論新聞傳播過程中的“經(jīng)營意識”

周麗囡

從某種意義上來說，媒體傳播新聞的過程也就是對新聞的“販賣”過程。抓住了人們的消費需要，就抓住了商品的新“賣點”，一篇新聞能夠調(diào)動起人們的欣賞欲，也就是使新聞有了好的“賣點”。那么，新聞的“賣點”從何而來？說白了，新聞的“賣點”來自于媒體及新聞從業(yè)者對新聞的“經(jīng)營”。

一、從提高效率入手，培育新聞“快”的賣點

新聞的一個最大的特點就是傳播的時效性，一篇新聞作品有沒有生命力，或者說有沒有“賣點”，其決定性因素就是一個“新”字。但是，我們有些媒體似乎對這一點好像還沒有清醒的認識。比如，在一些媒體上的新聞一開篇往往是“幾年來”或“近幾年來”的字樣，還有的新聞雖然沒把時間拉得這樣遠，但也往往是以“模糊”概念，讓人對所傳播的新聞失去了興趣。其實，在傳播手段已經(jīng)現(xiàn)代化的今天，實現(xiàn)新聞的快速傳播或?qū)崿F(xiàn)新聞傳播效率的最大化不是什么難事。事情的關(guān)鍵是需要我們以強烈的經(jīng)營性心態(tài)，來最大限度地突顯新聞的“賣點”。

就廣播媒體來說，其傳播新聞的時效性有著不可比擬的優(yōu)勢，如何發(fā)揮好這樣的優(yōu)勢，似乎是我們廣播工作者“經(jīng)營”新聞傳播的一個重要課題。首先，我們應(yīng)該摒棄那些“幾年來”“近幾年來”式的新聞，在不可或缺的綜合性新聞的寫作上，要尋找最近點，從時間上盡量拉近距離。比如，在一些綜合性很強的工作新聞中，就應(yīng)該從大量的數(shù)據(jù)和工作手段、辦法中，從尋找距離聽眾最近點的事情入手，把新聞寫活。其次，在時效性較強的新聞中，應(yīng)該盡量采取直播或同步播出的辦法，增強新聞的時效性，在這方面我們已經(jīng)具備了一定的條件。比如，在交通臺里開通新聞直通車，讓我們的記者不但能在第一時間趕到新聞事發(fā)現(xiàn)場，而且，在第一時間把新聞同步傳播出去。如果真能實現(xiàn)這樣的傳播，我們的新聞何愁沒有“賣點”呢？

二、從增強效益入手，培育新聞“深”的賣點

其實，新聞的魅力或者說新聞的“賣點”，不僅僅是在新聞傳播的時效性上，而更在于新聞的深度上。如果說新聞傳播效率決定了新聞的時效性的話，那么，新聞效益的高低就取決于新聞的深度。增強新聞的經(jīng)營意識，很重要的一個任務(wù)就是要研究新聞的深度問題。

我們要增強新聞傳播過程中的經(jīng)營意識，重要的一點就是要研究新聞的“縱深”問題。在這方面我們的初步嘗試就是以往經(jīng)常搞的連續(xù)報道、系列報道等等傳播形式，但這種傳播形式存在的問題很多。比如，我們的報道大多是事后采訪，也就是說等新聞事實發(fā)生以后才進行采訪，這樣就使新聞事實與受眾之間產(chǎn)生了一定的隔膜感，嚴重影響新聞“賣點”的形成。在這方面我們廣播傳媒完全應(yīng)該發(fā)揮優(yōu)勢，在傳播新聞過程中注重同步性，也就是新聞傳播與新聞事實同步進行，別的媒體很難做到的事，廣播卻很容易做到。

我們的媒體在新聞傳播過程中，很少有這種具有分析性、預(yù)測性的深度報道。其實，對于地方臺、地方報來說，搞好深度報道同樣具有優(yōu)勢和特長，因為我們所接觸的新聞大多都是非常微觀和具體的，對于這樣微觀和具體的新聞事件進行分析和預(yù)測相對來說也要容易一些，從受眾角度來說也是非常需要的，因為每個人都會對自己身邊的事情有知情欲，這也決定了我們培育新聞“賣點”的市場非常廣闊。問題的關(guān)鍵是我們要有這種強烈的意識，努力掌握省情、市情，既對全局宏觀的東西能夠把握，同時，又對局部微觀上的事情了如指掌。這樣，在經(jīng)營新聞傳播上才能游刃有余。

三、從精心包裝入手，培育新聞“靚”的賣點

按照新聞學(xué)的定義，新聞是新近發(fā)生的事實的報道。實際上媒體對新聞事實的報道過程也是包裝的過程。一件新聞和一件商品同理，是不能赤裸裸面見受眾的，要經(jīng)過精心的包裝才能引起受眾的關(guān)注而形成“賣點”。

新聞的包裝應(yīng)該注重以下幾個環(huán)節(jié)：

一是注重用細節(jié)抓人?！吨袊嗄陥蟆酚浾吲臄z的“大眼睛”的照片大家至今都還記憶猶新，正是通過這對深情憂慮的大眼睛，使人們注意到還有那么多的失學(xué)兒童需要關(guān)注，從而在全國形成了一個“希望工程”。新聞的細節(jié)有無窮大的力量。

二是注重以情感人。中央電視臺曾播發(fā)的報道河南開封市公安局局長任長霞的連續(xù)報道，有那么幾個情節(jié)很是催人淚下。萬人空巷送局長是一個情字，與女兒受害至死而申訴無門的老人促膝談心是一個情字，幾個春節(jié)都不能和家人團聚也是一個情字，正是通過這些感人的情節(jié)，使任長霞這個公安局長的形象有血有肉感人至深。

三是注重以理服人。新聞的傳播過程實際上也是一個說理的過程，你這個理能不能說服人，或者說人家能不能服你這個理，那就要看你說理的功夫了。比如，有的人總是認為外國的月亮比中國的圓，我們在宣傳自己的成就時，就不能籠統(tǒng)地說自己怎么怎么好，而是應(yīng)該用真憑實據(jù)來論證自己某些方面不比別人差，從而讓人家明白寸有所長尺有所短的道理。

四是注重表現(xiàn)手法的多樣化。青島港的勞動典型許振超與以往的典型有著很多的不一樣，媒體在宣傳許振超時，既突出了他兢兢業(yè)業(yè)的一面，又沒忘記他兒女情長的一面，使這個典型讓人有親近感，更可信可敬。有些新聞作品雖然新聞事實是常態(tài)，但是由于寫法很美，也讓人感動。還有的新聞作品在寫作中很講究別具一格的開頭和結(jié)尾，所以聽、看起來使人過目不忘。

新聞的包裝是一種再創(chuàng)作的過程，既要達到扮“靚”新聞的目的，又不能違背新聞規(guī)律，還要包裝適度，不能讓人產(chǎn)生逆反心理。

（作者單位：本溪廣播電視臺）