從世界插畫(huà)市場(chǎng)看中國(guó)插畫(huà)的發(fā)展前景

劉兆千

（哈爾濱師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，黑龍江哈爾濱150080）

拉丁文「illustraio」翻譯成中文是插畫(huà)的意思，原意是照亮。插畫(huà)開(kāi)始只應(yīng)用于圖書(shū)和刊物中的圖畫(huà)，是為了讓所描述文字更加生動(dòng)、更加具有趣味性。很多的讀者認(rèn)為插畫(huà)就是應(yīng)用于書(shū)籍、期刊中圖片，其實(shí)不然。

正如《辭?！分袑?duì)“插畫(huà)”的解釋?zhuān)骸安甯皆跁?shū)刊中的圖畫(huà)，有的印在正文中間，有的用插頁(yè)方式，對(duì)正文內(nèi)容起補(bǔ)充說(shuō)明或藝術(shù)欣賞作用。”擁有悠久歷史的插畫(huà)文化，蘊(yùn)含著豐富的民族地域元素。根據(jù)不同時(shí)期、不同地域，插畫(huà)藝術(shù)的文化也有著各不相同的風(fēng)格和底蘊(yùn)。從蘊(yùn)含民族氣質(zhì)的洞窟文化，到文藝復(fù)興時(shí)期的油畫(huà)風(fēng)格以及中國(guó)水墨畫(huà)時(shí)代風(fēng)格，無(wú)不蘊(yùn)含著時(shí)代氣息和民族特色。以日本德川幕府時(shí)代的“浮世繪”藝術(shù)為例，它是描繪日本當(dāng)時(shí)最底下的兩個(gè)階層——商人和手工業(yè)者所看到的景色、生活和歌舞演劇的風(fēng)俗畫(huà)，而這種“浮世繪”風(fēng)俗畫(huà)在當(dāng)時(shí)受到大眾的喜愛(ài)，并且做成海報(bào)，被人們所收藏，成為日本的一種代表民族特性的藝術(shù)表現(xiàn)形式。還有美國(guó)19世紀(jì)70年代，百貨商店成為廣告業(yè)的大客戶(hù)，商業(yè)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展讓廣告業(yè)飛速發(fā)展，商品廣告插圖也隨之興盛，最具代表性的商品和美女的搭配，成為當(dāng)時(shí)風(fēng)靡一時(shí)的廣告插畫(huà)風(fēng)格，被當(dāng)時(shí)的美國(guó)和全世界的人所喜愛(ài)。這種插畫(huà)風(fēng)格代表了一個(gè)時(shí)代的文化和寫(xiě)實(shí)。當(dāng)時(shí)跟隨此流行風(fēng)格的中國(guó)，更是將這種風(fēng)格的插圖賦予了民族特色，將獨(dú)具中國(guó)風(fēng)格的穿著旗袍的女性和商業(yè)廣告相結(jié)合，形成了具有民族特色和時(shí)代特色的插圖藝術(shù)，中國(guó)更有富含時(shí)代特色的中國(guó)水彩畫(huà)和新中國(guó)成立后工人力量宣傳畫(huà)，都蘊(yùn)含著鮮明的時(shí)代特色和豐富的民族文化，成為代表時(shí)代、代表民族的符號(hào)。

隨著時(shí)代的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)信息的不斷發(fā)達(dá)，為現(xiàn)代插畫(huà)設(shè)計(jì)的產(chǎn)生了良好的平臺(tái)。電腦技術(shù)的發(fā)展提高了插畫(huà)制作的效率，它給人們帶來(lái)了新時(shí)代的視覺(jué)沖擊，其表現(xiàn)手法的豐富，大大增加了設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力，和現(xiàn)代的多種表現(xiàn)手法混合使用，滿(mǎn)足了商業(yè)個(gè)性化的創(chuàng)作需要。例如現(xiàn)代攝影技術(shù)的發(fā)展，使現(xiàn)代的插畫(huà)藝術(shù)不僅局限于手繪的層次，而是將攝影照片與插畫(huà)藝術(shù)相結(jié)合，讓人們感受到虛實(shí)交替變化的豐富美感。讓多種視覺(jué)藝術(shù)相互重疊整合，使各自的界限模糊，產(chǎn)生了一種新的內(nèi)涵和發(fā)展方向。

縱觀(guān)國(guó)際插畫(huà)產(chǎn)業(yè)，當(dāng)屬美國(guó)、日本、香港和臺(tái)灣這幾個(gè)地區(qū)的插畫(huà)市場(chǎng)引領(lǐng)世界，近些年來(lái)，韓國(guó)的插畫(huà)產(chǎn)業(yè)也不斷的發(fā)展更新，占有了更加廣闊的市場(chǎng)。

