“顏值”也是生產(chǎn)力

錢偉

當(dāng)世界上其他國家熱衷于各類足球、籃球等體育賽事時，菲律賓人卻癡迷于一個與眾不同的比賽——選美。這個東南亞島國在各種國際選美活動中成績不俗，驚艷世界，是亞洲數(shù)一數(shù)二的選美大國。

舉個例子，國際選美最具聲望的“環(huán)球小姐”（Miss Universe）比賽中，菲律賓自2010年以來一直穩(wěn)居前三;在國際小姐（Miss International）、世界小姐（Miss World）這兩項全球頂級選美活動中也出類拔萃，屢創(chuàng)佳績，數(shù)次奪冠;自2001年開始舉辦的“地球小姐”（Miss Earth）至今的歷屆選美大賽中，菲律賓僅有3次失利，其余的10余次皆躋身前十名的行列;另外，菲律賓還是國際旅游小姐選美中獲得冠軍最多的國家。在選美活動上，菲律賓出眾的表現(xiàn)常引起世人關(guān)注，人們常將其與地球另一端的巴西、委內(nèi)瑞拉、哥倫比亞等南美國家相提并論。

菲律賓在歷史上曾被西班牙殖民300余年，被美國統(tǒng)治近50年，有歐美血統(tǒng)的混血兒占全國總?cè)丝诘慕?成。在國際選美舞臺上亮眼的菲律賓佳麗也多是混血兒，因此她們的美能被東西方不同的審美標(biāo)準(zhǔn)所兼容，這也是該國在選美比賽中表現(xiàn)出色的原因之一。

更為重要的是，菲律賓與眾多拉美國家一樣，認(rèn)為選美能夠帶來巨大的經(jīng)濟(jì)利益，故將其視作帶動國家發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，常舉國之力選拔天生麗質(zhì)的女性為國爭光。另外，在國際選美比賽中獲勝，帶給身處全球各地的菲律賓人強(qiáng)烈的民族自豪感，其讓菲律賓擁有了與世界其他國家同臺競技的資本，甚至還經(jīng)常能獲得勝利者的榮耀。

從個人角度來說，選美也能極大地改變年輕女性的命運(yùn)。近幾年在國際舞臺上一舉成名的菲律賓小姐，如皮雅·阿龍佐·烏茲巴赫（2015年環(huán)球小姐冠軍）、卡倫·伊巴斯科（2017年地球小姐冠軍）、卡特里奧娜·格雷（2018年環(huán)球小姐冠軍）、拉比婭·馬特奧（2020年環(huán)球小姐冠軍）在回國后，無一例外成為當(dāng)紅明星，家喻戶曉，廣受追捧。即使是那些在比賽中未能出人頭地的年輕女子也能借助選美來一個華麗轉(zhuǎn)身，順利敲開商業(yè)、影視圈、模特界的大門，打開人生新局面。

菲律賓人對選美的熱愛由來已久。追根溯源，這種起源在歐洲，興盛于美國的娛樂活動是20世紀(jì)初由美國殖民政府帶來的。如今該國規(guī)模最大的“菲律賓小姐”選美的前身即1908年美國殖民者舉辦的“馬尼拉嘉年華女王”的評選活動。自那以后，各種各樣的選美賽事在菲律賓如雨后春筍般涌現(xiàn)，成為節(jié)日及慶?；顒拥闹饕獌?nèi)容。進(jìn)入現(xiàn)代社會，選美比賽的商業(yè)價值和經(jīng)濟(jì)效益愈加受到重視。越來越多的地方開始舉辦“節(jié)慶皇后”評選，將選美佳麗作為地方推廣的一張名片，宣傳地方特色，推廣地方物產(chǎn)，帶動旅游業(yè)發(fā)展，比如碧瑤舉行鮮花節(jié)時有“鮮花節(jié)皇后”評選;宿務(wù)的圣嬰節(jié)有“節(jié)日皇后——最佳領(lǐng)舞女孩”評選;黎牙實比的牧羊節(jié)有“牧羊姑娘”評選;馬尼拉市和巴賽市共辦的歡樂節(jié)有“歡樂節(jié)皇后”評選;圣巴布洛椰子節(jié)有“椰子狂歡節(jié)皇后”評選等，數(shù)不勝數(shù)。菲律賓海外勞工團(tuán)體甚至將選美文化帶到了國外，在所在國舉辦選美比賽。

在菲律賓，包括男性、女性、變性人、兒童、老人、孕婦等各類人群都熱衷于展示美，針對特定人群的選美比賽應(yīng)運(yùn)而生、百花齊放;全國性節(jié)日和地方性節(jié)日中常常包含有選美活動，人們借助各類節(jié)慶儀式的機(jī)會表達(dá)對女性美的禮贊;高額的商業(yè)贊助和獎金甚至催生出長期專職參與各類比賽的選美?？?。如今，選美經(jīng)過長期的發(fā)展已成為菲律賓雅俗共賞、不可或缺的社會活動：大大小小的選美比賽遍地開花;地方選美、國家選美、國際選美齊頭并進(jìn)。對于菲律賓人而言，參加和關(guān)注選美活動不僅僅是一種興趣，似乎更是融入血液的本能。

如今，選美在菲律賓不僅形成一種獨(dú)具特色的民俗文化，更成為一項方興未艾的“顏值”產(chǎn)業(yè)：一方面，隨著菲律賓在國際選美比賽中聲名鵲起，選美精神得到國民的認(rèn)可和追捧，選美內(nèi)涵逐漸提升并擴(kuò)大到民族意識層面。由此，民眾越來越重視追逐夢想，展現(xiàn)個人魅力，實現(xiàn)自身價值;另一方面，在政府的推動和民眾的積極參與下，菲律賓已經(jīng)形成了一套與選美相關(guān)的完整而成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，帶動了服裝、美容、化妝、健身、培訓(xùn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

20世紀(jì)60年代以來，西方女權(quán)主義者一直在批判選美比賽對女性的物化作用，認(rèn)為選美比賽是引導(dǎo)女性按照男性的偏好而著裝、舉止的不合理規(guī)約。但是，在菲律賓人的價值理念里，選美更多地是一種積極的、健康的、能動的行為展現(xiàn)，參加選美比賽幾乎從不被認(rèn)為是低俗的事情，而是一件值得自豪、備受贊揚(yáng)的事情。他們認(rèn)為，“美”也是一種強(qiáng)大的力量，能夠利用它來獲取財富和資源。菲律賓人在成長過程中早已對選美耳濡目染，諳熟于心。近幾年來，菲律賓在世界選美舞臺上的耀眼表現(xiàn)在該國女性看來更多的是勵志故事，它激勵了很多貧困的鄉(xiāng)村女孩通過選美來改變命運(yùn)。

·作者系貴州財經(jīng)大學(xué)副教授、博士

·責(zé)任編輯：古悅璇