增強大眾傳播媒介輿論引導(dǎo)功能的探討

王 冰

（大慶新聞傳媒集團(tuán)黨群工作處，黑龍江 大慶 163311）

輿論是公眾對社會上的一些重大問題和莫衷一是的問題的主流看法和觀點。輿論具有不可估量的能動作用，可以從中看出人民群眾的心聲，能預(yù)測各種變化從而未雨綢繆防患于未然。另外，輿論對個人成功與否、事業(yè)成敗與否、社會的進(jìn)退與否、國家的興衰與否具有重大的影響。作為溝通黨和人民群眾的新聞傳播媒體，堅持正確的輿論導(dǎo)向，用正確的輿論引導(dǎo)人，是所有的大眾傳播媒介存在的意義。不可否認(rèn)，要想國家的改革與發(fā)展取得明顯成效、維護(hù)社會的穩(wěn)定、加強民族團(tuán)結(jié)、努力建設(shè)社會主義和諧社會，我們的新聞傳播媒介必須堅持正確的輿論引導(dǎo)，并以此作為自己的根本任務(wù)與使命。新聞工作者必須堅持馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論和科學(xué)發(fā)展觀，加強思想文化建設(shè)，提高輿論引導(dǎo)水平，把干部和人民群眾的思想統(tǒng)一到國家的發(fā)展與和諧的道路上來，為國家的改革和發(fā)展貢獻(xiàn)自己的青春。[1]因此，堅持正確的輿論導(dǎo)向，是新聞媒介的重要職責(zé)。

一、堅持黨性原則

輿論具有鮮明的階級性，一定的階級有代表其階級的輿論。新聞傳播媒介作為溝通黨和人民的橋梁，必須發(fā)揮它應(yīng)有的作用，必須堅持正確的輿論導(dǎo)向，堅持四項基本原則與馬克思列寧主義，以社會主義世界觀為導(dǎo)向，以正確的輿論導(dǎo)向引導(dǎo)人，倡導(dǎo)科學(xué)與民主，反對邪教歪風(fēng)，幫助人民群眾提高思想認(rèn)識，抵制各種不良思想，樹立正確的世界觀和人生觀。所以，新聞媒體的首要任務(wù)是堅持黨性原則。新聞采編人員要從國家與人民群眾的利益出發(fā)，加強自身的政治修養(yǎng)、責(zé)任感以及政治敏銳性。要牢固樹立政治意識、陣地意識和社會責(zé)任感意識。[2]

正確處理好導(dǎo)向與市場的關(guān)系，把社會效益放在首位。導(dǎo)向是關(guān)鍵，新聞媒介作為黨和人民的喉舌，必須堅持正確的輿論導(dǎo)向，來作為自身的根本任務(wù)和出發(fā)點。任何時候都要堅持以社會效益為主，經(jīng)濟(jì)效益為輔，為正確的輿論導(dǎo)向營造良好的市場氛圍和市場環(huán)境。另外，我們要防范于未然，防止一些不法報刊為了經(jīng)濟(jì)利益出賣了社會效益。

正確處理好多樣化與唱響主旋律的關(guān)系，欄目內(nèi)容要多樣性。新聞傳播媒介要以唱響主旋律為主，堅持四項基本原則，堅持改革開放，堅持走具有中國特色的社會主義道路。在此基礎(chǔ)上，欄目在內(nèi)容、形式、風(fēng)格上要活潑生動，吸引受眾，符合受眾的口味，滿足廣大人民群眾的精神需求。除此之外，對于那些影響甚至損害主旋律的不和諧聲音要堅決打擊，維護(hù)思想的統(tǒng)一性。

正確處理好對黨負(fù)責(zé)與對人民負(fù)責(zé)的關(guān)系，不斷增強新聞傳播媒介的感染力。對黨負(fù)責(zé)就是對人民負(fù)責(zé)，黨和人民群眾是血濃于水、血肉相連的關(guān)系。我們黨來源于人民群眾，是工人階級的先鋒隊，同時是中國人民和中華民族的先鋒隊，是代表最廣大人民群眾根本利益的政黨，對人民負(fù)責(zé)就是我們黨存在的使命。所以，新聞傳播媒體要實行三貼近原則，即貼近實際，貼近生活，貼近群眾，認(rèn)真宣傳黨的路線、方針和政策。

二、增強宣傳效果

新聞傳播方式不同，方法不同，產(chǎn)生的宣傳效果也不同。這就要求新聞傳播媒體要有創(chuàng)新精神，適時改革版面風(fēng)格與內(nèi)容的多樣性，根據(jù)受眾需求，增強新聞傳播媒介的傳播效果。

