構(gòu)建地方黨報輿論場“鐵三角”

文/胡恩強(qiáng)

在中國，一直存在著兩個輿論場，一個是“主流媒體輿論場”，以黨報、國家電視臺、國家通訊社為主要力量；另一個是“民間輿論場”，以基于互聯(lián)網(wǎng)之上的博客、QQ、微博、微信等為主要力量?！爸髁髅襟w輿論場”如何讓自己的“磁場”變得更強(qiáng)大？這是在互聯(lián)網(wǎng)影響力越來越大的今天，黨報需要研究的課題。

地方黨報作為地方主流輿論的引導(dǎo)者，如何在辦報過程中傳遞主流聲音引領(lǐng)輿論？《溫州日報》在實(shí)踐過程中發(fā)現(xiàn)，每次推出重大主題報道、人物典型報道、熱點(diǎn)關(guān)注報道的時候，總能形成一個強(qiáng)大的輿論場，主導(dǎo)一段時間的輿論，而且主流輿論和民間輿論聲音高度統(tǒng)一。由此，重大主題報道、人物典型報道、熱點(diǎn)引導(dǎo)報道被提到一個報道戰(zhàn)略的高度，將其作為黨報輿論場“鐵三角”進(jìn)行傾力打造，讓其迸發(fā)出強(qiáng)大的“磁力”。

主旋律的平民化視角

黨報要宣傳黨和政府的方針政策，也就是我們平常強(qiáng)調(diào)的配合黨委和政府的中心工作做好報道。這類報道因?yàn)橹黝}比較重大，表現(xiàn)的是“主旋律”，我們稱之為重大主題報道。在黨報的內(nèi)容結(jié)構(gòu)里，這類報道很多時候因?yàn)椤案吒咴谏稀保逯婵渍f話，不被讀者喜歡。但宣傳和傳播是有藝術(shù)的，要讓其形成一種輿論“進(jìn)入尋常百姓家”，關(guān)鍵在于如何從平民化的視角，找到一個好的載體進(jìn)行包裝，讓報道顯得可親、可近、可讀，有新鮮感。

2013年，如果要用兩個詞去概括中國，那一定是“中國夢”和“改革”?；谶@樣的背景，《溫州日報》策劃了兩個重大主題報道，一個是“中國夢·溫企創(chuàng)業(yè)夢——溫報集團(tuán)百名記者進(jìn)百企”大型主題報道，一個是“從溫州出發(fā)——尋找中國的改革印記”。題材都很重大，但都很接地氣。

以扎實(shí)作風(fēng)進(jìn)企業(yè)，以百姓視角抓典型，以樸實(shí)文風(fēng)寫報道?！爸袊鴫簟仄髣?chuàng)業(yè)夢——溫報集團(tuán)百名記者進(jìn)百企”最大的特點(diǎn)，就是把貫徹落實(shí)黨的十八大精神與溫州經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的“趕超發(fā)展·再創(chuàng)輝煌”結(jié)合在一起，用溫州民營企業(yè)的生動實(shí)踐來詮釋黨的十八大精神。整個主題報道活動從6月初啟動，到8月底結(jié)束，共走訪企業(yè)107家，推出通訊、消息、內(nèi)參、圖片等各類報道160多篇（幅）。稿件見人見事，筆法輕松又寓意集中，充分凸顯故事性和可讀性。主題報道活動在全社會引起強(qiáng)烈共鳴和熱烈反響。各縣市和企業(yè)紛紛召開專題座談會，總結(jié)典型企業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和發(fā)展案例；國內(nèi)主要門戶網(wǎng)站紛紛關(guān)注“中國夢”在溫州的具體實(shí)踐和典型路徑；市委市政府主要領(lǐng)導(dǎo)高度稱贊該組主題報道，稱記者與企業(yè)結(jié)對，是開展新聞服務(wù)改革和發(fā)展的創(chuàng)新舉措。

而“從溫州出發(fā)——尋找中國的改革印記”系列報道，通過改革開放初期從溫州起步、影響中國的改革歷程，尋找溫州改革實(shí)踐在神州大地書寫的宏偉篇章，解讀溫州今天所面臨的機(jī)遇挑戰(zhàn)以及溫州未來改革的方向和路徑?！稄臉蝾^到義烏：佇立橋頭，從一個市場看世界》《從溫州到泉州：試水探路，立金融改革潮頭》《從農(nóng)民城龍港到大都市深圳：灘涂造城，演繹城市化傳奇》等一批報道，有人物，有故事，帶著讀者回憶，帶著讀者看新變化，對大時空的把握和小人物的描寫非常到位。一時間，吸引了官方與民間的高度關(guān)注，好評如潮。

