貼近中尋找“最大公約數(shù)”

熊瑞隆　姜平　熊邦紅

“讓訂黨報(bào)的看黨報(bào)，讓沒訂黨報(bào)的買黨報(bào)看，讓沒訂沒買到黨報(bào)的找黨報(bào)看?！闭勂鸷比?qǐng)?bào)楚天名醫(yī)大講堂活動(dòng)及報(bào)道的影響力時(shí)，全國(guó)文明社區(qū)示范點(diǎn)、榮獲首屆“中國(guó)人居環(huán)境范例獎(jiǎng)”的武漢百步亭社區(qū)領(lǐng)導(dǎo)興奮地說。

“楚天名醫(yī)大講堂”是湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)與省衛(wèi)計(jì)委主辦、湖北日?qǐng)?bào)社會(huì)新聞中心和騰訊·大楚網(wǎng)承辦的大型健康科普知識(shí)宣傳報(bào)道活動(dòng)?；顒?dòng)自2013年2月開辦以來，到2014年元月已主辦了 24 期，累計(jì)吸引聽眾超過3萬人次；湖北日?qǐng)?bào)刊發(fā)30 個(gè)有關(guān)講堂報(bào)道的專題專版，騰訊·大楚網(wǎng)專題每期點(diǎn)擊量達(dá)10 萬人次。“楚天名醫(yī)大講堂”正在成為湖北文化品牌。

認(rèn)識(shí)上定力：黨報(bào)就要“做優(yōu)勢(shì)、做資源、做品牌”

2013年初，湖北日?qǐng)?bào)瞄準(zhǔn)建設(shè)全國(guó)一流黨報(bào)目標(biāo)，按照“黨性立報(bào)、新聞強(qiáng)報(bào)、文化活報(bào)、服務(wù)興報(bào)、開門辦報(bào)”思路，提出再改版。改版無論怎樣求新、求變、求異，新聞競(jìng)爭(zhēng)力的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)都只有一個(gè)：擁有讀者。

如何擁有讀者？湖北日?qǐng)?bào)社會(huì)新聞中心在調(diào)查分析干部群眾訴求的基礎(chǔ)上，想出一個(gè)新欄目：“楚天名醫(yī)大講堂”，改變過去“夏防痱、冬防凍”、“我只顧寫、但不管你讀不讀”的衛(wèi)生專版報(bào)道模式。

有人說，黨報(bào)的讀者主要是黨政機(jī)關(guān)干部等，這話沒錯(cuò)。但現(xiàn)實(shí)是群眾愛看的報(bào)紙，他們也愛看；群眾不愛看的報(bào)紙，他們也不一定愛看。黨政機(jī)關(guān)干部來自百姓、還要還原百姓，他們也是群眾中的一部分。讀者的選擇就是在對(duì)媒體的篩選；讀者的注意力決定著新聞的影響力；讀者的閱讀興趣是對(duì)宣傳效果的回應(yīng)檢驗(yàn)。一張報(bào)紙讀者不選擇，或讀者不閱讀，不關(guān)注，哪有影響力？何談宣傳效果！

有人說，黨報(bào)天生就具有權(quán)威性、指導(dǎo)性的特質(zhì)，這話也沒錯(cuò)。毛澤東同志強(qiáng)調(diào)“政治家辦報(bào) ”。黨的十八大報(bào)告指出，我們當(dāng)前的政治優(yōu)勢(shì)是密切聯(lián)系群眾，黨執(zhí)政后最大的危險(xiǎn)是脫離群眾。習(xí)近平同志說：我們要堅(jiān)持黨的群眾路線，堅(jiān)持人民主體地位，時(shí)刻把群眾安危冷暖放在心上，及時(shí)準(zhǔn)確了解群眾所思、所盼、所憂、所急，把群眾工作做實(shí)、做深、做細(xì)、做透。一切為了群眾，一切依靠群眾，從群眾中來，到群眾中去，這是我們黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和政治優(yōu)勢(shì)。如果離開這個(gè)優(yōu)良傳統(tǒng)和政治優(yōu)勢(shì)，離開群眾這一基礎(chǔ)，黨報(bào)的權(quán)威性哪里來？脫離群眾的“高高在上”宣傳，談不上有實(shí)效的指導(dǎo)！

