好萊塢明星來(lái)華爭(zhēng)奪觀眾

美國(guó)《洛杉磯時(shí)報(bào)》4月1日文章，原題：到訪中國(guó)正成為好萊塢明星兜售影片的優(yōu)先選項(xiàng) 作為這個(gè)星球上最賣座的明星之一，約翰尼·德普本周卻對(duì)媒體百般討好。他首次踏上中國(guó)土地，向影迷們兜售自己的新片《超驗(yàn)駭客》。在這場(chǎng)旋風(fēng)式的48小時(shí)公關(guān)之旅中，他展示了文身，回答了有關(guān)中國(guó)美食的問(wèn)題，為中國(guó)電視臺(tái)錄制特別片段，嘗試寫書(shū)法……隨著中國(guó)大陸電影市場(chǎng)的持續(xù)高速增長(zhǎng)，北京有望取代東京和香港成為好萊塢大制作宣傳造勢(shì)之旅的必經(jīng)之地。 上周，安德魯·加菲爾德等人來(lái)北京兜售影片《超凡蜘蛛俠2》。塞繆爾·杰克遜等也在京為《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)：寒冬戰(zhàn)士》宣傳造勢(shì)。上海電影咨詢公司亞提森格維周二表示，今年第一季度中國(guó)大陸電影票房增長(zhǎng)33%，達(dá)11.3億美元，超過(guò)2009年的總和，在全球范圍僅次于美國(guó)。該公司總裁蘭斯·保說(shuō)：“一些好萊塢影片在中國(guó)市場(chǎng)的票房收入超過(guò)美國(guó)本土。各大電影公司愈加注重宣傳推廣，激發(fā)（中國(guó)）觀眾興趣?！贝送?，由于中文影片的制作和表現(xiàn)在不斷提升，對(duì)中國(guó)觀眾的競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈。 盡管中國(guó)政府為保護(hù)和培育本土電影產(chǎn)業(yè)而繼續(xù)對(duì)進(jìn)口片設(shè)障，今年第一季度進(jìn)口影片在中國(guó)市場(chǎng)仍表現(xiàn)搶眼，創(chuàng)下4.19億美元的收入，比去年同期增加62%。 但隨著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)實(shí)力不斷增強(qiáng)，觀眾有了更多選擇。觀影人群數(shù)量的增長(zhǎng)如今主要來(lái)自中國(guó)的小城市，這些地方的觀眾沒(méi)那么世故，可能會(huì)選擇國(guó)產(chǎn)而非外國(guó)電影。業(yè)內(nèi)人士稱，應(yīng)對(duì)這種困境的唯一辦法就是更好地推廣宣傳，努力贏得觀眾，寄希望于在二三線城市張貼海報(bào)便能吸引觀眾是不夠的。且大城市中的農(nóng)民工和小城市的新觀影人群不太能接受復(fù)雜、抽象的外國(guó)影片，《盜夢(mèng)空間》等影片在中國(guó)給人的印象就是費(fèi)解。專注中國(guó)市場(chǎng)的制片人羅伯特·凱恩說(shuō)，外國(guó)電影公司正加派人手與中國(guó)發(fā)行方一起進(jìn)行市場(chǎng)推廣，“如今要比一年前花費(fèi)更多精力?！薄ㄗ髡咧炖颉ゑR凱恩，王曉雄譯）