促進鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展對策

丁玉平，白 然

(承德石油高等?？茖W校外語與旅游系，河北 承德 067000)

促進鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展對策

丁玉平，白 然

(承德石油高等?？茖W校外語與旅游系，河北 承德 067000)

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不僅為城市居民提供了良好的休閑娛樂形式，更能夠帶動農(nóng)村就業(yè)，增加農(nóng)民收入，提高農(nóng)民素質，是推動社會主義新農(nóng)村建設的有利舉措。經(jīng)過多年的發(fā)展和完善，已經(jīng)具有一定的規(guī)模和經(jīng)驗，但在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)建設中還存在一些不和諧因素，影響制約著新農(nóng)村的健康發(fā)展。分析了開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的意義及發(fā)展中的制約因素，科學提出促進鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的具體建議和對策。

鄉(xiāng)村旅游;可持續(xù)發(fā)展;對策研究

所謂鄉(xiāng)村旅游就是指以鄉(xiāng)村文化習俗、鄉(xiāng)村山水田園等為旅游吸引物而進行的以農(nóng)民為經(jīng)營主體，以城市居民為主要目標市場，利用農(nóng)村區(qū)域的優(yōu)美景觀、民俗文化、農(nóng)副產(chǎn)品等為城市居民提供觀光、游覽、休閑度假等旅游活動。包括鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)觀光旅游、民俗文化旅游、休閑度假旅游、自然生態(tài)旅游等多方面，是一項區(qū)別于傳統(tǒng)旅游，具有地域性、鄉(xiāng)土性和綜合性的旅游形式［1］。

1 開發(fā)鄉(xiāng)村旅游對社會主義新農(nóng)村建設的意義

近些年來，隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展壯大，旅游產(chǎn)品逐漸多樣化，消費者的參與性需求越來越高。在這種情況下，區(qū)別于傳統(tǒng)旅游，具有地域性、鄉(xiāng)土性、綜合性和消費者高度參與性的鄉(xiāng)村旅游應運而生。旅游者不僅可以“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、游山逛景”，還可以“干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂、過農(nóng)人生活”，深受城市居民的歡迎與青睞。雖然在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中可能會帶來對傳統(tǒng)文化的沖擊，對地方生態(tài)環(huán)境的破壞，對價值觀念的扭曲等負面效應，但是大量的實踐證明，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對促進地方基礎服務設施的改善、轉移農(nóng)村剩余勞動力、增加就業(yè)機會、拓寬農(nóng)民增收渠道、調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結構、擴大農(nóng)副產(chǎn)品的銷售渠道、提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟綜合效益、增強農(nóng)民市場意識和轉變觀念、提高村民文明素質、促進城鄉(xiāng)經(jīng)濟交流與精神文明建設等方面都將起到重要作用，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的正面效應還是巨大的。因此，國家旅游局提出了“國民旅游休閑計劃”、“全國鄉(xiāng)村旅游倍增計劃”等一系列擴大內(nèi)需促進消費的措施。這說明發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是解決“三農(nóng)”問題的新突破口，是建設新農(nóng)村、全面奔小康，推進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、促進城鄉(xiāng)和諧的新途徑。

2 影響與制約鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展的因素分析

“三農(nóng)”問題是歷屆中央領導和政府都十分關心的問題，是關系到國計民生的大事。2007年溫總理在政府工作報告中提出要把旅游業(yè)納入現(xiàn)代服務業(yè)，予以扶持和鼓勵。在2013年黨的十八大三中全會討論和研究的熱點問題之中，如何建立社會主義新農(nóng)村仍然放在重要位置，它直接關系到社會經(jīng)濟的發(fā)展，關系到“中國夢”的實現(xiàn)。因此大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游仍然是促進社會主義新農(nóng)村建設的有效途徑之一。但是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游在給城鎮(zhèn)居民帶來愉悅、給農(nóng)民帶來收益的同時，也出現(xiàn)諸多不和諧因素，影響了鄉(xiāng)村旅游持續(xù)健康的發(fā)展，對社會主義新農(nóng)村建設形成一定制約，主要體現(xiàn)在以下幾個方面:

