新媒體時(shí)代中國(guó)廣播創(chuàng)新與發(fā)展

申啟武等

編者按：當(dāng)下，基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體正在全面改變媒介生態(tài)環(huán)境，作為傳統(tǒng)媒體的廣播所面臨生存環(huán)境的變化尤為巨大。近年來，廣播媒體積極改變發(fā)展戰(zhàn)略，從機(jī)制體制、平臺(tái)融合、產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)方面進(jìn)行調(diào)整應(yīng)對(duì)，但是在調(diào)整發(fā)展的過程中依然存在不少困惑。由中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)、暨南大學(xué)主辦的第四屆全國(guó)廣播學(xué)術(shù)研討會(huì)于2013年12月1日在廣州召開，研討會(huì)主題是“新媒體時(shí)代中國(guó)廣播創(chuàng)新與發(fā)展”。來自全國(guó)范圍內(nèi)各高等院校以及廣播電臺(tái)的專家學(xué)者從不同層面和角度，從理論和實(shí)踐的雙重維度圍繞主題展開研討。

與會(huì)者結(jié)合理論和自身實(shí)踐探討了廣播在新媒體時(shí)代的融合策略，認(rèn)為新媒體不會(huì)取代廣播媒體，廣播在與新媒體融合的過程中更應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，發(fā)掘潛力，從內(nèi)容、技術(shù)和觀念等方面實(shí)現(xiàn)全面融合。

在新媒體快速發(fā)展的時(shí)代，中國(guó)廣播面對(duì)來自國(guó)外廣播和國(guó)內(nèi)多種新興媒體挑戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，如何在生態(tài)環(huán)境發(fā)生巨大變化的背景下突破制約廣播發(fā)展的多個(gè)瓶頸，開創(chuàng)快速發(fā)展的新局面，是擺在中國(guó)當(dāng)代廣播人面前的時(shí)代命題。廣播在與新媒體的融合中，如何進(jìn)一步發(fā)掘自身優(yōu)勢(shì)，如何在合作的過程中既能發(fā)揮維護(hù)廣播的既有地位、保持廣播的內(nèi)核，又能實(shí)現(xiàn)共贏，都是傳統(tǒng)廣播媒體亟待思考和解決的問題。專家學(xué)者從廣播的理論研究、本質(zhì)和發(fā)展認(rèn)識(shí)、產(chǎn)業(yè)鏈重組以及廣播媒介教育等方面，探討了當(dāng)前新媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播在理論研究和具體實(shí)踐中的雙重困境。

新媒體為廣播提供了更加廣闊的平臺(tái)和更加多樣化的傳輸渠道，但內(nèi)容依然是廣播媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，“內(nèi)容為王”的口號(hào)在新媒體時(shí)代依然需要秉承。為適應(yīng)媒介融合時(shí)代媒體發(fā)展的需要和受眾的傳媒產(chǎn)品消費(fèi)習(xí)慣的變化，廣播在內(nèi)容生產(chǎn)與傳播方面有必要?jiǎng)?chuàng)新。但隨著新媒體時(shí)代信息獲取渠道不斷增加，如何在信息泛濫時(shí)代做出特色內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)核心競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)新，正確處理技術(shù)與內(nèi)容之間的關(guān)系，從廣播自身主體優(yōu)勢(shì)出發(fā)結(jié)合內(nèi)容創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)跨越，成為學(xué)界和業(yè)界普遍關(guān)心的話題。

以上話題都可以在本期“特別策劃”欄目中收納的文章中看到一二，我們將其收納于此的目的也是為大家開闊思路提供借鑒。