探究圖書編輯中實(shí)現(xiàn)的選題策劃與創(chuàng)新

趙紅

摘 要 在日益興盛的文化行業(yè)中，文字的交流必不可少，圖書成為了其中不可或缺的重要媒介。為了能夠達(dá)到更好的溝通和交流，這就使在圖書的編輯、出版過(guò)程中，選題的角度與策劃要求達(dá)到一定的層次和高度，并且創(chuàng)新的思維也必不可少。

關(guān)鍵詞 編輯；選題策劃；創(chuàng)新力

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）200-0191-02

圖書充斥在生活的方方面面，無(wú)論是日常的交流，還是在教育中，圖書是一種寶貴的資源，無(wú)論是故事的啟蒙，還是思想的提升，或是更高品質(zhì)的追求都是其傳達(dá)的重要內(nèi)容。在這個(gè)日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的文化社會(huì)，圖書的品質(zhì)也成為了大眾關(guān)心的重點(diǎn)，這就在圖書的選題與策劃方面要求編輯能夠推陳出新，尋找更為準(zhǔn)確、精良的策略來(lái)迎合大眾的偏好，從而追求更高的質(zhì)量。

1 圖書編輯、策劃應(yīng)遵循的基本原則

圖書的客觀存在與普及通常都會(huì)遵循相應(yīng)的要求與原則，概括起來(lái)一種是為了宣傳健康的思想和思維，豐富大眾生活，而達(dá)到相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)需求。

1.1 經(jīng)濟(jì)效益妥善的遵從社會(huì)效益

現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)社會(huì)都講究一個(gè)“利”字，企業(yè)以利為重，這就導(dǎo)致市場(chǎng)上頻頻出現(xiàn)一些無(wú)良商家，盲目的遵從利益的驅(qū)使而不斷的壓縮成本、壓榨員工，為了能夠達(dá)到一筆可觀的收入，在日常經(jīng)營(yíng)中投入低質(zhì)量的材料并剝削職工的剩余價(jià)值，更甚于在財(cái)務(wù)方面出現(xiàn)偷稅、漏稅、騙稅的違法行為，這在社會(huì)中是并不被提倡的。

圖書作為一種交流媒介，幾乎所有的人都會(huì)接觸到，有害思想和山寨書本的盛行會(huì)危害人民身心健康。譬如“法輪功”的傳播途徑之一就是自制刊物，借此來(lái)荼毒人民的思想，摧毀人民意志。在這樣的反面教材下，就要求現(xiàn)在的圖書能夠在正確的思想指引下，傳達(dá)并豐富大眾的思維。選題和策劃的出發(fā)點(diǎn)就主要取決于社會(huì)利益，在不違反社會(huì)利益的前提下從而達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益的提升。

1.2 定位的準(zhǔn)確性要求

圖書的編輯自始至終都圍繞著一個(gè)主題，想要達(dá)到預(yù)想的出版目的，這就要求在主題角度做好相關(guān)的定位，且定位是一定要準(zhǔn)確的。如若出現(xiàn)定位不夠準(zhǔn)確，那么主旨的偏離就會(huì)在實(shí)際的編輯策劃中起到消極的作用，想要達(dá)到的目標(biāo)自然而然就顯得不夠準(zhǔn)確了。

市場(chǎng)是選題的重要切入點(diǎn)，大部分的圖書都是為了迎合讀者的口味，滿足讀者的需求而出版發(fā)行的。這就在實(shí)際的市場(chǎng)地位中，把握準(zhǔn)確信息，通常來(lái)講，讀者的偏好和需求往往取決于他們的年齡、職業(yè)背景、心理狀況以及文化水平等因素[ 1 ]。學(xué)生會(huì)因年齡和學(xué)習(xí)要求而選擇與本階段相呼應(yīng)的新的啟蒙和教育書籍，而在不同職業(yè)的催化下人們的閱讀角度也各不相同，例如社會(huì)人士往往會(huì)因?yàn)樽陨淼穆殬I(yè)和心理而選擇專業(yè)或者能豐富閱歷的書籍，年輕人則為了豐富生活而選擇網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、文學(xué)書籍等。

