論“收藏類節(jié)目”的發(fā)展及對主持人的要求

摘 要：如今，藝術品收藏已經成為繼股票熱、房地產熱之后的第三大投資熱點。早在1999年前后，北京電視臺和一些地方電視臺就已經開設了專門的收藏類電視節(jié)目。2003年左右，藝術品收藏類電視節(jié)目正如雨后春筍般涌現，且收視逐漸走高。隨著時代的發(fā)展，觀眾對節(jié)目主持人不斷地提出新的要求，而媒體對主持人的學識、語言能力、個性特征提出的要求也越來越高，一名優(yōu)秀的節(jié)目主持人要具備全方位的才能。 本文在分析中國收藏類節(jié)目歷程的基礎上，具體分析北京電視臺《天下收藏》這檔節(jié)目，從主題的選擇和主持人的特色方面來分析我國收藏類節(jié)目的發(fā)展趨勢。

關鍵詞：收藏；主持人；電視；要求；《天下收藏》

收藏是一種對于物品的搜集、儲存、分類與維護的癖好。收藏家的收集對象通常是有價值的古董，但也可能是其他的小東西。集郵、火柴盒貼畫與明信片是較為主流的收集項目。隨著科學技術的發(fā)展，人們對各類藝術品的仿制能力日新月異，無論是名人字畫、官窯瓷器、土陶泥俑、商周銅器等等，都有大量的高級仿制品。使一些資深的鑒定家都難分真假，更是藏家失財傷神，購到贗品的滋味是無法言表。而和田玉固有的特性是其它假冒品所不具備的，只要用心去觀察，很容易區(qū)別。掌握和田玉的鑒別技能和知識也是很容易的。最可信的是和田玉可用科學儀器鑒定，全國各地寶玉石監(jiān)測站均可鑒定，所以不會像其它藝術品常被假專家誤診，坑害收藏者。

中華民族五千年的發(fā)展歷程中，各個時期不同的藝術融合產生了不同的藝術門類，比如陶瓷藝術、玉器雕琢藝術、銅器藝術、書畫藝術等等，這些都成為了當今世界的珍貴文化遺產。

“古玩收藏”這個詞相信大家都不陌生，早在先秦《尚書》中曾有記載：周武王克商之后，“四夷成賓，無有遠邇，必獻方物，惟服食器用”，這是我國最早關于皇家收藏的記載。而后到了明清，藝術品收藏達到了一個頂峰時期，所有的達官貴人都會在自家府邸掛幾幅山水畫，收藏一些瓷器、玉器，所以藝術品收藏在中國有著悠久歷史和深厚的文化根基。

20世紀90年代，隨著中國社會經濟形態(tài)的巨大變革，人們從物質匱乏的年代走向了物質豐盈的時代。這種消費時代的到來，給人們的生活帶來了翻天覆地的變化，物質生活的提高，人們開始追求更高的精神層面的享受，而藝術品由于它本身的文化性和不可復制性成為了人們的新寵。

進入經濟高速發(fā)展的21世紀，電視節(jié)目開始了新一輪的轉型，我們通過看電視不難發(fā)現，電視熒屏上出現了各個種類的電視節(jié)目，一下子豐富起來沖擊著受眾的眼球，在內容上也更大程度的迎合受眾的需求變得多元化，對于收看哪一類節(jié)目、什么節(jié)目，受眾也有了更多的選擇。經過電視的幾十年發(fā)展，傳統(tǒng)的電視節(jié)目，如新聞、娛樂、綜藝、生活服務類等節(jié)目已經不再能滿足受眾的要求和審美趣味了，此時受眾要的已經不僅僅是信息量而是深度。而收藏類節(jié)目作為一種全新的節(jié)目形態(tài)出現在受眾面前，正好符合了以上要求被受眾所接受。

