新媒體語(yǔ)境下的VI設(shè)計(jì)

于欣

摘 要：隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，過(guò)去以紙媒介為主的VI設(shè)計(jì)模式方式已經(jīng)不能完全滿足數(shù)字化時(shí)代品牌形象推廣的需要。企業(yè)應(yīng)該逐漸從靜態(tài)傳播轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)傳播，全方位的展現(xiàn)企業(yè)形象。文章從設(shè)計(jì)內(nèi)容和呈現(xiàn)方式兩個(gè)主要方面對(duì)新媒體語(yǔ)境下的VI設(shè)計(jì)的發(fā)展的可能性進(jìn)行探究。

一、傳統(tǒng)模式下的VI設(shè)計(jì)

VI是Visual Identity 的英文縮寫，指視覺識(shí)別系統(tǒng)。自19世紀(jì)五六十年代以來(lái)，VI設(shè)計(jì)逐漸形成了固定的模式，VI的設(shè)計(jì)內(nèi)容主要分為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)和應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)兩大部分，基礎(chǔ)系統(tǒng)主要包括LOGO、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色及尺寸規(guī)范等內(nèi)容，應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)主要包括辦公用品、平面宣傳品的設(shè)計(jì)。多年來(lái)，VI設(shè)計(jì)在呈現(xiàn)方式上也基本只是依靠一本VI設(shè)計(jì)手冊(cè)和CD光盤來(lái)展現(xiàn)，形式單一。

二、當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r下VI設(shè)計(jì)的不足

多年來(lái)，傳統(tǒng)的VI設(shè)計(jì)模式的確幫助過(guò)很多的企業(yè)品牌達(dá)到成功，然而這種“尺度和規(guī)范”是需要隨著時(shí)代的發(fā)展做出適當(dāng)修正的。傳統(tǒng)VI設(shè)計(jì)的內(nèi)容主要是對(duì)二維平面和靜態(tài)事物設(shè)計(jì)，最終成果也主要通過(guò)靜態(tài)手段來(lái)呈現(xiàn)。而目前，新媒體手段的出現(xiàn)，企業(yè)不僅需要靜態(tài)的視覺傳播，更需要通過(guò)電子媒體動(dòng)態(tài)的展現(xiàn)形象和傳達(dá)信息，這些電子傳媒形式也應(yīng)該得到規(guī)范設(shè)計(jì)，使之成為企業(yè)VI系統(tǒng)的一部分。

三、新媒體語(yǔ)境下VI設(shè)計(jì)的可能性探究

（一）新媒體語(yǔ)境下VI設(shè)計(jì)的內(nèi)容

傳統(tǒng)意義上的VI設(shè)計(jì)主要是依靠平面印刷的方式，在平面二維材質(zhì)上進(jìn)行圖形、顏色，文字的設(shè)計(jì)，在現(xiàn)代新媒體技術(shù)的沖擊下，僅僅只依靠平面印刷難以滿足現(xiàn)代社會(huì)對(duì)信息傳達(dá)的海量性、即時(shí)性以及多維度的需求，所以VI設(shè)計(jì)應(yīng)該從自身出發(fā)，尋求更多的可能性。

1.動(dòng)態(tài)化LOGO

在人們固有的思維模式里認(rèn)為L(zhǎng)OGO是靜態(tài)的，不會(huì)把它和動(dòng)態(tài)效果聯(lián)系到一起，但是在新媒體崛起的時(shí)代，動(dòng)態(tài)LOGO已不僅僅只是幻想，動(dòng)態(tài)LOGO可以展示出靜態(tài)LOGO所不能具有的變化性和連續(xù)性，比起靜態(tài)LOGO更加具有動(dòng)勢(shì)和活力?，F(xiàn)代多媒體設(shè)備層出不窮，從LED、電子屏幕到智能手機(jī)、掌上電腦等，這些都為企業(yè)動(dòng)態(tài)LOGO的存在和展示提供了必備條件和發(fā)展空間。