1.3 個(gè)性與推廣

如何在共性中把握自身的特色而進(jìn)行必要的宣傳，打造不同于市場(chǎng)雷同書籍的賣點(diǎn)，這是在編輯策劃中必然要考慮到并且遵循的原則。出版行業(yè)目前面臨的大環(huán)境是要求作品和圖書能夠脫穎而出的，這樣才能更好的吸引人們的眼球，使賣點(diǎn)成為大眾追求的要點(diǎn)，甚至于利用文化風(fēng)格、個(gè)性的表達(dá)方式而成為自身的文化底色，搶占市場(chǎng)。

宣傳是必不可少的，在科技不斷創(chuàng)新的現(xiàn)在，營(yíng)銷手段和營(yíng)銷策略的更新推動(dòng)著文化行業(yè)的發(fā)展。簽售會(huì)、微博、豆瓣以及各種閱讀軟件等App的興盛，無(wú)疑將圖書被提及的次數(shù)和知名度推向了一個(gè)新的高度。

2 創(chuàng)新意識(shí)與選題策劃

選題與策劃的方式不可能是拘泥舊制且一成不變且的，在這之中，積極的探索會(huì)帶來(lái)相應(yīng)的改變，這就是創(chuàng)新意識(shí)的由來(lái)。通常情況下，編輯的選題策劃會(huì)根據(jù)市場(chǎng)定位的改變而出現(xiàn)革新，這是一種良性的推動(dòng)力。

2.1 采編流程專業(yè)化

指定了圖書的定位之后，要根據(jù)不同的傳達(dá)意愿做好相應(yīng)的素材采集[ 2 ]，時(shí)效性要求較高的新聞書籍和媒體發(fā)行的刊物，信息的準(zhǔn)確性和時(shí)間的要求上也會(huì)更加嚴(yán)謹(jǐn)，在各個(gè)資源的整合下，做好新聞的采訪和信息的正確編輯以及快速的加工出版是一個(gè)講究效率的流程。一旦采編環(huán)節(jié)出紕漏，那么新聞的價(jià)值也會(huì)急速的降低。

信息的正確歸結(jié)要求出版行業(yè)能有專業(yè)的采編團(tuán)隊(duì)、優(yōu)秀的編輯以及后期處理人員。這些人員能夠在專管人員的指揮以及新興媒體的輔助下建立起科學(xué)化、高效率的工作機(jī)制，從而推動(dòng)圖書的發(fā)行和投入市場(chǎng)。在專業(yè)化的前提下，及時(shí)利用新興媒體做好信息采集，策劃也是重要的創(chuàng)新意識(shí)之一。

2.2 組織流程一體化

針對(duì)不同的圖書要求，建立起相應(yīng)的組織團(tuán)隊(duì)，根據(jù)相應(yīng)需求設(shè)立不同的崗位和切入點(diǎn)。例如有實(shí)際需求的市場(chǎng)調(diào)研和普查，就要在區(qū)域上實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化的人力分配，而相應(yīng)的素材準(zhǔn)備則不拘泥于單一的渠道，做好合理分配是需要技術(shù)上的把控的。在編輯環(huán)節(jié)，相應(yīng)的工作分工也是協(xié)調(diào)策劃環(huán)節(jié)的每一部分，從而使之平穩(wěn)運(yùn)行。最后的出版環(huán)節(jié)，需要的指標(biāo)的完成需要專人的監(jiān)督。起輔助作用的廣告和宣傳手段則是為了更進(jìn)一步的為圖書潤(rùn)色。

整個(gè)流程的合理性和高效性都要求明確崗位職則，同時(shí)它又是一個(gè)整體，環(huán)環(huán)相扣、密切相關(guān)且不可分割。在實(shí)際的工作中，各個(gè)環(huán)節(jié)緊密相扣，拿編輯來(lái)講，策劃主題、設(shè)想大綱與圖書的整體與細(xì)節(jié)特色，還要考慮到從讀者層面來(lái)講編排的方式和主要內(nèi)容的裝幀、插圖、配色的整體設(shè)計(jì)[ 3 ]，最重要的是避免形式上的單一和內(nèi)容方面的重復(fù)。要有專業(yè)的思想覺(jué)悟和扎實(shí)的功底，利用各種專業(yè)的編輯媒介，在設(shè)計(jì)和思想呈現(xiàn)方式上追求新的思路。各個(gè)環(huán)節(jié)的精確投入和積極的配合才能使一本圖書從意義上來(lái)講達(dá)到完整。