從范長(zhǎng)江提出“一張報(bào)紙，一個(gè)記者，其基礎(chǔ)在群眾，前途也在群眾”到穆青以“勿忘人民”激勵(lì)青年，再到“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)提倡“同群眾坐在一條板凳上”，激蕩不變的是赤子情懷。在新的形勢(shì)下，同樣是沒有“俯身”的深度，就會(huì)失去“立身”高度。貼近群眾、貼近實(shí)際、貼近生活，是時(shí)代賦予黨報(bào)記者的要求。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，“做黨報(bào) ”就要“做優(yōu)勢(shì)、做資源、做品牌”。希望通過打造“楚天名醫(yī)大講堂”這一品牌平臺(tái)，讓干部群眾以高昂斗志、強(qiáng)健身體、快樂工作、幸福生活更好地去實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)。湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)“楚天名醫(yī)大講堂”活動(dòng)及報(bào)道的設(shè)置給予了充分肯定并參與策劃、出席活動(dòng)。

運(yùn)作上合力：有了共識(shí)共贏才有共享

提出戰(zhàn)略構(gòu)想是一種能力，落實(shí)戰(zhàn)略構(gòu)想是更重要的一種能力。有言道：“一分部署，九分落實(shí)?！彪m說健康幸福，是每個(gè)人所向往所追求的，但真正辦起公益性的“楚天名醫(yī)大講堂”，涉及到多方面，運(yùn)作起來要互動(dòng)連動(dòng)，環(huán)環(huán)相扣。

黨報(bào)從誕生的那天起，就是在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，起著組織、宣傳、教育、鼓舞、激勵(lì)、推動(dòng)群眾一同為黨的目標(biāo)任務(wù)而奮斗的作用。湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)主動(dòng)與湖北省衛(wèi)計(jì)委協(xié)商：義務(wù)服務(wù)、自愿參加，不收費(fèi)、不付費(fèi)、不推銷任何藥品產(chǎn)品，各得實(shí)惠、長(zhǎng)久共守，很快達(dá)成了共識(shí)；實(shí)用、有效，找到辦好“楚天名醫(yī)大講堂”“最大公約數(shù)”，形成了最大合力。

湖北省衛(wèi)計(jì)委借此活動(dòng)將服務(wù)由“應(yīng)景”變?yōu)椤皯?yīng)需”、由被動(dòng)變主動(dòng)、從上層到中層再到基層，更好地體現(xiàn)黨和政府的親民為民形象。醫(yī)院借此活動(dòng)宣傳衛(wèi)生保健、疾病防治知識(shí)，有利培養(yǎng)人才，提高醫(yī)療水平、服務(wù)質(zhì)量和醫(yī)院的美譽(yù)度；醫(yī)患面對(duì)面交流溝通，提升中青年名醫(yī)知名度。活動(dòng)所在地點(diǎn)、單位、社區(qū)等為群眾民生做了一件大好事：送健康送幸福，增加更多的親和力、更強(qiáng)的凝聚力。

具體運(yùn)作是：湖北日?qǐng)?bào)記者調(diào)查選點(diǎn)；由點(diǎn)上群眾提出需要名醫(yī)講的課題；由湖北省衛(wèi)計(jì)委與有關(guān)醫(yī)院商定演講名醫(yī)及現(xiàn)場(chǎng)診斷、咨詢服務(wù)人員；點(diǎn)上領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)組織布置活動(dòng)場(chǎng)地、管理維護(hù)秩序；每場(chǎng)活動(dòng)控制在2.5小時(shí)內(nèi)（其中名醫(yī)演講45分鐘左右、現(xiàn)場(chǎng)診斷、咨詢服務(wù)1.5小時(shí)）。 如“楚天名醫(yī)大講堂”走進(jìn)社區(qū)的第一站選點(diǎn)武漢百步亭。事先在湖北日?qǐng)?bào)上發(fā)預(yù)告消息、武漢百步亭社區(qū)張貼出海報(bào)。當(dāng)天，由武漢亞洲心臟病醫(yī)院心內(nèi)科病區(qū)主任汪敏副教授講解關(guān)于心臟病防治事兒并率小分隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)診斷、咨詢服務(wù)。湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)、湖北省衛(wèi)計(jì)委、社區(qū)領(lǐng)導(dǎo)和當(dāng)?shù)鼐用袢罕?00 多人參加了活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了互動(dòng)。湖北日?qǐng)?bào)記者現(xiàn)場(chǎng)采訪發(fā)稿，還贈(zèng)送了當(dāng)天報(bào)紙。

