新媒體時代地方媒體的應(yīng)對攻略

丁舒

新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊，那么傳統(tǒng)媒體，特別是原本就起點(diǎn)不高的地方媒體，應(yīng)該如何調(diào)動自身優(yōu)勢，化解不利因素，尋求突圍路徑呢？

一、張揚(yáng)專業(yè)性

和新媒體相比，傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢就是專業(yè)性。專業(yè)性首先表現(xiàn)在新聞信息的采集上。新聞是一項(xiàng)專業(yè)技術(shù)工作。如何在紛繁蕪雜的線索中理清頭緒、保持公正與客觀、進(jìn)行清晰闡述，以及如何在采訪困難的情況下去突破，這些都需要經(jīng)過新聞的專業(yè)訓(xùn)練，才可以做到。所以越是競爭激烈，傳統(tǒng)媒體越要緊握專業(yè)性優(yōu)勢，加強(qiáng)對編采隊(duì)伍的專業(yè)化訓(xùn)練。專業(yè)性的另一個方面表現(xiàn)在媒體的屬性上，無論是一張都市報，還是廣播電視的某個頻率，在某個專業(yè)化領(lǐng)域都經(jīng)過了多年的發(fā)展，擁有自己獨(dú)特的傳媒理念和表達(dá)方式，也因此擁有了忠實(shí)的受眾群。雖然面臨新媒體海量信息的襲擊，但我們必須透視出新媒體的弊端，那就是信息的碎片化和有欠篩選。許多時候海量的信息給受眾帶來的是消解上的困惑，專業(yè)媒體的解讀反而顯得更加重要，所以只要傳統(tǒng)媒體做好專業(yè)性這個文章，信息傳播的權(quán)威性，仍然不可撼動。不求大而全，但求專而精，應(yīng)該是當(dāng)下地方媒體生存發(fā)展的姿態(tài)。

二、制造關(guān)聯(lián)性

有觀點(diǎn)認(rèn)為，新媒體就是能對大眾同時提供個性化內(nèi)容的媒體，是傳播者和接受者融會成對等的交流者、而無數(shù)的交流者相互間可以同時進(jìn)行個性化交流的媒體。美國《連線》雜志對新媒體的定義：“所有人對所有人的傳播。”

從這些觀點(diǎn)中可以看出，雖然定義不同，但新媒體的互動性是大家的共識。傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)的是一點(diǎn)對多點(diǎn)的傳播，而新媒體實(shí)現(xiàn)的是多點(diǎn)對多點(diǎn)的傳播，因互動而形成一定的社群性，這也是新媒體的魅力之一。

針對新媒體的這一特質(zhì)，地方傳統(tǒng)媒體應(yīng)該進(jìn)行大膽有益的嘗試。最簡單和普遍的做法就是依托自身的媒體優(yōu)勢，嘗試?yán)蒙缃换呗?，開展各種活動，把媒體變成社交平臺。不同于新媒體的線上交流，傳統(tǒng)媒體通過活動建立的社交平臺更直接更有關(guān)聯(lián)性。比如，筆者所在的報社多年堅(jiān)持兩個品牌式的活動，一個是春天的“讀者林”植樹活動，一個是初冬的青年俱樂部主題活動。通過活動建立和鞏固與受眾的關(guān)聯(lián)，增強(qiáng)受眾的忠誠度，媒體的品牌效應(yīng)也隨之而提升。

三、強(qiáng)化貼近性

新媒體的最大優(yōu)勢就是海量的信息，層出不窮，不斷更新。然而當(dāng)受眾最初的新鮮感漸趨冷靜后，就會發(fā)現(xiàn)信息的碎片化帶來的是過分的喧鬧和無所適從。歸根結(jié)底，人們對信息的關(guān)注核心，還是基于對以自己為圓心的一個群體和區(qū)域的關(guān)注，就是我們媒體所強(qiáng)調(diào)的貼近性。由此可見，地方媒體完全可以在貼近性上做足文章，把貼近性做成與新媒體競爭的最大砝碼。

地方媒體多年積淀的公信力是做好貼近性的天然優(yōu)勢。同樣一則信息，地方主流媒體和網(wǎng)絡(luò)新媒體同時發(fā)聲，人們更傾向于采納地方主流媒體的聲音。也正是基于這種信任，在信息龐雜的大環(huán)境下，地方媒體有責(zé)任多在貼近性上下功夫，讓受眾了解更多關(guān)心關(guān)注的信息。同時地方主流媒體擁有多年積累的信息渠道，擁有專業(yè)的采訪隊(duì)伍，為貼近性報道提供了有利條件。所以，無論是地方電臺、電視臺還是報紙，都應(yīng)該有意識地增加地域性報道的量，多報道身邊的、百姓關(guān)心的事件和話題。開辟出更多的欄目和版面，讓百姓可以充分表達(dá)意愿、充分體驗(yàn)參與感，讓老百姓在這里獲得新媒體所不能提供的體驗(yàn)。

四、增強(qiáng)服務(wù)性

新媒體時代，地方媒體面臨激烈的競爭，不能固守原有的輝煌，只有不斷調(diào)整自己的角色，才能獲得生存和發(fā)展的機(jī)遇。在這個角色轉(zhuǎn)換中，應(yīng)該包括從輿論宣傳員到服務(wù)員的轉(zhuǎn)變，也就是說地方媒體的生存和發(fā)展，要依托“服務(wù)”。因?yàn)殡S著新媒體的不斷發(fā)展，人們獲取信息的渠道極大的豐富，已經(jīng)不再僅僅關(guān)注于“你能告訴我些什么”，而更關(guān)注“你能為我做些什么”，服務(wù)功能成了媒體的必修課。傳統(tǒng)媒體在其所在地區(qū)有著廣泛的認(rèn)知度和公信度，和地區(qū)內(nèi)的各部門各單位建立起了穩(wěn)固的信任關(guān)系，這些都是媒體打好“服務(wù)牌”的優(yōu)勢。

（作者單位：本溪廣播電視臺）