淺析影視廣告中的聲音藝術(shù)表現(xiàn)

劉玲

（長江大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，湖北 荊州 434023）

淺析影視廣告中的聲音藝術(shù)表現(xiàn)

劉玲

（長江大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，湖北 荊州 434023）

聲音藝術(shù)在整個影視作品的創(chuàng)作過程中占有相當(dāng)重要的地位，聲音藝術(shù)創(chuàng)作結(jié)合影視廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)傳達(dá)給目標(biāo)受眾。隨著21世紀(jì)現(xiàn)代高科技的發(fā)展，各種性質(zhì)的聲音藝術(shù)作品都可以轉(zhuǎn)化為計算機數(shù)據(jù)的形式進(jìn)行記錄和傳輸，這為影視廣告中的聲音創(chuàng)作藝術(shù)活動又尋找到了新的創(chuàng)作空間。

空間；運動；夸張；聲音設(shè)計

影視廣告聲音體系主要由三部分組成：人聲語言、自然音響和廣告音樂。這三部分共同構(gòu)建起了影視廣告的聲音形象，樹立聽覺識別系統(tǒng)對廣告訴求主題的表達(dá)、品牌重要信息的傳遞以及廣告信息的滲透都具有重要的作用。

一、影視廣告中的聲音元素及特點

影視廣告媒介中的聲音體系按聲源的特點可分為三大類：人聲、音響、音樂。包括以語言形式呈現(xiàn)的對白、旁白、獨白、解說詞等人聲體系以及背景音樂、廣告主題音樂、廣告片的標(biāo)版音樂和廣告歌曲組成的音樂體系。影視廣告中的如旁白、解說詞、廣告語等人聲語言形式傳達(dá)直接信息，而影視廣告歌曲能襯托畫面氣氛，配合情節(jié)渲染、烘托視覺形象?，F(xiàn)場的真實性，音響與畫面的配合能起到很好的烘托氣氛影響受眾心理的作用。

影視廣告對于要表達(dá)的主題內(nèi)容需要用簡單明了的語言來闡述，還要做到在短時間內(nèi)準(zhǔn)確地傳遞有效信息并借反復(fù)播放達(dá)成記憶。廣告語創(chuàng)作必須生動形象，更要概括、精辟且有重點。對白不應(yīng)采用過多的臺詞，語速也應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同的廣告目標(biāo)而進(jìn)行調(diào)整。廣告片中針對人物對白不應(yīng)該過于復(fù)雜，對話為主導(dǎo)會妨礙發(fā)揮其它視聽因素的表現(xiàn)。對話太多不僅會奪畫面，并且限制了運動，因為有對話的人物必定運動空間小。此外，影視廣告中對于人聲的設(shè)計，并不是僅僅只是要人物說的話傳達(dá)什么信息，而是對其聲音特質(zhì)的音色來識別人物，表達(dá)一定的品牌性格或影響受眾。所以要對錄制的人聲進(jìn)行處理，其目的就是讓聲音變得更清晰，強化聲音的質(zhì)感，使其在繁雜的背景中突顯出來。如渾厚的男中音“鶴舞白沙、我心飛翔”；“鉆石恒久遠(yuǎn)、一顆永流傳”、充滿稚氣的童音“你旺，我旺，大家旺”；清新可人的女聲“大寶，天天見”等等都是聲音形象設(shè)計的成功案例。

