淺析中國紀錄片的新媒體發(fā)展之路

馬玉博

（哈爾濱師范大學，黑龍江 哈爾濱 150000）

1 中國紀錄片與新媒體的碰撞

中國紀錄片與傳統(tǒng)媒體相輔相成，傳統(tǒng)媒體也與中國紀錄片的發(fā)展一路相隨并見證了中國紀錄片的成長。隨著媒體時代的高速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無法更好的滿足中國紀錄片的傳播發(fā)展了，隨之新媒體的出現(xiàn)成為了中國紀錄片發(fā)展的良好伴侶。所謂新媒體，就是指除廣播、電視、報刊三大傳統(tǒng)媒體以外的新興媒體，其主要包括網(wǎng)絡、手機等一系列新興的高科技熱門的數(shù)字媒體。伴隨著新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，影像傳播平臺也與過去的傳統(tǒng)媒體迥然不同，波及范圍面也更加廣泛，受眾也從傳統(tǒng)媒體中發(fā)生分流，并且越來越明顯。

紀錄片與新媒體的碰撞和結(jié)合也被視作紀錄片產(chǎn)業(yè)的一股春風。傳統(tǒng)媒體在播出資源和收視率導向評價機制方面，使得紀錄片的生存空間一壓再壓。當互聯(lián)網(wǎng)的海量存儲、豐富的內(nèi)容、自主選擇則性以及較強的互動性等一系列特征，都給傳統(tǒng)電視媒體帶來前所未有的挑戰(zhàn)，當然這也為紀錄片的發(fā)展帶來了新的機遇新和發(fā)展空間。

新媒體與中國紀錄片的碰撞，使得新媒體為紀錄片的未來發(fā)展提供了更多的可行性空間。首先，紀錄片的受眾群體很能適應新興的媒體傳播，同時新媒體傳播也使中國紀錄片的發(fā)展有了更多的新鮮活力。其次，在這個紀錄片高速發(fā)展的時代，新媒體的出現(xiàn)也適應了中國紀錄片的發(fā)展。新媒體與紀錄片的碰撞無疑擦出飛速發(fā)展的火花。

2 中國紀錄片新媒體傳播特性

網(wǎng)絡現(xiàn)已成為紀錄片傳播的重要渠道之一，互聯(lián)網(wǎng)的眾多特點迎合了紀錄片作品發(fā)展的特征。與電影電視相比較，網(wǎng)絡新媒體紀錄片的傳播發(fā)展具有一些新的特征。

首先，時效強、更新快、貼近實事。

紀錄片的網(wǎng)絡傳播比電視、報刊傳播更新的更快，時效也更強，同時也具有靈活多變的特點。一些突發(fā)事件或熱點時事，各個網(wǎng)站的紀錄片頻道會實時的推出相應紀錄片，從而獲得更好的傳播效果。為了滿足大眾對短視頻的需求，紀實頻道也會對原視頻進行精切加工，把有完整故事情節(jié)的視頻進行情切和整合，如CNTV的紀實頻道將同一主題的所有視頻進行歸類整合，重新編排成為一個專題，為了滿足大眾對視頻的各種需求。

其次，網(wǎng)絡媒體提供了海量的存儲空間和非線性觀看。

網(wǎng)絡的儲存量可以說是海量無限制的，網(wǎng)絡大眾可以實現(xiàn)無時間限制循環(huán)觀看，具有很強的自主性和反復觀看性。新媒體的這一特點也剛好與紀錄片的跨時空、跨領域、跨文化的特點相呼應。而電視的傳播是有限制的，它擁有固定的時間、固定頻道，一次性觀看的特點。網(wǎng)絡電視卻能實現(xiàn)讓每一位大眾都可以選擇自己喜歡的影片和播放速度。網(wǎng)絡電視可以完全實現(xiàn)網(wǎng)民的自由觀看點擊、多角度探討，這些特點都為紀錄片的發(fā)展提供了很好的平臺。

