一席已經(jīng)發(fā)出邀請(qǐng)的盛宴

梁威

對(duì)于數(shù)字出版而言，2013年似乎是風(fēng)平浪靜的一年。各種?？?、各種倒閉、各種危機(jī)言論只是引來(lái)一陣唏噓，而不再引起恐慌。出版社要不要轉(zhuǎn)型，國(guó)民閱讀率會(huì)不會(huì)持續(xù)下降，也鮮有人再去糾結(jié)。盜版問(wèn)題依然嚴(yán)峻，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍舊稀缺，產(chǎn)業(yè)鏈各自為政，電商低價(jià)攪局，這些局面也都司空見(jiàn)慣。但是，我們?nèi)匀恍老驳乜吹?，?shù)字技術(shù)突飛猛進(jìn)，科技與出版的融合日益加速；數(shù)字出版的盈利模式逐漸清晰，付費(fèi)意愿得到培養(yǎng)；政府政策力度大幅增強(qiáng)，行業(yè)典型漸漸涌現(xiàn)；傳統(tǒng)出版小步快跑，邁出堅(jiān)定的轉(zhuǎn)型步伐；國(guó)際巨頭搶灘中國(guó)市場(chǎng)，刺激行業(yè)發(fā)展……

2013年的數(shù)字出版看似波瀾不興，實(shí)則暗流涌動(dòng)。傳統(tǒng)媒體跑馬圈地，IT企業(yè)蠢蠢欲動(dòng)，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商摩拳擦掌，各路英豪紛紛暗中蓄力，希望有朝一日能一炮打響。曾經(jīng)有人形容數(shù)字出版市場(chǎng)是一個(gè)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)，而當(dāng)局勢(shì)漸漸清晰，我們不難理解，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展不需要各自為政、混戰(zhàn)一片，而應(yīng)該揚(yáng)長(zhǎng)避短，各領(lǐng)風(fēng)騷，攜手共贏(yíng)。

回看2013年，數(shù)字出版業(yè)界均在提實(shí)力、求實(shí)效、謀發(fā)展，只待時(shí)機(jī)成熟，能盛裝出席這場(chǎng)數(shù)字出版盛宴。

一、行業(yè)管理政策漸規(guī)范，產(chǎn)業(yè)鼓勵(lì)資金大增長(zhǎng)

根據(jù)國(guó)務(wù)院新一輪機(jī)構(gòu)改革的規(guī)劃，在國(guó)家新聞出版廣電總局三定方案中，數(shù)字出版得到進(jìn)一步的重視，機(jī)構(gòu)建設(shè)進(jìn)一步完善，管理力度進(jìn)一步加強(qiáng)。國(guó)務(wù)院在年內(nèi)印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見(jiàn)》明確指出，要大力發(fā)展數(shù)字出版等新興文化產(chǎn)業(yè)。總局組織開(kāi)展了“十二五”中期評(píng)估和“數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范工作”評(píng)選。對(duì)行業(yè)和各大企業(yè)面臨的難題、存在的問(wèn)題認(rèn)真總結(jié)分析，研究出臺(tái)有針對(duì)性的政策措施支持?jǐn)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；并通過(guò)樹(shù)立典型，交流借鑒和推廣實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，探索開(kāi)辟傳統(tǒng)出版業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型之路?？梢钥闯?，在監(jiān)管層的有力推動(dòng)下，對(duì)于數(shù)字出版的監(jiān)督管理更加嚴(yán)格規(guī)范，數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)也在逐步完善。

