北京市海淀區(qū)網(wǎng)球體育用品市場(chǎng)調(diào)查分析研究①

程琦元 張洛 楊川

(北京體育大學(xué)社會(huì)體育系 北京 100084)

網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)是世界上最具商業(yè)價(jià)值的體育運(yùn)動(dòng)之一,在西方網(wǎng)球發(fā)達(dá)國(guó)家,網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)十分普及,網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)相當(dāng)發(fā)達(dá)[1]。據(jù)統(tǒng)計(jì),2006年,我國(guó)網(wǎng)球人口近200萬(wàn)人[2]。隨著人們物質(zhì)生活的日益提高,生活在大城市的人們感到生活壓力越來(lái)越大,希望通過(guò)參與運(yùn)動(dòng)進(jìn)行緩解,而網(wǎng)球作為一項(xiàng)貴族運(yùn)動(dòng),深受城市大眾的青睞。北京市作為全國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化為一體的大都市,網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)頗受白領(lǐng)階層的喜愛(ài),他們具有較高的文化素養(yǎng),有良好的體育消費(fèi)能力,穩(wěn)定且較高的收入是他們參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的物質(zhì)基礎(chǔ),海淀區(qū)作為北京城區(qū)較大的城區(qū),經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭很好,居民收入水平較高,具有研究代表性。伴隨著都市生活節(jié)奏快,生活壓力大,人們迫切需求參加體育運(yùn)動(dòng),緩解工作生活壓力,而網(wǎng)球作為一種健身手段,它不僅僅時(shí)尚高雅,對(duì)于緩解都市人群生活壓力具有很好的作用;再者通過(guò)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)還可以促進(jìn)交流、增進(jìn)溝通、發(fā)展友誼等。因此參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的人群也越來(lái)越多,網(wǎng)球消費(fèi)市場(chǎng)空間大,帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,網(wǎng)球體育用品首當(dāng)其沖。關(guān)學(xué)雷(2006年)對(duì)網(wǎng)球市場(chǎng)發(fā)展的前景進(jìn)行較為系統(tǒng)的分析,對(duì)影響網(wǎng)球市場(chǎng)發(fā)育的因素,培育和建立我國(guó)網(wǎng)球市場(chǎng)的有利條件和論難進(jìn)行探討,提出培育網(wǎng)球市場(chǎng)的對(duì)策及建議[3]。韓振民(2013年)對(duì)北京市海淀區(qū)域區(qū)居民網(wǎng)球消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行分析,總結(jié)存在的問(wèn)題,探索影響北京市海淀區(qū)城區(qū)局面進(jìn)行網(wǎng)球鍛煉和消費(fèi)的因素,指定相關(guān)政策,為有關(guān)部門指定網(wǎng)球發(fā)展規(guī)劃、網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)、管理等提供參考和依據(jù)[5]。于鵬,段鑫(2010年)分析我國(guó)網(wǎng)球市場(chǎng)的現(xiàn)狀,找出我國(guó)網(wǎng)球市場(chǎng)發(fā)展中存在的問(wèn)題,并提出針對(duì)性的建議,以期對(duì)我國(guó)網(wǎng)球市場(chǎng)的發(fā)展提供參考和指導(dǎo)[4]。黎俊從我國(guó)網(wǎng)球市場(chǎng)中聯(lián)賽、球員職業(yè)化、舉辦職業(yè)比賽和器材用品銷售等問(wèn)題出發(fā),分析我國(guó)網(wǎng)球市場(chǎng)目前的狀況:網(wǎng)球市場(chǎng)發(fā)展速度快、市場(chǎng)容量小、目標(biāo)市場(chǎng)相對(duì)集中[5]。

1 研究方法

1.1 文獻(xiàn)資料法

參閱了北京體育大學(xué)圖書(shū)館,閱讀與研究相關(guān)的書(shū)籍,獲取基本理論研究基礎(chǔ);運(yùn)用中國(guó)知網(wǎng)搜索引擎,查閱相關(guān)研究文獻(xiàn),為本文的撰寫(xiě)打下理論基礎(chǔ)。