例如2000年德國(guó)漢諾威世博會(huì)標(biāo)志就是一個(gè)動(dòng)態(tài)LOGO（圖1），在整體結(jié)構(gòu)不變的情況下時(shí)刻呈現(xiàn)出不同的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)。[1]這個(gè)與眾不同的創(chuàng)新性標(biāo)志設(shè)計(jì)得到了廣泛的好評(píng)，被大家評(píng)為是“會(huì)呼吸的標(biāo)志”。它不僅僅能動(dòng)態(tài)展示，而且也可通過(guò)截圖進(jìn)行二維平面的定格，進(jìn)行靜態(tài)的展示。這種動(dòng)靜結(jié)合的LOGO模式越來(lái)越為大眾所接受和認(rèn)可。不敢完全否定，在未來(lái)社會(huì)，這種動(dòng)態(tài)LOGO可能會(huì)取代原先的靜態(tài)LOGO，成為L(zhǎng)OGO設(shè)計(jì)的主流模式。

2.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色

企業(yè)的同一套色彩系統(tǒng)在電子媒介中與平面媒介中的使用也不應(yīng)該完全相同?，F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，每個(gè)公司都不可避免的要進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)或是智能設(shè)備上的頁(yè)面瀏覽設(shè)計(jì)，電子屏幕與紙質(zhì)平面相比具有不穩(wěn)定性和動(dòng)態(tài)性，也受到設(shè)備尺寸大小的影響，所以二者對(duì)色彩的要求也不盡相同。屏幕瀏覽的跳躍性更大、視覺停留時(shí)間更短，所以要求顏色更加清晰、鮮艷明亮。而平面媒介因?yàn)殪o態(tài)化，更穩(wěn)定一些，即使顏色比較偏灰色調(diào)也不會(huì)影響閱讀。

所以，新媒體時(shí)代要求企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定能夠更加細(xì)致，更加規(guī)范。在一套色彩體系下界定出平面印刷和屏幕印刷的雙重或多重子體系，這樣才能更好的達(dá)到色彩的展示，也是VI系統(tǒng)在當(dāng)代媒體環(huán)境下走上完善和成熟的一條必經(jīng)之路。

3.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)聲音

很多企業(yè)在做廣告時(shí)都會(huì)注入音效，不同的企業(yè)對(duì)音質(zhì)、音色的要求都不一樣?，F(xiàn)在將聲音元素作為VI系統(tǒng)之一的企業(yè)還比較少，但是目前已經(jīng)出現(xiàn)企業(yè)對(duì)聲音進(jìn)行“聲音買斷”的案例。企業(yè)的形象設(shè)計(jì)不僅僅要包括色彩和圖形上的定義，對(duì)五感（形、聲、色、味、觸）中的其它三項(xiàng)聲覺、味覺、觸覺也要有越來(lái)越細(xì)致的定義。這樣才能建立起一個(gè)適應(yīng)全新感官體驗(yàn)的完整生動(dòng)的VI體系。

4.應(yīng)用系統(tǒng)

企業(yè)VI的應(yīng)用系統(tǒng)是企業(yè)理念向企業(yè)內(nèi)部各層滲入和細(xì)化的過(guò)程。傳統(tǒng)理念上的VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)主要對(duì)企業(yè)辦公必需品等硬性產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，而在新媒體語(yǔ)境下的應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計(jì)應(yīng)該更注重理念滲透、文化服務(wù)這種軟性設(shè)施的建設(shè)。

（1）實(shí)時(shí)應(yīng)用軟件（APP）：實(shí)時(shí)應(yīng)用軟件或系統(tǒng)是一種很好的傳播企業(yè)理念、方便消費(fèi)者的方式。例如Salon Styler這個(gè)軟件就是“網(wǎng)上換發(fā)型”的一款應(yīng)用軟件。該軟件不僅可以通過(guò)3D模擬實(shí)現(xiàn)發(fā)型正面、半側(cè)面和側(cè)面的效果展示，更可以對(duì)選定的發(fā)型進(jìn)行修剪邊長(zhǎng)和染色等效果處理。以此為例，很多公司可以提供給客戶這樣的實(shí)時(shí)體驗(yàn)，讓用戶在消費(fèi)之前，能獲得到“試用”體驗(yàn)，這樣的“試用”不會(huì)像傳統(tǒng)的試用給商家?guī)?lái)成本上的耗費(fèi)，既節(jié)約成本又帶來(lái)體驗(yàn)服務(wù)，提升消費(fèi)者企業(yè)也的好感度，帶動(dòng)消費(fèi)欲望，從而獲得企業(yè)的盈利。