在武漢市內(nèi)點(diǎn)上，開展“楚天名醫(yī)大講堂”活動(dòng)，人員一律不招待食宿；武漢市外活動(dòng)，工作服務(wù)人員經(jīng)單位批準(zhǔn)，食、宿、行費(fèi)用按出差報(bào)銷或個(gè)人自理。所有參加活動(dòng)的人員免費(fèi)，但要聽從現(xiàn)場(chǎng)指揮。讓所選定的點(diǎn)上幾乎無經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，也少有壓力。有了共識(shí)共贏才有共享。遠(yuǎn)安縣茅坪場(chǎng)鎮(zhèn)的領(lǐng)導(dǎo)聽了群眾對(duì)“楚天名醫(yī)大講堂”的反映后，幾次打電話湖北日?qǐng)?bào)編輯部問：“什么時(shí)候再來，我們等著哩！”

近一年來，“楚天名醫(yī)大講堂”先后聯(lián)手華中科大同濟(jì)醫(yī)院、協(xié)和醫(yī)院、省人民醫(yī)院、武漢大學(xué)中南醫(yī)院等省部級(jí)大醫(yī)院，武漢市中心醫(yī)院、市普愛醫(yī)院、市婦女兒童醫(yī)療保健中心等武漢市屬醫(yī)院，以及亞洲心臟病醫(yī)院、愛格眼科醫(yī)院等知名民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)，有 20多個(gè)?？频?26名醫(yī)療專家登上講堂。在習(xí)近平總書記視察過的武漢市民之家、胡錦濤同志視察過的武漢最大棚戶改造小區(qū)青山青宜居社區(qū)、全國(guó)農(nóng)村文明致富先進(jìn)典型咸寧市官橋八組、解放軍駐漢部隊(duì)、武漢市麻風(fēng)病村、宜昌市遠(yuǎn)安農(nóng)村留守兒童陽光家園、武當(dāng)山游客服務(wù)中心等地，都留下了講堂的足跡。青宜居社區(qū)居民李大爺說，黨報(bào)組織主辦的“楚天名醫(yī)大講堂”，才真是公益活動(dòng)！不僅聽了名醫(yī)的保健課，而且現(xiàn)場(chǎng)義診送藥、冬病夏治免費(fèi)伏貼等，真正讓群眾得了實(shí)惠。 參加過活動(dòng)的農(nóng)民工小張說：“湖北日?qǐng)?bào)的領(lǐng)導(dǎo)、記者現(xiàn)場(chǎng)采訪，同我們交心談心，讓我們?cè)u(píng)報(bào)，把我們當(dāng)作辦報(bào)人，還把農(nóng)民工說的話寫進(jìn)報(bào)道里，大伙兒感到好親切！好高興！”endprint

報(bào)道上給力：讓冒熱氣、顯靈氣、有文氣的稿先上

湖北日?qǐng)?bào)改版后，內(nèi)容、版面、語言主動(dòng)向下沉，讓冒熱氣、顯靈氣、有文氣的稿先上。開展“楚天名醫(yī)大講堂”活動(dòng)正是有利于記者接地氣，寫冒熱氣、顯靈氣、有文氣報(bào)道的一種嘗試。

信息的質(zhì)量是重要變量。《百歲健康不是夢(mèng)》、《警惕重金屬中毒》、《別讓乳腺病打擾美麗》、《健康生活從“齒”開始》、《如何疏解孩子的心理壓力》等等，“楚天名醫(yī)大講堂”專家名片、講課圖像和內(nèi)容本身的報(bào)道，不僅具有新聞性、唯一性，信息權(quán)威性、服務(wù)性，而且通過活動(dòng)的采訪，記者感到參加活動(dòng)的受眾，既是消費(fèi)新聞信息的，更是生產(chǎn)新聞的潛力，昨日的讀者，今天可以是報(bào)道者、評(píng)論者、報(bào)料人。

根據(jù)他們提供報(bào)道線索，一年來，記者采寫發(fā)表了許多好稿：

《356毫升造血干細(xì)胞疾送意大利 梁嘯成為湖北跨國(guó)捐髓第一人》、《鐘祥市人民醫(yī)院全省率先推行“先看病后交錢” 實(shí)施一年26560份協(xié)議無一患者違約》、《鄂州無償獻(xiàn)血者臨床用血就地報(bào)銷》，圖片：“不辦慶典辦義診”，6月29日，成為武漢大學(xué)人民醫(yī)院托管漢川市人民醫(yī)院周年紀(jì)念活動(dòng)的主題。如此等等新聞，源源不斷，鮮活可讀。

