新媒體環(huán)境下黨報(bào)做好時(shí)政新聞的策略

趙向南

（山西日?qǐng)?bào)社政法部，山西 太原 030012）

新媒體環(huán)境下黨報(bào)做好時(shí)政新聞的策略

趙向南

（山西日?qǐng)?bào)社政法部，山西 太原 030012）

有效引導(dǎo)輿論，是黨報(bào)肩負(fù)的重任。面對(duì)新媒體迅速普及、各種觀念不斷碰撞等復(fù)雜多變的新形勢(shì)，黨報(bào)要主動(dòng)適應(yīng)媒體格局變化，推動(dòng)紙媒和新興媒體融合發(fā)展，整合獨(dú)有資源優(yōu)勢(shì)做好時(shí)政新聞，提升傳播力公信力影響力和輿論引導(dǎo)能力，更好地傳播黨和政府的聲音，更好地滿(mǎn)足人民群眾的信息需求。

報(bào)網(wǎng)融合；時(shí)政新聞；黨報(bào)；輿論引導(dǎo)

一、時(shí)政新聞是黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)，是引導(dǎo)輿論的手段

在傳媒高度發(fā)達(dá)的時(shí)下，作為黨委機(jī)關(guān)報(bào)的黨報(bào)輿論引導(dǎo)能力的高低強(qiáng)弱，不僅關(guān)乎宣傳效果的好壞，更關(guān)乎黨和政府方針政策的執(zhí)行。因此，新形勢(shì)下進(jìn)一步提升黨報(bào)輿論引導(dǎo)能力，是現(xiàn)實(shí)需要和形勢(shì)所迫。

時(shí)政新聞是黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)，也是黨報(bào)引導(dǎo)輿論的手段。提升黨報(bào)輿論引導(dǎo)力，就需要做好做強(qiáng)時(shí)政新聞。時(shí)政新聞是黨政活動(dòng)、政治生活、政治事件及相關(guān)方針政策的報(bào)道，它包括主要領(lǐng)導(dǎo)的重要活動(dòng)和重要會(huì)議、重大決策、重大事件、重要人事變動(dòng)，以及一些政治宣傳性強(qiáng)的“主題報(bào)道”與“典型報(bào)道”等。作為各級(jí)黨委的機(jī)關(guān)報(bào)，時(shí)政新聞是其重要報(bào)道內(nèi)容，占據(jù)很大比重版面，擁有更多人力和物力，而且與黨政部門(mén)聯(lián)系緊密，獲取信息渠道相對(duì)暢通，黨和政府部門(mén)比較信任黨報(bào)，這構(gòu)成了黨報(bào)的天然優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)，時(shí)政新聞的特性決定了黨報(bào)具有權(quán)威性、政策性和指導(dǎo)性。一般來(lái)說(shuō)，時(shí)政新聞?wù)涡浴⒄咝院椭笇?dǎo)性強(qiáng)，能夠影響經(jīng)濟(jì)政治社會(huì)文化等方方面面，影響多數(shù)公眾生活，也倍受公眾關(guān)注，在重大事件發(fā)生時(shí)，公眾一般都通過(guò)黨報(bào)尋找權(quán)威解決，這形成了黨報(bào)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，當(dāng)然也是黨報(bào)引導(dǎo)輿論的載體和手段。

但不可否認(rèn)的是，隨著社會(huì)轉(zhuǎn)型加速、社會(huì)思想意識(shí)和人們利益訴求更加多元多樣多變，尤其是新媒體、自媒體迅猛發(fā)展，黨報(bào)的主流輿論陣地優(yōu)勢(shì)地位受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，加之黨報(bào)辦報(bào)思路和采訪、寫(xiě)作方式以及各項(xiàng)運(yùn)行機(jī)制僵化保守，與市場(chǎng)需求及讀者要求脫節(jié)，黨報(bào)的影響力越來(lái)越小，特別是時(shí)政新聞傳播過(guò)程中的不適應(yīng)、不會(huì)用、不善用等尷尬局面，黨報(bào)的傳播力越來(lái)越弱，影響力越來(lái)越小，影響了黨報(bào)的權(quán)威性和指導(dǎo)性。

二、時(shí)政新聞要借力新媒體的優(yōu)勢(shì)

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，要適應(yīng)社會(huì)信息化持續(xù)推進(jìn)的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。黨報(bào)做強(qiáng)時(shí)政新聞?wù)碱I(lǐng)輿論高地，也要借力新媒體，實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)深度融合，構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。

