我國體育旅游產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展路徑優(yōu)化研究
——以河南省為例

呂 進(jìn)，侯昌松，翟虎翔

（1.皖西學(xué)院，安徽 六安 237012；2.安徽藝術(shù)職業(yè)學(xué)院，安徽 合肥 230016；3.河南大學(xué)，河南 開封 475001）

我國體育旅游產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展路徑優(yōu)化研究
——以河南省為例

呂 進(jìn)1，侯昌松2，翟虎翔3

（1.皖西學(xué)院，安徽 六安 237012；2.安徽藝術(shù)職業(yè)學(xué)院，安徽 合肥 230016；3.河南大學(xué)，河南 開封 475001）

本文以河南省體育旅游產(chǎn)業(yè)品牌化的發(fā)展路徑為研究對象，對正在全面建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)政策推動下的河南省體育旅游產(chǎn)業(yè)所表現(xiàn)出來的本土化民族性特點和品牌化發(fā)展路徑展開研究，從體育旅游產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展中所依賴的政策環(huán)境、體育旅游項目與本省旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)性、體育旅游品牌化發(fā)展的主導(dǎo)項目和精品線路以及提升河南省民族性體育旅游服務(wù)水平和打造區(qū)域性體育旅游產(chǎn)業(yè)民族品牌的發(fā)展措施四個方面進(jìn)行了研究，深入探討了河南省體育旅游產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展的基本路徑，旨在為推動河南省體育旅游產(chǎn)業(yè)的品牌化發(fā)展提供理論依據(jù).

體育旅游；品牌化；路徑；優(yōu)化

1 前言

河南省作為我國旅游大省，擁有豐富的旅游資源，這為推進(jìn)當(dāng)?shù)伢w育旅游發(fā)展提供了良好的條件，并在全面建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的政策推動下迎來了更為有利的發(fā)展機(jī)遇，為了更好的提升本地體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平和吸引更多消費(fèi)者到河南省進(jìn)行體育旅游消費(fèi)，需要當(dāng)?shù)伢w育旅游市場準(zhǔn)確對發(fā)展目標(biāo)進(jìn)行定位，根據(jù)各地旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際情況打造特色體育旅游品牌.基于此本研究將嘗試通過對河南省體育旅游產(chǎn)業(yè)的品牌化發(fā)展路徑進(jìn)行優(yōu)化探索，旨在為推動全國體育旅游產(chǎn)業(yè)的品牌化發(fā)展進(jìn)程提供理論參考.

2 河南省體育旅游資源的特點

河南省體育旅游資源的特點主要表現(xiàn)在三個方面：首先，自然條件優(yōu)越.河南省地處中原，擁有黃河、淮河、海河、長江四大水系，而且在地勢上呈現(xiàn)出西高東低的分布特點，在北面、西面和南面三個方向分布有太行山、伏牛山、桐柏山和大別山四大山脈，自然景觀豐富，其中不乏名譽(yù)全球的風(fēng)景名勝.其次，人文景觀豐富.河南省依托縱橫交錯的名山秀水以及厚重的人文資源，為體育旅游的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)奠定了基礎(chǔ)，形成了獨具特色并以“高、深、厚、全”所著稱的河南傳統(tǒng)旅游文化.第三，形成了特色體育旅游民族文化品牌，如中國鄭州國際少林武術(shù)節(jié)和中國焦作國際太極拳年會項目.