更值得關(guān)注的是，2013年總局積極同國(guó)家發(fā)改委、財(cái)政部、科技部及中央文資辦等進(jìn)行溝通，爭(zhēng)取獲得更多的國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)項(xiàng)資金支持，推動(dòng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展和技術(shù)創(chuàng)新。數(shù)據(jù)顯示，中央財(cái)政2013年下?lián)芪幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金48億元，比2012年增加41.18%。而且，2013年的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金在支持內(nèi)容上有了更為明顯的側(cè)重，重點(diǎn)支持新媒體、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、數(shù)字設(shè)計(jì)、數(shù)字出版、動(dòng)漫游戲等文化和科技融合領(lǐng)域。同時(shí)，各地方政府也把支持本地出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型作為產(chǎn)業(yè)政策的重點(diǎn)，多個(gè)省市設(shè)立數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金，進(jìn)一步加大支持力度，從政策優(yōu)惠、項(xiàng)目支持和資金支持等方面予以扶持。隨著政府扶持政策的密集出臺(tái)，數(shù)字出版業(yè)界精神大振。政府支持成了企業(yè)發(fā)展堅(jiān)強(qiáng)后盾，使企業(yè)增強(qiáng)了對(duì)于數(shù)字出版技術(shù)攻關(guān)、項(xiàng)目研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面的積極性，更多的創(chuàng)新得以實(shí)現(xiàn)，更多的項(xiàng)目得以落地。

二、移動(dòng)閱讀市場(chǎng)熱點(diǎn)少，客戶(hù)端熱度放量陰跌

目前，國(guó)內(nèi)移動(dòng)閱讀用戶(hù)達(dá)4.7億，這一巨大用戶(hù)群帶來(lái)的是無(wú)線(xiàn)閱讀不可估量的市場(chǎng)前景。但綜觀(guān)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)，在近幾年的大熱之后，2013年稍顯寂寞。尤其是三大運(yùn)營(yíng)商的閱讀基地，少了以往的精彩紛呈，卻多了些隱憂(yōu)。首先，內(nèi)容方面，寡頭現(xiàn)象嚴(yán)重。多以玄幻類(lèi)、言情類(lèi)、穿越類(lèi)等內(nèi)容為主，其他小眾市場(chǎng)的內(nèi)容極為罕見(jiàn)。產(chǎn)品內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，用戶(hù)轉(zhuǎn)移成本低。其次，在內(nèi)容分發(fā)渠道上，呈現(xiàn)一片混亂狀態(tài)，各路“小兵小卒”割據(jù)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化，渠道資源被瓜分殆盡。雖然目前移動(dòng)閱讀用戶(hù)量均已具備一定的規(guī)模，規(guī)模效應(yīng)已基本形成。但顯然，移動(dòng)閱讀需要在培養(yǎng)和吸引用戶(hù)、個(gè)性化服務(wù)、建立合適的盈利模式、推廣這些方面發(fā)力。移動(dòng)閱讀要持續(xù)繁榮，仍有一段很長(zhǎng)的路要走。

隨著智能移動(dòng)設(shè)備的快速崛起，隨之伴隨而來(lái)的是手機(jī)APP呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。但是，任何行業(yè)都可能遭遇大浪淘沙，APP也概莫能外。歷經(jīng)四年的發(fā)展，2013年的閱讀類(lèi)客戶(hù)端可謂 “放量陰跌”。那它究竟如何放量？又跌在何處？一方面，各類(lèi)APP仍然層出不窮，大有前仆后繼之勢(shì)。但是，在經(jīng)過(guò)一輪輪波濤洶涌的洗牌后，最終可以產(chǎn)生海量用戶(hù)規(guī)模的APP，例如社交、瀏覽器、安全、游戲平臺(tái)這幾類(lèi)產(chǎn)品，幾乎都掌握在了互聯(lián)網(wǎng)巨頭手里。而巨頭之間的廝殺也非常慘烈，需要不斷增加新的功能以吸引用戶(hù)安裝阻擊對(duì)手進(jìn)攻。另一方面，除游戲和廣告之外，眾多APP都還沒(méi)有找到自己合適的盈利模式，盈利方向不清使得風(fēng)投變得謹(jǐn)慎，開(kāi)發(fā)者的處境也不如以前那樣輕松；市場(chǎng)泡沫嚴(yán)重，產(chǎn)品同質(zhì)化，抄襲成風(fēng)，極大地影響了品牌打造和影響力提升；品種繁多，功能相似度高，一定程度上降低了用戶(hù)黏性。大家期待的手機(jī)APP最大的特性應(yīng)該是簡(jiǎn)潔易用，不論你加了多少附加功能，用戶(hù)使用最多的仍是其核心功能。因此，APP產(chǎn)品該做的不是加法，而是減法。也許，手機(jī)APP在經(jīng)歷了瘋狂增長(zhǎng)之后，將進(jìn)入修剪階段，回歸本質(zhì)。

