體育報道中手機媒體的應(yīng)用

文/李春蘭

手機在社會生活中占有十分重要的地位，在信息傳播中被譽為“第五媒體”。手機以其便攜性、便捷性、便利性等特點而深受廣大消費者喜愛。

我國體育新聞愛好者數(shù)量逐年攀升，手機這一移動新媒體的發(fā)展和普及為體育新聞報道傳播提供了良好的渠道。手機與體育的友好合作極大地推動了我國體育新聞傳播的發(fā)展，同時也推動了我國傳統(tǒng)媒體傳播形式的創(chuàng)新。

根據(jù)手機體育報道實踐調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管手機普及率很高，但是大量的用戶僅僅將其用作通話工具，或者網(wǎng)頁瀏覽工具，很少有人將其作為體育報道的收聽收視媒體。雖然體育與手機的結(jié)合尚未得到社會各界的廣泛關(guān)注，但其結(jié)合是一個雙贏的過程，加強兩者的相互合作是未來媒體傳播發(fā)展的趨勢，應(yīng)該得到重視。

手機與體育的關(guān)系及特點

手機與體育的關(guān)系。根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)：在傳統(tǒng)媒體傳播中，我國體育運動和媒體兩者呈現(xiàn)相互促進、相互依賴的發(fā)展現(xiàn)狀。眾多商家也借助傳統(tǒng)媒體渠道，不斷增強其品牌在體育賽事中的營銷，使體育賽事成為傳統(tǒng)媒體報道競相搶占的重要資源?？梢妭鹘y(tǒng)媒體在我國體育運動發(fā)展中起到極為重要的促進作用，是我國體育運動發(fā)展不可忽視的媒體渠道和因素。

隨著手機作為媒體的興起，體育報道出現(xiàn)了一種新的傳播形式。依托手機，人們可以查看各種形式和各種內(nèi)容的體育信息，包含文本信息和視頻資源等。手機與體育的結(jié)合體現(xiàn)了新興媒體獨特的地位和作用，但是在體育報道中手機的應(yīng)用也存在各種問題。例如，手機的屏幕普遍偏小，對用戶的視力存在威脅，而且存在文字、畫面不清晰等問題；文本查閱不方便；傳播的內(nèi)容較為簡單，不詳盡，沒有傳統(tǒng)媒體傳播的深度和內(nèi)涵等。因此，手機體育報道與傳統(tǒng)媒體傳播相比也有其不可避免的缺陷和差距。但是手機與體育結(jié)合具有便捷性優(yōu)勢，將是未來的一個趨勢，手機與體育信息資源相互合作發(fā)展的前景十分廣闊。

手機與體育結(jié)合需要具備的條件。在未來手機和體育結(jié)合中，為順應(yīng)體育報道傳播發(fā)展需要，手機媒體必須滿足以下幾個方面的條件，才能有效地滿足用戶的查閱需求。

第一，要具有精確篩選和分類功能。這是因為手機瀏覽的資源主要來源于互聯(lián)網(wǎng)，信息量十分龐大，手機持有者需要在浩瀚的信息資源中進行搜索，才能尋找到符合自己需要的體育資源。之所以強調(diào)精確分類，這是因為用戶的需求是差異化的，對信息資源的索取必須是嚴格滿足用戶需求的，例如，有的用戶喜歡足球，而有的用戶喜歡籃球；有的人喜歡看視頻資源、也有的人喜歡查閱微博、論壇等文本資源。手機媒體只有嚴格按照用戶需求進行精確查找，才能最終滿足用戶的查閱需求。

第二，傳播的體育信息必須是多媒體形式。用戶需求存在很大差異，這就要求手機必須具有文本、視頻、音頻、圖片等多種格式，使用戶可以根據(jù)自己的瀏覽習(xí)慣加以選擇。

手機在體育報道中的應(yīng)用策略

如前所述，與傳統(tǒng)廣播、電視、紙媒、網(wǎng)絡(luò)等媒體相比，手機具有隨時、隨地、隨身等便捷性特點，與體育相互結(jié)合具有很強的優(yōu)勢。加強手機在體育報道中的應(yīng)用，應(yīng)該根據(jù)手機的新特征進行設(shè)計。

增強觀看體育賽事的隨意性。體育比賽之所以深受觀眾的喜愛，主要在于比賽的結(jié)果是不確定的。由于體育比賽受到時間和空間的限制，不可能每個人到現(xiàn)場觀看，更不可能隨時打開電腦、電視進行觀看，而手機隨身、便攜的特征，無疑彌補了傳統(tǒng)媒體的不足，具有極強的吸引力。以2008年北京奧運會為例，手機在體育賽事報道中的應(yīng)用，讓人們更多地感受到了手機的獨特魅力，體驗到了手機在體育信息傳播中的快捷性。北京奧運會召開的時候，我國數(shù)以萬計的手機用戶利用手機播放的小窗口欣賞奧運賽事，甚至有很多熱心觀眾直接利用手機參與奧運會現(xiàn)場互動。

手機在體育報道的應(yīng)用成就了體育信息傳播、奧運文化傳統(tǒng)的新途徑和新平臺。因此，加強手機在體育新聞報道中的應(yīng)用首先要滿足體育賽事觀看的隨意性，充分利用手機隨身、便利的新特征，實現(xiàn)其“實時”和“互動”的傳播模式，使其優(yōu)勢得以有效開發(fā)。這也是未來手機與體育結(jié)合的第一步。