3 河南省體育旅游產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展的路徑分析

3.1 營造良好的政策環(huán)境，規(guī)范體育旅游市場管理

1.改革現(xiàn)有投資體制，增加景區(qū)資源租賃比重

從近幾年來河南省景區(qū)的建設(shè)實踐情況來看，需要從三個方面著手來改革現(xiàn)有的投資體制：一是以政府為主導(dǎo)、依托市場運(yùn)作和企業(yè)主體參與運(yùn)營為主要發(fā)展模式，實現(xiàn)由傳統(tǒng)旅游資源向體育旅游資源的轉(zhuǎn)化和開發(fā)；二是根據(jù)當(dāng)前體育旅游項目建設(shè)需要，改革現(xiàn)有投資環(huán)境，增加景區(qū)資源租賃比重，實現(xiàn)景區(qū)體育旅游項目建設(shè)與配套公共服務(wù)設(shè)施的共同發(fā)展，凸顯體育旅游市場的分割性特點；三是制定與本地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)相適應(yīng)的體育旅游發(fā)展分段式資源租賃使用的行業(yè)規(guī)范和準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，實現(xiàn)政府授權(quán)、企業(yè)運(yùn)營、景區(qū)資源共享的運(yùn)作模式.

2.積極整合旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)之間的資源聯(lián)系

體育旅游產(chǎn)業(yè)在民族品牌化發(fā)展過程中，除了要求依托現(xiàn)有的旅游行業(yè)規(guī)范以外，還需要充分發(fā)揮體育旅游產(chǎn)業(yè)自身在本領(lǐng)域所獨有的專業(yè)優(yōu)勢，以體育旅游文化發(fā)展公司的形式組建或成立具有自身特點和中介輻射功能的專業(yè)體育旅游機(jī)構(gòu)和組織.各地旅游管理部門要根據(jù)實際情況制定出具體的整合方法，著重做好以下兩個方面工作：一是所制定的政策決定要有適度寬松的彈性區(qū)間，主要是放寬對專業(yè)體育旅游機(jī)構(gòu)和組織的行業(yè)準(zhǔn)入條件；二是要配合當(dāng)?shù)伢w育管理部門對當(dāng)?shù)氐捏w育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行行業(yè)的規(guī)范化和專業(yè)性指導(dǎo)，以幫助其形成與旅游業(yè)資源互補(bǔ)的市場.

3.2 深化體育旅游產(chǎn)業(yè)民族項目資源開發(fā)，加大與本省旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性

1.在本省旅游線路中設(shè)置體育旅游項目

實現(xiàn)在本省旅游線路中設(shè)置體育旅游項目的路徑主要有兩條：一是在傳統(tǒng)旅游線路的基礎(chǔ)上開發(fā)體育旅游專線；二是在傳統(tǒng)靜態(tài)的體育文化旅游線路的基礎(chǔ)上發(fā)展以動態(tài)參與性體育旅游為主的項目開發(fā)，即將體育旅游項目納入體育文化旅游的整體規(guī)劃布局中，實現(xiàn)以精品體育文化旅游線路為依托，帶動體育旅游項目的發(fā)展.目前河南省開發(fā)比較完善的體育旅游項目有鄭州國際少林武術(shù)節(jié)和焦作國際太極拳年會.

2.提升景區(qū)體育旅游資源項目的開發(fā)利用率

河南省地處中原大地，自然景觀優(yōu)美、人文景觀豐富，具有極高的觀光、休閑、娛樂和審美價值，為適應(yīng)市場需要和提高旅游資源項目的開發(fā)利用效率各景區(qū)相繼開發(fā)了體育旅游服務(wù)專線，主要可以從三個方面著手實施：一是各地在對景區(qū)進(jìn)行規(guī)劃和建設(shè)時，要根據(jù)傳統(tǒng)旅游線路的特點，充分考慮景區(qū)內(nèi)部和景區(qū)之間所有資源的共生性和滲透性，提高各項資源的利用率；二是以生態(tài)觀光、文化感悟、度假休閑作為各景區(qū)體育旅游的開發(fā)向?qū)?；三是依靠體育旅游活動項目配置來豐富各個景區(qū)體育旅游項目內(nèi)容，使各景區(qū)資源形成共享格局和發(fā)展合力，最終實現(xiàn)多種資源合理應(yīng)用，各項配套服務(wù)功能正常運(yùn)行，最大限度的提升景區(qū)體育旅游資源項目的開發(fā)利用率.