閃光點(diǎn)的細(xì)節(jié)化還原

新聞報道的核心就是人。還有什么比人的報道更能吸引人呢？尤其是在眼下社會主義核心價值觀的宣傳過程中，主流輿論場更需要典型人物的典型事件、典型語言來予以引領(lǐng)。一個人物典型的成功樹立，往往能引發(fā)讀者的強(qiáng)烈共鳴，從而在精神層面達(dá)成我們的傳播效果。所以，要打造黨報輿論場“鐵三角”，這是必不可少的。

2013年10月31日晚，平陽縣騰蛟鎮(zhèn)帶溪社區(qū)書記王青意、社區(qū)青灣村主任蔡福想，危難之際援手受傷孕婦，不幸車禍罹難。車禍發(fā)生次日，記者趕到事故現(xiàn)場。記者的采訪沒有僅僅停留在兩位干部救人瞬間，而是對當(dāng)?shù)厝罕姟⑼逻M(jìn)行了細(xì)致的走訪。2013年11月2日，《溫州日報》刊發(fā)通訊《生命定格在救人那一刻》。隨后幾天，在進(jìn)行事件進(jìn)展的動態(tài)報道同時，鑒于各大媒體對事故本身兩位干部救人細(xì)節(jié)差錯較大，甚至個別媒體無中生有刻意炒作“受傷孕婦大聲呼救無人理”的導(dǎo)向性錯誤，《溫州日報》記者重新細(xì)致走訪交警、目擊者，刊發(fā)《目擊者還原不幸5分鐘》，講述事實(shí)真相。2013年11月5日，《溫州日報》刊發(fā)通訊《點(diǎn)滴為民顯本色》，把兩位干部的生前身后事做了及時而又真實(shí)的“還原”——通過“一起走過的路，他們一步步丈量對村民的情誼”“一起做過的事，他們一點(diǎn)點(diǎn)詮釋基層干部的職責(zé)”“一起留下的痛，他們用生命刻下了人性的厚度”三個章節(jié)，巧妙地融合。全文文筆細(xì)膩，飽含深情，催人淚下，較為完整地展現(xiàn)了兩位干部的事跡和百姓對他們的情感。經(jīng)由《溫州日報》首發(fā)報道后，該人物引起全國媒體關(guān)注，并相繼進(jìn)行報道或轉(zhuǎn)載。

這些人物典型報道，不僅在主流輿論渠道里發(fā)出“好聲音”，還直接影響了民間輿論場，讓社會主義核心價值觀得到了一次最充分的表達(dá)與傳遞。以干部形象樹典型，還能走進(jìn)百姓心坎里，一方面是典型報道本身寫得真實(shí)、關(guān)注細(xì)節(jié)、有感染力，一方面也正說明典型報道在輿論場中特有的影響力，值得黨報特別予以關(guān)注。

關(guān)注點(diǎn)的精準(zhǔn)化引導(dǎo)

熱點(diǎn)引導(dǎo)是指妥善做好社會廣泛關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題輿論引導(dǎo)的新聞報道。黨報在讀者心中的權(quán)威性與公信力，使得黨報在輿情復(fù)雜多變的今天，必須承擔(dān)更多的熱點(diǎn)引導(dǎo)責(zé)任，需要準(zhǔn)確分析輿情信息，正確把握社會情緒，有針對性地設(shè)置議題，用有力的事實(shí)解疑釋惑，從而達(dá)到因勢利導(dǎo)的效果。其關(guān)鍵點(diǎn)，在于對熱點(diǎn)的精準(zhǔn)判斷與把握。

在熱點(diǎn)引導(dǎo)報道中，有一類是屬于輿論監(jiān)督類的，比如《溫州日報》2013年“揭開退貨鹵味回爐黑幕”系列報道、2012年“一根豆芽的尷尬‘問診路’”等；還有一類是社會關(guān)注度比較高的話題類報道，比如《溫州日報》2013年“解碼逆勢增長的溫州泵閥產(chǎn)業(yè)”系列報道。