三、基地建設(shè)漸趨分化，數(shù)字教育產(chǎn)業(yè)暗使勁

截至2013年3月，國(guó)家級(jí)數(shù)字出版社基地?cái)?shù)量達(dá)到了12家。經(jīng)過(guò)五年的探索和實(shí)踐，各地對(duì)數(shù)字出版基地的認(rèn)識(shí)和重視程度不斷加深，各個(gè)基地根據(jù)自身特點(diǎn)，在基地定位、建設(shè)、管理等方面都基本探索出適合自己的發(fā)展模式，差異化格局初步形成。這種差異化的格局不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)方向的分化上，經(jīng)營(yíng)實(shí)力、生存狀態(tài)的分化也逐漸顯現(xiàn)。從基地產(chǎn)出總量來(lái)看，上海張江、廣東、江蘇、浙江數(shù)字出版基地是全國(guó)數(shù)字出版基地的領(lǐng)頭羊，產(chǎn)值均達(dá)到或超過(guò)百億級(jí)的數(shù)量級(jí)，而有些基地則差距明顯。就生存狀態(tài)而言，部分基地面臨管理模式不接地氣、招商遇冷、運(yùn)營(yíng)不佳的窘境。產(chǎn)業(yè)方向的取舍、經(jīng)營(yíng)實(shí)力的強(qiáng)弱、生存狀態(tài)的好壞無(wú)形中影響了基地的發(fā)展速度，拉大各基地之間的差距。

數(shù)字教育一直是炙手可熱的話(huà)題，近年來(lái)，眾多出版企業(yè)和IT技術(shù)企業(yè)都啟動(dòng)了對(duì)數(shù)字教育解決方案的研究和實(shí)踐。2013年，數(shù)字教育獲得了前所未有的關(guān)注，已逐漸成為主流，未來(lái)將催生很多市場(chǎng)機(jī)會(huì)。雖然大家會(huì)從不同角度解讀產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，但無(wú)論怎么解讀，2013年都算是數(shù)字教育發(fā)展史上值得紀(jì)念的一年。一方面，天聞數(shù)媒、漢王科技、方正科技等企業(yè)以推廣終端設(shè)備和電子書(shū)包網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為特點(diǎn)，在教育信息化基礎(chǔ)上開(kāi)展電子書(shū)包學(xué)校應(yīng)用的探索均取得突破性進(jìn)展，應(yīng)用日趨廣泛。另一方面，各地政府部門(mén)積極推導(dǎo)，試點(diǎn)學(xué)校“小試牛刀”， 數(shù)字教育產(chǎn)品的市場(chǎng)反映良好。除此之外，鳳凰出版集團(tuán)、廣東出版集團(tuán)、人教社、高教社、外研社等都在電子課本、電子書(shū)包、在線(xiàn)學(xué)習(xí)、學(xué)習(xí)測(cè)評(píng)、數(shù)字課堂、數(shù)字校園、虛擬實(shí)驗(yàn)系統(tǒng)等領(lǐng)域開(kāi)發(fā)了相應(yīng)的產(chǎn)品，并在有關(guān)學(xué)校開(kāi)展試點(diǎn)和應(yīng)用實(shí)驗(yàn)?？傊?，對(duì)于每一個(gè)數(shù)字教育從業(yè)者來(lái)說(shuō)，這是奮進(jìn)和拼搏的一年。各個(gè)企業(yè)也各續(xù)實(shí)力，搶奪市場(chǎng)霸主地位，逐步顯現(xiàn)多國(guó)鼎立之勢(shì)。毋庸置疑，由企業(yè)家、教育者和政策制定者之間相互合作，共同構(gòu)建教育生態(tài)系統(tǒng)，無(wú)論是對(duì)于教育界，還是出版界而言，都是值得憧憬的。但是，千億級(jí)的市場(chǎng)規(guī)模是否只是個(gè)傳說(shuō)，我們還需拭目以待。