要拓寬報道面。隨著我國改革開放力度的加強，正確處理好我國多民族的關(guān)系，加強黨和人民群眾的溝通就顯得十分重要。因此，新聞傳播媒體要加強宣傳黨的路線方針政策，拓寬報道面，增加信息量，豐富報道內(nèi)容，改革版面風(fēng)格，以圍繞國家的經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，服務(wù)于國家的發(fā)展。宣傳正能量，凈化美好心靈，為加強社會穩(wěn)定和民族團(tuán)結(jié)做貢獻(xiàn)。

要不斷改進(jìn)宣傳報道的形式。要把握國際形勢，從我國國情出發(fā)，以黨和國家的工作為中心，一切服務(wù)于國家大局，根據(jù)人民群眾面臨的生活難題、工作作風(fēng)和思想困惑來選擇不同的宣傳報道形式。改變過去那種簡單式、總結(jié)性和經(jīng)驗式的報道方式，而采用討論式、疏導(dǎo)式的報道方式，堅持創(chuàng)新精神，以受眾為導(dǎo)向，創(chuàng)作出真實感人、令人民群眾滿意的報道方式，增強新聞媒體宣傳報道效果。

要有創(chuàng)新精神。欄目吸引讀者眼球的除了報道內(nèi)容、報道形式之外，欄目的設(shè)計也不可忽視。在設(shè)計時，既要堅持欄目的嚴(yán)肅性，還要體現(xiàn)藝術(shù)性，既要通俗易懂，便于鑒賞，又要用突破常規(guī)思維來展示獨特性，創(chuàng)新形式，風(fēng)格各異，增強讀者感染力與吸引力。

要多用群眾的語言。宣傳報道的語言，要簡單明了、生動簡練，避免華而不實、夸大其詞。多用一些群眾的語言，少用一些令人難以理解的語言，要求語言規(guī)范，通俗易懂、符合讀者的閱讀興趣與喜好。另外，文風(fēng)要樸實，語言要真實，堅持三貼近原則，從形式、內(nèi)容和風(fēng)格上貼近受眾，走進(jìn)受眾的內(nèi)心。

三、提高采編水平

新聞宣傳任重而道遠(yuǎn)，因而要求新聞采編人員要有很高的責(zé)任意識，很強的政治敏感性，良好的作風(fēng)和腳踏實地的干勁。

要強化新聞采編人員的理論和業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)。要加強學(xué)習(xí)馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論和“三個代表”重要思想。另外，要關(guān)注國內(nèi)外時事，洞察社會民情，站在國家和人民立場上，提高分析問題和解決問題的能力，不斷提高采編人員的政治敏感性和洞察力。作為采編人員，要主動學(xué)習(xí)各種文化知識，對政治、科學(xué)、文學(xué)、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域知識都要有一定的了解和認(rèn)識，做一名才識淵博的“雜家”。只有不斷提高采編人員的理論修養(yǎng)和工作能力，才能在復(fù)雜的環(huán)境中，把握時代的主流，堅持正確的輿論導(dǎo)向，加強新聞宣傳的感染力和吸引力，提高新聞媒介的辦報質(zhì)量水準(zhǔn)，進(jìn)一步擴(kuò)大新聞媒介的影響力。

要提高采編業(yè)務(wù)技能。創(chuàng)辦好一檔欄目并不是一蹴而就的，這其中涉及到方方面面的知識，比如政治、經(jīng)濟(jì)、文化、文學(xué)和數(shù)學(xué)等。尤其在今天，由于科學(xué)技術(shù)處于飛速發(fā)展的階段，各種新的問題、新的情況和新的困難接踵而來，這就向新聞工作者提出更高的要求，專業(yè)技能要強，知識文化要廣，政治覺悟要高，對新聞事實進(jìn)行快速、準(zhǔn)確、生動、真實和客觀的報道。

要加強對新聞采編人員的思想道德教育，不斷提高道德修養(yǎng)。新聞編輯工作需要新聞采編人員的共同完成，工作完成的好壞與他們本身的思想道德素質(zhì)密不可分。因此，要想更好地完成編輯任務(wù)、提高編輯水平，必須要加強采編人員的思想道德修養(yǎng)。通過學(xué)習(xí)和教育，提高新聞采編人員的道德修養(yǎng)，樹立艱苦奮斗、敬業(yè)奉獻(xiàn)、腳踏實地的精神。在新聞采編工作中始終做到以大局為重、以黨和人民的利益為重。

[1]周厚杰.淺議新時期新聞宣傳如何堅持正確的輿論導(dǎo)向[J].決策探索（下半月），2011，（8）.

[2]金青泰.論新時期媒體把握正確輿論導(dǎo)向的重要性[J].青海師范大學(xué)學(xué)報：哲學(xué)社會科學(xué)版，2009，（2）.