1.2 問(wèn)卷調(diào)查法

1.2.1 問(wèn)卷的設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)了《北京市海淀區(qū)網(wǎng)球體育用品市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷》,懇請(qǐng)相關(guān)專家對(duì)問(wèn)卷的設(shè)計(jì)的內(nèi)容進(jìn)行甄別、修改,信效度進(jìn)行檢驗(yàn),問(wèn)卷內(nèi)容結(jié)構(gòu)合理,問(wèn)卷設(shè)計(jì)符合科研需求,具有研究意義。

1.2.2 問(wèn)卷的發(fā)放

發(fā)放對(duì)象為北京市海淀區(qū)網(wǎng)球俱樂(lè)部成員、北京體育大學(xué)經(jīng)常參加網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的學(xué)生、中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)、清華大學(xué)、北京大學(xué)參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的學(xué)生,共發(fā)放問(wèn)卷300份,回收問(wèn)卷290份,有效問(wèn)卷285份,剔除無(wú)效問(wèn)卷5份,問(wèn)卷有效率為98.28%。

1.3 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

運(yùn)用數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)所獲得的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì),為本研究提供詳實(shí)的數(shù)據(jù)參考。

2 北京市海淀區(qū)網(wǎng)球體育用品市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果分析

2.1 網(wǎng)球拍調(diào)差結(jié)果分析

表1 北京市海淀區(qū)網(wǎng)球拍消費(fèi)情況一覽表(n=285)

表2 北京市海淀區(qū)網(wǎng)球愛(ài)好者網(wǎng)球鞋品牌調(diào)查一覽表(n=285)

表3 北京市海淀區(qū)網(wǎng)球愛(ài)好者網(wǎng)球服裝品牌選擇情況一覽表(n=285)

網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)時(shí)一項(xiàng)老少皆宜,可以控制運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度,且具有趣味性的球類運(yùn)動(dòng)。參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng),一把適合自己的網(wǎng)球拍是很關(guān)鍵。隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展,網(wǎng)球拍的技術(shù)含量比較高,現(xiàn)代科技成果逐步滲透到各個(gè)領(lǐng)域。網(wǎng)球拍的科技含量也隨著時(shí)代的進(jìn)步不斷發(fā)展?，F(xiàn)代網(wǎng)球拍材質(zhì)大多是碳鈦合金,還有稀有元素的融入,大大提高的網(wǎng)球拍的性能,在手感和堅(jiān)實(shí)度都有很大的提高。了解網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的都知道,最初的網(wǎng)球拍是木質(zhì)球拍,球拍的牌面較小,球拍質(zhì)量較大,對(duì)擊球的精準(zhǔn)度要求較高;后來(lái)隨著網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的不斷發(fā)展,逐漸出現(xiàn)了鋁合金制球拍,球拍的性能得到大幅度提升,網(wǎng)球比賽的觀賞性也得到了提高;再后來(lái)就是現(xiàn)代科技發(fā)展的成果,新材料運(yùn)用于網(wǎng)球拍的制作工藝之中,誕生了新的網(wǎng)球革命,網(wǎng)球發(fā)展進(jìn)入了春天。網(wǎng)球拍的品牌也逐漸增多,目前網(wǎng)球用品市場(chǎng)上隨處可見(jiàn)的網(wǎng)球拍品牌有:百寶力、海德、威爾遜、王子、尤尼克斯,還有一些其他市場(chǎng)占有量比較低的品牌。網(wǎng)球拍的發(fā)展,大大促進(jìn)了網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的普及。