3.3 確立體育旅游主導(dǎo)項目，打造精品體育旅游線路

1.依托本省旅游商品開發(fā)項目，增強(qiáng)體育旅游主導(dǎo)項目競爭優(yōu)勢

借助發(fā)展中原經(jīng)濟(jì)區(qū)和中原城市群等大好機(jī)會，河南省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要中明確提出要重點搞好六大系列旅游商品開發(fā)項目，這也為推動中原地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)提供了依據(jù).因此河南省體育旅游精品項目的開發(fā)應(yīng)根據(jù)本省旅游商品開發(fā)項目表同步實施，主要涉及六個方面：（1）以汴繡、鈞瓷、汝瓷、唐三彩、南陽玉雕等產(chǎn)品為重點的傳統(tǒng)工藝品系列旅游項目；（2）以“少林功夫”和“太極拳”為品牌的一系列訓(xùn)練服飾系列及紀(jì)念品旅游項目；（3）以洛陽牡丹、開封菊花等為主的花卉系列旅游項目；（4）以新鄭大棗、信陽毛尖等為代表的土特產(chǎn)品系列旅游項目；（5）地方特色書法及出版物系列旅游項目；（6）以文物資源為依托的文物仿制品系列旅游項目.

2.打造“三點一線”精品體育旅游線路

打造區(qū)域性旅游組合線路不僅可以促使河南省體育旅游產(chǎn)業(yè)形成黃金旅游帶，而且也有利于促進(jìn)形成“三點一線”的精品體育旅游線路.一是建立以“禪武”少林文化為主的功夫游，借助少林功夫的名牌效應(yīng)和鄭州國際傳統(tǒng)武術(shù)文化節(jié)的國際宣傳效應(yīng)，打造出包括大相國寺、少林寺和慈云寺組合的區(qū)域性體育旅游精品線路，如果參與體育旅游時間充足可以增加龍門石窟、白馬寺和玄奘故里等旅游項目，打造中國佛教精品旅游線路.二是建立以“東京文化”為主的由北宋休閑文化構(gòu)成的一條旅游精品線路，比如聯(lián)合龍亭、清明上河園、北宋皇陵、嵩陽書院、歐陽修墓園組成北宋文化旅游精品線路.因此，通過打造區(qū)域性旅游精品線路，其目的在于打破地域限制、實現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、加快資源整合，促進(jìn)河南省區(qū)域性體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展.

3.4 提升河南體育旅游服務(wù)水平

1.正確定位政府職能，充分發(fā)揮政府作用

河南省對本地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展思路應(yīng)該是采取“自上而下”的發(fā)展模式，各地市政府則應(yīng)根據(jù)本地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際情況，以及在本省體育旅游發(fā)展中所處的具體位置制定相應(yīng)政策，從而實現(xiàn)對當(dāng)?shù)伢w育旅游產(chǎn)業(yè)的有效管理.首先，各地政府要制定與本地區(qū)體育旅游發(fā)展方向相適應(yīng)的旅游管理政策，科學(xué)合理的規(guī)劃旅游項目及旅游線路，避免項目開發(fā)的重復(fù)性和盲目性.其次，健全本地區(qū)體育旅游法規(guī)并改革現(xiàn)有的企業(yè)管理制度，在促進(jìn)體育旅游市場的規(guī)范化管理的同時提升產(chǎn)業(yè)集群的競爭力.第三，培育體育旅游中介機(jī)構(gòu)為當(dāng)?shù)芈糜纹髽I(yè)提供信息傳遞、技術(shù)咨詢服務(wù)，促進(jìn)政府向服務(wù)型職能方向的轉(zhuǎn)變.

