新聞標(biāo)題的表達(dá)效果

崔金福

有人說，報紙標(biāo)題更注重修辭和文采，廣播標(biāo)題更注重口語化和語感的流暢，網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題更注重突出關(guān)鍵詞和設(shè)置懸念，電視的標(biāo)題更注重通俗簡明和直接了當(dāng)。因此，一個好的標(biāo)題，加上順暢的文稿和與之相配的動人畫面，這樣的電視新聞便會深深地打動觀眾，鮮明地表現(xiàn)新聞的主題，強(qiáng)化新聞的表達(dá)效果。

濃縮：帶我穿越擁擠的文字

標(biāo)題是電視新聞寫作中重要的一環(huán)，它是新聞播出時，在屏幕上打出的文字傳播符號，用以揭示新聞的主要內(nèi)容，一條好的電視新聞應(yīng)當(dāng)是音像、解說、標(biāo)題三位一體的有機(jī)統(tǒng)一整體。面對著不斷膨脹的信息資源和不斷發(fā)展的傳播媒介，電視標(biāo)題應(yīng)該把最簡潔、準(zhǔn)確的新聞內(nèi)容提供給受眾，將信息有效傳播并使受眾接受就是現(xiàn)代媒介競爭的主要內(nèi)容。

電視新聞標(biāo)題經(jīng)過對新聞內(nèi)容的精心概括，用字幕形式提示給電視受眾，在作用于聽覺的聲音傳播渠道之外，增加作用于受眾視覺的信息獲取途徑，可以起到強(qiáng)化信息接收效果、擴(kuò)大接收范圍的功效。標(biāo)題是文章最簡明、最有力、最好的體現(xiàn)。要讓標(biāo)題抓住讀者，就必須以精練的語言對新聞內(nèi)容及中心思想進(jìn)行富有特色的濃縮、概括，使其成為新聞的組成部分，成為新聞的延續(xù)。因此，標(biāo)題必須是新聞事實的濃縮，是新聞不可分割、不能擬定的成分，同時它對新聞事實畫龍點睛的評說，使讀者通過它對新聞一目了然。

新穎：帶我領(lǐng)略鏡頭的變換

制作電視新聞標(biāo)題與制作其他文章的標(biāo)題一樣，必須緊扣文章的內(nèi)容，從新聞出發(fā)，擬好和改好標(biāo)題要從弄清新聞事實的基本要素入手。這是對記者和編輯最起碼的要求。

一要“準(zhǔn)”。標(biāo)題要概括新聞中最重要、最有特點的精華部分。標(biāo)題是一則電視新聞報道的提要和點睛之筆，因而標(biāo)題寫作要緊貼主題，對新聞事實的表述要準(zhǔn)確、精當(dāng)，以概括新聞內(nèi)容的精髓和實質(zhì)。

二要“簡”。新聞標(biāo)題能對新聞稿件中最重要的事實進(jìn)行簡明扼要的提示，使讀者通過這個提示為自己進(jìn)行有效的篩選和過濾，閱讀那些自己感興趣和對自己有用的新聞內(nèi)容。

三要“新”。生動精彩地描述新聞事實，正如為新嫁娘披上了婚紗，相得益彰而要義突出。新聞標(biāo)題要求不僅能向讀者提供最重要的事實和觀點，還要能夠以優(yōu)美的形式風(fēng)格、幽默的語言特色來吸引讀者。

四要“通俗”。電視新聞標(biāo)題具有較強(qiáng)的報道性。避虛就實，直截了當(dāng)，將新近發(fā)生的事實用簡潔、平實的語言呈現(xiàn)給受眾。

五要“美”。人們常把標(biāo)題比喻成版面的“眼睛”，能夠使節(jié)目富有神采，而且具有自己的特色。新聞標(biāo)題對于版面的美化作用更是非常突出，它能讓你在茫茫的文字之海中找到自己的需要。其獨特的富于變化而又多樣性的字體相比千篇一律的正文字體而言，讓人眼前一亮，充滿驚喜與美感。通過對新聞標(biāo)題的適當(dāng)編排，不僅能增強(qiáng)藝術(shù)效果，還使新聞做到眉目清楚，先后有序。

深刻：帶我閱讀浩瀚的新聞

新聞標(biāo)題的諸多功能和特性，決定了它既體現(xiàn)著“新聞眼”的信息價值，又承載著表達(dá)蘊(yùn)含于稿件中的思想價值和啟示意義的使命。

新聞標(biāo)題準(zhǔn)確深刻，有助于稿件的集中概括，刪繁就簡；新聞標(biāo)題形象生動，則有助于作者在選材過程中慧眼識珠，從而把那些最有新聞價值、最為讀者關(guān)注的信息以簡約的筆墨表現(xiàn)出來，把最容易打動讀者、影響讀者的細(xì)節(jié)挖掘出來。新聞的標(biāo)題在當(dāng)今的新聞報道中扮演著極其重要的角色，它不僅承擔(dān)著向讀者提供最重要的事實和觀點的任務(wù)，還要以生動優(yōu)美的形式和盡可能幽默風(fēng)趣或富有深度的語言吸引讀者閱讀正文。它要用盡可能短小、凝練、通達(dá)和順暢的語言表達(dá)出無盡的韻意，以達(dá)到言有盡而意無窮的境界，還要從最恰當(dāng)?shù)慕嵌扔米钌羁痰墓P觸表達(dá)出文章中最重要的新聞事實，以致寥寥數(shù)筆而意象萬千。標(biāo)題的選擇告訴我們，標(biāo)題應(yīng)該告訴讀者新聞中最新鮮、最重要的事實和觀點，還要告訴讀者新聞中最有特點的事實與觀點，其選擇的事實和觀點要與新聞內(nèi)容的本質(zhì)相一致。一個好的恰當(dāng)準(zhǔn)確的標(biāo)題是一個新聞工作者的智慧和才華的集中體現(xiàn)。

（作者單位：沈陽廣播電視臺）