從表1可以看出北京市海淀區(qū)網(wǎng)球拍的消費(fèi)情況:位居前三位的是百寶力、海德、威爾遜,所占百分比分別為34.04%、29.47%、26.67%。網(wǎng)球參與者在選擇球拍時(shí)會(huì)考慮很多因素,如自己收入、品牌喜好、偶像崇拜等因素,其中偶像崇拜大多時(shí)候決定了網(wǎng)球拍的品牌。很多網(wǎng)球愛(ài)好者之所以選擇百寶力,是因?yàn)槔钅仁褂玫耐放频那蚺?選擇海德品牌的是因?yàn)榍笆澜绲谝坏录s科維奇使用的是海德品牌;選擇威爾遜則是因?yàn)?7座大滿貫冠軍費(fèi)德勒為威爾遜球拍代言等等。網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者選擇球拍有時(shí)候是盲目的。一味的追星,導(dǎo)致的結(jié)果就是球拍與自己水平、身體條件不能完全匹配,導(dǎo)致運(yùn)動(dòng)技術(shù)的學(xué)習(xí)出現(xiàn)問(wèn)題,嚴(yán)重的導(dǎo)致運(yùn)動(dòng)損傷等等。網(wǎng)球愛(ài)好者在選擇球拍時(shí)應(yīng)注意與專業(yè)人員或者教練員溝通,選擇適合自己的球拍,以便網(wǎng)球水平更快的提高。網(wǎng)球拍的參考系數(shù)包含:球拍平衡點(diǎn)、穿線磅數(shù)、穿線方式(16×19、18×20)、拍重、拍面面積等相關(guān)系數(shù),所以選擇一把適合自己的牌子是很關(guān)鍵的。

2.2 網(wǎng)球鞋的調(diào)查結(jié)果分析

參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)最應(yīng)該考慮的就是一雙舒適合腳的網(wǎng)球鞋。一雙舒適的網(wǎng)球鞋是參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的必備用品。網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)需要不停的移動(dòng),來(lái)回的沖刺折返,這就無(wú)形之中增加了對(duì)鞋子舒適度的要求?，F(xiàn)代網(wǎng)球場(chǎng)地可以分為硬地球場(chǎng)、草地球場(chǎng)、紅土球場(chǎng)三大類。場(chǎng)地類型不同,對(duì)網(wǎng)球鞋的要求也不同,重點(diǎn)體現(xiàn)在鞋子的底紋,場(chǎng)地不同鞋子的紋路不一樣,材質(zhì)也會(huì)不同?，F(xiàn)代科技在網(wǎng)球鞋上的體現(xiàn)也十分明顯,氣墊的使用可以緩解運(yùn)動(dòng)員在場(chǎng)地上的震動(dòng),減少運(yùn)動(dòng)損傷發(fā)生的概率等等,如耐克有一款氣墊網(wǎng)球鞋2014年新款,鞋號(hào)554875-417。業(yè)余網(wǎng)球選手對(duì)鞋子的考慮一般根據(jù)自己的收入情況,因人而異。有一些網(wǎng)球愛(ài)好者在購(gòu)買網(wǎng)球鞋的時(shí)候,也會(huì)效仿偶像,選擇自己偶像所穿品牌的鞋子。

從表2可以看出,北京市海淀區(qū)網(wǎng)球愛(ài)好者在選擇網(wǎng)球鞋品牌以阿迪達(dá)斯、耐克為主,其他品牌所占的比例不大。阿迪達(dá)斯、耐克網(wǎng)球鞋在制造工藝上一直位居前列,有專門的網(wǎng)球鞋設(shè)計(jì)部門,每年都會(huì)開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品,不斷的改進(jìn)技術(shù)含量,提高網(wǎng)球鞋的舒適度,能夠充分滿足網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)者的需求。李寧、鴻星爾克在網(wǎng)球產(chǎn)品上還存在很大的不足,市場(chǎng)占有量比較小,兩者在所調(diào)查者所占比例12%,說(shuō)明國(guó)產(chǎn)品牌在研發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)面還有很大的空間。其他品牌占14.74%,可以看出網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者選擇網(wǎng)球鞋受很多因素的影響,各有所好。