2007年年初，北京電視臺財經頻道的《收藏》欄目在頻道改版后，改為《天下收藏》在北京衛(wèi)視播出。正如該欄目總策劃汴亦文先生所言，收藏類節(jié)目是窄眾的，在這個領域里，該欄目要體現嚴肅的態(tài)度，還要端正調整現在的投資收藏熱，糾正不健康的投機心理。但要讓觀眾喜聞樂見，就必須娛樂化，找到適合21世紀觀眾的表現形式。這檔節(jié)目用現代化的傳播方式及國際化的視角來系統(tǒng)地詮釋了中國古代藝術品的精湛與美艷，與此同時，“去偽存真”的節(jié)目宗旨彰顯出與眾不同的威嚴與立場，在溫情與柔美之外展現節(jié)目冷竣與個性的一面。藏寶人、明星嘉賓、國內外知名鑒賞家匯聚一堂，共同就“寶物”的收藏與鑒賞展開論戰(zhàn)。在這里，每期上演的都是一場“真”與“假”的較量，“質”與“價”的爭鋒，一幕幕看不見的刀光劍影，連連上演在收藏的“天下”。

收藏類電視節(jié)目，致力于為觀眾介紹藝術品收藏、鑒賞和投資知識，兼具市場分析、收藏動態(tài)，把握收藏投資理念，關注投資趨勢，傳遞相關投資技巧與市場行情。其中鳳凰衛(wèi)視資訊頻道的《投資收藏》節(jié)目不僅快速及時地報道全球世界藝術品市場的最新動態(tài)，而且經常邀請全球范圍藝術品收藏領域的權威人士、學者、投資專家到演播室內訪談，深度挖掘藝術品背后的故事，剖析解讀歷史之謎?！锻顿Y收藏》的另一個優(yōu)勢就是與大拍賣行如蘇富比、佳士得、中貿圣佳、中國嘉德和北京榮寶等合作，與收藏拍賣市場零距離接觸。

同是在電視上詮釋藝術品及其收藏，深圳衛(wèi)視的《盛世收藏》以講評書說故事的形式，揭開藏品傳奇故事的面紗，挖掘其背后精彩的人文傳承，在娛樂化和投資理財專業(yè)化的藝術品收藏類電視節(jié)目中獨樹一幟。主持人在演播室一席長衫，講故事設懸念，層層設疑，步步深入，節(jié)目充滿濃郁的文化氣息。具有同類意味的還有央視國際頻道的《國寶檔案》。 另一檔比較另類的藝術品收藏類電視節(jié)目是昆明電視臺的《盛世典藏》，該欄目首開先河直接借用了直播拍賣現場的形式，現場安裝數十部熱線電話，不能到現場參與競拍的購寶者可以通過電話委托競拍，直播拍賣的形式令人耳目一新。

值得注意的是，一些名人也加入了收藏類電視節(jié)目，如著名演員、收藏家王剛主持北京電視臺的《天下收藏》；收藏鑒賞家馬未都主持湖南電視臺的《藝術玩家》；《藝品藏拍》先有相聲演員楊議主持，全新改版后又有央視著名主持人陳鐸加盟；鳳凰衛(wèi)視的《投資收藏》則由臺灣名嘴曹啟泰主持。

每一檔節(jié)目呈現在人們眼前的時候，我們會關心它的主題、策劃等等跟節(jié)目相關的內容，而更吸引我們眼球的是熒幕前在聚光燈下的主持人。優(yōu)秀的主持人通過自己的努力和實踐使觀眾更好的理解一檔節(jié)目深層次的意義，這與其對自身的準確定位是息息相關的。通過對自身合理的定位，完成節(jié)目中需要主持人充實節(jié)目內容的任務，使得節(jié)目因為主持人較好的把握而產生對受眾積極而深遠的影響是主持人最為成功和最具魅力的地方。

