對(duì)農(nóng)欄目如何成為農(nóng)民的“好伙伴”——吉安廣電“鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親”的思考與實(shí)踐

□ 文/彭小安 康美權(quán)

一、關(guān)注農(nóng)民特色，解決“四”項(xiàng)需求

宣傳農(nóng)村政策，解決一個(gè)“渴”字。黨的農(nóng)村政策帶來極大實(shí)惠，廣大農(nóng)民渴望能迅速及時(shí)地聽到黨中央和政府的聲音。特別是農(nóng)民負(fù)擔(dān)、土地承包期等敏感問題，他們更是希望了解能保護(hù)自己合法權(quán)益的政策。為滿足這種需求，“鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親”及時(shí)選播黨的各項(xiàng)農(nóng)村政策，報(bào)道中央領(lǐng)導(dǎo)對(duì)“三農(nóng)”工作的重要指示，并且邀請(qǐng)相關(guān)專家對(duì)具體條文進(jìn)行解讀，為農(nóng)民朋友充“饑”解“渴”，讓黨的惠農(nóng)政策落地生“金”。

推廣農(nóng)業(yè)科技，突出一個(gè)“用”字。農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)科技的需求，主要在三個(gè)方面：一是普及科技知識(shí)，二是介紹實(shí)用技術(shù)，三是解決實(shí)際問題。因此“鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親” 始終將“有用”作為是否報(bào)道的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。欄目邀請(qǐng)兩位市領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任顧問，通過政府高位推動(dòng)，建立了由全市20多個(gè)涉農(nóng)部門人員組成的農(nóng)業(yè)科技專家團(tuán)隊(duì)，講解推廣農(nóng)業(yè)科技知識(shí)，開展農(nóng)業(yè)科普宣傳，提供農(nóng)業(yè)科技信息，增強(qiáng)了節(jié)目的知識(shí)性、指導(dǎo)性與實(shí)用性，深受農(nóng)民朋友歡迎。

傳播精神文明，滿足一個(gè)“盼”字。對(duì)農(nóng)村精神文明建設(shè)的宣傳，農(nóng)民最大的愿望是提供一些看得見、摸得著、實(shí)實(shí)在在的東西。比如農(nóng)村基層組織的廉政建設(shè)農(nóng)民就很關(guān)心，欄目組便有針對(duì)性地拍攝了《窮村富干部》《村干部的“清廉經(jīng)”》，報(bào)道農(nóng)村干部清廉與腐敗的正反典型，避免大而空洞的說教；為引導(dǎo)農(nóng)民加快新農(nóng)村建設(shè)，欄目又推出“紅土地上的新農(nóng)村”系列報(bào)道，詳盡地介紹吉安各地抓生態(tài)鄉(xiāng)村建設(shè)的有益做法。針對(duì)一些農(nóng)村家庭婆媳不和、留守兒童和空巢老人等問題，欄目有針對(duì)性地采寫這方面的新聞，通過一事一議，引導(dǎo)輿論，營(yíng)造新風(fēng)，較好地滿足了農(nóng)民的精神需求。

普及法律法規(guī)，達(dá)到一個(gè)“護(hù)”字。隨著生活水平改善，農(nóng)民的法制意識(shí)不斷提高，他們對(duì)法律知識(shí)的渴望，最主要的是謀求自身利益的保護(hù)，比如農(nóng)民宅基地歸屬問題、土地流轉(zhuǎn)問題、離婚財(cái)產(chǎn)分割問題、老人贍養(yǎng)問題等等，一些農(nóng)民遇上矛盾糾紛、法律官司，常來人來信咨詢。為此，“鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親”欄目及時(shí)邀請(qǐng)法律專家專門解答農(nóng)民遇到的法律問題，通過一案一例有針對(duì)性地普及法律知識(shí)。同時(shí)精選法制稿件，從不同角度反映農(nóng)民學(xué)法、守法、用法的情況，很受歡迎。

二、真誠(chéng)服務(wù)農(nóng)業(yè)，既要“走”還需“和”

記者采寫報(bào)道，強(qiáng)調(diào)一個(gè)“走”字。對(duì)農(nóng)節(jié)目記者面對(duì)的采訪對(duì)象絕大部分都是農(nóng)民，每次采訪不是騎摩托，就是搭班車，更多時(shí)候靠步行?！班l(xiāng)里鄉(xiāng)親”的幾名記者不僅能吃苦，而且熟悉農(nóng)村工作，對(duì)農(nóng)民有著深厚感情。在日常的采訪工作中，他們“身”入田間，“沉”在基層，“心”入農(nóng)家。2012年夏天，遂川縣久旱無雨，對(duì)水稻、果樹生長(zhǎng)帶來不利影響。不少農(nóng)民打來電話咨詢?nèi)绾慰茖W(xué)抗旱、加強(qiáng)管理減少損失，記者及時(shí)請(qǐng)吉安市農(nóng)業(yè)局的技術(shù)專家來到遂川縣左安鎮(zhèn)小坑村，現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)水稻田間管理，講授果樹抗旱的方法和注意事項(xiàng)，節(jié)目播出后收到較好的效果。

