試論體育經(jīng)濟視角下的健身市場發(fā)展模式

游慶姜山

試論體育經(jīng)濟視角下的健身市場發(fā)展模式

游慶姜山

本文從健身市場的現(xiàn)狀出發(fā)，分析了健身市場存在的問題，并針對這些問題提出促進健身市場發(fā)展的相關(guān)對策。

體育經(jīng)濟；健身市場；對策；發(fā)展模式

一、我國體育經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀

體育經(jīng)濟是指以生產(chǎn)經(jīng)營為立足點，將人民群眾的體育生活及相關(guān)經(jīng)濟行為進行有機融合，從而形成一項具有發(fā)展?jié)摿Φ奶厥猱a(chǎn)業(yè)。據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計，我國有60%的體育經(jīng)費支出都來源于國家財政撥款，造成體育事業(yè)發(fā)展的最大瓶頸是資金不足。而一些發(fā)達國家和地區(qū)對體育事業(yè)的支持力度相對較高，不發(fā)達地區(qū)及偏遠縣城的政府的投入則相對薄弱。隨著體育消費者認知水平的提高，我國體育事業(yè)得到了極大的繁榮和發(fā)展。

二、我國健身市場的發(fā)展

經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展為體育事業(yè)提供了物質(zhì)前提，人們在解決溫飽問題的基礎(chǔ)上開始注重身體素質(zhì)。特別是黨的十六大把構(gòu)建“全民健身體系”納入全面建設(shè)小康社會的目標(biāo)之后，體育在社會生活中的作用和地位不斷上升，健身場所也在國家政策及稅收的支持下得到了一定的發(fā)展和壯大。但在其成長過程中出現(xiàn)了一些不利于健身市場發(fā)展的困素，促使管理者和經(jīng)營者對其作出正確的引導(dǎo)與改正，使其健康有序地發(fā)展下去。

三、我國體育健身市場的現(xiàn)狀

1.健身市場發(fā)展不平衡

由于經(jīng)濟收入的高低不均造成各地的體育消費不平衡，健身市場東部地區(qū)發(fā)展高于西部地區(qū)，經(jīng)濟活躍地區(qū)高于欠發(fā)達地區(qū)，在同一個城市中心地區(qū)可能分布幾個健身市場而城郊或偏遠山區(qū)卻為零。

2.消費狀況分析

體育消費是建立在人們物質(zhì)生活得到滿足的基礎(chǔ)之上，人們?yōu)樽非笙硎?、發(fā)展而做出的一種滿足高層次需要的選擇。體育消費支出受到社會發(fā)展水平、文化背景、傳統(tǒng)消費理念影響。通過對健身市場會員的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟收入的高低直接影響人民選擇健身市場的標(biāo)準(zhǔn)。

3.消費目標(biāo)分析

為了滿足不同人群的消費目標(biāo)，健身場所的經(jīng)營管理者推出了一系列的符合人們強身健體的休閑項目。如針對青年女性為了塑造完美身材而推出的健美操和瑜伽，針對一些肥胖人群為了減肥而推出的減肥操、減肥舞，而老年人為了有一個健康的身體也慢慢地接受健身市場給他們帶來的幸福，一些青年朋友為了緩解社會生活帶來的壓力選擇了健身場所，通過鍛煉來放松心情。

四、我國健身市場發(fā)展存在的問題

1.規(guī)模健身場所比較少

單一健身場所發(fā)展速度較快，而規(guī)模健身場所比較少，知名的健身企業(yè)更是鳳毛麟角，知名健身企業(yè)不僅在服務(wù)理念、技術(shù)指導(dǎo)、管理等方面具有先進性，而且消費者看中的是品牌效應(yīng)，如果大眾一旦信任了這個品牌，那么消費群體自然會這個健身品牌吸引過來。中低檔單一性健身房發(fā)展迅速，而具有上檔次，上規(guī)模，且技術(shù)過硬，現(xiàn)代化管理的健身場所缺乏，這也是阻礙我國健身市場發(fā)展的一個重要因素。

2.健身市場環(huán)境不成熟

這里所說的環(huán)境不僅是硬件設(shè)施、技術(shù)指導(dǎo)還包括消費氛圍，傳媒的引導(dǎo)和政府的扶持力度。由于健身場所為了節(jié)約成本，不愿意購買昂貴的健身器材，而顯得健身市場千篇一律，沒有什么特色。加之健身場所大都是租賃的，租賃場所成本較高，從而制約其進一步發(fā)展。健身市場的發(fā)展離不開政府支持，稅費減免使更多的企業(yè)投資到健身市場中來。