2.完善本地區(qū)體育旅游線路交通體系

河南省體育旅游集群化發(fā)展要求以便利的交通運(yùn)輸系統(tǒng)為支撐，根據(jù)河南體育旅游空間結(jié)構(gòu)和本地區(qū)體育旅游產(chǎn)品的區(qū)間規(guī)劃，需要建立起與之相適應(yīng)的系統(tǒng)的區(qū)域旅游交通體系來滿足河南省體育旅游產(chǎn)業(yè)集群化的進(jìn)一步發(fā)展需求.改革開放以來，河南省的旅游交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)建設(shè)取得了顯著成效，但發(fā)展并不均衡，表現(xiàn)出了“一帶”和“四區(qū)”兩種情況，首先“一帶”（以鄭、汴、洛等沿黃河旅游線路）位于河南經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)地區(qū)，交通十分便利；“四區(qū)”（即嵩山、伏牛山、太行山、桐柏-大別山等自然風(fēng)景旅游區(qū)）的體育旅游資源分布比較分散.因此“四區(qū)”的交通運(yùn)輸條件相對于“一帶”而言比較落后.所以，為了更好的促進(jìn)河南省體育旅游產(chǎn)業(yè)走上集群化的發(fā)展道路，就必須加強(qiáng)對“四區(qū)”體育旅游交通線路的設(shè)施建設(shè)，從而逐步完善核心區(qū)與關(guān)聯(lián)帶、輻射帶的旅游交通聯(lián)系，加速實現(xiàn)本地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展模式.

3.推動區(qū)域性體育旅游商品的開發(fā)與推介

在中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)過程中，要把各景區(qū)門票一體化的管理思想落實到整個旅游系統(tǒng)中，這也是實現(xiàn)今后做大做強(qiáng)本地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)民族品牌化所開展的各項工作的重點，鄭汴融城中所推行的旅游“年票制”為其他地區(qū)的相互合作提供了成功的范例，其成功經(jīng)驗主要體現(xiàn)在兩點，一方面是各景點門票打破了原來的地域性空間限制，實行在多地旅游通用的一卡通或年票制；另一方面可以淡化各旅游景點的淡季和旺季，起到分流客源和促進(jìn)區(qū)域休閑旅游市場繁榮的作用.由鄭州和洛陽兩地區(qū)帶頭發(fā)揮著中原地區(qū)區(qū)域性商業(yè)旅游會展中心的功能，為中原城市群的旅游業(yè)整體發(fā)展尤其是商務(wù)旅游發(fā)展提供了較為廣闊的空間，并以此形成了鄭州國際少林武術(shù)節(jié)、焦作國際太極拳賽會、洛陽牡丹花會、開封菊花花會、信陽茶葉節(jié)、安陽殷商文化旅游節(jié)等重要節(jié)會，這些都起到了推動河南省整體體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的作用.

結(jié)語

河南省體育旅游資源豐富、特色明顯，近年來呈現(xiàn)出了快速發(fā)展的態(tài)勢，各項配套設(shè)施建設(shè)日趨完善，然而在快速發(fā)展過程中也存在著一些問題，比如各地體育旅游資源的整合度不高，景區(qū)項目設(shè)置單一，優(yōu)秀體育旅游資源開發(fā)深度不夠，集群化發(fā)展程度比較低等.因此，在今后河南省體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中要樹立明確的民族品牌化發(fā)展路徑并做好以下五個方面的工作：（1）提高體育旅游項目與本省旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)聯(lián)度，加快體育旅游資源開發(fā)進(jìn)度；（2）為體育旅游發(fā)展?fàn)I造良好的政策環(huán)境，注重市場管理工作的有效開展實施；（3）確立各地區(qū)體育旅游主導(dǎo)開發(fā)或建設(shè)項目，打造地區(qū)性精品旅游線路；（4）實施集群化發(fā)展策略，構(gòu)建體育旅游產(chǎn)業(yè)群發(fā)展模式；（5）樹立可持續(xù)發(fā)展的管理思想，打造區(qū)域性體育旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展品牌.

〔1〕陳太政,陳準(zhǔn),王吉祥,李鋒.中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)背景下河南文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究[J].河南大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版),2013（03）:286-290.

〔2〕王威,馮文昌.論文化視閾下河南太極文化產(chǎn)業(yè)傳承發(fā)展的缺失[J].首都體育學(xué)院學(xué)報,2013（04）:305-308.

〔3〕朱文杰.河南省體育旅游開發(fā)研究[J].體育文化導(dǎo)刊,2012（01）:91-95.

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1673-260X（2014）12-0124-02