“懶人包”：不容忽視的輿論宣傳“利器”

文/吳志潤

近來，筆者因為關(guān)注臺灣“反服貿(mào)”事件，而認識了一個新名詞“懶人包”。嚴格地說，“懶人包”只是一種新聞信息集納包?！皯腥税焙苄?，小到你只要花3分鐘時間就可以看完；“懶人包”也很大，大到足以容納一本書的信息量；“懶人包”還很精，精到讓你不用有太多專業(yè)知識和思考，就足以看明白相關(guān)新聞。

透過這個事件，“懶人包”作為一種新聞傳播載體的威力，被海峽兩岸所認識和重視。

什么是“懶人包”？

“懶人包”的內(nèi)涵與來源?！皯腥税辈⒉弧皯小?，里面高度濃縮的信息，可以讓你在較短的時間內(nèi)（一般只有3分鐘），明白事情的全貌。

網(wǎng)絡(luò)時代一個顯著特征，就是信息海量。在浩如煙海的信息海洋中，要全面了解你所關(guān)心的新聞信息，是一件很痛苦的事。當你為此苦惱時，如果有人跟你說，有一種東西你只要花3分種的時聞，就可以明白新聞的全貌，你一定會非常樂意接受。它就是“懶人包”。為幫助人們盡快獲得某個主題的信息，一些組織或個人以視頻短片的形式，制作了專門的信息包供人下載收看。

“懶人包”，這個名詞起源于何時何地，筆者幾經(jīng)考證尚無定論。但作為一種傳播方式，它起源于美國。2009年4月，美國一個叫做Newsy的網(wǎng)站創(chuàng)辦了新聞“懶人包”。網(wǎng)站經(jīng)營者每天從浩如煙海的信息海洋里，收集當日最新最火的新聞，制作成信息包，供人下載收看。但這個信息包，并不是當日新聞的大集錦，而是有專門主題的集納包。這一點類似我們現(xiàn)在的電視專題片，或者網(wǎng)絡(luò)自制劇。比如央視的《是真的嗎？》欄目，通過一段視頻或一個實驗過程，體現(xiàn)某個主題內(nèi)容。

“懶人包”不等于“自媒體”?！皯腥税彪m然具有“自媒體”的特征，但它不是“自媒體”?！白悦襟w”又稱公民媒體，是公民用以發(fā)布自己親眼所見、親耳所聞事件的載體，如博客、微博、微信、論壇等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)?！白悦襟w”主要是傳播個人體驗信息的載體，而“懶人包”則是以收集新聞為主的信息包。雖然一個人也可以制作信息包，但更多的是需要團體合作來完成。

此外，“自媒體”的表現(xiàn)形式多樣，比如有文字、圖片和視頻等，而“懶人包”則以視頻形式播出。另外，“懶人包”只傳播最新最火的新聞，而“自媒體”強調(diào)傳播自己的新聞，不一定最新，也不一定能火。

“懶人包”與“自媒體”的共性有三個：一是它們都可以傳播新聞；二是它們都帶有強烈的傾向性；三是它們都能成為廣告的載體。

“懶人包”不等于“自制劇”?！皯腥税彪m具有“自制劇”、微電影的特征，但它不是“自制劇”或微電影。微電影，是一種縮小的電影，它是一種藝術(shù)形式，而不是一種新聞載體?！白灾苿　保卜Q“網(wǎng)絡(luò)劇”，則是一種專門為網(wǎng)絡(luò)制作帶有故事情節(jié)的視頻短片。從形式上看，“自制劇”有長有短，長的“自制劇”則像電視劇一樣，分集播出。這與“懶人包”有著天然的差別。從內(nèi)容上看，“自制劇”一般都帶有一定的故事情節(jié)，內(nèi)容絕大多數(shù)是虛構(gòu)的，這與新聞強調(diào)的真實性完全不同。當然，也有一部分“自制劇”帶有紀實性，且片子不太長，但它主要在于表達人的思想感情，并不是為了傳遞新聞信息。而“懶人包”作為一種新聞傳播載體，其主要作用在傳遞新聞信息。所以說，“懶人包”不是“自制劇”，更不是微電影。