時(shí)政新聞借力新媒體，是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的必然。新媒體與報(bào)紙相比，有傳播快速、互動(dòng)強(qiáng)、容量大、聲圖文一體化、攜帶方便等優(yōu)勢(shì)。具體表現(xiàn)為：各類(lèi)新媒體都或多或少有技術(shù)背景，滿(mǎn)足公眾求新求異需要；再加上國(guó)家出臺(tái)的電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合政策，會(huì)帶來(lái)更多網(wǎng)絡(luò)終端消費(fèi)產(chǎn)品的新契機(jī)，未來(lái)手機(jī)等終端產(chǎn)品將是新聞傳播的趨勢(shì)。同時(shí)，新媒體可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)報(bào)道，公眾能夠同步收聽(tīng)收看；新媒體與受眾的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)明顯，讀者能及時(shí)對(duì)突發(fā)新聞作出回應(yīng)，且時(shí)間和空間不受限制。新媒體不但具備了報(bào)紙所包涵的文字和圖片，還具備廣播的音頻和電視視頻等內(nèi)容，將多種傳統(tǒng)媒體特性融為一體。新媒體有容量?jī)?yōu)勢(shì)，容量可根據(jù)需要無(wú)窮放大，還可以作為資料保存。

此外，新興媒體發(fā)展之快、覆蓋之廣超乎想象，話題設(shè)置、影響輿論能力日益增強(qiáng)，成為青年一代獲取信息的主要途徑，而傳統(tǒng)媒體的信息采集、加工、傳播體系和傳播模式、服務(wù)模式等與時(shí)代要求和發(fā)展趨勢(shì)不相適應(yīng)，輿論引導(dǎo)能力和主導(dǎo)地位受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，面臨被邊緣化甚至喪失主導(dǎo)權(quán)的危險(xiǎn)。

總之，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革興起，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)促使信息技術(shù)滲透方式、處理方法和應(yīng)用模式發(fā)生變革，進(jìn)一步推動(dòng)媒體格局深刻調(diào)整和輿論生態(tài)重大變化，傳播秩序重構(gòu)。實(shí)踐證明，黨報(bào)擁抱新媒體才能適應(yīng)形勢(shì)變化，才能在新一輪技術(shù)革命中生存。全球知名媒體，如美聯(lián)社、路透社、法新社、CNN和《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》等，紛紛加快與新興媒體融合步伐，加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)、終端等生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)商深度合作，廣泛介入并著力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新的傳播平臺(tái)和終端，全力爭(zhēng)奪新的新聞信息市場(chǎng)。當(dāng)然，新媒體也有短板，權(quán)威性不夠、公信力較弱，缺乏黨報(bào)成熟的審稿程序、信息篩選機(jī)制、人力資源等，需要黨報(bào)的補(bǔ)充。

因此，黨報(bào)做強(qiáng)時(shí)政新聞重新占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)，理所當(dāng)然需要利用新媒體，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)媒體融合發(fā)展，才能發(fā)揮好黨報(bào)的權(quán)威性、政策性?xún)?yōu)勢(shì)，才能牢牢把握輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，更好地引導(dǎo)社會(huì)輿論。

三、時(shí)政新聞?chuàng)肀旅襟w的路徑

日前，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。《意見(jiàn)》對(duì)新形勢(shì)下如何推動(dòng)媒體融合發(fā)展提出了明確要求，做出了具體部署。這為黨報(bào)借力新媒體做強(qiáng)時(shí)政新聞提升輿論引導(dǎo)力指明了方向和途徑，就是堅(jiān)持正確政治方向、轉(zhuǎn)變時(shí)政新聞理念、破解融合機(jī)制困境等。

堅(jiān)持正確政治方向是前提。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，做好宣傳思想工作，必須講黨性。黨報(bào)借力新媒體做時(shí)政新聞，講黨性就要始終堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，要始終堅(jiān)持政治家辦報(bào)原則，切實(shí)增強(qiáng)政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)和陣地意識(shí)，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定、正面宣傳為主，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量。

再造適應(yīng)形勢(shì)需要的時(shí)政新聞采編流程、審稿播報(bào)機(jī)制是根本。一直以來(lái)，黨報(bào)試圖和新媒體融合發(fā)展，創(chuàng)辦新聞網(wǎng)站，推出數(shù)字報(bào)紙，建設(shè)官方微博微信，創(chuàng)辦APP，辦網(wǎng)絡(luò)版并推進(jìn)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)等，投入了很大的精力和財(cái)力。但效果并不理想，因?yàn)橹皇亲隽诵屡f媒體融合的簡(jiǎn)單加法，延伸的是從紙媒到網(wǎng)絡(luò)或屏幕的形式變化。報(bào)網(wǎng)融合做強(qiáng)時(shí)政新聞，需要健全的運(yùn)行機(jī)制和協(xié)作機(jī)制，要堅(jiān)持統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、一體化發(fā)展、堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐原則，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面深度融合，創(chuàng)新采編流程，優(yōu)化信息服務(wù)，以?xún)?nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