四、手游公司風(fēng)光無(wú)限，出版集團(tuán)各自布局

如果說(shuō)2012年是手游行業(yè)的爆發(fā)元年，那么2013年可謂全面爆發(fā)的一年，全球手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)處于井噴發(fā)展階段。微信的“打飛機(jī)”“天天愛(ài)清除”游戲備受追捧，足以說(shuō)明現(xiàn)在的手游市場(chǎng)已經(jīng)不再只是青少年人的專(zhuān)利，更上升為大多數(shù)中產(chǎn)、白領(lǐng)階層一種重要的娛樂(lè)休閑方式，市場(chǎng)前景不言而喻。不僅如此，一些出版企業(yè)還希望通過(guò)充分挖掘自身的教育類(lèi)內(nèi)容資源，利用手游公司的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)主要針對(duì)教育領(lǐng)域的，以教授知識(shí)技巧、提供專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練和模擬為主要內(nèi)容的“嚴(yán)肅游戲”。國(guó)內(nèi)外手游市場(chǎng)的廣闊前景，挑撥著大家的心弦。天舟文化收購(gòu)神奇時(shí)代后，公司股價(jià)的9個(gè)漲停，足以讓你感受到投資者對(duì)手游市場(chǎng)的憧憬和期待有多強(qiáng)烈。華誼兄弟、博瑞傳播、大唐電信、鳳凰傳媒、浙報(bào)傳媒等紛紛跨界加碼手游業(yè)務(wù)，上市公司“玩手游”儼然成風(fēng)。二級(jí)市場(chǎng)上，涉足手游概念股無(wú)不獲得資本青睞。同時(shí)，以中青寶為代表的多家游戲巨頭正醞釀成立中國(guó)手游產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。聯(lián)盟成員中既有掌趣科技、拓維信息等手游業(yè)傳統(tǒng)精英，又包括了鳳凰傳媒等有意在此行業(yè)“一展拳腳”的新生力量，而各方之所以選擇抱團(tuán)前行，皆是緣于對(duì)手游產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景的看好。

近年來(lái)，傳統(tǒng)出版企業(yè)在內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)、電子書(shū)包、數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)等方面做出了有益嘗試，部分企業(yè)開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目已有較好的盈利。隨著出版與科技的融合更加深入，傳統(tǒng)出版企業(yè)的思路更加清晰，布局更為合理。幾乎所有出版集團(tuán)都在數(shù)字出版板塊有所布局，均成立數(shù)字出版中心、數(shù)字出版管理部甚至數(shù)字傳媒公司。許多傳統(tǒng)出版企業(yè)開(kāi)始步入數(shù)字技術(shù)自主探索之道路，如中南傳媒開(kāi)發(fā)的電子書(shū)包工程，鳳凰傳媒開(kāi)發(fā)的職教服務(wù)平臺(tái)，都取得了階段性成果。從業(yè)務(wù)線(xiàn)和產(chǎn)業(yè)鏈選擇來(lái)看，鳳凰傳媒涉足大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，中文傳媒收購(gòu)百分在線(xiàn)積極布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，浙報(bào)傳媒電競(jìng)與手游雙驅(qū)動(dòng)等產(chǎn)業(yè)布局充分表明，各出版集團(tuán)逐漸對(duì)數(shù)字出版有了明確判斷和自我定位。從多點(diǎn)開(kāi)花、注重短期效益到集中業(yè)務(wù)線(xiàn)、做中長(zhǎng)期規(guī)劃，大家利用各自?xún)?yōu)勢(shì)資源，全力進(jìn)軍數(shù)字領(lǐng)域，共同布局?jǐn)?shù)字出版及多媒體服務(wù)產(chǎn)業(yè)。