“懶人包”與“自制劇”、微電影的共性也有三個：一是它們都用視頻來表現(xiàn)；二是它們都通過網(wǎng)絡(luò)來傳播；三是它們都能成為廣告的載體。

“懶人包”的四大特性

第一，具有新聞性。“懶人包”的誕生，就是為了幫助人們盡快了解某個主題的新聞。因此，“懶人包”的新聞性，無需多言大家都明白。

比如挑起臺灣學生占領(lǐng)“立法院”的“服貿(mào)懶人包”。該包在臺灣“立法院”將審議服貿(mào)協(xié)議的前夕，由臺灣大學經(jīng)濟學系教授鄭秀玲制作上傳至網(wǎng)絡(luò)，供人下載收看。該包具有完整的新聞屬性。

第二，強烈傾向性?！皯腥税弊鳛橐环N新聞載體，本來應(yīng)該是中性的。但由于制作的個人或組織，本身帶有強烈的個性色彩，以致于產(chǎn)生強烈的傾向性。因此，觀眾收看“懶人包”，應(yīng)持有審慎的態(tài)度，要用批判的眼光來看待包中信息。上面提到的“服貿(mào)懶人包”就是一個鮮明的例證。該包作者站在反服貿(mào)的立場上，對服貿(mào)協(xié)議可能出現(xiàn)的情況進行了錯誤的臆測，還有意歪曲服貿(mào)協(xié)議的相關(guān)條款。比如包中說“大陸將有500萬勞工入臺，沖擊臺灣人就業(yè)”。事實上，這完全是制作者主觀臆造，服貿(mào)協(xié)議中并沒有相關(guān)條款。此外，還把“租車業(yè)”歪曲成“出租車業(yè)”等。很明顯，這個“懶人包”具有強烈的傾向性。

第三，受眾特定性。網(wǎng)絡(luò)上的“懶人包”很多。它的屬性，與超市中的蔬菜、服裝、日用品等商品分類相似，“懶人包”可分娛樂、時政、體育等不同類別。不同類別對應(yīng)不同人群。如：“辜菀允懶人包”，它是一個娛樂類“懶人包”。辜莞允，也叫“尖叫妹”，臺灣當紅模特。她的出名，是因為在一則廣告中，持續(xù)尖叫4秒引眾人不滿而走紅。其高分貝尖叫聲，讓許多人不堪其“虐耳”，但也讓許多人甚為之“著迷”。

第四，網(wǎng)絡(luò)性?！皯腥税?，從它誕生的第一天，就是通過網(wǎng)絡(luò)來傳播的。所以說，“懶人包”天生就具有網(wǎng)絡(luò)性。事實上，“懶人包”的可怕威力正是源于其網(wǎng)絡(luò)性。如果把“懶人包”比作是一個“炸藥包”，那么網(wǎng)絡(luò)就是導火線。沒有導火線的“炸藥包”，也就沒有爆炸威懾力。

“懶人包”的利用與監(jiān)管

全媒體時代，媒介的空前發(fā)展，造就了信息的空前爆炸。“懶人包”作為一種輿論宣傳“利器”，它的爆炸威力必須引起有關(guān)部門高度重視，有效利用并嚴加監(jiān)管。

（一）利用

第一，引導輿論。當社會重大事件或熱點問題出現(xiàn)時，及時制作“懶人包”進行引導或還原。當前，輿論空間多元，社會思潮多變。每當一個新聞事件發(fā)生時，總會引起輿論反應(yīng)。2013年底，北京發(fā)生了一起老外撞大媽的新聞。這本不是什么大新聞，但卻在網(wǎng)絡(luò)上傳出“老外扶起摔倒大媽遭訛詐”的新聞，一時成為了公眾的熱點話題。許多網(wǎng)友對“訛詐”的大媽進行了嚴厲的批判，還有不少網(wǎng)友引伸到世風日下等道德層面。事實上，這是一起老外無證駕駛、違反交規(guī)釀成的事故。后經(jīng)人民日報、新華社和央視等媒體及時介入才還原了真相。事后，筆者常常在想，人民日報、新華社等媒體是國之重器，對這種社會偶發(fā)事件，大可不必“殺雞用牛刀”，但確實也想不出更好的回應(yīng)辦法。如今，我們有辦法了：及時制作一個“老外撞大媽懶人包”上傳網(wǎng)絡(luò)。輿論起于網(wǎng)絡(luò)，就讓它消失于網(wǎng)絡(luò)。