時(shí)政采編人員全媒體化是關(guān)鍵。紙媒和新媒體融合業(yè)態(tài)下的時(shí)政新聞采編人員需要全媒體化，即要求編輯同時(shí)具備駕馭文字、圖片、聲音、視頻等多種記錄符號(hào)的能力、適當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)技術(shù)知識(shí)、熟練使用微博和SNS等網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、與受眾互動(dòng)溝通以及引導(dǎo)大眾思維取向的能力。因此，黨報(bào)要下大力氣培養(yǎng)一批適應(yīng)媒體融合的全媒體型記者編輯，能夠掌握全媒體報(bào)道的采訪、攝像、錄音、寫(xiě)稿等技術(shù)，能夠遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，擁有互聯(lián)網(wǎng)思維等，生產(chǎn)出適應(yīng)全媒體需要的新聞產(chǎn)品。

此外，要重視新聞傳播議程設(shè)置。議程設(shè)置是大眾傳媒的重要社會(huì)功效之一，也就是說(shuō)大眾傳媒對(duì)一件事情是否予以報(bào)道或者報(bào)道程度有多大，將影響著公眾對(duì)該問(wèn)題的重視程度和對(duì)社會(huì)環(huán)境的認(rèn)知。黨報(bào)做強(qiáng)時(shí)政新聞引導(dǎo)輿論，要充分利用媒體的議程設(shè)置功能，注重對(duì)網(wǎng)絡(luò)心態(tài)的關(guān)注和疏導(dǎo)，不僅第一時(shí)間發(fā)出權(quán)威準(zhǔn)確信息，最大限度地壓縮謠言傳播空間，引導(dǎo)議題的正面走向，更需要從信息傳播者向意見(jiàn)傳播者轉(zhuǎn)變，更多地承擔(dān)起對(duì)新聞事件進(jìn)行分析和解讀的責(zé)任，成為公共輿論中主流意見(jiàn)的塑造者。

時(shí)政新聞借力新媒體還要有媒體親和力、學(xué)會(huì)講故事。多年來(lái)，黨報(bào)時(shí)政新聞?wù)Z言嚴(yán)肅，報(bào)道模式僵化，板起面孔說(shuō)教，忽視了按照新聞規(guī)律報(bào)道新聞，也就是說(shuō)在宣傳價(jià)值和新聞價(jià)值的統(tǒng)一上出現(xiàn)了不平衡，距離普通讀者越來(lái)越遠(yuǎn)，嚴(yán)重影響了時(shí)政新聞報(bào)道的可讀性，傳播效能銳減。毛澤東同志曾說(shuō)過(guò)，“共產(chǎn)黨員如果真想做宣傳，就要看對(duì)象，就要想一想自己的文章、演說(shuō)、談話、寫(xiě)字是給什么人看，給什么人聽(tīng)的，否則就等于下決心不要人看，不要人聽(tīng)。”[1](P831-847)時(shí)政新聞要盡量采用生動(dòng)活潑的語(yǔ)言，拉近新聞與受眾的距離，讓文件、講話之中的書(shū)面語(yǔ)言變成受眾熟悉的生活語(yǔ)言，使時(shí)政新聞與生活貼近、與群眾貼近。

[1]毛澤東．毛澤東選集[M]．北京：人民出版社，1966．

[2]雷 霞.移動(dòng)新媒體時(shí)代的輿論引導(dǎo)研究[M].北京：中國(guó)廣播電視出版社，2014．

[3]謝新洲等.新媒體時(shí)代:輿論引導(dǎo)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)[N]．光明日?qǐng)?bào)，2012－03－27．

[4]丁柏銓.新聞?shì)浾撘龑?dǎo)論[M].北京：中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2001．

[5]段功偉.重新審視時(shí)政報(bào)道[J].新聞戰(zhàn)線，2011(04)：69－71．

[6]譚樹(shù)中.新形勢(shì)下提升黨報(bào)輿論引導(dǎo)能力探析[J].青年記者，2012（12)：42－43．

Good Trategy on Political News for Party Newspaper in New Media Environment

ZHAO Xiang－nan
（Politics and Law Department of Shanxi Daily News；Taiyuan Shanxi，030012）

The effective guidance of public opinion is party newspaper＇s heavy responsibility．Facing the complex new situation of new media＇s rapid popularization and various concept＇s continuous collision，party newspaper should take the initiative to meet media landscape＇change，promote the development of the paper media and new media＇s fusion，integrate the advantages of unique resources to present good political news and improve ability of communication ，credibility influence and public opinion guiding，in order to better get across the voice of the party and the government and to better satisfy the information needs of people．

integration of newspapers and network；political news；party newspaper；public opinion guiding

G212．2

A

1674-0882（2014）05-0104-02

2014-08-27

趙向南（1974－），男，山西興縣人，碩士，主任記者，研究方向：新聞采訪與編輯。

book=112,ebook=452

〔責(zé)任編輯 馮喜梅〕