試論新聞工作者職業(yè)道德與媒介公信力

李乾

摘 要 新聞工作者職業(yè)道德是媒介公信力的基石，在全面建成小康社會實現(xiàn)“雙百目標(biāo)”的歷史背景下，媒介健康發(fā)展與公信力的樹立和維護(hù)，不僅取決于媒介自身的軟硬件設(shè)施的更新完善和創(chuàng)新精神，更取決于新聞工作者職業(yè)道德這一核心價值理念。本文旨在論述新聞工作者職業(yè)道德與媒介公信力的關(guān)系及其重要作用。

關(guān)鍵詞 新聞工作者 新聞工作者職業(yè)道德 媒介公信力

改革開放以來，我國的新聞事業(yè)大發(fā)展、大繁榮，形成了以黨報為核心，多層次、多種類、多形式具有中國特色社會主義新聞事業(yè)格局。新聞媒介不斷調(diào)整和適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，為建設(shè)有中國特色社會主義事業(yè)做出了巨大貢獻(xiàn)。新聞媒介作為黨和人民的耳、目、喉、舌，在弘揚主旋律、體現(xiàn)時代精神、傳播正能量、發(fā)揮了積極輿論引導(dǎo)作用。但與此同時，虛假報道、有償新聞、低俗廣告等有悖新聞工作者職業(yè)道德，有損媒介公信力的不良作風(fēng)和現(xiàn)象，成為當(dāng)今新聞工作者與新聞媒介不得不反思的問題。

一、新聞工作者職業(yè)道德與媒介公信力的關(guān)系

新聞工作者是從事新聞相關(guān)工作，負(fù)責(zé)采集、編輯、報道新聞事件，并具備一定新聞專業(yè)知識和技能的社會人，是媒介賴以生存與發(fā)展的主體。因此，新聞工作者是具有雙重性的社會人，這要求新聞工作者不僅要遵守社會公德，還要遵循新聞工作者職業(yè)道德。新聞工作者職業(yè)道德，也叫新聞倫理或新聞道德，是新聞工作者在長期的職業(yè)實踐中形成的調(diào)整和處理新聞機(jī)構(gòu)內(nèi)外相互關(guān)系的行為規(guī)范和準(zhǔn)則。它不僅是新聞工作者的行為指南與準(zhǔn)則，也是樹立媒介公信力的重要基石。

媒介公信力是媒介為公眾信任的程度，是媒介在長期發(fā)展過程中形成的在社會和受眾中的信譽度、權(quán)威性和影響力，它是媒介賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，也是現(xiàn)代媒介必備的具有價值的內(nèi)在品質(zhì)。因此，失去了新聞工作者的職業(yè)道德，媒介便失去了生存與發(fā)展的內(nèi)在意義，樹立媒介公信力更是無從談起。

1.新聞工作者職業(yè)道德是樹立媒介公信力的內(nèi)在要求。新聞工作者職業(yè)道德規(guī)范，體現(xiàn)了樹立媒介公信力的內(nèi)在要求即：媒介報道新聞事件要求真實、客觀、公正、準(zhǔn)確，這既是新聞工作者職業(yè)道德之心，也是媒介公信力之魂。如：《華盛頓郵報》時任主編格雷·勒姆力排眾議堅持新聞工作者職業(yè)道德，秉持公正、客觀、捍衛(wèi)公眾知情權(quán)，報道了美國前總統(tǒng)尼克松“水門丑聞”事件，使《華盛頓郵報》在受眾和社會中樹立了較高的公信力。

2.新聞工作者職業(yè)道德是樹立媒介公信力的基石。媒介公信力的樹立或喪失很大程度上取決于新聞工作者職業(yè)道德的堅守或迷失，失去新聞工作者職業(yè)道德的約束，往往會給新聞工作者、媒介、受眾甚至社會造成巨大損失。例如，《新快報》記者陳永州違背新聞工作者職業(yè)道德，對未經(jīng)直接采訪并核實的新聞事件進(jìn)行報道，甚至收受他人“好處”、“酬勞”，連續(xù)發(fā)表針對中聯(lián)重科的大量失實報道，其行為已嚴(yán)重違背了《中國新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》、有違新聞?wù)鎸嵭栽瓌t、觸犯法律，其行為不僅給記者個人、企業(yè)、股民和社會帶來巨大損失，也極大地?fù)p害了新聞工作者形象和媒介公信力。

3.樹立媒介公信力是新聞工作者職業(yè)道德的目標(biāo)。媒介要贏得受眾與社會的信賴，搶占發(fā)行市場，獲得經(jīng)濟(jì)利益與社會效益，樹立媒介公信力則是最好的方式與手段。而新聞工作者職業(yè)道德不僅旨在規(guī)范和維護(hù)新聞工作者的職業(yè)理念、職業(yè)態(tài)度、職業(yè)紀(jì)律和職業(yè)責(zé)任，也旨在樹立和維護(hù)媒介公信力這一長期目標(biāo)。例如，公信力是人民網(wǎng)辦網(wǎng)宗旨之一，人民網(wǎng)堅持新聞工作職業(yè)操守，在新聞事件的采集、編輯、報道的全過程秉持“真實、全面、客觀、公正”的原則，抵制不良作風(fēng)、有償新聞和虛假宣傳的影響，在受眾與社會中樹立了權(quán)威性和影響力，并擁有較高的公信力，這不僅有利于人民網(wǎng)的健康發(fā)展，也有利于新聞事業(yè)的健康發(fā)展。再如，美國現(xiàn)代新聞之父普利策對新聞工作者一再強(qiáng)調(diào)“真實、準(zhǔn)確、客觀”，堅持新聞工作者的操守和職業(yè)道德，最終在新聞界和社會樹立了正面的形象和公信力。