最后，雙向傳播更加有利于紀錄片發(fā)展。

新媒體網(wǎng)絡更好的提供了制作者與大眾、大眾與大眾之間的互動平臺，并促成了網(wǎng)絡上互相探討的空間。在電視傳播中，電視大眾的每一個個體都是相對獨立的，沒有大范圍的互動溝通?；ヂ?lián)網(wǎng)提供了一個這樣的平臺，這可以讓受眾者在觀看紀錄片的同時與更多的受眾者探討，這就為影片形成了一個探討區(qū)域、互相溝通的平臺。這種方式為紀錄片帶來更大的影響力和感染力，同時也可以傳播更多的信息給受眾者。這樣的信息交流，可以讓制作者及時的得到反饋信息，并能產(chǎn)生良好的互動。制作者也可以通過這個平臺設置更多的互動環(huán)節(jié)，及時的了解受眾心理和個性需求。

3 中國紀錄片的新媒體發(fā)展趨勢

新媒體下的紀錄片傳播不僅僅為影視作品提供了傳播的渠道，同時也影響著紀錄片的發(fā)展。目前，中國新媒體下的紀錄片發(fā)展仍然處于起步階段，但未來發(fā)展的曙光已經(jīng)照亮制作者和受眾者。

首先，中國紀錄片新媒體傳播的小受眾人群逐步走向準確受眾。

以收視率為測評標準的媒體中，紀錄片一定是小受眾人群化的媒體傳播。但是通過網(wǎng)絡新媒體平臺，大眾網(wǎng)友可以隨時關注自己喜愛的紀錄片，沒有播出時間和次數(shù)的限制，通過新媒體網(wǎng)絡平臺，受眾者也可以通過這個平臺進行互動談論，新媒體也通過這個平臺把受眾者匯聚在一起，這些都成為紀錄片從小受眾人群逐步走向準確受眾。

其次，新媒體網(wǎng)絡平臺為紀錄片提供了展示發(fā)展平臺，并促成紀錄片類型豐富。

網(wǎng)絡新媒體是一個很大的網(wǎng)絡雜燴，雖然視頻分享網(wǎng)站上，原創(chuàng)專區(qū)發(fā)布了很多原創(chuàng)視頻，凡是水平參差不齊，有些視頻也無法被準確的成為紀錄片，但是，確實有一些優(yōu)秀的紀錄片通過這個新媒體網(wǎng)絡平臺得以傳播，使紀錄片的發(fā)展空間變得更大，也繁榮了紀錄片的美學風格。在當下這個高速發(fā)展的社會，DV也成了大眾喜愛拍攝的器材，在DV的技術支持下，網(wǎng)絡短片、手機電影也不斷地涌向社會，DV拍客也成為社會力量。科教頻道推出的《DV民眾影像》和《群民大拍檔》便是新媒體技術與電視的結(jié)合。

最后，新媒體網(wǎng)絡將為紀錄片的制作與營銷開創(chuàng)了一個新的空間。

網(wǎng)絡時代新興一種理論叫做長尾理論，是美國人克里斯安德森提出的。長尾理論中認為，因為成本和效率的因素，當商品的儲存流通所展示的場地和渠道足夠?qū)拸V，商品生產(chǎn)成本急劇下降，以至于每個人都可以進行生產(chǎn)，并且當商品的銷售成本急劇降低時，所以當時需求極低的產(chǎn)品，只要有賣，就有人購買。搜狐網(wǎng)和奇藝網(wǎng)等網(wǎng)站都開辟了紀錄片頻道，一方面為了夸張自身的網(wǎng)絡資源、擴大影響力，另一方面就是為了網(wǎng)絡發(fā)展的新增長點。在整個網(wǎng)絡傳播中，眾多潛在受眾者因為在網(wǎng)絡上隨時點播、反復觀看的特點從而成為真正的受眾者。通常大部分紀錄片的受眾者為男性，并且均為高學歷、高收入、社會地位較高的人群，他們具有話語權和消費能力。

4 結(jié)語

中國紀錄片的發(fā)展在新媒體的傳播下是隨同這個社會與時俱進的，網(wǎng)絡新媒體的出現(xiàn)給紀錄片的市場帶來很好的發(fā)展前景，同時也給媒體和創(chuàng)作者還是帶來很大的創(chuàng)作空間。只要媒體人在紀錄片的制作上、市場運營等各個方面都能堅持精品原則。我們相信，中國紀錄片通過新媒體網(wǎng)絡這個傳播平臺會再創(chuàng)輝煌。

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