微信：氣象災(zāi)害預(yù)警與科普宣傳的新平臺(tái)

馬吉偉+金順梅+謝勇+沈賓

摘要：本文對(duì)免費(fèi)即時(shí)通信應(yīng)用“微信”進(jìn)行了細(xì)致的介紹，分析歸納“微信”的諸多特點(diǎn)，通過比較方法，詳細(xì)闡述了“微信”作為氣象災(zāi)害預(yù)警與科普宣傳渠道的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，初探氣象災(zāi)害預(yù)警與科普宣傳新領(lǐng)域。

關(guān)鍵詞：氣象；微信；預(yù)警；科普

中圖分類號(hào)：P451文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1674-0432（2014）-01-77-1

隨著信息技術(shù)的快速革新，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)呈爆炸式發(fā)展，免費(fèi)即時(shí)通訊服務(wù)迅速擴(kuò)張，微信以其方便靈活、簡單操作、資費(fèi)低廉的特點(diǎn)，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，截止到2013年初，微信用戶總量突破3億。吉林省地處全球氣候變化的脆弱區(qū)和敏感區(qū)，氣象條件復(fù)雜多變，各種極端天氣氣候事件發(fā)生頻次和致災(zāi)程度呈加重趨勢(shì)，使得氣象災(zāi)害預(yù)警與科普宣傳在氣象防災(zāi)減災(zāi)中的作用日益突顯。以微信為載體的氣象災(zāi)害預(yù)警與科普宣傳將成為氣象部門開展氣象災(zāi)害預(yù)警與科普宣傳工作的新領(lǐng)域。

1微信的內(nèi)涵與特性

1.1什么是微信

微信是騰訊公司于2011年初推出的一款通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送語音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊的免費(fèi)即時(shí)通信軟件，自2011年1月21日騰訊公司發(fā)布第一個(gè)微信測(cè)試版本至2013年1月15日，微信全球用戶總量突破3億用戶，成為全球最大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之一。

1.2微信公眾平臺(tái)

微信公眾平臺(tái)是騰訊公司在微信基礎(chǔ)上新增的功能模塊，通過這一平臺(tái)，個(gè)人和單位都可以申請(qǐng)一個(gè)公眾賬號(hào)進(jìn)而搭建微信公眾平臺(tái)，面向關(guān)注目標(biāo)群發(fā)文字、語音、圖片三個(gè)類別的內(nèi)容。目前微信公眾平臺(tái)支持PC，并可以綁定私人賬戶進(jìn)行群發(fā)信息。

1.3微信公眾平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)

1.3.1移動(dòng)性與即時(shí)性大眾媒體中，沒有一種媒體能夠像手機(jī)一樣與人形影不離。而附身于手機(jī)媒體上的即時(shí)通訊工具較之電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體，也具有了移動(dòng)的特點(diǎn)，可以隨身攜帶。即時(shí)性主要表現(xiàn)為，微信公眾平臺(tái)提供消息及時(shí)提醒服務(wù)，即在未登錄的情況下，也可接收信息，做到了與手機(jī)終端的真正綁定。

1.3.2強(qiáng)交流感作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶規(guī)模最大的即時(shí)通訊服務(wù)，它的核心功能就是交流，通過手機(jī)交流私密性更帶來強(qiáng)交流感，微信公眾平臺(tái)與用戶可以進(jìn)行實(shí)時(shí)交流，針對(duì)公眾平臺(tái)推送的信息，用戶可第一時(shí)間通過圖片、語音、文字進(jìn)行響應(yīng)，公眾平臺(tái)可第一時(shí)間了解用戶所在地實(shí)際情況，收集必要信息。

2微信對(duì)氣象災(zāi)害預(yù)警與科普宣傳的價(jià)值

2.1氣象災(zāi)害預(yù)警與科普宣傳的重要性

吉林省是我國自然災(zāi)害種類最多、活動(dòng)最頻繁、危害最嚴(yán)重的省份之一。據(jù)2003年以來的不完全統(tǒng)計(jì)，吉林省因氣象災(zāi)害造成的經(jīng)濟(jì)損失高達(dá)數(shù)百億元。面對(duì)氣象災(zāi)害發(fā)生，目前還沒有有效的措施可以完全加以阻止或消滅，但通過有效的宣傳和防范可以把氣象災(zāi)害造成的損失降低。及時(shí)準(zhǔn)確的氣象災(zāi)害預(yù)警將有效提升公眾對(duì)自然災(zāi)害的防范意識(shí)。加強(qiáng)氣象科普宣傳工作力度，對(duì)提高公眾的防災(zāi)避險(xiǎn)自救互救能力將起到積極促進(jìn)作用。