增強手機服務(wù)的有效性。物質(zhì)文化水平的不斷提高極大地提升了人們的精神文化需求層次，以體育信息需求為例，人們不再僅僅關(guān)注于現(xiàn)場直播或?qū)Ρ荣惤Y(jié)果的獲知，他們的需求變得更加多樣，更加傾向于對各賽隊的背景、歷來的比賽戰(zhàn)績等信息的了解，對賽事的各項技術(shù)指標(biāo)的統(tǒng)計，以及比賽后結(jié)果的分析與解讀等，用戶對體育報道傳播內(nèi)容的需求更加多元化。因此，手機媒體在體育報道中的功能和定位不能單一化，而應(yīng)該對各類體育報道進行整合，提供多樣的服務(wù)，增強其服務(wù)的有效性。體育信息發(fā)布是手機獨特的優(yōu)勢，可以增強其相關(guān)功能的開發(fā)，當(dāng)前的手機報就是其中的一種。

實現(xiàn)快捷的交流和互動。與傳統(tǒng)媒體如報紙、電視等相比，手機在交互性上無疑是十分有優(yōu)勢的，這是因為傳統(tǒng)媒體實行的是單向傳遞信息模式，信息流也是單向流動的，而手機實現(xiàn)了信息的雙向交流和互動，如對體育信息可以及時參與評價和反饋等，其信息流呈現(xiàn)雙向性特征。因此，加強手機在體育報道中的應(yīng)用，就要有效開發(fā)手機的交互性，使手機持有者和體育新聞傳播者處于一個相互平等的平臺，將用戶納入傳播體系的重要環(huán)節(jié)，這樣用戶就可以利用手機傳播平臺及時發(fā)表自己的觀點。

以馬拉松比賽為例，目前我國各地區(qū)馬拉松比賽規(guī)模很大、比賽人數(shù)很多，但是由于馬拉松比賽對參賽者的體能要求相對較高，在馬拉松比賽之前，健康中心工作人員就要針對每一個參賽者制定詳盡的體能訓(xùn)練和調(diào)整計劃，以便在參賽之前可以達到良好的目標(biāo)，順利參與比賽。但是在實際操作中，工作人員遇到一個非常棘手的問題，由于參賽人數(shù)數(shù)量大，每個人的計劃各有差異，參賽訓(xùn)練時間也有差異，選手很難將反饋信息第一時間傳遞到健康中心。經(jīng)過長期實踐，工作人員發(fā)現(xiàn)了一個極好的辦法，就是利用手機短信，輔助手機電話的形式進行協(xié)助，在訓(xùn)練過程中可以將每個參賽選手不同的訓(xùn)練計劃發(fā)到對方手機上，對方可以利用短信進行反饋，也可以咨詢訓(xùn)練中遇到的各種問題，而且工作人員還可以每天定時提醒參賽人員訓(xùn)練時間、訓(xùn)練頻率、訓(xùn)練課程等，手機短信的應(yīng)用極大了提升了健康訓(xùn)練的效率，手機交互模式被大范圍推廣，是當(dāng)前我國體育運動行業(yè)被廣泛應(yīng)用的典型。

有效滿足用戶的個性化需求。每個手機用戶的需求是不同的，增強手機媒體在體育報道中的應(yīng)用就要提供個性化的需求服務(wù)。這就要求實現(xiàn)對用戶的細分，調(diào)查用戶對體育信息的愛好。針對足球愛好者，可以提供有關(guān)足球報道的新聞、評價和最近賽事、時間等；針對游泳愛好者，可以提供游泳館所在的位置、最近的價格、優(yōu)惠活動，以及游泳需注意的一些事項、常用的技巧等。通過這些方式，可以有目的地增強信息傳播的效率，用戶自然而然就會利用手機查閱各類體育信息。

滿足不同用戶的需求，需要增強對手機功能的開發(fā)。當(dāng)前的一部分智能手機實現(xiàn)了健身手機的功能。隨著工作壓力的增加，人們的工作更加忙碌，很多人沒有時間進行體育訓(xùn)練，但是健康手機的出現(xiàn)，使人們發(fā)現(xiàn)只要利用手機的提醒，就可以隨時隨地進行步行、跑步等健康鍛煉活動。例如，某款健康手機，不僅具有強大的商務(wù)功能，還融入了健身功能，利用手機內(nèi)置的計步器，可以算出用戶每天走的路程及消耗的卡路里。根據(jù)用戶健康計劃，可以算出當(dāng)天還需要多少運動量，因此該手機深受廣大消費者的喜愛。實際上，健康手機功能的開發(fā)是無限的，人們還可以利用它做瑜伽訓(xùn)練、健身操，建立健身檔案等，有效滿足其個性化需求。

手機媒體在體育報道中的應(yīng)用，使我國體育報道增加了一種新的媒體形式，是我國體育新聞傳播轉(zhuǎn)型的新機遇。隨著手機用戶的逐年增多，手機普及率大大增加，手機以其隨身、隨地、隨時等特點，會普遍地應(yīng)用于體育新聞報道，手機應(yīng)用于體育報道的前景十分廣闊。要增強手機在體育新聞報道中的應(yīng)用，就要豐富手機信息傳播功能，拓展手機報紙、手機視頻、手機電影等形式。