明星跨界 手作突起

賈霜霜

明星也愛Hand made（手工制作）。如果僅僅是愛好，那偶爾上個廚藝節(jié)目，或者客串設(shè)計(jì)某香水某首飾，都是雕蟲小技；如果想在手作領(lǐng)域有所成就，就不能只是掛個名，或者畫幾筆草圖就稱自己為“設(shè)計(jì)師”。

布拉德·皮特（Brad Pitt）作為跨界手作品牌的先鋒人物，被包括潮流時尚、行業(yè)內(nèi)刊、財(cái)經(jīng)資訊等各類媒體曝光；李宗盛大哥近年來在樂壇并無什么新作，但他的手作吉他品牌李吉他（Lee Guitars）卻因?yàn)橄蘖慷鴤涫茏放?；楊瀾和席琳·迪翁?lián)手打造的珠寶品牌Lan，早早地在北京銀泰中心開設(shè)了形象店……無論性別、國籍、年齡，手作不僅是明星們?yōu)樽约簝?nèi)涵加分的秘籍，也是明星品牌真正名副其實(shí)的最佳理由。

明星品牌靠的是真功夫

也許你還是不能想象，像布拉德·皮特這樣酷的男人，其實(shí)是一位有著深邃設(shè)計(jì)哲學(xué)思想、并極其熱愛手工勞作的家具設(shè)計(jì)師。

我們已經(jīng)看到了實(shí)物，我們瞪大了眼睛想重新了解這位不老的帥哥。我們看到的是他和鑲嵌工藝師弗蘭克·帕拉洛（Frank Pollaro）聯(lián)手打造的Pitt Pollaro高端定制系列家具。

“皮特絕不是掛名參與者?！迸晾逑蛎襟w展示“Pitt Pollaro”12件家具樣品?！捌ぬ赜H自繪制了所有的設(shè)計(jì)手稿，下了很多功夫制作家具的迷你模型。我所做的只是為他提供一些合情合理的建議?！闭f起皮特做木工活前構(gòu)思的設(shè)計(jì)草圖，帕拉洛評價，“線條拿捏精到、尺寸比例標(biāo)注清晰，簡直像設(shè)計(jì)科班學(xué)生的功課。”

原來，皮特曾在大學(xué)選修過建筑和家具設(shè)計(jì)課程，“沒想到自己一不小心就沉浸在設(shè)計(jì)之中。那時，腦袋里想的都是建筑和家具，尤其是工藝與美術(shù)復(fù)興運(yùn)動時期的作品。”閱讀設(shè)計(jì)圖冊、依樣畫瓢、埋首做木工活，并試圖在短時間內(nèi)把自己的眼睛訓(xùn)練成精確的標(biāo)尺……皮特所下的功夫可見一斑。

他們的口號言簡意賅——“皮特設(shè)計(jì)，帕拉洛制造”，每件家具都是純手工制作的限量版。整個系列的推出歷經(jīng)二人數(shù)百小時的會商，力求在皮特的設(shè)計(jì)想象與帕拉洛的傳奇工藝間取得平衡。作品原型經(jīng)過創(chuàng)造、修改、再創(chuàng)作，直至皮特對所有設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)都滿意，同時帕拉洛也確信每件家具的舒適度和完整性。

誰說明星品牌沒有真正實(shí)力？如果不是如此刻苦訓(xùn)練和嚴(yán)格要求，怎么會誕生今日明星跨界手作品牌的典范。

手作的人生內(nèi)涵

一個人的穿著代表著他的態(tài)度，一個人的設(shè)計(jì)代表著他的思想。在這位大明星的設(shè)計(jì)中，你讀到了什么呢？對皮特的設(shè)計(jì)理念影響最大的，是蘇格蘭建筑師、設(shè)計(jì)師麥金托什的畫作《鏗鏘玫瑰》。從畫作上鐵藝形式的幾何線條里，皮特解讀到：“人這一生，從出生到死亡本該是一條直線，途中遇到了大大小小的勝利，還有突如其來的屈辱，讓這條線變得蜿蜒曲折。即便如此，在被現(xiàn)實(shí)扭曲成各種形狀的直線式的人生中，要為自己心頭所愛找到一個出口，而且必須一絲不茍?！边@也成為他的設(shè)計(jì)哲學(xué)，他不僅是明星設(shè)計(jì)師，也是一位細(xì)心的父親。他曾根據(jù)自己每個孩子的不同脾性，為六個孩子每人制作了不同形狀的靠背和椅腳的小椅子。他認(rèn)真拍戲、也專注品牌家具的設(shè)計(jì)，想象坐在一張皮特設(shè)計(jì)的沙發(fā)里，感受到的是無盡的正能量。

父親、演員、設(shè)計(jì)師，皮特將每個角色都認(rèn)真演繹。相比皮特，李宗盛大哥這幾年都在忙著做吉他，也不怎么寫新歌了。說起李吉他，圈內(nèi)人其實(shí)并不陌生。早在2002年，這個號稱華人手工吉他第一品牌的李吉他就誕生了。