五、引進(jìn)來(lái)水土難服，走出去依舊待東風(fēng)

“引進(jìn)來(lái)”是利用國(guó)際資源、開(kāi)辟?lài)?guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)和發(fā)揮對(duì)外文化交流功能的現(xiàn)實(shí)需要?？偩指本珠L(zhǎng)鄔書(shū)林在2013年的“北京國(guó)際出版論壇”上表示，我國(guó)將進(jìn)一步開(kāi)放數(shù)字出版市場(chǎng)，歡迎國(guó)外信息、互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)企業(yè)進(jìn)駐，與國(guó)內(nèi)出版?zhèn)髅狡髽I(yè)在內(nèi)容生產(chǎn)、新技術(shù)研發(fā)、數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)制定、數(shù)字版權(quán)保護(hù)等領(lǐng)域深入合作。雖然我們屢屢拋出橄欖枝，國(guó)外企業(yè)也對(duì)開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)趨之若鶩，但目前尚無(wú)合作規(guī)模較大的成功范例。從另一方面來(lái)看，當(dāng)亞馬遜攜帶Kindle在中國(guó)千呼萬(wàn)喚始出來(lái)的時(shí)候，它的前景能否一帆風(fēng)順？中國(guó)出版業(yè)“山頭”太多、出版審查制度復(fù)雜、數(shù)字版權(quán)混亂、盜版橫行等會(huì)不會(huì)讓它水土不服？對(duì)于國(guó)內(nèi)數(shù)字企業(yè)來(lái)說(shuō)，Kindle的到來(lái)，究竟是狼來(lái)了，還是羊來(lái)了？目前并不明朗。

“走出去”一直是我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)的重要理念，作為出版產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在“走出去”過(guò)程中扮演著重要的角色。之所以數(shù)字出版在“走出去”戰(zhàn)略中更為重要，是因?yàn)閿?shù)字出版可以沒(méi)有國(guó)界，數(shù)字出版可以沒(méi)有基礎(chǔ)，數(shù)字出版更少壁壘。數(shù)字出版可以拼“創(chuàng)意”，可以拼“勇氣”。相比傳統(tǒng)出版“走出去”，數(shù)字出版“走出去”可以更自信。但我國(guó)數(shù)字出版起步較晚，與歐美國(guó)家相比，我國(guó)數(shù)字出版“走出去”整體實(shí)力明顯不足。我們版權(quán)輸出還存在很多限制因素；我們“走出去”的出版物內(nèi)容需要本土化設(shè)計(jì)；我們需要不斷推出易用好用的國(guó)際化數(shù)字產(chǎn)品；我們需要解決文檔技術(shù)的國(guó)際化問(wèn)題；我們需要建立海外銷(xiāo)售渠道；我們期待國(guó)家進(jìn)一步完善相關(guān)法律法規(guī)，加大支持配套措施，掃除種種發(fā)展障礙等。

六、大數(shù)據(jù)概念風(fēng)起云涌，4G應(yīng)用呼之欲出

有人說(shuō)，誰(shuí)掌握了數(shù)據(jù)，誰(shuí)就掌握了世界。大數(shù)據(jù)概念已得到各方的高度關(guān)注，谷歌、蘋(píng)果、亞馬遜、阿里巴巴、騰訊等所有的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在布局大數(shù)據(jù)。數(shù)字出版也正步入一個(gè)大規(guī)模生產(chǎn)，分享和應(yīng)用數(shù)據(jù)的時(shí)代。隨著大數(shù)據(jù)挖掘與分析基礎(chǔ)的不斷提升，海量數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)精確分析會(huì)產(chǎn)生巨大的價(jià)值，比如依據(jù)客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)與閱讀行為的全數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，進(jìn)行精準(zhǔn)內(nèi)容投送，個(gè)性化、精確化營(yíng)銷(xiāo)定位，對(duì)數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行定位與改進(jìn)，提升內(nèi)容價(jià)值。理論上，人人都是讀者，通過(guò)數(shù)字出版建立讀者數(shù)據(jù)庫(kù)，管理讀者信息、分析興趣愛(ài)好和購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣等并借此獲得商業(yè)價(jià)值成為一種可能。雖然很多企業(yè)認(rèn)識(shí)到大數(shù)據(jù)給數(shù)字出版行業(yè)帶來(lái)的機(jī)會(huì)，但對(duì)如何使用這一技術(shù)并無(wú)清晰計(jì)劃。對(duì)于大數(shù)據(jù)而言，2013年只是實(shí)驗(yàn)和早期部署的階段。

