融合傳播視角下的數(shù)據(jù)新聞

(四川師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，成都610066)

2013年被稱為大數(shù)據(jù)(Big Data)元年。在談到大數(shù)據(jù)的革命性影響時(shí)，哈佛大學(xué)定量社會(huì)研究所主任加里·金(Gary King)認(rèn)為：“龐大數(shù)據(jù)源帶來的定量化的方法，將橫掃商界、學(xué)界和政界，所有領(lǐng)域都將被觸及?！盵1]9

大數(shù)據(jù)對(duì)信息傳播的影響，產(chǎn)生了一種新的新聞信息傳播形態(tài)——數(shù)據(jù)新聞(Data Journalism)，這也是融合傳播(Convergence Communication)在大數(shù)據(jù)時(shí)代的傳播新模式。什么是數(shù)據(jù)新聞，它與融合傳播有什么關(guān)系，其傳播流程怎樣，將如何改變記者的傳播角色？本文將結(jié)合國內(nèi)外數(shù)據(jù)新聞傳播實(shí)踐，從融合傳播的角度進(jìn)行研究和分析。

一 從精確新聞到數(shù)據(jù)新聞

數(shù)據(jù)新聞與“精確新聞”、“計(jì)算機(jī)輔助報(bào)道新聞”等概念，存在承接和遞進(jìn)關(guān)系。精確新聞(Precision Journalism)最早可以溯源到20世紀(jì)50年代，美國記者利用計(jì)算機(jī)對(duì)當(dāng)時(shí)美國數(shù)據(jù)庫中的信息進(jìn)行分析。60年代，美國學(xué)者菲利普·邁耶(Philip Meyer)提出精確新聞概念，出版了著作《精確新聞——一種社會(huì)科學(xué)報(bào)道的理論》，主張將社會(huì)調(diào)查方法應(yīng)用到新聞傳播實(shí)踐，提高信息傳播的科學(xué)性、真實(shí)性和客觀性。70年代，這種信息傳播的理論和方法風(fēng)行美國，后傳遍世界各國。80年代，中國新聞界開始運(yùn)用這種方法傳播新聞信息。精確新聞在信息傳播中往往依靠數(shù)據(jù)來提高準(zhǔn)確性，而數(shù)據(jù)的獲得在當(dāng)時(shí)主要還不是依靠計(jì)算機(jī)，民意測(cè)驗(yàn)、問卷調(diào)查等是常用方法。

正是由于計(jì)算機(jī)、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)等技術(shù)條件限制，精確新聞在新聞信息傳播中并未得到大范圍運(yùn)用。計(jì)算機(jī)輔助報(bào)道新聞(Computer-Assisted Reporting，簡稱CAR)的出現(xiàn)開始改變這種狀況。作為從精確新聞到數(shù)據(jù)新聞的過渡，CAR是隨著電腦普及和存儲(chǔ)數(shù)據(jù)技術(shù)的提高逐漸興起的，與數(shù)據(jù)庫漸漸成為新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)新聞信息線索的重要來源有關(guān)。盡管計(jì)算機(jī)幫助記者搜集分析數(shù)據(jù)，但是CAR對(duì)新聞信息生產(chǎn)流程和傳播方式并未產(chǎn)生重大影響。

進(jìn)入21世紀(jì)，在全球化背景下，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體和云存儲(chǔ)等新技術(shù)快速發(fā)展，為數(shù)據(jù)新聞出現(xiàn)提供了技術(shù)條件。目前，國內(nèi)外學(xué)者對(duì)數(shù)據(jù)新聞的定義，比較認(rèn)同的是歐洲新聞學(xué)中心(European Journalism Centre)和開放知識(shí)基金會(huì)(Open Knowledge Foundation)共同開發(fā)的《數(shù)據(jù)新聞學(xué)手冊(cè)》(TheDataJournalismHandbook)所下的定義：簡單來說,就是用數(shù)據(jù)來報(bào)道新聞，它為記者將傳統(tǒng)的新聞嗅覺與運(yùn)用規(guī)模龐大的數(shù)據(jù)信息結(jié)合起來報(bào)道新聞創(chuàng)造了可能[2]2。數(shù)據(jù)新聞是一種新的新聞信息生產(chǎn)方式，改變了傳統(tǒng)意義上的新聞信息生產(chǎn)流程。信息的采、寫、編都離不開數(shù)據(jù)，從開始的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)到中間的信息制作、最后的信息呈現(xiàn)都是如此。從精確新聞的提出，到數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展，實(shí)際上都體現(xiàn)出社會(huì)技術(shù)背景與新聞生產(chǎn)的意識(shí)和理念之間的互動(dòng)[3]。