美國(guó)的插畫(huà)產(chǎn)業(yè)非常發(fā)達(dá)，一方面全球電子化的產(chǎn)業(yè)促使插畫(huà)產(chǎn)業(yè)的不斷需求，主要應(yīng)用在日常的平面廣告、電影海報(bào)和雜志，銷(xiāo)往全球市場(chǎng)，我們的身邊充斥著美國(guó)插畫(huà)的影子。另一方面經(jīng)濟(jì)化產(chǎn)業(yè)給予了插畫(huà)設(shè)計(jì)師不菲的收入，促使著美國(guó)插畫(huà)業(yè)的發(fā)展。整個(gè)插畫(huà)市場(chǎng)規(guī)范專(zhuān)業(yè)且競(jìng)爭(zhēng)激烈，在美國(guó)插畫(huà)市場(chǎng)有非常專(zhuān)業(yè)化的劃分，比如兒童類(lèi)、體育類(lèi)、食品類(lèi)、藝術(shù)欣賞類(lèi)等多種專(zhuān)業(yè)類(lèi)型。

日本插畫(huà)業(yè)的發(fā)達(dá)程度也堪稱(chēng)世界之首，日本以獨(dú)特的東方漫畫(huà)風(fēng)格，充滿(mǎn)了輕松和時(shí)尚的格調(diào)，加之動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)，給日本帶來(lái)了客觀(guān)的經(jīng)濟(jì)效益。香港和臺(tái)灣的插畫(huà)設(shè)計(jì)秉承日本插畫(huà)風(fēng)格，同時(shí)他們也在尋找自己的插畫(huà)產(chǎn)業(yè)之路。韓國(guó)插畫(huà)隨著近些年網(wǎng)絡(luò)游戲的突起，插畫(huà)市場(chǎng)特別是數(shù)碼插畫(huà)已經(jīng)贏得了世界上更大的市場(chǎng)空間。

插畫(huà)在中國(guó)被人們俗稱(chēng)為插圖。中國(guó)插畫(huà)最早是以版畫(huà)的形式出現(xiàn)，是宗教性質(zhì)的圖案，為了更好地解釋經(jīng)文中的意義，中國(guó)插畫(huà)的商業(yè)性是從年畫(huà)開(kāi)始的，最早的人們將信奉的人物和好的兆頭通過(guò)年華，即版畫(huà)形式表現(xiàn)出來(lái)，成為一種獨(dú)立的商品，這種版式的插畫(huà)也是商業(yè)插畫(huà)的前身。

隨著改革開(kāi)放商業(yè)經(jīng)濟(jì)繁榮的發(fā)展，我國(guó)現(xiàn)代的插畫(huà)產(chǎn)業(yè)積極吸取國(guó)外新潮的思維模式，但是插畫(huà)風(fēng)格卻又有明顯的跟風(fēng)、模仿，完全沒(méi)有中國(guó)元素的特點(diǎn)。為了迎合市場(chǎng)需求，已經(jīng)失去了原有的中式插畫(huà)風(fēng)格。個(gè)性化被大眾化所淹沒(méi)，中國(guó)當(dāng)代插畫(huà)市場(chǎng)千篇一律的模式化現(xiàn)狀漸漸失去在世界插畫(huà)市場(chǎng)的占有率。在國(guó)外的插畫(huà)市場(chǎng)分為很多種類(lèi)，其形式有書(shū)本刊物插畫(huà)、吉祥物玩具、電影海報(bào)、游戲人物，大部分應(yīng)用于廣告的宣傳活動(dòng)。這些種類(lèi)形式已經(jīng)在電子媒體、平面設(shè)計(jì)、商業(yè)宣傳活動(dòng)、影視企業(yè)宣傳廣告甚至于T恤的個(gè)性化設(shè)計(jì)等遍布于多種市場(chǎng)，為插畫(huà)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了不斷的商機(jī)。而中國(guó)插畫(huà)設(shè)計(jì)缺少民族特色，個(gè)性化設(shè)計(jì)，所以在國(guó)際市場(chǎng)鮮有作為。

如果中國(guó)插畫(huà)市場(chǎng)失去了民族特色和自身的文化意識(shí)，必將失去世界市場(chǎng)的一席之地。而恰恰中國(guó)有著悠久的傳統(tǒng)文化和民族特色。從青銅到陶瓷，從兵馬俑到書(shū)畫(huà)，無(wú)不彰顯著我國(guó)的深蘊(yùn)文化和民族精髓，也被視為中國(guó)文化的象征。中國(guó)的插畫(huà)要想在世界插畫(huà)市場(chǎng)立足，應(yīng)該發(fā)揚(yáng)國(guó)家民族性的傳統(tǒng)文化，用中國(guó)元素占領(lǐng)市場(chǎng)，如書(shū)法、中國(guó)結(jié)、京戲臉譜、皮影、祥云騰龍，太極圖、剪紙等富含民族特色的產(chǎn)物。將其歸納總結(jié)加工，用更豐富的表現(xiàn)手法和藝術(shù)手法呈現(xiàn)，深入精神領(lǐng)域，探尋民族文化，將民族特色轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)理念。