廣告中出現(xiàn)的聽覺形象的設(shè)計必須與畫面統(tǒng)一，聲音形象應(yīng)在廣告主題的情緒、氣氛、形象和節(jié)奏上要保持與畫面的和諧統(tǒng)一。在一定時期的廣告目標(biāo)中使用一個類型的廣告音樂，以特有的語言、音樂、歌曲、自然音響及其特殊音效等聲音形象建立起品牌識別系統(tǒng)，能幫助其建立起更清晰的品牌形象，在一段時間反復(fù)播放，使得音樂深入人心，給受眾留下深刻的品牌印象。如1998年，百事可樂推出的一系列的營銷舉措，其中運用名人廣告，是它的一個重要傳播手段。1983年，百事可樂與美國最紅火的流行音樂巨星邁克爾.杰克遜簽訂了一個合約。在香港，百事可樂推出張國榮為香港的“百事巨星”。1998年1月，郭富城成為百事國際巨星，而王菲為百事拍的廣告片同樣以“渴望無限”為主題，“渴望無限”的理念得到了很好的詮釋和體現(xiàn)。其中聽眾的傳唱，得益于音樂的傳播與流行。后來又推出“足球—噠噠噠篇”，在不同的地區(qū)分別使用韓國的rain、美國的克里斯汀娜，以及一系列的足球明星分別做了幾組廣告，但是選用的都是同一種廣告音樂的不同器樂演繹，將百事可樂與強大的地域文化背景相關(guān)聯(lián)，剖析年輕人品牌的消費心理。當(dāng)短暫的廣告片中出現(xiàn)不斷重復(fù)的同一音響元素，起到加深觀者記憶的作用，通過一個單元或一個系列的音響合力完成最終的價值傳遞，引發(fā)觀眾領(lǐng)悟其品牌含義。百事的音樂營銷成功正在于它感悟到了音樂的旋律、節(jié)奏都是與消費者溝通的最好語言，而且更容易被識記住，這樣，品牌的理念也就自然而然深入人心了。盡管不同廣告受眾的的知識結(jié)構(gòu)、情感認(rèn)知、個性喜好都有所差異，但廣告影片以反復(fù)性形成印象，通俗易記、旋律優(yōu)美的音樂與視覺形象相比，更易使人產(chǎn)生印象。

二、聲音制造畫內(nèi)畫外空間

（一）自然音響創(chuàng)造真實環(huán)境與特殊氣氛

廣告片中，包含各種音響體系，在真實環(huán)境的塑造、特殊氣氛的營造上有著重要作用。如廣告片中出現(xiàn)的城市車水馬龍的噪音，娛樂現(xiàn)場觀眾的吶喊聲，自然景觀中出現(xiàn)的波濤聲，交代節(jié)日氣氛的時候出現(xiàn)的鞭炮聲等，具有聲音質(zhì)感、多層次空間感的音響形象才造就了影視廣告中的時空，讓觀眾能身臨其境。同時，在影片開場暗示性的音樂中，高調(diào)的音響會象征一種緊張感，輕松活潑的音樂能暗示廣告的輕松情緒基調(diào)，低頻率音響則較厚重、神秘，用來強調(diào)莊嚴(yán)、肅穆的場景，讓人感覺沉重。此外，音量的大小、節(jié)奏的快慢也能象征喻示或緊張或內(nèi)心舉棋不定的情緒內(nèi)涵。此外，適當(dāng)?shù)漠嬅孢€可以使用無聲的效果。

此外，音響在表現(xiàn)方式上以夸張的表現(xiàn)手法呈現(xiàn)，，能起提升聲音質(zhì)感、渲染情緒的作用。在廣告片中，許多聲音由于其微弱的響度而不能真實準(zhǔn)確地傳達(dá)象征意義，因此要借助夸張的手法來表現(xiàn)音響。如鐘表的走動聲、汽車發(fā)動機的聲音、人心臟的跳動聲、吃薯條時的獨特清脆的聲音等等，這些都是通過夸張放大來達(dá)到聽覺目的。這種聲音不是自然音響的再現(xiàn)和簡單重復(fù)，而是根據(jù)主題表現(xiàn)的特殊需要所進(jìn)行的再創(chuàng)造。從心理學(xué)的角度來看，這種夸張的聲音能夠引導(dǎo)觀眾產(chǎn)生條件反射。齊格弗里德?克拉考爾在《電影的本性》中曾這樣描述:“一般地說，耳熟的聲音總會在內(nèi)心喚起聲源的形象，以及通常是跟那種聲音有關(guān)聯(lián)的或至少在聽者記憶中與之有關(guān)的各種活動的形象，行為的方式等等。”聽見咬薯片的聲音之后就想象到自己吃薯片的味覺，聽到時鐘滴答響就能體會緊張的氣氛，如雪碧廣告中經(jīng)常出現(xiàn)的人物喝完后清新爽口的聲音等等亦能讓人感受到清涼的感覺。早期可口可樂的打開瓶蓋的“撲哧”聲等等，都是被強化了的聲音，刻意突出聲音的質(zhì)感，影片由此就可以借這些夸張的聲音表現(xiàn)來塑造商品形象和表述產(chǎn)品功能特性，讓觀眾產(chǎn)生購買的欲望。