3.經(jīng)營管理不善

由于缺乏專業(yè)的管理人員和完善的管理軟件，針對這一問題，企業(yè)經(jīng)營者有必要以內(nèi)部管理、內(nèi)部教育為根本出發(fā)點，重點提升員工職業(yè)道德素養(yǎng)和業(yè)務(wù)水平，積極創(chuàng)新服務(wù)理念，強化管理，從而提升服務(wù)水平，營造一個干凈、舒適的健康場所。

4.經(jīng)營策略有待改進

我國健身市場發(fā)展迅速，但還處在初級發(fā)展階段，健身企業(yè)在經(jīng)營策略方面也還有待改進和完善。健身市場最初以高檔娛樂休閑形式而產(chǎn)生的，服務(wù)的對象是中高檔收入的人群，健康會員費較高，這就限制中低收入人群，尤其是收入不高的年輕人，這是制約我國健身市場向大眾化發(fā)展的的重要原因，我國健身市場應(yīng)立足于廣大普通消費者，注重經(jīng)營方式的靈活性，并以低價格引廣大消費者，從而逐漸將健身市場做大做強。

五、健身市場的發(fā)展模式研究

1.加強行業(yè)管理規(guī)范健身市場

首先是健身市場管理規(guī)范不到位，行業(yè)自律性較差，在行業(yè)準(zhǔn)入資格審核方面，執(zhí)行力度較差，存在著惡性競爭現(xiàn)象。各級體育行政部門重點要抓好體育經(jīng)營實體的開業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和從業(yè)條件的制訂工作,盡快實施體育健身經(jīng)營許可證制度。堅持全民健身戰(zhàn)略，立足發(fā)展，面向未來，市場開發(fā)與技術(shù)培訓(xùn)并舉，為實踐我國全民健身運動的基本國策服務(wù)。加大政府對健身市場培訓(xùn)機構(gòu)的管理，培養(yǎng)并輸送具有開拓創(chuàng)新精神和健身理論與實踐指導(dǎo)能力的高水平應(yīng)用型專門人才。

2.加大政府優(yōu)惠政策的扶持力度

發(fā)展體育健身市場關(guān)系到我國群眾體育管理體制的改革和行政機制的轉(zhuǎn)換。體育健身產(chǎn)業(yè)是一項社會公益性事業(yè),各級地方體育管理部門在積極爭取享受文化和教育部門現(xiàn)有的相關(guān)優(yōu)惠政策的同時,還應(yīng)根據(jù)體育自身的特點，積極進行多種形式的改革和試點,充分調(diào)動各方面的積極性,多渠道地增加對體育健身產(chǎn)業(yè)的投入。

3.打造具有中國特色的健身品牌

健身企業(yè)對健康理念的宣傳工作普遍不足，人們心中對健身場所消費還存在有可有無的心態(tài)，為了響應(yīng)黨中央全民健身的號召，對我國健身市場不僅帶來了機遇而且?guī)砹烁筇魬?zhàn)。而健身會所的發(fā)展好壞還直接關(guān)系到國民的身體素質(zhì)的提高，更能體現(xiàn)體育經(jīng)濟在我國實體經(jīng)濟的所占的比例。我們在引進國外先進健身理念的同時，還應(yīng)不忘挖掘民族傳統(tǒng)的優(yōu)良的養(yǎng)生健身方法將其發(fā)揚并推向世界，使之成為中國的特色。同時引導(dǎo)國外優(yōu)秀健身企業(yè)，利用他們的先進管理經(jīng)驗和技術(shù)支持，建立有中國特色的健身品牌。

六、結(jié)束語

體育經(jīng)濟發(fā)展離不開政府的支持。我國健身行業(yè)起步相對較晚，在發(fā)展過程中遇到問題較多。要解決這些問題，就必須更新健身理念“找準(zhǔn)市場定位”、“規(guī)范健身市場”打造具有中國特色的健身品牌，探討出一套符合我國國情的健身市場發(fā)展模式，以推動我國健身市場體育經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

課題名稱：

遼西地區(qū)全民健身工程的現(xiàn)狀與對策研究，課題編號：LYHX2012019。

[1]張鑫淼.我國健身氣功發(fā)展的變革節(jié)點——《健身氣功發(fā)展規(guī)劃（2013-2018）》解讀[J].《吉林體育學(xué)院學(xué)報》，2014年第3期.

[2]趙偉科,王志強.影響城市廣場健身舞發(fā)展的綜合因素分析——以山西省太原市為例[J].《南京體育學(xué)院學(xué)報：自然科學(xué)版》，2014年.第2期.

[3]韓磊.人·競技·歷史與現(xiàn)實——影響中國競技體育發(fā)展的歷史文化背景淺探[J].《成都體育學(xué)院學(xué)報》，2010年.第2期.

（作者單位：遼寧醫(yī)學(xué)院體育教研部）