“揭開退貨鹵味回爐黑幕”直面食品安全熱點(diǎn)問題——每天數(shù)千噸過期、變質(zhì)袋裝鹵食，從超市商店下架后，不僅沒有被銷毀，而是經(jīng)企業(yè)回收轉(zhuǎn)賣、不法商販拆除包裝后，進(jìn)入市場改頭換面成散裝熟食，重新回到消費(fèi)者口中。記者以高度的責(zé)任感和職業(yè)操守，聯(lián)合有關(guān)部門暗訪調(diào)查兩個多月，對整個交易過程、銷售途徑進(jìn)行不分晝夜地追蹤，最終以詳實(shí)的調(diào)查材料和報道，無可辯駁地揭示了行業(yè)黑幕和監(jiān)管漏洞。報道引發(fā)全市開展食品安全大檢查，并直接促成“食品安全一票否決制”“企業(yè)誠信考核制度”“退貨銷毀、登記制度”等省內(nèi)首創(chuàng)的退貨監(jiān)管制度出臺?！耙桓寡康膶擂巍畣栐\路’”也有異曲同工之妙?！稖刂萑請蟆酚浾咄ㄟ^4個多月的調(diào)查取證和樣品檢測，一一列舉豆芽生產(chǎn)者非法添加各類添加劑的事實(shí)，對部門監(jiān)管缺失、行業(yè)缺乏標(biāo)準(zhǔn)等深層次問題一一剖析，直接促成了豆芽生產(chǎn)領(lǐng)域的徹底變化，出臺了在全國最嚴(yán)的豆芽生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，對溫州乃至全國都產(chǎn)生了積極的影響。

這些熱點(diǎn)引導(dǎo)報道，因?yàn)殛P(guān)注點(diǎn)與每一個人都息息相關(guān)，從而成為全社會的焦點(diǎn)。報道不僅引領(lǐng)了主流和民間兩個輿論場，更是借輿論的力量改變了某些不合理的“生產(chǎn)方式”，高度彰顯了黨報輿論場的“磁力”。

運(yùn)作中的制度化保障

重大主題報道、典型人物報道、熱點(diǎn)引導(dǎo)報道，不會“天然地”成為黨報輿論場“鐵三角”，而是需要有目的、有計(jì)劃、有步驟地運(yùn)作，才會發(fā)揮其威力。從《溫州日報》近幾年的操作實(shí)踐來看，關(guān)鍵要有制度化保障。

一是年初有規(guī)劃、事前有策劃。每年年初，報社要對全年報道重點(diǎn)有個大概的預(yù)判和規(guī)劃，特別是重大主題報道選題，很多時候是可以預(yù)知的。然后相關(guān)部室要做好計(jì)劃。在報道準(zhǔn)備推出前，要做好詳細(xì)報道方案。典型人物、熱點(diǎn)引導(dǎo)也是一樣，在記者發(fā)現(xiàn)后，要第一時間向部主任匯報，由部主任做出初步判斷后，再向分管領(lǐng)導(dǎo)匯報。一旦選題確定，就立即著手策劃具體報道方案，編輯同時介入，從開篇以及后續(xù)都要事先有周密考慮?？傊缰?、早溝通、早策劃，是讓“鐵三角”發(fā)揮極致威力的第一步。

二是按需抽調(diào)人員、組建特別報道小組。正常情況下，新聞報道是按部室分工的，但對待重大主題、典型人物、熱點(diǎn)引導(dǎo)，可不能按此框架，需要跨部室組成專門報道小組。因?yàn)楹芏鄷r候，“鐵三角”的題材都比較重大，需要集全報社之力才能完成。一般情況下，會由一位部主任領(lǐng)銜，再帶上兩三名得力記者、編輯組成一個小組。編輯提前介入，與記者形成聯(lián)動，協(xié)助完成采編任務(wù)。必要時，則組成多個小組分頭完成。

三是建立考核激勵機(jī)制、發(fā)揮創(chuàng)新能動性。《溫州日報》專門針對重大主題、典型人物、熱點(diǎn)引導(dǎo)等報道，制定了一個“新聞創(chuàng)優(yōu)、策劃創(chuàng)新”的考核辦法。按照項(xiàng)目的重大性、影響力和宣傳效果等因素，分A、B、C等級進(jìn)行評定，并給予相應(yīng)的100分以上、100～50分、50分以下的分值。規(guī)定每個部室的任務(wù)數(shù)，在完成任務(wù)的基礎(chǔ)上，按照相應(yīng)的分值給予獎勵。對于未能完成任務(wù)的部室，按照缺少的數(shù)量，直接扣罰部室負(fù)責(zé)人獎金。所以整個報社形成了非常統(tǒng)一的思想，大家都有一種發(fā)現(xiàn)和把握重大主題、典型人物、熱點(diǎn)引導(dǎo)報道的意識，并且能夠很快落實(shí)到位。