盡管數(shù)據(jù)新聞已被《衛(wèi)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、BBC、CCTV等國際主流媒體使用，但是作為一種新的信息傳播形態(tài)，其傳播實(shí)踐和理論研究還處于起步階段。正如哥倫比亞大學(xué)陶氏新聞中心主管埃米莉·貝爾(Emily Bell)所言：“大部分的新聞編輯室仍不了解數(shù)字科學(xué)的發(fā)展前沿、傳播信息及其對(duì)信息使用者的影響。我們想倡導(dǎo)那些具有這些領(lǐng)域相關(guān)技術(shù)的人才，以及對(duì)新聞學(xué)充滿熱情、具有相關(guān)知識(shí)的人才進(jìn)行研究或者提出設(shè)想。這不僅有利于解讀這個(gè)世界，還能為新聞學(xué)在這個(gè)復(fù)雜多變的領(lǐng)域里提供指導(dǎo)?！盵4]

美國陶氏基金會(huì)(Tow Foundation)與約翰·奈特基金會(huì)(John S. and James L. Knight Foundation)2012年4月30日宣布，他們將提供200萬美元來資助哥倫比亞大學(xué)新聞研究院，旨在支持哥倫比亞大學(xué)數(shù)字新聞學(xué)陶氏中心的研究工作，主要專注于以下三個(gè)方面：一是影響，衡量新的實(shí)踐及工具如何影響聽眾及新聞編輯室資源；二是新聞信息的透明度，關(guān)注公共數(shù)據(jù)——哪些是可用的，哪些不是，哪些是有用并與人民的生活息息相關(guān)；三是數(shù)據(jù)形象化，衡量哪些形式在傳達(dá)信息與吸引讀者方面最有效[5]。2012年，國際上第一個(gè)“數(shù)據(jù)新聞獎(jiǎng)”(Data Journal Awards,DJA)設(shè)立，由“全球編輯網(wǎng)絡(luò)”(Global Editors Network，GEN)發(fā)起和組織，谷歌資助獎(jiǎng)勵(lì)，有286個(gè)項(xiàng)目參賽，6項(xiàng)獲得大獎(jiǎng)。2013年6月，8個(gè)新聞作品從300多個(gè)參賽作品中脫穎而出，獲得年度“數(shù)據(jù)新聞獎(jiǎng)”。

二 融合傳播新模式

媒體融合(Media Convergence)是新媒體時(shí)代傳媒發(fā)展趨勢(shì)，“是數(shù)字技術(shù)、社會(huì)需求和產(chǎn)業(yè)政策共同作用的結(jié)果”[6]。報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體融合成為全媒體。傳統(tǒng)媒體的全媒體轉(zhuǎn)型基本上是沿著“內(nèi)容數(shù)字化、渠道立體化、經(jīng)營集團(tuán)化”的思路進(jìn)行擴(kuò)張的[7]。如成都傳媒集團(tuán)所屬報(bào)刊、廣播、電視媒體的內(nèi)容均做到數(shù)字化，既可在傳統(tǒng)媒體渠道發(fā)布，也可在集團(tuán)主要的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)——成都全搜索網(wǎng)站發(fā)布，傳統(tǒng)媒體與全搜索網(wǎng)站都成為集團(tuán)的媒體成員[8]。丁柏銓把媒介融合分為物質(zhì)、操作和理念等三個(gè)層面的融合[9]。

融合傳播是媒介融合的一種實(shí)現(xiàn)方式，是從傳播學(xué)的角度對(duì)媒介融合發(fā)展的概括。與融合傳播相關(guān)的概念還有融合新聞(Convergence Journalism)，澳大利亞學(xué)者史蒂芬·奎恩(Stephen Quinn)2005年出版的著作《融合新聞導(dǎo)論》和《融合新聞：多媒體報(bào)道基礎(chǔ)》對(duì)融合新聞進(jìn)行了研究。國內(nèi)學(xué)者蔡雯認(rèn)為，融合新聞?dòng)址Q“多樣化新聞”，主要指利用多媒體手段進(jìn)行新聞傳播活動(dòng)。有學(xué)者認(rèn)為，融合傳播的概念應(yīng)該包括融合新聞，因?yàn)閭鞑サ母拍畋刃侣劥?。美國西北大學(xué)教授李奇·戈登(Rich Gordon)將融合傳播概括為所有權(quán)融合、策略性融合、結(jié)構(gòu)性融合、信息采集融合和新聞表達(dá)融合等類型[10]184。

