崛起之路：杭州游戲產(chǎn)業(yè)的危與機

文 胡秀麗

杭州自2008年提出打造全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心以來，動漫游戲業(yè)發(fā)展迅速。在政府相關(guān)文件與政策中，游戲產(chǎn)業(yè)往往作為動漫產(chǎn)業(yè)的后綴被提出，杭州“動漫之都”的稱號也使人們忽視了游戲產(chǎn)業(yè)本身的力量。近幾年，游戲產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，表現(xiàn)出爆發(fā)式增長的態(tài)勢，越來越多的社會資本投入其中，大量新興游戲企業(yè)誕生，游戲產(chǎn)業(yè)的出色表現(xiàn)成為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要現(xiàn)象。

產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯

不同于動漫產(chǎn)業(yè)的政策依賴，游戲產(chǎn)業(yè)的市場化程度較高，行業(yè)發(fā)展也更快。經(jīng)過多年的引導(dǎo)與推動，杭州市目前集聚了一大批成長性良好的游戲企業(yè)，形成了自身特有的優(yōu)勢。

具有綜合實力優(yōu)勢。截至2017年8月，浙江省審批的1264家游戲企業(yè)中，杭州市有818家，占比64.72%。其中，邊鋒網(wǎng)絡(luò)、電魂網(wǎng)絡(luò)、暢唐科技等企業(yè)都是行業(yè)內(nèi)的佼佼者。

具有游戲出版優(yōu)勢。目前，杭州市具有游戲出版資質(zhì)的企業(yè)有20家，近兩年有幾百款游戲出版。在2016年浙江省出版的344款游戲中，杭州貢獻了77%的出版量。與此同時，杭州游戲品牌贏得業(yè)內(nèi)口碑。2015年，電魂網(wǎng)絡(luò)《夢三國2》被評為“十大受歡迎客戶端游戲”，杭州樂港科技《熱血三國3》被評為“十大期待網(wǎng)頁游戲”；2016年，網(wǎng)易游戲獲評“十大品牌游戲企業(yè)”和“十大游戲研發(fā)商”。

具有第三方服務(wù)優(yōu)勢。杭州游戲產(chǎn)業(yè)鏈布局比較健全，在第三方服務(wù)方面具有自身優(yōu)勢。順網(wǎng)科技是國內(nèi)最大的游戲產(chǎn)業(yè)服務(wù)商， 于2016年被評為國內(nèi)“十大網(wǎng)頁游戲運營平臺”。阿里云是阿里巴巴旗下云計算技術(shù)與服務(wù)提供商，2014年開始介入網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)，于2016年被評為國內(nèi)“十大游戲產(chǎn)業(yè)服務(wù)商”。

具有政策環(huán)境優(yōu)勢。杭州創(chuàng)意力量充沛，政府務(wù)實高效，尊重市場經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律，為游戲市場的發(fā)展提供了良好的政務(wù)環(huán)境。杭州從2005年開始設(shè)置動漫游戲?qū)ｍ椃龀仲Y金，專門成立了中國國際動漫節(jié)節(jié)展辦公室，以協(xié)調(diào)、支持動漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。杭州針對游戲產(chǎn)業(yè)的政策支持力度大，是吸引游戲從業(yè)者在杭創(chuàng)業(yè)的重要因素。

面臨的挑戰(zhàn)

杭州游戲產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)主要表現(xiàn)在：相對于北京、上海、廣州等大型游戲企業(yè)集聚區(qū)而言，杭州僅有電魂、邊鋒、暢唐以及網(wǎng)易游戲研發(fā)部門等少數(shù)幾家大型網(wǎng)游企業(yè)，多數(shù)企業(yè)規(guī)模偏小，力量偏弱，對從業(yè)者的發(fā)展有限制；騰訊、網(wǎng)易、盛大等游戲巨頭憑借強大的平臺、渠道優(yōu)勢，不斷擠占中小游戲企業(yè)的市場份額，行業(yè)競爭的門檻逐步抬高；游戲選題同質(zhì)化傾向嚴重，游戲企業(yè)做原創(chuàng)精品的動力不足；頂尖游戲人才都聚集在網(wǎng)易、搜狐、騰訊等大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，中小游戲企業(yè)無力與之競爭；與北上廣相比，杭州人才成長的良性環(huán)境相對較弱，游戲企業(yè)內(nèi)部存在高級游戲人才資源稀缺，挖墻腳現(xiàn)象嚴重，團隊不穩(wěn)定等問題。這些都已成為制約杭州游戲產(chǎn)業(yè)更快發(fā)展的主要因素。