（2）產(chǎn)品展示的新媒體使用

新媒體語(yǔ)境下，商品的展示也走向更新的趨勢(shì)。例如，商品展示以及櫥窗陳列中可以加入全息投影等手法的使用，商品展示的基本過(guò)程就是“醒目——得到關(guān)注——引起購(gòu)買欲望——最終消費(fèi)”這樣的一個(gè)過(guò)程。新媒體技術(shù)的注入可以讓產(chǎn)品更加引起消費(fèi)者的注意，關(guān)注的人的基數(shù)增加從一定程度上也就帶動(dòng)了消費(fèi)活動(dòng)的發(fā)生。

（二）新媒體語(yǔ)境下VI設(shè)計(jì)的呈現(xiàn)方式

傳統(tǒng)模式下的VI設(shè)計(jì)的呈現(xiàn)主要是由VI手冊(cè)和展示CD兩部分組成，在新媒體技術(shù)的條件下，VI設(shè)計(jì)的呈現(xiàn)方式應(yīng)該更加多元化。

1.移動(dòng)電子平臺(tái)上的呈現(xiàn)

VI設(shè)計(jì)在移動(dòng)電子設(shè)備（智能手機(jī)、平板電腦等）平臺(tái)上的展現(xiàn)方式可以插入聲音、視頻及動(dòng)畫的效果，使企業(yè)形象能更全面的展示給受眾。VI手冊(cè)往往比較厚重，與之相比電子設(shè)備更加輕便，也基本屬于現(xiàn)代人出行的必備品。將VI設(shè)計(jì)方案置于移動(dòng)電子設(shè)備之中，可以隨時(shí)隨地的瀏覽。

2.靜態(tài)與動(dòng)態(tài)的結(jié)合展示

現(xiàn)代新媒體技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)的許多全新體驗(yàn)，二維碼的使用給商家和受眾都帶來(lái)了新的效益和體驗(yàn)。通過(guò)掃描二維碼的方式將紙質(zhì)媒介和多媒體的動(dòng)態(tài)展示效果結(jié)合到一起是一種全新的展示方式。將二維碼掃描進(jìn)智能設(shè)備，再將智能設(shè)備放到紙質(zhì)媒介上，就可呈現(xiàn)紙質(zhì)材料與多媒體視頻畫面融于一體的視覺效果。

3.APP第三方應(yīng)用程序

和電子產(chǎn)品在市場(chǎng)的廣泛應(yīng)用，APP第三方應(yīng)用程序越來(lái)越多的被人們所青睞。VI設(shè)計(jì)可以通過(guò)APP來(lái)展現(xiàn)，設(shè)計(jì)公司在進(jìn)行企業(yè)VI設(shè)計(jì)時(shí)可以將多套方案做成APP的形式供企業(yè)選擇，企業(yè)在選定方案之后，可利用APP的形式來(lái)展現(xiàn)企業(yè)形象，或者做一些與企業(yè)形象相關(guān)的游戲APP，可以讓受眾在娛樂的同時(shí)加深對(duì)企業(yè)形象和企業(yè)色彩的認(rèn)知度和記憶力。

四、總結(jié)

雖然傳統(tǒng)媒體的紙質(zhì)媒介相對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)卻具有穩(wěn)定性和長(zhǎng)久性，但是傳統(tǒng)媒體在傳播速度、交流人群以及交互體驗(yàn)方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及新媒體，即使這樣，我們也不能輕易的否定任何一種媒介模式，也不能簡(jiǎn)單的認(rèn)為新的就一定可以完全代替舊的。我們要做的只是在現(xiàn)有的技術(shù)支持下，剔除舊事物中落后的部分，利用現(xiàn)有的技術(shù)充實(shí)和發(fā)展我們的設(shè)計(jì)，使之更好的達(dá)到VI設(shè)計(jì)本身要達(dá)到的目的。

注釋

[1] 世博網(wǎng).會(huì)徽詮釋2000年德國(guó)漢諾威世博會(huì)——會(huì)呼吸的標(biāo)志[EB/OL]. http：//www.expo2010.cn/expo/chinese/qt/sbwx/sbzds/userobject1ai17231.html.

參考文獻(xiàn)

1 楊會(huì)娟.VI設(shè)計(jì)在動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)中的延展性研究[D].西安：西北大學(xué)，2007.

2 王田明.淺數(shù)字時(shí)代下的企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)[J].湖南工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)，2010.

3 王太利.信息時(shí)代下VI設(shè)計(jì)的新變化[J].包裝工程，2010.

4 張軍.新媒體時(shí)代數(shù)字化企業(yè)形象體系的應(yīng)用與延展[D].西安：西安美術(shù)學(xué)院，2007.endprint