數(shù)據(jù)新聞體現(xiàn)了融合傳播的特征，這里以信息采集融合和新聞表達(dá)融合為例來加以說明。信息采集融合是指新聞從業(yè)者以多媒體融合的新聞技巧完成新聞信息采集[11]66。這種新聞技巧包括多種渠道的采訪手段，如利用搜索引擎抓取數(shù)據(jù)、采訪專家、在論壇中提問、從政府官方部門了解信息等，信息的呈現(xiàn)有文字、圖片、視頻等多種形態(tài)。

新聞表達(dá)融合是指記者和編輯綜合利用多媒體的與觀眾互動(dòng)的工具與技能完成對(duì)新聞事實(shí)的表達(dá)[11]66。數(shù)據(jù)新聞?dòng)脠D表、文字、視頻等方式表達(dá)新聞事實(shí)，例如2014年春節(jié)期間，中央電視臺(tái)《晚間新聞》與百度合作，利用百度地圖定位對(duì)國內(nèi)春節(jié)期間人口遷徙情況進(jìn)行數(shù)據(jù)可視化報(bào)道。公眾可以在搜索欄中選擇時(shí)間、輸入地址名，查詢不同地方的人口流向。同時(shí)，為我國交通部門根據(jù)人口遷徙變化制定政策提供參考。在隨后的全國“兩會(huì)”期間,中央電視臺(tái)再次與百度合作推出《兩會(huì)解碼——兩會(huì)大數(shù)據(jù)》欄目，利用全新的立體成像技術(shù)和人機(jī)互動(dòng)技術(shù)，就民眾關(guān)注的大學(xué)生就業(yè)、醫(yī)患問題、收入分配等熱點(diǎn)話題進(jìn)行報(bào)道。

由此可見，數(shù)據(jù)新聞的傳播，與單一媒體的信息傳播不同，依靠的是多種媒介收集信息，制作出適合不同媒介特點(diǎn)的新聞信息，充分體現(xiàn)了融合傳播的特點(diǎn)。

三 數(shù)據(jù)的可視化傳播

數(shù)據(jù)新聞在敘事方式上，拋開了傳統(tǒng)的以文字講故事為中心，變?yōu)橐詳?shù)據(jù)傳播為中心，最大的特點(diǎn)在于用可視化數(shù)據(jù)傳播新聞信息。簡而言之，就是把復(fù)雜的新聞信息轉(zhuǎn)化為圖形、表格、地圖等生動(dòng)易懂的形式表達(dá)出來，化繁為簡，幫助受眾更客觀科學(xué)地了解事件發(fā)生、變化脈絡(luò)。這種表達(dá)方式，使新聞信息傳播更加便捷、完整，在一定程度上體現(xiàn)了媒介發(fā)展的“人性化”。

提及可視化的數(shù)據(jù)，就不得不聯(lián)想到可視化的新聞敘事和“數(shù)據(jù)可視化”。可視化的新聞敘事與麥克盧漢所提出的“媒介是人體的延伸”有密切關(guān)系，人們認(rèn)知世界的方式是靠聽覺、視覺、嗅覺等，而廣播、電視、報(bào)紙等媒介就是人們這些認(rèn)知方式的延伸?？梢暬侣剶⑹碌某霈F(xiàn)，綜合以上感官功能，滿足了人們自然的、綜合的信息接受和傳播需求。今天，人們?cè)絹碓搅?xí)慣通過影像等視覺方式接受信息和參與互動(dòng)，即所謂的文化或傳播的“視覺轉(zhuǎn)向”。數(shù)據(jù)新聞的可視化呈現(xiàn)，有效調(diào)動(dòng)了人們參與新聞信息的整合與挖掘的潛能。