中國(guó)移動(dòng)4G的腳步越來(lái)越快，2013年也將作為“4G元年”被載入我國(guó)的通信史。2月，中國(guó)移動(dòng)發(fā)布了TD-LTE“雙百”計(jì)劃，計(jì)劃2013年中國(guó)移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋超過(guò)100個(gè)城市、4G終端采購(gòu)超過(guò)100萬(wàn)部。目前，中國(guó)移動(dòng)TD-LTE網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)在我國(guó)上海、杭州、溫州等地開(kāi)展商用，4G的腳步聲已經(jīng)日益走近用戶(hù)的日常生活。4G技術(shù)讓大家望眼欲穿，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更新?lián)Q代定會(huì)給數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的趨勢(shì)和想象。數(shù)據(jù)顯示，4G系統(tǒng)能以100Mbps的速度傳輸無(wú)線(xiàn)信息，高速的網(wǎng)絡(luò)可滿(mǎn)足幾乎所有用戶(hù)對(duì)于無(wú)線(xiàn)服務(wù)的要求，速度的提升帶來(lái)的還有數(shù)據(jù)處理能力的增強(qiáng)。可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)文字、圖像、音頻、視頻整合的內(nèi)容會(huì)成為數(shù)字出版的重要展現(xiàn)形式，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)速度的提升將使富媒體形式的數(shù)字出版迎來(lái)根本性的發(fā)展。同時(shí)，依托智能手機(jī)的移動(dòng)閱讀也因平臺(tái)技術(shù)的發(fā)展呈現(xiàn)傳播渠道復(fù)合化的趨勢(shì)，移動(dòng)狀態(tài)下更快的網(wǎng)絡(luò)帶寬還將帶來(lái)用戶(hù)閱讀體驗(yàn)的升級(jí)，4G改變的將不僅是“出版”這個(gè)中間媒介，更會(huì)推動(dòng)后端的內(nèi)容生產(chǎn)。

七、天聞數(shù)媒打了翻身仗，盛大文學(xué)有了新對(duì)手

2013年，一直致力于開(kāi)拓國(guó)內(nèi)數(shù)字出版市場(chǎng)的天聞數(shù)媒傳出不少好消息。先是憑借先進(jìn)的技術(shù)、良好的用戶(hù)體驗(yàn)和品牌影響力，中標(biāo)深圳市龍崗區(qū)數(shù)字教育項(xiàng)目（一期）工程，為龍崗區(qū)的學(xué)校提供全方位的數(shù)字教育解決方案，本次招標(biāo)總采購(gòu)金額為5300萬(wàn)元。此外，天聞數(shù)媒開(kāi)發(fā)的“AiSchoo云課堂”單校產(chǎn)品在較短時(shí)間內(nèi)快速推廣至全國(guó)200多所學(xué)校；自主研發(fā)的天聞安全PAD產(chǎn)品，通過(guò)了中國(guó)人民解放軍信息安全測(cè)評(píng)認(rèn)證中心的軍用信息安全產(chǎn)品C+認(rèn)證，成為軍方認(rèn)證的電子終端產(chǎn)品。這些成績(jī)的取得是天聞數(shù)媒快速成長(zhǎng)的一個(gè)縮影。天聞數(shù)媒一直以來(lái)被視作傳統(tǒng)出版企業(yè)對(duì)數(shù)字出版“動(dòng)真格”的典范，運(yùn)行近三年時(shí)間，經(jīng)歷了諸多的試錯(cuò)，也走過(guò)了不少?gòu)澛?，但已?jīng)逐步找到了明確的業(yè)務(wù)方向，從經(jīng)營(yíng)上也有了明顯的起色。公司開(kāi)發(fā)的電子書(shū)包不僅打開(kāi)了市場(chǎng)，成功入選教育部教育試點(diǎn)項(xiàng)目，更登上了央視《新聞聯(lián)播》和《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》，引起了業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。目前天聞數(shù)媒著力打造的數(shù)字教育、政企業(yè)務(wù)、大眾閱讀三大業(yè)務(wù)板塊已相對(duì)成熟，據(jù)可靠消息，2013年該公司實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，并可能稍有盈利。這一家有著華為血統(tǒng)的公司，正以一種可貴的“狼性”，表現(xiàn)出更強(qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)沖擊能力。