2.1 配套服務不全，缺乏政府規(guī)劃管理

食、宿、行、游、購、娛是旅游發(fā)展的六大要素，無論哪種形式的旅游的發(fā)展，都離不開這些方面服務。在擁有得天獨厚自然資源的情況下，政府沒有在交通、醫(yī)療、社會治安等方面先行投資，進行整體規(guī)劃管理，從而出現(xiàn)游客在旅游過程中因交通不暢出現(xiàn)“進不來，出不去”的情況，或者出現(xiàn)被當?shù)鼐用裨p騙、哄搶等危害人身安全的問題，嚴重影響了城鎮(zhèn)居民旅游消費的熱情。

2.2 個性特色不足，缺少核心競爭力

經(jīng)營鄉(xiāng)村旅游的主體大多為當?shù)剞r(nóng)民，由于文化素質不高，市場開發(fā)的能力不足，導致產(chǎn)品初級化或簡單模仿，不能滿足城鎮(zhèn)居民回歸自然的心理需求從而減低對游客的吸引力。例如從曾經(jīng)風靡一時的“仿古一條街”，到隨處可見的觀光果園、農(nóng)業(yè)示范園、古鎮(zhèn)民居、民俗村等，人們曾經(jīng)追求的景觀特色越來越模糊，雷同性越來越高，競爭力越來越差。

2.3 注重眼前利益，沒有持續(xù)發(fā)展意識

一方面在鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)過程中，部分經(jīng)營者急功近利，只注重眼前利益砍伐樹木、拆毀老屋、填塞湖塘、私搭亂建，直接導致具有當?shù)孛袼滋厣沫h(huán)境被破壞，失去了寶貴的自然生態(tài)魅力，甚至出現(xiàn)山體滑坡、環(huán)境惡化等現(xiàn)象，大大降低當?shù)芈糜钨Y源的市場吸引力。另一方面由于鄉(xiāng)村旅游開發(fā)之初在基礎設施建設投入不足，環(huán)境保護意識不強，再加之旅游者的到來及其活動進一步惡化了原本脆弱的鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，出現(xiàn)污水橫流，垃圾亂扔、亂涂亂畫等問題，影響到鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)健康有序發(fā)展。

2.4 資金投入不足，缺乏發(fā)展后勁

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)在環(huán)境治理、房屋修建、設施采購等方面需要大量的資金投入，日常經(jīng)營也需要較多的流動資金。據(jù)調(diào)查，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游最多的資金投入2 000多萬以上，最少的也在2萬元左右，其中60%左右的資金來源于自有資金，20%左右的資金來源于銀行貸款，20%的資金來源于民間集資、親朋好友拆借甚至出現(xiàn)借用高利貸的方式，有三分之二的企業(yè)普遍感到發(fā)展資金不足［2］。因此，很難投入大量資金再進行市場開拓及產(chǎn)品更新完善，直接導致發(fā)展缺少后勁，一旦出現(xiàn)自然災害或金融危機等情況更是難以應對。

3 促進鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的具體對策

當前中國經(jīng)濟正面臨嚴峻的挑戰(zhàn)，地方政府及旅游行政管理部門更要認識到發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的積極作用，樹立正確的指導思想，在保持鄉(xiāng)土本色，突出田園風光特色，避免同質化的前提下，通過合理有效的調(diào)控及市場開拓，使鄉(xiāng)村旅游開發(fā)獲得良好的環(huán)境效益、經(jīng)濟效益和社會效益［2］。因此，我們必須面對現(xiàn)實，分析解決發(fā)展過程中的影響要素，積極采取有效對策，使得鄉(xiāng)村旅游能夠健康有序發(fā)展，造福子孫后代。

3.1 規(guī)范政府規(guī)劃管理，開發(fā)保護并行

我國鄉(xiāng)村地域廣闊，資源豐富，但并不是所有的村莊都適合開發(fā)鄉(xiāng)村旅游。應該根據(jù)各地的自然承載能力和社會承載力，因地制宜，適度開發(fā)。最終達到“以生態(tài)促旅游，以旅游養(yǎng)生態(tài)”的可持續(xù)發(fā)展的目的，切不可急功近利、涸澤而漁，破壞鄉(xiāng)村自有的自然環(huán)境，影響到社會主義新農(nóng)村建設的和諧發(fā)展。但從實踐來看，在鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)過程中，存在由于地方政府引導和規(guī)范管理不到位，小農(nóng)個體私營經(jīng)營模式下的急功近利，盲目開發(fā)的亂象，導致鄉(xiāng)村旅游地景觀質量下降，針對游客的市場吸引力也隨之減弱。因此急需完善政府管理制度，加大管理力度，達到開發(fā)與保護并重的雙重目的［3］。例如政府管理部門做到“先規(guī)劃，后開發(fā)，不規(guī)劃，不開發(fā)”;提出環(huán)境治理占資金投入百分比的強制要求;制定“誰受益，誰污染，誰治理”的制度;安排專人隨機跟蹤檢查，隨時出現(xiàn)問題隨時處理，而不是“來也匆匆，去也匆匆”，等出現(xiàn)問題懲罰處理一走了之。