韓衛(wèi)國等將“數(shù)據(jù)的可視化”解釋為：將大量數(shù)據(jù)組合構(gòu)成數(shù)據(jù)圖像，同時(shí)將數(shù)據(jù)的各個(gè)屬性值以多維數(shù)據(jù)的形式表示，使人們能夠以更直觀的方式從不同的維度觀察數(shù)據(jù)及其結(jié)構(gòu)，發(fā)現(xiàn)其中隱含的信息[12]。這里的數(shù)據(jù)可視化，是從科學(xué)的可視化角度分析的，與數(shù)據(jù)新聞的可視化有所區(qū)別。因?yàn)樵谛侣剛鞑ヮI(lǐng)域中的可視化數(shù)據(jù)，只是一種全新的新聞信息呈現(xiàn)形式，可以是用可視化數(shù)據(jù)傳播新聞信息，也可以僅僅是展現(xiàn)數(shù)據(jù)而已。

英國《衛(wèi)報(bào)》是全球第一個(gè)成立數(shù)據(jù)新聞部的報(bào)紙，其工作團(tuán)隊(duì)組成人員包括：負(fù)責(zé)選題策劃的文字記者，負(fù)責(zé)收集、處理數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)記者，負(fù)責(zé)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、版面編輯的技術(shù)人才。工作流程大致可以歸納為：數(shù)據(jù)記者根據(jù)文字記者的選題，針對(duì)海量數(shù)據(jù)信息進(jìn)行搜集，經(jīng)過篩選、分析后，用圖表、地圖等形式將數(shù)據(jù)可視化，完成數(shù)據(jù)新聞制作流程。數(shù)據(jù)地圖、時(shí)間線、交互圖表，是《衛(wèi)報(bào)》使用最多的可視化數(shù)據(jù)形式。在這個(gè)過程中，離不開電腦軟件工具的支持，包括用于地理定位的Google earth、用于互動(dòng)式的圖表Google map等。

《衛(wèi)報(bào)》的數(shù)據(jù)博客對(duì)英國騷亂的報(bào)道，將新聞報(bào)道中對(duì)大數(shù)據(jù)策略的“深”運(yùn)用與借助于多媒體方式的“淺”表達(dá)結(jié)合起來[13]，是數(shù)據(jù)新聞報(bào)道可視化的經(jīng)典案例。發(fā)生于2011年夏的英國騷亂事件，當(dāng)時(shí)政客們認(rèn)為暴徒利用Facebook、Twitter等社交媒體發(fā)動(dòng)的煽動(dòng)性言語和組織，是導(dǎo)致這場(chǎng)騷亂的首要原因，而與貧困無關(guān)，甚至一度要求關(guān)閉社交媒體。于是，《衛(wèi)報(bào)》和倫敦的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)院合作，采用數(shù)據(jù)新聞報(bào)道手段，針對(duì)Twitter上的260萬條關(guān)于騷亂信息進(jìn)行分析，與英國曼切斯特大學(xué)合作分析社交媒體在暴亂中扮演的角色?！缎l(wèi)報(bào)》的數(shù)據(jù)小組通過一些簡圖，標(biāo)出已發(fā)生騷亂的地點(diǎn)，然后把貧困人口的數(shù)據(jù)與發(fā)生騷亂的地點(diǎn)聯(lián)系起來，證明了貧困與騷亂是相關(guān)的。

在分析騷亂原因時(shí)，兩個(gè)可視化作品起到重要作用：一是一段視頻，表明已知騷亂地點(diǎn)與參與者家庭的聯(lián)系；二是可視化作品“騷亂中的謠言”在Twitter等網(wǎng)站上傳播。利用可視化手段，把一些難以描述的信息廣泛傳播，幫助受眾更好理解騷亂事件發(fā)生的起因和謠言傳播方式，為以后分析該類事件提供經(jīng)驗(yàn)。

《泰晤士報(bào)》可視化團(tuán)隊(duì)成員包括數(shù)據(jù)挖掘師、數(shù)據(jù)記者、圖表編輯、內(nèi)容設(shè)計(jì)編輯，通常的工作流程是內(nèi)容設(shè)計(jì)編輯選取每一期的新聞選題，然后數(shù)據(jù)挖掘師根據(jù)選題抓取相關(guān)數(shù)據(jù)，接下來數(shù)據(jù)記者通過分析相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行撰寫，形成觀點(diǎn)，最后圖表編輯和內(nèi)容設(shè)計(jì)編輯一起制作圖表。團(tuán)隊(duì)中最核心的成員是數(shù)據(jù)記者，通常由傳統(tǒng)媒體的記者轉(zhuǎn)型而來，需要具備撰文、制圖、分析數(shù)據(jù)的能力。

此外，《華盛頓郵報(bào)》采用地圖新聞，《紐約時(shí)報(bào)》采用可查詢的交互地圖、動(dòng)態(tài)圖標(biāo)、信息圖等方式實(shí)現(xiàn)新聞可視化。