我們關注那些曾經和現今的“名嘴”，是因為他們擁有讓受眾接受和喜愛他們的傳播方式。觀眾不僅希望節(jié)目有閃光的因素，更希望節(jié)目中那個主持人能與他們有交流和互動?？v觀現階段中國電視節(jié)目主持人，還有相當一部分沒有準確的定位，有學者總結為：“平庸，缺乏創(chuàng)造力，刻意模仿，缺少理性思考能力；心浮氣躁，只追求表現形式的迎合、趨附，缺少文化見識和獨立品格；媚俗，拿肉麻當有趣、視鄙俗為新潮。”不明確的定位使得主持人與節(jié)目，受眾與節(jié)目，主持人與受眾這三對關系之間產生了明顯的不和諧因素。定位，應當在在明確自我地位的前提下與節(jié)目結合著進行，使自我定位和節(jié)目定位緊密聯(lián)系已達到符合節(jié)目要求、符合受眾要求。

“言為心聲，文如其人”，自己自身素質修養(yǎng)能通過各種形式表現出來，主持人在面對鏡頭、面對受眾所表現出來的語言面貌，自我能力等等，都體現出一種不同于別人的風格。一種新穎的風格提高主持人自身的知名度，也增強節(jié)目主持人個性形象的可識別性。作為電視節(jié)目與觀眾之間的中介、橋梁，主持人本身就是節(jié)目的一種標志。

主持人個性鮮明的主持風格，與深厚的文化底蘊，優(yōu)秀的語言表達能力，敏捷的思維能力和豐富的生活閱歷這四個方面是離不開的?！案褂性姇鴼庾匀A”，深厚的文化底蘊是優(yōu)秀的基礎，不斷的知識積累，使自己在面對問題的時候能夠縱容不迫的解決。語言是思維的工具，良好的語言表達能力是主持人必備的素質，也就是說的能力，是對主持人基本功的考察。說什么，怎樣說，都是主持人在準備時都要計劃好的。從受眾的立場上做到言語有心，言語用心，幫助受眾理解和接受信息。但同樣一條信息由不同風格的節(jié)目主持人來播報，在觀眾眼里會產生完全不同的效果。這就說明主持人能夠以自己的方式去影響受眾接受節(jié)目的方向。同時，恰當的語言表達，讓受眾感受到自我與節(jié)目之間的真實感，真誠的表達使受眾接受節(jié)目的內容和形式并持續(xù)關注。當節(jié)目出現突發(fā)情況的時候，就要考驗主持人的反應能力了。敏捷的思維不僅體現了主持人應急的能力，更重要的意義是拯救了節(jié)目的現場，以創(chuàng)新、新穎的方式應對節(jié)目的問題，使之繼續(xù)進行。

而對于收藏類節(jié)目主持人來說，主持人就是這檔節(jié)目的形象代言人，如何讓這檔節(jié)目變得有特色，有亮點，有看點，關鍵之處就離不開主持人對于該檔節(jié)目是如何給自己定位的了，一旦定位成功，會獲得很好的反響。

如中央電視臺《鑒寶》節(jié)目在主持人的選擇上不是很成功，個人感覺羅淅月的主持風格缺少文化氣息。從聲音上看，她的聲音略尖銳，表情略嚴肅，并沒有放得開情緒，這樣與瓷器鑒賞時的那種感覺不是很吻合，嚴肅的主持風格一下子壓住了節(jié)目的文化韻味，使觀眾找不到鑒賞瓷器時候需要的那種靜的感覺，而使觀眾不能安靜下來欣賞瓷器。

再看北京電視臺《天下收藏》，有人說它成名在于當場把贗品砸碎這一環(huán)節(jié)。其實個人感覺并不完全是這樣的，首先，王剛老師的聲音就具有著悠久的文化和歷史的氣息，他的語速時快時慢，特別是在陳述一項瓷器的歷史的時候，很容易讓觀眾感覺到歷史的滄桑感，讓觀眾能借助聲音感受到瓷器所具有的時代風格。另外，節(jié)目中的配音主持王皓的聲音也非常的渾厚又不是現代感，讓整個節(jié)目更加的符合當今的電視發(fā)展的要求，所以從主持人或者配音員的聲音上就能感受到這種文化的氣氛。