（二）音響體系擴大畫框外空間想象

聲音能擴大并延伸空間，制造畫框外想象，還能加強畫面表達(dá)效果、輔助畫面表達(dá)、連接畫面。馬賽爾·馬爾丹在《電影語言》中指出:“音響也是畫面的一項決定性元素。因為它補充了畫面的表現(xiàn)，重現(xiàn)了我們在現(xiàn)實生活中看到的人和物的環(huán)境:事實上，我們的聽覺在任何時候都容納著我們周圍的全部空間，而我們的視覺每次卻只能波及六十度，甚至在我們的注意力集中時，只有三十度?！碑嬅嬉繇懴到y(tǒng)可以再現(xiàn)時空的真實，也可將屏幕上有限的空間擴大延伸到鏡頭之外。聲音自身的空間特性造就了聯(lián)想空間的可能性，加強了空間的質(zhì)感。如，畫面中一女子在空曠的地方，而聽到的是澎湃的海浪聲，觀眾可以想像這會是在海邊;同樣一個畫面，若畫外傳來的是林間風(fēng)聲、鳥鳴聲，觀眾可以想像這是依山傍水的地方;音響通過選擇一些具體的聲音形象來傳達(dá)情緒、意境。聲音的遠(yuǎn)小近大，能突出現(xiàn)場感。聲音的漸遠(yuǎn)，隨著鏡頭中事物的移動，會使觀眾產(chǎn)生情景移動的感覺。聲音在廣告影片中具有制造“畫內(nèi)”和“畫外”外想象的功能，尤其在塑造畫外空間方面有著極其重要的作用，能創(chuàng)造影視中的立體幻覺，由此能延伸畫外空間，借助畫外音擴大畫面的信息量。在影視廣告創(chuàng)作的過程中，如果受到一定的場景設(shè)計或者時長制約，也能通過聲音彌補畫框外的空間。

三、小結(jié)

影視廣告的信息接受是靠人的耳朵和眼睛去感受認(rèn)知的，準(zhǔn)確有效、和諧統(tǒng)一的畫面和聲音是造就廣告片的完整信息的關(guān)鍵。聲音傳播信息要優(yōu)先于電視畫面的到達(dá)信息，聲音可以讓人產(chǎn)生直接的反應(yīng)。成功的影視廣告，離不開好的聲音設(shè)計，創(chuàng)作的廣告歌曲如果辨識度高，既能完成廣告主題傳播的目的，也能讓廣告生命力更久遠(yuǎn)。各種聲音元素如果能合理地應(yīng)用于影視廣告的創(chuàng)作之中，能使影片聲音的內(nèi)容更加豐富，使影視廣告的觀賞性與藝術(shù)性達(dá)到完美的結(jié)合。

[1]馬賽爾·馬爾丹著，何振淦譯.電影語言.中國電影出版社，2006年6月.

[2]周傳基著.電影電視廣播中的聲音.中國電影出版社，1991年7月.

[3]奇格弗里德.克拉考爾著，邵牧君譯.電影的本性.江蘇教育出版社，2006年6月.

J524.3

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1005-5312（2014）02-0139-02