3.2 加大資金政策扶植，優(yōu)化整體環(huán)境

農(nóng)村經(jīng)濟是中國社會主義經(jīng)濟主體中的一部分，直接關系到人民的生活質量。通過促進農(nóng)村金融體系加大對鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的投資，在適度資金支持下，使經(jīng)營者能夠走出最初的困境，健康有序發(fā)展。另外政府還應該通過完善交通、衛(wèi)生設施和鄉(xiāng)村基礎設施等，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提供基本保障，為旅游者提供良好的休閑娛樂環(huán)境［1］。2009年12月1日，國務院以國發(fā)〔2009〕41號印發(fā)《關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，提出加大對小微旅游企業(yè)和鄉(xiāng)村旅游信貸支持;據(jù)新華社消息，國務院總理李克強2013年7月24日在國務院常務會議上提出，從2013年8月1日起，對小微企業(yè)(包括住宿業(yè)和餐飲業(yè))中月銷售額不超過2萬元的增值稅小規(guī)模納稅人和營業(yè)稅納稅人，暫免征收增值稅和營業(yè)稅，并抓緊研究相關長效機制。因此可以借助于國家的宏觀政策，加大政府的資金政策扶植力度，優(yōu)化持續(xù)發(fā)展的整體環(huán)境。

3.3 深度挖掘文化內(nèi)涵，提升整體品質

從目前現(xiàn)狀來看，我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品初級化特征主要表現(xiàn)在文化內(nèi)涵不足，特別是對鄉(xiāng)村旅游的核心吸引力農(nóng)耕文化的體現(xiàn)不夠充分。在構成鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的物質條件、非物質條件和相關服務三要素上，文化文章做得不夠，這與鄉(xiāng)村旅游需求的高級化趨勢有很大差距。因而在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)時，要充分體現(xiàn)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，提升鄉(xiāng)村旅游的品質［5］。例如，成都市錦江區(qū)的三圣花鄉(xiāng)，是一個以文化創(chuàng)意為核心，以休閑旅游為載體，并擁有文化產(chǎn)業(yè)集聚特點的全新業(yè)態(tài)形式，2006年6月被文化部授予全國首批“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”。廣州省梅縣雁南飛茶田度假村是一個以“茶文化”為主題，在青山綠水間濃墨重彩揮灑而就的融茶葉生產(chǎn)、加工和旅游度假于一體的山區(qū)“三高農(nóng)業(yè)”、“生態(tài)農(nóng)業(yè)”、“旅游農(nóng)業(yè)”的開放型旅游度假區(qū)。先后榮獲國家AAAA級旅游景區(qū)，全國農(nóng)業(yè)旅游示范點等十多項榮譽稱號。只有充分挖掘當?shù)匚幕纳顚觾?nèi)涵，才能形成旅游產(chǎn)品競爭中的制勝優(yōu)勢［4］。

3.4 適度開發(fā)特色農(nóng)業(yè)，創(chuàng)建特色品牌

從80年代后期出于招商引資目的深圳荔枝節(jié)的舉辦，到如今種類繁多的各類農(nóng)業(yè)觀光園、科技示范園、農(nóng)業(yè)博覽園等的集聚，我國對農(nóng)業(yè)資源的旅游開發(fā)取得了突出成績，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全國僅各種類型農(nóng)業(yè)園區(qū)就有3 000多個。利用特色農(nóng)業(yè)資源發(fā)展旅游的強勁勢頭與顯著效果，得到了政府部門的高度重視。國家旅游局曾提出全國各地在有條件的地區(qū)，因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，要突出農(nóng)村、農(nóng)家特色。要注意旅游產(chǎn)品的特色性，做到人無我有，人有我優(yōu)，而不是一哄而起、千村一面。例如四川“水果之鄉(xiāng)”金堂，將萬畝良種果林開發(fā)為旅游園林區(qū)，通過水果豐產(chǎn)和觀光旅游實現(xiàn)雙重創(chuàng)利;山東馬家溝芹菜;河北隆化富硒大米等等，這些都是立足自身優(yōu)勢，應市場需求而誕生的“特色農(nóng)業(yè)”，成為鄉(xiāng)村旅游的吸引物，創(chuàng)建具有地域特色的旅游品牌，促進鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