應(yīng)參加“楚天名醫(yī)大講堂”活動(dòng)積極分子的建議，湖北日?qǐng)?bào)以大標(biāo)題《昨日，我們與白衣天使零距離》，用整版報(bào)道醫(yī)患角色互換體驗(yàn)。原來是：經(jīng)省衛(wèi)計(jì)委同意，記者從參加“楚天名醫(yī)大講堂”活動(dòng)中選積極分子，從社會(huì)公開征集志愿者共10人到武漢部分醫(yī)院客串一天，親身體驗(yàn)醫(yī)護(hù)人員日常工作，說出共同感受：《心外醫(yī)生，三餐都在醫(yī)院》、《忙起來，喝口水都顧不上》、《重癥病區(qū)醫(yī)生，與死神搶奪生命》、《一個(gè)小時(shí)，她看診30人》，并配圖片“現(xiàn)場(chǎng)直播”，向讀者真實(shí)地報(bào)道了醫(yī)護(hù)人員長(zhǎng)年累月在高強(qiáng)度的環(huán)境下敬業(yè)精業(yè)精神，向社會(huì)傳遞正能量：醫(yī)患關(guān)系只有和諧，才好戰(zhàn)勝共同“敵人”——疾病。

為“楚天名醫(yī)大講堂”義診活動(dòng)選點(diǎn)，記者走進(jìn)十堰兒童福利院里。一個(gè)10歲孩子突然沖出房屋緊抱記者，喃喃地說：“阿姨，抱抱我”。保育員解釋，這里的孩子多是孤殘兒童，缺少親人的關(guān)愛，只要見到有人來，就伸著小手要抱，勸阻不住?！氨П?！”這是稚聲的呼喚，是心聲?！督o孤殘兒童一個(gè)“愛的抱抱” 》，在湖北日?qǐng)?bào)發(fā)表后，觸動(dòng)著讀者的愛心。湖北省民政廳、省慈善總會(huì)、省紅十字會(huì)派人和社會(huì)各界人士、甚至在高校專教英語的外國(guó)朋友，六一期間，相約來到了十堰兒童福利院。

對(duì)此，湖北日?qǐng)?bào)以《伸手一擁即是愛——十堰兒童福利院里的稚聲呼喚與社會(huì)回響》作了整版報(bào)道，并采取傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，由單一圖文向文、圖、視頻、電子屏等結(jié)合展現(xiàn)。

在“楚天名醫(yī)大講堂”走進(jìn)企業(yè)中，了解到武漢遠(yuǎn)大醫(yī)藥（中國(guó)）有限公司2014年或許仍虧本，依舊安排生產(chǎn)用于醫(yī)療重金屬中毒的解毒藥“二巰基丙醇”5萬支，企業(yè)老總稱這是“良心藥”。此藥1960年在黨中央命令下，由部隊(duì)空投，及時(shí)救了山西省平陸縣61位民工的生命，《為了61個(gè)階級(jí)弟兄》報(bào)道在神州大地廣為流傳。記者經(jīng)采訪，寫了《武漢一藥企57載虧本生產(chǎn)救命藥》，湖北日?qǐng)?bào)頭版頭條見報(bào)，報(bào)告了這家企業(yè)在追求利潤(rùn)最大化時(shí)，總不忘承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的另一頭：“無形資產(chǎn)”。當(dāng)天就引發(fā)新華社等再采訪，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等多家央媒轉(zhuǎn)載。隨后，湖北日?qǐng)?bào)又聯(lián)手山西日?qǐng)?bào)作了連續(xù)深入報(bào)道，在兩省反響很大。在無數(shù)網(wǎng)民、讀者“企業(yè)良心，溫潤(rùn)社會(huì)”的稱贊中、在湖北省有關(guān)部門將加強(qiáng)政策扶持的表態(tài)中，武漢遠(yuǎn)大醫(yī)藥（中國(guó)）有限公司倡議藥企：在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中一定要堅(jiān)守生產(chǎn)“良心藥”、“放心藥”。

（熊瑞隆、姜平：湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)；熊邦紅：華中科大武昌分校新聞系）endprint