2.3 網(wǎng)球服裝的調(diào)查結(jié)果分析

除了網(wǎng)球拍,網(wǎng)球服裝是參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)第三重要選擇。舒適、美觀的服裝配備,可以讓網(wǎng)球愛(ài)好者更好的參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)中。網(wǎng)球服裝的選擇標(biāo)準(zhǔn)主要是根據(jù)季節(jié)的不同進(jìn)行選擇,夏季主要以透氣、排汗為主要選擇標(biāo)準(zhǔn),顏色搭配多以鮮亮顏色為主;冬季主要以保暖散熱為主,材質(zhì)以面料為主,服裝的選擇依然是根據(jù)愛(ài)好者的收入水平作出選擇。

從表3可以看出:耐克、阿迪達(dá)斯在體育用品中所占有的比率很大,基本算是平分秋色。耐克、阿迪達(dá)斯統(tǒng)軍體育用品行業(yè)已有很多年頭,先進(jìn)的科技含量,龐大、高效的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì),對(duì)廣告的巨額投入使得在體育用品行業(yè),兩者始終位居前兩位,地位不可撼動(dòng)。民族品牌所占比例也不低,說(shuō)明在網(wǎng)球服裝上面,我國(guó)的民族品牌正在不斷發(fā)展,地位逐漸上升,潛力很大。

2.4 其他網(wǎng)球用品的調(diào)查

網(wǎng)球體育用品的不僅僅指網(wǎng)球拍、網(wǎng)球服裝、網(wǎng)球鞋,還包括其他輔助用品,例如網(wǎng)球手膠、頭戴、護(hù)腕、護(hù)膝、網(wǎng)球襪子、水杯、網(wǎng)球用球、拍弦等一系列的產(chǎn)品。網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者在選擇的時(shí)候,根據(jù)個(gè)人的喜好為主要參考因素。網(wǎng)球手膠的選擇多以阿爾法、泰昂為主;頭戴、護(hù)腕、襪子多以耐克、阿迪達(dá)斯為主;護(hù)腕、護(hù)膝以LP為主。網(wǎng)球氛圍比賽用球和一般訓(xùn)練用球,比賽用球多以施萊辛格、海德、鄧祿普為主;一般訓(xùn)練用球多以海德、鄧祿普、天龍、威爾遜、奧聯(lián)為主;拍弦的選擇多以王子、泰昂、威爾遜為主。

3 結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的發(fā)展如日中天。網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的普及與發(fā)展會(huì)刺激我國(guó)網(wǎng)球產(chǎn)業(yè),網(wǎng)球體育用品行業(yè)首當(dāng)其沖。北京市海淀區(qū)網(wǎng)球氛圍較好,參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的人數(shù)較多。在網(wǎng)球體育用品消費(fèi)方面,與本區(qū)的經(jīng)濟(jì)收入、消費(fèi)檔次相匹配。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展,居民收入水平的上升,參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的人數(shù)會(huì)越來(lái)越多,網(wǎng)球的大眾化趨勢(shì)更加明顯。網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展會(huì)大大的促進(jìn)我國(guó)網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”定會(huì)掀起更大的波瀾。

[1]于鵬,段鑫.淺析我國(guó)網(wǎng)球市場(chǎng)存在的問(wèn)題及對(duì)策[J].體育創(chuàng)業(yè)月刊,2010(8):70-71.

[2]黎俊.我國(guó)網(wǎng)球市場(chǎng)現(xiàn)狀分析[J].經(jīng)濟(jì)縱橫,2013(5):3-4.

[3]關(guān)學(xué)雷.對(duì)我國(guó)網(wǎng)球市場(chǎng)發(fā)展的分析[J].渤海大學(xué)學(xué)報(bào),2006(9):285-286.

[4]韓振民.北京市海淀區(qū)城區(qū)居民網(wǎng)球消費(fèi)現(xiàn)狀分析[J].當(dāng)代體育科技,2013,3(28):140-141.

[5]于鵬,段鑫.淺析我國(guó)網(wǎng)球市場(chǎng)存在的問(wèn)題及對(duì)策[J].體育創(chuàng)業(yè)月刊,2010(8):70-71.