未來的機遇

手機游戲仍有增長空間。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)預(yù)測，未來我國手機游戲規(guī)模將從目前的783.2億元增長至2018年的1283.5億元，預(yù)計再過幾年將進入個位數(shù)增長期。而從手機游戲的人數(shù)增長情況看，目前已經(jīng)處于低速停滯階段，預(yù)計兩年后手機游戲用戶會增長到5.63億。綜合看來手機游戲行業(yè)還有三至五年增長期，再往后將進入成熟發(fā)展時期。

中小企業(yè)夾縫中仍有出路。雖然大企業(yè)有壟斷市場的優(yōu)勢，但由于小企業(yè)在組織架構(gòu)上比大企業(yè)更加扁平化，因而在挖掘創(chuàng)意方面更具優(yōu)勢，能夠快速切入新興的細分領(lǐng)域。與此同時，大的游戲平臺和投資公司一直在物色特色產(chǎn)品，中小游戲企業(yè)被收購的機會較多，這也是中小游戲企業(yè)的一條出路。此外，放眼全球，仍然有不錯的市場空間，而且競爭壓力沒有國內(nèi)那么大。借助中國的互聯(lián)網(wǎng)平臺，介入全球移動娛樂市場，中小企業(yè)也能搶到屬于自己的市場份額。

游戲消費市場會進一步擴大。目前，從游戲用戶的付費結(jié)構(gòu)看，沒有付費的用戶占比26.5%，有付費的用戶占比73.5%，其中，年付費1500元以下的用戶占比47.4%，平均每個用戶付費292.53元，大約每天消費1元。而隨著人們消費觀念的改變，未來的游戲消費還有較大的提升空間。另外，雖然普遍認為游戲行業(yè)的人口紅利已經(jīng)用盡，但目前多數(shù)游戲的目標客戶是18－35歲的年輕人，對于35歲以上人群消費能力的挖掘還很不夠， 35歲以上人群擁有充分的財務(wù)自主權(quán)，這是未來游戲消費可以開發(fā)的市場領(lǐng)域。

電競市場空間巨大。中國電競產(chǎn)業(yè)已形成獨具特色的文化現(xiàn)象與熱潮，同時又助推了電子競技的發(fā)展。中國未來的電競產(chǎn)業(yè)，借助新興網(wǎng)絡(luò)直播平臺、VR、移動通信等技術(shù)，必將進入到一個快速發(fā)展時期。2016年，電競游戲?qū)嶋H銷售收入達到504.6億元，其中客戶端電競游戲擁有333.2億元的市場、移動端擁有171.4億元的市場，目前移動端電競游戲只占移動端游戲的20.9%，遠不及客戶端電競游戲占客戶端游戲的57.2%，未來移動端的電競游戲的發(fā)展空間很大。

“十三五”政策利好游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展。國家層面，深入實施“文化走出去”國家戰(zhàn)略，加強知識產(chǎn)權(quán)立法保護，將會給游戲產(chǎn)業(yè)帶來更多發(fā)展機會。浙江省層面，進一步推動游戲行業(yè)健康壯大，強化游戲產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)和商標保護，搭建行業(yè)公共服務(wù)和技術(shù)平臺，提升對內(nèi)容創(chuàng)作、素材資源庫管理、產(chǎn)品交易、渠道發(fā)行與版權(quán)保護的服務(wù)能力和水平，推動行業(yè)高標準化發(fā)展；重點支持具有民族文化特色的原創(chuàng)游戲產(chǎn)品，具有自主知識產(chǎn)權(quán)的網(wǎng)絡(luò)游戲技術(shù)和游戲運營平臺的研發(fā)推廣。杭州市層面，《杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》指出，要大力發(fā)展數(shù)字游戲業(yè)，以網(wǎng)易、電魂科技等知名企業(yè)為引領(lǐng)，深入挖掘優(yōu)秀文化資源，促進文化內(nèi)容與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合，以互動化、社交化、多屏化為方向，進一步增強網(wǎng)頁游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機游戲的自主研發(fā)和運營推廣能力，鼓勵發(fā)展電子競技游戲和電視游戲，不斷拓展完善產(chǎn)業(yè)鏈條，培育一批行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，提升杭州市游戲產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力和在全國的首位度。這些舉措將會為杭州游戲產(chǎn)業(yè)提供良好的發(fā)展空間。