為了做吉他，李大哥從臺灣搬到了北京，他說自己的作坊在北京五環(huán)外的一個小鐵皮屋子里，他天天都去干活，手上老繭都出來了。據(jù)說，他每天9點(diǎn)準(zhǔn)時到工廠，甚至?xí)H自去林場挑木材。他做琴有三個原則，一是好不好彈很重要；二是外觀，琴是一代一代要傳下去的，得做得扎實(shí)；三是聲音，他希望他的琴要聽得出東方人的血統(tǒng)。因?yàn)閷η俚馁|(zhì)量要求高，所以每年最多也就做50把。李宗盛感慨“做琴好過寫歌”，也許手作的過程也是重新解讀自己人生的旅程，明星們都樂在其中。

李宗盛也為藝人做琴，并講究量身定做。他會根據(jù)每個人的氣質(zhì)、音色，打造出一款相匹配的琴。到現(xiàn)在為止，羅大佑、周華健、五月天、品冠、陳綺貞、樸樹等人，都有了李宗盛為他們定做的琴。“后半生，做琴已經(jīng)是我最重要的使命?！边@個55歲的男人說。

如同音樂作品的敏銳與纖細(xì)，李宗盛所設(shè)計(jì)制作的吉他，在精致的手工基礎(chǔ)上賦予了每一把琴獨(dú)一無二的姿態(tài)。為什么打造這樣一個品牌？或許對李宗盛而言是完成一個誓言。全世界每年約有30%的吉他是由中國制造，卻不曾有一個舉世聞名的吉他品牌由華人打造。身為以吉他為專長樂器的音樂人，希望有朝一日能親手做出一把世界級的吉他，這個愿望是他在創(chuàng)作第一首作品時，就已埋藏在心里了。

跨界手作的前景

不管明星建立品牌的初衷如何，當(dāng)他們創(chuàng)立某品牌時，幾乎不需要考慮市場需求的大小，產(chǎn)品創(chuàng)新方面則更無太高要求，也就是說，他們的產(chǎn)品本身不需要具有強(qiáng)大的核心競爭力，而是依附于明星個人品牌這個載體，產(chǎn)生了依附性的核心競爭力。

值得探討的是，誰在消費(fèi)這些明星產(chǎn)品？瘋狂的粉絲們成為明星品牌的首批消費(fèi)者，接下來是在明星華麗轉(zhuǎn)身之后的那輪宣傳攻勢中被洗腦的人。再接下來呢？難道撐起明星生意的主力消費(fèi)者都是些沖動人群嗎？

粉絲們一直覺得手工制作是個專業(yè)活兒，明星們一旦將自己發(fā)展成為品牌手作者，并不是你為自己貼了標(biāo)簽粉絲就要埋單。從這些成功的例子來看，專業(yè)是第一要素，粉絲的選擇越來越趨向理性，它首先是一件能使用的家具，一把好彈的琴，然后才是誰誰誰設(shè)計(jì)的家具，誰誰誰設(shè)計(jì)的琴。與此同時，粉絲們早已不滿足這只是一件普通的家具，這張沙發(fā)和那張沙發(fā)除了軟硬程度不同，它們分別表現(xiàn)出怎樣的特質(zhì)，而明星品牌正在填補(bǔ)粉絲們的迫切需求。

一把要價3500或4000美元的李吉他備受粉絲追捧，不僅在國內(nèi)多家樂器行代售，甚至遠(yuǎn)銷日本，它無疑是成功的。但是，明星手作品牌也不一定都等于成功。貝克漢姆的妻子，時尚女王維多利亞在2006年作為服裝設(shè)計(jì)師開辦了自己的品牌dVb，設(shè)計(jì)和售賣系列牛仔褲。雖然她可以讓dVb品牌穿在帕麗斯·希爾頓、凱特·莫斯身上，但她顯然高估了自己的大眾號召力，畢竟，售價200到300美元一條的牛仔褲，普通人并不那么容易負(fù)擔(dān)得起，dVb很快失寵，鋪往各個名人購物商場的產(chǎn)品因嚴(yán)重滯銷，而遭到勒令撤柜的待遇。

雖然前景不可預(yù)料，但越來越多明星依然表露出了對手工、定制的強(qiáng)烈熱愛。只是，手工、定制，這些關(guān)鍵詞還不夠，究竟是誰的主意，這主意是否符合我的心意，表達(dá)了我的人生態(tài)度？SURE，就是它了。

手工、定制，無論是服裝、香水、還是巧克力、餅干，這兩個關(guān)鍵詞已經(jīng)勢不可擋，未來將有多少明星能引領(lǐng)風(fēng)騷呢？時尚界的歷史告訴我們的答案是：COCO CHANEL是因?yàn)樵O(shè)計(jì)而成為了明星；TIFFANY是因?yàn)楹毡径L(fēng)靡全球。所以，你有自己的答案了嗎？