收藏類節(jié)目主持人應具備的素質

一、首先應當具備較高的思想覺悟和政策理論水平，這是媒體發(fā)揮喉舌作用的必備條件，也是以“正確的輿論引導人”的關鍵所在。

應當具備高尚的道德品質和修養(yǎng)，主持人的職業(yè)性質決定其公眾形象的性質，可以這樣說，主持人是電臺、電視臺的“門面”，代表著電臺、電視臺的形象。

三、應當具備比較廣博的知識，只有具備了廣博的文化知識，節(jié)目才能有博大精深的內涵，才能受到聽眾和觀眾的喜愛。

應當具備豐富的語言表達能力，主持人是支撐節(jié)目的支柱和點綴節(jié)目的亮點，語言又是節(jié)目主持人情感表達最直接、最有效的載體，他們通過語言與聽眾觀眾交流，同時又通過語言塑造了自身的形象和節(jié)目的品牌。

五、應當具備突出的個性風格，從某種意義上說，主持人是偶像，是某種指定意義上某種群體的代表人物，他們有號召力、有代表性，他們用自己的言行影響了一大批人。

應當具備良好的心理素質，節(jié)目主持人經常在屏幕上與觀眾見面，他的生理、心理狀況直接影響觀眾的觀賞情緒。

七、應當具備嫻熟的電視業(yè)務，節(jié)目主持人不能代替編輯、記者、導演和制片人員的工作，要求節(jié)目主持人，一身兼任采、編、播等逐項工作是不可能的，但主持人應該懂得電視的各項業(yè)務，積極參與節(jié)目的采、編、制作等工作，而不僅僅限于演播階段。

《天下收藏》是北京電視臺2007年重點推出的一檔大型演播室娛樂兼文化類互動節(jié)目。聚焦中國傳統(tǒng)文化藝術精品，突顯北京地域特色。節(jié)目每一期都會設置一個有意思的主題，標題也十分的有特色，是最吸引觀眾眼球的地方。

這檔節(jié)目對于許多觀眾而言，最大的看點就在于一個“砸”字上，主持人王剛會揮動自己手中的“護寶錘”將贗品砸碎，所以我們可以看到電視上的大部分藏品都以瓷器居多，當然《天下收藏》也是要做書畫主題的，遇到假的書畫，就不會用“護寶錘”了，而是用“判官筆”，主持人王剛會執(zhí)筆沾點朱砂，在字畫上畫叉。這兩種方式無論是起到什么作用，都已經在一定程度抓住了受眾的心里，獲得了很好的收視。

一檔好的收藏類節(jié)目不僅僅需要在形式上下功夫，更重要的是其本身的文化內涵。《天下收藏》無疑在文化和形式都有很好的表現，才帶來了如此爆紅的收視熱潮。

既然收藏類電視節(jié)目都是借用藝術品收藏這個“內容”以或專業(yè)或娛樂的形式呈現，其宗旨必然要堅持文化內容與娛樂形式的有機統(tǒng)一。收藏類電視節(jié)目要“表現文化”，當然最佳的表現手段就是堅守內容、開放形式的“寓教于樂”。

收藏類電視節(jié)目的受眾有相當一部分是普通百姓，普通百姓需要大眾化的節(jié)目，綜藝、娛樂是不二選擇；還有一部分是社會精英，需要專業(yè)的高端的電視節(jié)目，不僅要投資理財，還要兼具文化高度。隨著電視行業(yè)的發(fā)展，收藏類節(jié)目也會在不斷的探索中找到一條更好的發(fā)展道路，作為后起之秀，收藏類節(jié)目的發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟆?/p>

作者簡介

劉鑫（1985-），男，河南人，四川師范大學電影電視學院，助教，研究生在讀，研究方向：播音與主持。