2.3 考核與獎(jiǎng)勵(lì)最優(yōu)化

一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效益很大程度上取決于員工的積極性、工作的合理性與運(yùn)作的高效率，新型企業(yè)的運(yùn)營(yíng)方式往往是別具一格的，在選題策劃中實(shí)現(xiàn)激勵(lì)制，擇優(yōu)則選，并積極地發(fā)掘員工的洞察力?，F(xiàn)在“90后”已經(jīng)成了社會(huì)職業(yè)中的重要一分子，相比“80后”他們有著不同的想法和判斷力，這就使現(xiàn)在編輯在創(chuàng)新力度上有一部分的改善，不會(huì)執(zhí)著于舊的版本而不愿意走向創(chuàng)新。新媒體在各行各業(yè)中扮演的角色舉足輕重，在技術(shù)和創(chuàng)造力上無(wú)疑是推動(dòng)圖書文化的重要部分[4]。

在選材方面可以通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)和專業(yè)的溝通媒介了解現(xiàn)階段最合適且最準(zhǔn)確的信息。選題策劃本身就是一種動(dòng)用腦力的理性行為，其本質(zhì)是文化生產(chǎn)力的起點(diǎn)之一。制定好完善的獎(jiǎng)勵(lì)策略才能更好地推動(dòng)員工積極性的展現(xiàn)。

2.4 推廣的多面化

優(yōu)秀的選題策略往往能帶來(lái)更好的商機(jī)，抑或是新的賣點(diǎn)。策劃的完整性和展示的卓越性會(huì)使圖書在市場(chǎng)上獨(dú)樹一幟，有自己的自身特色從而脫穎而出。大眾對(duì)于文化的渴求與新奇的事物往往密不可分，有了好奇心，就有了相應(yīng)的驅(qū)動(dòng)力。這一點(diǎn)從《明朝那些事兒》的熱銷就可以體現(xiàn)出來(lái)，因其獨(dú)特講述歷史的角度與表達(dá)方式，趣味的言語(yǔ)而深受廣大讀者的喜愛(ài)，當(dāng)然這也與它的推廣方式息息相關(guān)。

一旦有了更為暢通的渠道和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，如若在高效宣傳手段的推動(dòng)下能夠營(yíng)造更高的話題度和影響力，那么一個(gè)作品的可信度和完成度就會(huì)達(dá)到相應(yīng)的高層次。在新媒體的推動(dòng)下，公眾號(hào)的維護(hù)和運(yùn)營(yíng)，豆瓣與微博各種App層出不窮，在其中扮演的作用也尤為重要，大眾所接觸到的都是可以進(jìn)行宣傳與推廣的，這就使的宣傳手段與策略要相應(yīng)的更新，實(shí)體書的廣告，電子書的運(yùn)營(yíng)還有在各個(gè)平臺(tái)的宣傳都會(huì)擴(kuò)大圖書的知名度。

3 結(jié)論

當(dāng)前各個(gè)出版社對(duì)于選題策劃的關(guān)注度空前提高，要想在出版市場(chǎng)上取得一席之地，除了扎實(shí)的功底和完整的組織謀略，還要具有選題策劃前瞻性與超前意識(shí)相結(jié)合的考量，這就要求策劃編輯要追隨創(chuàng)新意識(shí)的直覺(jué)而準(zhǔn)確的把握，以此來(lái)作出最優(yōu)化的分配。

參考文獻(xiàn)

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[3]郭行洲.實(shí)現(xiàn)圖書選題策劃有效性應(yīng)遵循的基本原則[J].新聞研究導(dǎo)刊.2016（9）：342-370.

[4]李汶羲.基于數(shù)據(jù)挖掘的選題策劃的研究與設(shè)計(jì)[D].北京：北方工業(yè)大學(xué)，2015.endprint