來令人匪夷所思，有人甚至?xí)枺骸白臃枪?，焉知狗之樂？”別急，諾伊曼專門研究了這些汪星人的“精神世界”以及主人們的“錢包”。

為了創(chuàng)立DOGTV，諾伊曼進(jìn)行了長達(dá)4年的市場調(diào)查。他發(fā)現(xiàn)，全美4300多萬養(yǎng)狗家庭每年共為寵物花費(fèi)558億美元，這是一個(gè)極具開發(fā)潛力的市場。

當(dāng)然，人類的節(jié)目并不適合狗狗。“它們是色盲，只能看見藍(lán)色和黃色，分不清紅色和綠色，所以DOGTV的畫面會(huì)著重強(qiáng)調(diào)前兩種顏色，看這樣的節(jié)目狗狗們才不會(huì)無聊到用爪子撓枕頭。”CEO諾伊解釋說。

DOGTV播放的節(jié)目內(nèi)容豐富多彩，中間不插廣告。由于該頻道24小時(shí)不間斷播放電視節(jié)目，主人們不必?fù)?dān)心自己外出時(shí)正好趕上停播時(shí)段。它會(huì)播放古典音樂，幫助狗狗放松情緒，說不定還能順便挖掘出它的音樂天分；還會(huì)有狗狗摔跤和蟲鳥鳴叫等內(nèi)容。據(jù)說這類節(jié)目汪星人不僅看得過癮，還可能從節(jié)目中找到屬于自己的“狗男神”或“狗女神”。此外，頻道還會(huì)展示一些具有“挑戰(zhàn)性”的場景，如陌生人按門鈴、吸塵器除塵、乘坐汽車等，讓狗狗“置身其中”，鍛煉它們的抗壓能力，讓其處事不驚。

主人們不必?fù)?dān)心狗狗看電視時(shí)會(huì)過于興奮，以至于用它們的爪子撞倒電視。DOGTV創(chuàng)始人兼首席內(nèi)容官（Chief Content Officer）羅恩·利瓦伊（Ron Levi）介紹，公司和波士頓的塔夫斯大學(xué)合作，在開通DOGTV的家庭安裝攝像頭，觀察狗狗獨(dú)自看電影時(shí)的場景。至今為止，還沒有發(fā)生“毀機(jī)”事件。

與“分離焦慮癥”說再見

可以說，DOGTV不僅娛樂了汪星人，更減少了它們患上“分離焦慮癥”的可能。要知道，患有“分離焦慮癥”的狗狗很可能趁主人不在家時(shí)大肆破壞家中物品。更重要的是，主人們每天出門上班時(shí)，不必再忍受狗狗們幽怨的小眼神。

據(jù)《21世紀(jì)商業(yè)評論》報(bào)道，DOGTV吸引了不少狗主人的興趣，但也引來一些質(zhì)疑。有動(dòng)物行為學(xué)家認(rèn)為狗狗的習(xí)慣會(huì)被主人強(qiáng)行改變，最好的方式應(yīng)該是鼓勵(lì)它們自己去探索。但DOGTV的高層堅(jiān)信：狗真的會(huì)看電視。他們曾進(jìn)行問卷調(diào)查，發(fā)現(xiàn)樣本中近一半的狗主人表示他們的寵物對電視屏幕上的內(nèi)容明顯表現(xiàn)出興趣。

近兩年來，DOGTV的發(fā)展也有力地回應(yīng)了一些質(zhì)疑。2012年，DOGTV從一個(gè)約100萬訂閱者的市場試水，初期只面向華納有線及美國有線電視服務(wù)商Cox TV。如今，DOGTV不但成為全美播出的電視節(jié)目，還推出網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，沒有電視的家庭，可以讓狗狗們在蘋果和安卓的移動(dòng)設(shè)備上觀看。

近期，DOGTV還獲得Discovery的投資，其節(jié)目內(nèi)容將被收錄到Discovery頻道的“動(dòng)物星球”欄目，而Discovery頻道則會(huì)協(xié)助DOGTV打入更多國家。DOGTV已把市場版圖擴(kuò)張到韓國，它還計(jì)劃在今年底進(jìn)軍日本市場。不知道，中國的汪星人會(huì)不會(huì)也愛看“美國大片”。

資料來源：騰訊科技、鳳凰科技