3.5 加強從業(yè)人才培養(yǎng)，提高接待水平

游客即鄉(xiāng)村旅游的消費者，是整個旅游項目興衰的核心，如果沒有優(yōu)質的接待服務水平，再好的旅游資源也失去價值。在旅游服務行業(yè)我們經(jīng)常提到的一句話就是“顧客就是上帝”，在依托鄉(xiāng)村山水田園、民風民俗等自然資源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的硬件基礎上，要想在市場中站穩(wěn)腳跟，形成良好的口碑，作為軟件的優(yōu)質服務熱情接待是必不可少的。近年來在許多地方出現(xiàn)“宰客”、“欺客”現(xiàn)象，使得旅游者談游色變、氣憤不已。因此，我們必須加強旅游地人才培養(yǎng)，提高接待服務水平。例如提高當?shù)貙в蔚奈幕摒B(yǎng)和講解能力，不只是會說這個像什么，那個像什么，而是和當?shù)靥赜械牡乩順嬙?，土壤性質、歷史文化等知識聯(lián)系到一起，能夠使游客在游覽的過程中收到寓教于樂的良好效果［6］。

綜上所述，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游已成為支持新農(nóng)村建設、帶動農(nóng)村經(jīng)濟繁榮和發(fā)展的重要力量，這條道路我們還要一如既往地走下去。因此我們必須在充分尊重當?shù)厝宋馁Y源的獨特性和不斷挖掘其人文內(nèi)涵的基礎上，合理有序開發(fā)、科學規(guī)范管理，加快人才培養(yǎng)、有效開拓市場，使鄉(xiāng)村旅游資源得到合理利用并做到可持續(xù)發(fā)展，促進農(nóng)村物質文明與精神文明建設，提升農(nóng)民的經(jīng)濟收入和生活質量，加快社會主義新農(nóng)村建設進程。

［1］王謀.依據(jù)特色資源促進鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展研究［J］，安徽農(nóng)業(yè)科學，2009(2):87-91.

［2］劉洪彪，劉玉婷.新時期我國鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)狀與對策［J］.安徽農(nóng)業(yè)科學，2011(23):14338-14340.

［3］李玉鳳，王廣金.我國農(nóng)村生態(tài)環(huán)境保護與農(nóng)村經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的探討［J］.農(nóng)業(yè)環(huán)境與發(fā)展，2010(1):19-21.

［4］林智理.鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體質升級策略探析［J］.旅游資源，2010，26(5):125-127.

［5］沙潤.文化是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的靈魂［J］.社會科學家，2012(3):31-35.

［6］張蕾，史佳林，張明亮.天津休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀研究［J］.天津農(nóng)業(yè)科學，2013，19(1):63-67.

Strategies to Promote Sustainable Development of Rural Tourism

DING Yu-ping，Bai Ran

(Department of Foreign Languages and Tourism，Chengde Petroleum College，Chengde 067000，Hebei，China)

The development of the rural tourism，an advantageous measure to accelerate the construction of the new socialist rural area，not only provides the urban residents with their favorite form of entertainment but offers them more job opportunities，also increases their income and promotes their qualities as well.With many years of improvements，it has already got a certain amount of scale and experience，but there still exist some disharmonies which restrict the healthy development of the construction of the new rural area.The thesis analyzes the significances of the rural tourism development and the handcuffs in this course and meanwhile，puts forwards some suggestions and countermeasures.

rural tourism;sustainable development;strategy research

F590.75

A

1008-9446(2014)03-0075-04

河北省軟科學研究計劃自籌經(jīng)費項目(開發(fā)特色農(nóng)業(yè)促進鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的研究):134576277

2014-01-06

丁玉平(1974-)，女，滿族，河北承德人，承德石油高等?？茖W校外語與旅游系副教授，碩士，主要從事管理科學與工程的教學與研究工作。