2.2微信作為新興氣象災(zāi)害預(yù)警與科普宣傳傳播渠道的優(yōu)勢(shì)

2.2.1用戶被動(dòng)接收在信息時(shí)代高速發(fā)展的今天，公眾可以通過多種途徑，輕松、便捷地獲取相關(guān)氣象信息，但大都需要用戶主動(dòng)獲取，用戶的主觀意愿在整個(gè)信息獲取過程中起著至關(guān)重要的作用，微信公眾平臺(tái)最大的優(yōu)勢(shì)在于可以使關(guān)注用戶被動(dòng)接收，省略用戶主動(dòng)獲取的環(huán)節(jié)，大幅提升氣象災(zāi)害預(yù)警與氣象科普宣傳效果。

2.2.2信息內(nèi)容豐富多樣微信公眾平臺(tái)在內(nèi)容上集合了傳統(tǒng)媒體的諸多優(yōu)勢(shì)，可以將較為綜合的信息推送至用戶手機(jī)終端，產(chǎn)品內(nèi)容更加直觀、內(nèi)容更加生動(dòng)。災(zāi)害性天氣預(yù)警涵蓋的信息內(nèi)容與傳統(tǒng)短信方式比較信息量更大，氣象科普內(nèi)容圖文并茂，表述更加貼近民眾。

2.2.3細(xì)化預(yù)警信息分類服務(wù)目前氣象災(zāi)害預(yù)警信號(hào)種類較多，其中納入吉林省氣象災(zāi)害預(yù)警信息發(fā)布制度的天氣現(xiàn)象就有15類之多，公眾對(duì)各種天氣現(xiàn)象關(guān)注度各不相同，由公眾自主選擇預(yù)警信息接收種類是人性化服務(wù)發(fā)展的必然趨勢(shì)，微信自身具有較強(qiáng)交互性，通過這一特性，氣象部門可在后臺(tái)將關(guān)注用戶的需求進(jìn)行分類，進(jìn)而逐步實(shí)現(xiàn)預(yù)警信息分類服務(wù)。

2.2.4災(zāi)情收集迅速直觀同樣是借助微信自身的交互性及圖文并茂的產(chǎn)品形式，用戶在手機(jī)里關(guān)注氣象公眾平臺(tái)，潛意識(shí)里就把氣象公眾平臺(tái)當(dāng)作手機(jī)里的一個(gè)朋友，因此就比較關(guān)注和交流互動(dòng)，氣象部門可通過微信氣象公眾平臺(tái)建立災(zāi)情收集屬性，通過引導(dǎo)用戶，第一時(shí)間獲取用戶從天氣過程致災(zāi)地區(qū)反饋的實(shí)際情況，將預(yù)報(bào)、實(shí)況及現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際情況進(jìn)行綜合分析，為政府應(yīng)急防御、防災(zāi)搶險(xiǎn)提供科學(xué)決策。

3結(jié)語

氣象災(zāi)害預(yù)警與氣象科普宣傳是一項(xiàng)長期的社會(huì)化公益事業(yè)，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，社會(huì)公眾對(duì)氣象信息的需求也日益增高，只有不斷創(chuàng)新、不斷滿足公眾的需求，才能令氣象事業(yè)不斷發(fā)展。氣象微信公眾平臺(tái)為氣象災(zāi)害預(yù)警與氣象科普宣傳增加了一條全新的渠道，應(yīng)該充分利用這一渠道，擴(kuò)大氣象災(zāi)害預(yù)警與氣象科普宣傳的覆蓋面，為提升吉林省公共氣象服務(wù)能力，氣象防災(zāi)減災(zāi)能力添磚加瓦。

參考文獻(xiàn)

[1]王瑤.微信與微傳播[J].傳媒觀察，2013，（2）.

[2]蘇醒.淺談微信公共平臺(tái)的媒體應(yīng)用[J].科技致富導(dǎo)向，2013，（20）.

[3]王冠宇，劉昕，趙柳揚(yáng).氣象微博在防災(zāi)減災(zāi)服務(wù)中的重要作用[J].黑龍江氣象，2012，（4）.

[4]張爾煦.微信推廣的病毒性營銷分析[J].新聞傳播， 2012，（6）.

作者簡介：馬吉偉，吉林省氣象服務(wù)中心。endprint