四 數(shù)據(jù)新聞傳播流程

德國之聲記者米爾科·格倫茲(Mirko Lorenz)將數(shù)據(jù)新聞傳播分為四個(gè)步驟：挖掘數(shù)據(jù)、過濾數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)可視化、新聞報(bào)道呈現(xiàn)[14]。英國伯明翰城市大學(xué)教授保羅·布拉德肖(Paul Bradshaw)依照新聞學(xué)中的“倒金字搭”理論，提出了數(shù)據(jù)新聞傳播過程的“雙金字塔”結(jié)構(gòu)，如圖1[15]。倒金字塔自上而下分別為編輯、清理、情境、綜合，然后通過傳播，變成視覺化、敘事、社會(huì)化、人性化、個(gè)性化、應(yīng)用化，顯示了數(shù)據(jù)新聞是怎么生產(chǎn)，以及經(jīng)過傳播層面后怎樣對(duì)社會(huì)和個(gè)人產(chǎn)生影響。在倒金字搭結(jié)構(gòu)中的編輯、清理、情境、綜合等可以理解成數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)過程中的數(shù)據(jù)收集、整理、分析、整合四個(gè)階段，然后通過傳播數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)正金字塔結(jié)構(gòu)中的數(shù)據(jù)可視化、社會(huì)化、個(gè)人化和定制化。

1.數(shù)據(jù)新聞的倒金字塔結(jié)構(gòu)

雖然不同學(xué)者對(duì)數(shù)據(jù)新聞傳播流程說法不同，但主要包括以下三個(gè)步驟。

1.數(shù)據(jù)搜集

數(shù)據(jù)搜集是數(shù)據(jù)新聞傳播的第一個(gè)環(huán)節(jié)，可以通過以下幾種方式進(jìn)行。一是利用搜索引擎在各大網(wǎng)站中搜索和抓取數(shù)據(jù)，如利用“關(guān)鍵字+site:網(wǎng)址”的方式，從海量網(wǎng)絡(luò)資源中尋找關(guān)于此關(guān)鍵字的信息；二是從專門的數(shù)據(jù)庫、數(shù)據(jù)中心甚至數(shù)據(jù)網(wǎng)站中獲取數(shù)據(jù)，例如谷歌旗下的一家子公司Freebase就是數(shù)據(jù)愛好者組成，提供人、地點(diǎn)等實(shí)體圖；三是從企業(yè)、政府等公開數(shù)據(jù)中抓取。

數(shù)據(jù)搜集的渠道是多元的，但必須圍繞選題進(jìn)行。《衛(wèi)報(bào)》關(guān)于英國騷亂的報(bào)道就是圍繞主題進(jìn)行，否則收集再多數(shù)據(jù)也只是一堆廢材。

2.數(shù)據(jù)處理

這是數(shù)據(jù)新聞傳播流程中關(guān)鍵一步，決定新聞是否有效和科學(xué)。擁有海量數(shù)據(jù)，如果不會(huì)辨別數(shù)據(jù)真實(shí)性、時(shí)效性和關(guān)聯(lián)性，數(shù)據(jù)新聞就制作不出。數(shù)據(jù)記者處理數(shù)據(jù)過程中，要篩選出哪些跟選題相關(guān)，哪些是干擾性的。

布拉德肖把數(shù)據(jù)處理分為數(shù)據(jù)清洗、情境化和綜合三步驟。數(shù)據(jù)清洗是把獲取的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為可使用的數(shù)據(jù)形式，刪去重復(fù)、空白、缺損等有問題的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)情景化是指數(shù)據(jù)用于一定語境中，才會(huì)有意義。數(shù)據(jù)綜合是指數(shù)據(jù)信息用各種圖表表示出來，實(shí)時(shí)呈現(xiàn)數(shù)據(jù)的時(shí)空分布，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的整合和導(dǎo)航。

3.數(shù)據(jù)呈現(xiàn)

數(shù)據(jù)呈現(xiàn)是把搜集和處理后的數(shù)據(jù)，通過可視化技術(shù)，以信息圖表等形式發(fā)布。信息圖表的模式，多有規(guī)律可循，比如災(zāi)害事件的信息圖表報(bào)道，一般有點(diǎn)狀呈現(xiàn)、線性呈現(xiàn)和平面展開三種模式[16]。數(shù)據(jù)講述故事比文字傳播生動(dòng)有趣，能增加新聞信息可讀性，而數(shù)據(jù)可視化離不開Many Eyes、Flare、Dataw等源代碼數(shù)據(jù)工具的支持。