二、加強(qiáng)和完善新聞工作者職業(yè)道德建設(shè)，提升媒介公信力

加強(qiáng)和完善新聞工作者職業(yè)道德建設(shè)對提升媒介公信力具有十分重要的意義，當(dāng)今，某些媒介至追求經(jīng)濟(jì)利益而忽視社會效益，以犧牲新聞工作者職業(yè)道德和媒介公信力為代價，進(jìn)行虛假報道、有償新聞、低俗廣告、收受他人好處利益，出現(xiàn)“不敢說、不好說、不能說”和“說好話、說偏話、說謊話”的不良現(xiàn)象，在這種的情況下我們更要加強(qiáng)和完善新聞工作者職業(yè)道德建設(shè)，維護(hù)和提升媒介公信力。

1.加強(qiáng)新聞工作者和媒介的自律。新聞工作者和媒介自律是新聞工作者和媒介在道德意識和行為層面上的自我約束、自我規(guī)范，并在新聞工作中得以體現(xiàn)的準(zhǔn)則。這種自律如同一道不可逾越的“高壓線”，對新聞工作者和媒介的“正當(dāng)”和“過失”行為作出界定。加強(qiáng)和完善新聞工作者和媒介的自我規(guī)范，細(xì)化新聞工作的規(guī)定和規(guī)范，強(qiáng)化新聞工作者和媒介的道德法律意識，培養(yǎng)樹立正確的社會主義新聞工作價值觀和職業(yè)理念，堅決防范不良作風(fēng)的影響。

2.加大對新聞工作者和媒介的監(jiān)督和責(zé)任追究力度。不斷加強(qiáng)對新聞工作者和媒介監(jiān)督，健全完善媒介內(nèi)部對從業(yè)人員的考核選拔機(jī)制，不要僅以經(jīng)濟(jì)效益為目標(biāo)，而要以考核新聞工作者的理論知識、業(yè)務(wù)能力、職業(yè)道德素養(yǎng)和法律意識等為考量，以樹立和維護(hù)媒介公信力為最終目標(biāo)，對新聞工作全過程嚴(yán)格把關(guān)、認(rèn)真負(fù)責(zé)，從源頭杜絕和防范有違新聞工作者職業(yè)道德和有損媒介公信力的不良現(xiàn)象。同時，新聞媒介監(jiān)管機(jī)構(gòu)要切實發(fā)揮對新聞媒介的監(jiān)督指導(dǎo)作用，當(dāng)好媒介外的“把關(guān)人”。對于嚴(yán)重違背新聞工作者職業(yè)道德和損害媒介公信力的不法行為，國家相關(guān)部門要加大懲治力度，嚴(yán)格落實責(zé)任追究制度，讓相關(guān)不法行為付出沉重代價。

3.加快制定和完善有關(guān)新聞工作的政策與法律法規(guī)。政策和法制環(huán)境是媒介生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，媒介產(chǎn)業(yè)政策是媒介的生命線。一項積極的鼓勵性政策可能催化眾多媒介的誕生和發(fā)展，反之則會讓媒介的前景黯淡?，F(xiàn)在有一些涉及新聞事業(yè)的法律法規(guī)和政策規(guī)章，但比較零散缺乏系統(tǒng)性。如，記者和新聞媒介維權(quán)主要靠憲法、民法、刑法等大法，雖然國家出臺了一些有關(guān)新聞工作的司法解釋，但這些原則性解釋，往往不夠細(xì)化且難以操作，造成新聞工作者和媒介的很多權(quán)利很難得到合法保障。因此，加快制定和完善有關(guān)新聞工作的政策與法律法規(guī)具有迫切意義。

4.大力營造有利于新聞工作和媒介健康發(fā)展的社會環(huán)境。作為社會系統(tǒng)的重要組成部分，媒介的生存與發(fā)展與社會環(huán)境密不可分。在高度信息化的當(dāng)代社會，營造健康的社會環(huán)境也離不開媒介，媒介生存與發(fā)展的社會空間包括媒介與社會系統(tǒng)各組成部分之間的關(guān)系、媒介與媒介之間的關(guān)系，也包括媒介內(nèi)部諸要素的結(jié)構(gòu)狀態(tài)，是媒介與社會關(guān)系的集合體。健康和諧的媒介外部環(huán)境有利于媒介發(fā)展，媒介發(fā)展受制于社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展，媒介的健康有序發(fā)展又是對社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的反映，因此說健康、有序的社會環(huán)境是媒介良性發(fā)展的后盾。

三、結(jié)束語

十八屆三中全會的召開，為新時期全面建設(shè)小康社會實現(xiàn)“雙百目標(biāo)”指明了方向。新聞工作者和新聞媒介要不斷唱響主旋律、弘揚民族精神、時代精神、凝聚社會力量、積極引導(dǎo)社會輿論的同時，加強(qiáng)和完善職業(yè)道德和自身建設(shè)，“新聞工作者強(qiáng)則新聞媒介強(qiáng)，新聞媒介強(qiáng)則新聞事業(yè)強(qiáng)”，用崇高的新聞工作職業(yè)道德和媒介公信力為建設(shè)有中國特色社會主義事業(yè)作出更大貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

[1]劉娜娜.虛假新聞?wù)凵湫侣劼殬I(yè)道德——加強(qiáng)新聞職業(yè)道德之我見.攀登（雙月刊），2008年第27卷（總第161期）203頁.

[2]張國平.學(xué)子論文：淺析我國媒介公信力提高之對策.