原本擬定2013年4月上市的盛大文學(xué)計(jì)劃擱淺，還在短短的2個(gè)月內(nèi)遇到了除老對(duì)手騰訊文學(xué)外兩個(gè)新對(duì)手：百度和新浪。由原起點(diǎn)中文網(wǎng)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)操刀的創(chuàng)世中文網(wǎng)上線(xiàn)，背后的推手正是騰訊文學(xué)。隨后，百度多庫(kù)文學(xué)網(wǎng)上線(xiàn)，新浪拆分讀書(shū)頻道成立文學(xué)公司。值得關(guān)注的是，騰訊、百度、新浪在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)上的布局并非起于2013年，尤其是新亮相的百度、新浪，早在2010年就已注冊(cè)公司搭好平臺(tái)?！皵嚲终摺眰?cè)谄瘘c(diǎn)風(fēng)波與盛大文學(xué)IPO遇阻之后乘虛而入，可見(jiàn)“來(lái)者不善”。 7月，盛大文學(xué)宣布已通過(guò)私募融資總計(jì)1.1億美元，并將融資所得資金主要用于實(shí)現(xiàn)盛大文學(xué)新的開(kāi)放戰(zhàn)略和移動(dòng)戰(zhàn)略。不難看出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將成為大佬們的必爭(zhēng)之地，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將越來(lái)越有前途。但是，盛大文學(xué)被騰訊百度圍攻，及進(jìn)行新一輪的、撲朔迷離的融資，受到的種種困難是值得我們思考的。

又一年過(guò)去了，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基調(diào)仍沒(méi)有大的改變：不易。雖然業(yè)內(nèi)交流越來(lái)越頻繁，產(chǎn)業(yè)相關(guān)的公司和從業(yè)人員也越來(lái)越多，但是，數(shù)字出版仍未有一個(gè)清晰的內(nèi)涵和外延。而且，從公司、產(chǎn)品、人員來(lái)看，“數(shù)字出版”這個(gè)稱(chēng)謂的邊界正在越來(lái)越模糊。

雖然未見(jiàn)“金礦”，但關(guān)注和參與者越來(lái)越多，呈現(xiàn)出趨好的種種跡象。由于沒(méi)有完全的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和完善的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)規(guī)則，數(shù)字出版業(yè)就很難承載連續(xù)性的市場(chǎng)熱點(diǎn)和穩(wěn)定的增長(zhǎng)預(yù)期。所以，“手游”同時(shí)成為2013年的股市和數(shù)字出版業(yè)的“明星”，除此以外，似乎乏善可陳。這其中，也包括中國(guó)移動(dòng)閱讀基地、盛大文學(xué)，以及騰訊閱讀、亞馬遜中國(guó)等。但既然科技與內(nèi)容的融合已是確定的趨勢(shì)，只要有資金、人才、企業(yè)的不斷涌入，那我們所要做的，就是拋卻那些猶疑和浮躁，安靜地聆聽(tīng)數(shù)字出版時(shí)代隆隆作響的腳步聲。

（作者單位：中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)）