相比傳統(tǒng)媒體中靜態(tài)的新聞信息圖表，數(shù)據(jù)新聞的交互式信息圖表，不僅傳播大量信息，而且用戶可根據(jù)需求點(diǎn)擊相應(yīng)新聞，挖掘數(shù)據(jù)背后深層次的信息。

盡管新媒體對(duì)于新聞選擇必要性、重要性、正當(dāng)性的認(rèn)定和把握，同傳統(tǒng)媒體在有些地方是不同的，但傳統(tǒng)媒體和新媒體的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，目的都是為了幫助受眾更全面立體地了解新聞事件，并利用這些數(shù)據(jù)為生活、工作和學(xué)習(xí)服務(wù)。

五 記者傳播角色轉(zhuǎn)變

數(shù)據(jù)新聞是媒體適應(yīng)和回應(yīng)數(shù)字時(shí)代融合傳播的新嘗試，它對(duì)記者傳播角色的影響，最重要的是改變了數(shù)據(jù)獲取、分析和傳播方式。記者單純掌握傳統(tǒng)新聞報(bào)道的技能已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需要把握如何利用數(shù)據(jù)尋找、分析和可視化新聞故事。記者比以往任何時(shí)候都更需要組織、驗(yàn)證、綜合和解釋數(shù)據(jù)的能力，不能僅僅使用傳統(tǒng)意義上的文字、音頻和視頻進(jìn)行信息傳播，還必須學(xué)會(huì)數(shù)據(jù)搜集、分析和闡釋，成為全能信息傳播者，具有撰寫、拍攝、編輯等技能，通文字，懂?dāng)?shù)據(jù)，既要能文，也要能“數(shù)”。

這就要求記者或者學(xué)習(xí)如何直接處理數(shù)據(jù)，或者與可以處理數(shù)據(jù)的人合作，借助數(shù)據(jù)工具分析和篩選有價(jià)值的信息。直接處理數(shù)據(jù)既包括對(duì)原始數(shù)據(jù)的收集整理，也包括運(yùn)用這些數(shù)據(jù)來講述故事。與處理數(shù)據(jù)的人合作，就是與計(jì)算機(jī)程序員、數(shù)據(jù)分析員、圖表制作員等密切合作，分析海量數(shù)據(jù)中隱藏的關(guān)系，挖掘大數(shù)據(jù)背后的價(jià)值，以直觀形象的方式解讀信息，擔(dān)當(dāng)起解讀者的角色。在《芝加哥論壇報(bào)》，有一個(gè)新聞應(yīng)用團(tuán)隊(duì)，他們與編輯記者密切合作，幫助他們調(diào)查和報(bào)道故事，在線描繪故事，為芝加哥當(dāng)?shù)氐奶囟ㄈ后w建立永久的網(wǎng)絡(luò)資源。

數(shù)據(jù)新聞要求記者用社會(huì)科學(xué)的方法制作信息，以可視化手段傳播信息，增加信息傳播的精確性、深度性和形象感。根據(jù)受眾上網(wǎng)瀏覽的數(shù)據(jù)和喜愛觀看的內(nèi)容，分析他們的心理、需求和行為習(xí)慣，有針對(duì)性地進(jìn)行新聞信息傳播，“在融合中創(chuàng)新自己的商業(yè)模式，變革組織方式、運(yùn)作流程、運(yùn)作模式等”[17]。2011年，淘寶根據(jù)5個(gè)月賣出眼罩和耳塞等輔助睡覺的工具情況，制作出失眠地圖，地圖顯示廣州、深圳等城市失眠率居于全國前列，說明經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)人們壓力比其它城市大。有些數(shù)據(jù)是已經(jīng)公開的，但需要深入挖掘，重新賦予意義，這一方法比起記者自己去建立數(shù)據(jù)庫更為便捷和經(jīng)常。比如美聯(lián)社關(guān)于4500頁記錄伊拉克戰(zhàn)爭期間私人安保承包商行為解密文檔的報(bào)告，這份材料已經(jīng)被獨(dú)立記者掃描并傳到云端，美聯(lián)社記者運(yùn)用這些數(shù)據(jù)進(jìn)行了深入的分析報(bào)道。

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