插畫(huà)設(shè)計(jì)是多種繪畫(huà)藝術(shù)的表現(xiàn)，現(xiàn)代的插畫(huà)藝術(shù)更是多種藝術(shù)形式的一種呈現(xiàn)。隨著電腦技術(shù)的發(fā)展，中國(guó)的現(xiàn)代插畫(huà)也得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，插畫(huà)師水平的逐漸提高，促使著中國(guó)插畫(huà)產(chǎn)業(yè)的不斷升級(jí)。全國(guó)各地陸續(xù)在學(xué)校和社會(huì)開(kāi)設(shè)了專(zhuān)業(yè)的插畫(huà)課程，雖然是一種新興的產(chǎn)業(yè)，但也受到廣大人群的認(rèn)同。部分地區(qū)也出現(xiàn)了社團(tuán)和工作室等插畫(huà)產(chǎn)業(yè)的新生產(chǎn)物，他們提供兒童插畫(huà)、青春插畫(huà)、游戲插畫(huà)、時(shí)尚插畫(huà)等一些主流、非主流的作品。

電腦數(shù)字化的日益更新，將市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)推向繁榮，插畫(huà)藝術(shù)成為商業(yè)化中不可或缺的部分。插畫(huà)也從單一的書(shū)籍插畫(huà)延伸到各個(gè)領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)的傳播也使插畫(huà)的應(yīng)用更為廣泛，使插畫(huà)的傳播面更為廣泛，加之與多媒體和動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，使插畫(huà)的多樣性和個(gè)性化的表現(xiàn)手法不斷進(jìn)步。

現(xiàn)代插畫(huà)在中國(guó)市場(chǎng)逐漸深入，標(biāo)志著一種新的藝術(shù)傳達(dá)逐漸出現(xiàn)在我們生活中，比如書(shū)籍的插畫(huà)已經(jīng)成為必不可少的項(xiàng)目，兒童書(shū)籍更是把插畫(huà)應(yīng)用得淋漓盡致。廣告日益繁多的宣傳手段，也是插畫(huà)市場(chǎng)繁榮進(jìn)步的一個(gè)不可缺少的資源。包裝產(chǎn)品的圖片用實(shí)物照片已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足吸引群眾眼球的目的，取而代之的則是插畫(huà)藝術(shù)的活力。獨(dú)立插畫(huà)藝術(shù)的產(chǎn)物更能打動(dòng)人心，比如《幾米漫畫(huà)》已經(jīng)家喻戶(hù)曉。表現(xiàn)手法簡(jiǎn)單而富有生活，配上簡(jiǎn)單優(yōu)美的文字，成為中國(guó)插畫(huà)產(chǎn)業(yè)標(biāo)榜的對(duì)象。

中國(guó)插畫(huà)產(chǎn)業(yè)正處于一個(gè)發(fā)展進(jìn)步的階段。中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)金國(guó)平表示，美國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品產(chǎn)值多達(dá)50多億美元，即便后起之秀韓國(guó)也是中國(guó)的30倍，有人預(yù)測(cè)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)在未來(lái)5到10年的時(shí)間里，具有千億元的發(fā)展空間。根據(jù)全國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，插畫(huà)市場(chǎng)需求量的不斷擴(kuò)大，一種新興的視覺(jué)傳達(dá)效果即將進(jìn)入到我們的生活中，他們打破常規(guī)的繪畫(huà)藝術(shù)，用更多的表現(xiàn)形式和藝術(shù)手段獲得無(wú)限的發(fā)展空間。

隨著現(xiàn)代人們對(duì)審美藝術(shù)水平的提升，插畫(huà)藝術(shù)必將應(yīng)用、涉及到我們身邊的文化產(chǎn)業(yè)、商業(yè)活動(dòng)、社會(huì)公共事業(yè)、影視文化、教育教學(xué)等各個(gè)方面。這是不可逃避不可避免的發(fā)展，發(fā)展是以強(qiáng)大的社會(huì)市場(chǎng)需求為動(dòng)力和基礎(chǔ)的。插畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間必將通過(guò)時(shí)間的推移變得越來(lái)越大。中國(guó)插畫(huà)的民族特色和傳統(tǒng)藝術(shù)也將占據(jù)世界插畫(huà)市場(chǎng)的一席之地。

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［3］謝曉玲.從國(guó)際環(huán)境看中國(guó)插畫(huà)發(fā)展趨勢(shì)［J］.才智，2012，08：167.