第二，反擊謠言。當下我們所處的時代，是一個媒體發(fā)達、信息海量的全媒體時代。時不時出現(xiàn)的謠言，就如同一把“暗器”，利用發(fā)達的媒體迅速傳播，傷及無辜的受眾。2013年8月，網(wǎng)上突然謠傳“外資大規(guī)模撤離中國”，極力渲染中國投資風險，唱衰中國經(jīng)濟。謠言傳出后，引發(fā)廣大網(wǎng)民、投資者焦燥不安。事后，雖然有關(guān)權(quán)威部門現(xiàn)身說法，證明這是一個謠言，但說法中所涉及的數(shù)據(jù)和專業(yè)術(shù)語，還是讓許多人云里霧里，存有疑慮。此時，如果有關(guān)權(quán)威部門能制作一個通俗的懶人包，專門分析一下中國經(jīng)濟形式，及其中的數(shù)據(jù)和專業(yè)術(shù)語，那么公眾的“疑慮”將被徹底打消。

第三，解讀政策。隨著中國改革的進一步深化，所涉的領(lǐng)域日益深入。比如國務(wù)院推出的“簡政放權(quán)”“城鎮(zhèn)化”等政策，這些都是利國利民的大好政策。我們媒體除了及時刊載和解讀相關(guān)政策之外，也可以考慮結(jié)合當前的形勢，制作一些簡單明了的“懶人包”，起到釋疑解惑、增進理解、凝聚共識等作用，以期達到最佳宣傳效果。

（二）監(jiān)管

“懶人包”，作為一種新聞傳播的載體雖然它已存在5年了，但有關(guān)它的監(jiān)管，目前尚未有針對性的措施。盡管國家新聞出版廣電總局近日表示，將對違規(guī)播出網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等的責任方進行處罰，但很明顯，這是對網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等的監(jiān)管辦法，不是針對“懶人包”的措施。那么，我們能否對“懶人包”實現(xiàn)有效監(jiān)管呢？筆者認為，能。

“懶人包”起于網(wǎng)絡(luò)，興于網(wǎng)絡(luò)。從制作方面而言，任何組織或個人都可以生產(chǎn)，確實不好監(jiān)管。但如果從傳播渠道而言，它必須上傳于網(wǎng)絡(luò)空間，也就是網(wǎng)站，那就好辦了。只要監(jiān)管好網(wǎng)站這個源頭，“懶人包”的傳播將實現(xiàn)可控。其監(jiān)管措施有四條。

第一，資格許可。大家都知道，要辦一個合法的網(wǎng)站并不容易。不但要向有關(guān)部門申請，取得資格許可，還要進行年度審核等。此外，網(wǎng)站的運營還要時時受到監(jiān)管。其實，如果想監(jiān)管好“懶人包”，完全可以在這個環(huán)節(jié)立好規(guī)矩。比如某個網(wǎng)站希望制作和登載“懶人包”，那就需要遵照有關(guān)規(guī)定取得資格許可。

第二，教育培訓。當然，取得資格許可的合法網(wǎng)站，也難免萬一出錯。事實上，再高級的網(wǎng)站也需要人去經(jīng)營。所以，我們還要定期對網(wǎng)站的經(jīng)營者、從業(yè)人員等進行教育培訓，提高他們的政治覺悟、道德修養(yǎng)與理論水平，促使其自覺遵守各項法律法規(guī)。

第三，完善法規(guī)。目前，我國政府及相關(guān)機構(gòu)雖然先后頒布了《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》等法律法規(guī)，但這些年來，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，出現(xiàn)了許多新情況、新業(yè)務(wù)，比如“懶人包”、自媒體等，建議有關(guān)部門和機構(gòu)進一步完善相關(guān)法律法規(guī)。

第四，打擊非法網(wǎng)站。此外，我們在對合法網(wǎng)站進行有效監(jiān)管的同時，也要嚴厲打擊非法網(wǎng)站，絕不能讓它成為“漏網(wǎng)之魚”！