主持語言風(fēng)格，凸顯一個(gè)“和”字。一檔欄目的核心人物是節(jié)目主持人，主持人的親和力對(duì)節(jié)目成功至關(guān)重要。但對(duì)農(nóng)節(jié)目對(duì)主持人要求更高，要求主持人具有相當(dāng)?shù)男侣勚R(shí)、理論水平，熟知政策，懂得較多的農(nóng)業(yè)知識(shí)，熟悉農(nóng)村工作的各個(gè)環(huán)節(jié)，同時(shí)還得具有平民情結(jié)。

“鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親”實(shí)行采編播合一，每期節(jié)目都由主持人負(fù)責(zé)采播工作。大量的采訪以及采訪過程中的各種艱辛，使他們了解問題的癥結(jié)所在，能夠較好地把握分寸，駕馭節(jié)目，獲得觀眾認(rèn)可和農(nóng)民信賴。

“鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親”主持人根據(jù)報(bào)道對(duì)象、信息需求和接受心理的實(shí)際情況，改進(jìn)播報(bào)語態(tài)，大量使用口語，適當(dāng)運(yùn)用一些當(dāng)?shù)氐姆窖再嫡Z，做到“為農(nóng)民說話、說農(nóng)民的話、讓農(nóng)民說話”，以增強(qiáng)對(duì)農(nóng)節(jié)目的可信性、說服力和感染力，節(jié)目詼諧幽默，農(nóng)味悠長(zhǎng)，為農(nóng)民朋友所喜聞樂見。

三、熒屏內(nèi)外互動(dòng)，重?zé)峋€強(qiáng)活動(dòng)

“鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親”除通過熱線電話與觀眾互動(dòng)外，還結(jié)合農(nóng)事，利用新媒體組織豐富多彩的主題活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“節(jié)目活動(dòng)化，活動(dòng)欄目化”。

重視服務(wù)熱線，彰顯一個(gè)“實(shí)”字。如今的農(nóng)民朋友，不僅需要節(jié)目?jī)?nèi)容新、信息量大，而且需要信息服務(wù)專業(yè)和精準(zhǔn)。部分農(nóng)民朋友由于不懂電腦，更不會(huì)用微博，遇到生產(chǎn)生活中的實(shí)際問題解決不了，就會(huì)想到求助媒體。“鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親”在本欄目和《吉安廣播電視報(bào)》、吉安人民廣播電臺(tái)公布服務(wù)熱線，方便農(nóng)民求助。欄目開辦三年多來，農(nóng)民朋友通過服務(wù)熱線咨詢和投訴的問題幾乎涉及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村社會(huì)事務(wù)、農(nóng)民生活的方方面面。欄目通過構(gòu)建強(qiáng)有力的專家團(tuán)隊(duì)為農(nóng)民群眾提供直接、便捷、快速和高效的服務(wù)，準(zhǔn)確解答乃至根本解決群眾遇到的問題。尤其是在農(nóng)民朋友最關(guān)注的“買難賣難”問題上，節(jié)目充分發(fā)揮影響力，義不容辭地當(dāng)起了農(nóng)產(chǎn)品的“推銷員”。

借力新興媒體，強(qiáng)化一個(gè)“活”字。實(shí)踐證明，充分發(fā)揮節(jié)目的互動(dòng)傳播優(yōu)勢(shì)，通過互動(dòng)參與和開展活動(dòng)是辦好對(duì)農(nóng)節(jié)目的一條重要途徑?！班l(xiāng)里鄉(xiāng)親”采取開通網(wǎng)絡(luò)QQ、微信微博等，讓農(nóng)民群眾直接參與節(jié)目，在化解農(nóng)村社會(huì)矛盾、維護(hù)基層穩(wěn)定、宣傳涉農(nóng)法律法規(guī)、落實(shí)強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)政策等方面起到了積極作用。節(jié)目還通過舉辦“秀美吉安——走進(jìn)美麗鄉(xiāng)村·十鄉(xiāng)百村”巡禮活動(dòng)，以紀(jì)實(shí)的形式對(duì)市里表彰的十大美麗鄉(xiāng)鎮(zhèn)、百個(gè)美麗鄉(xiāng)村進(jìn)行報(bào)道，吸引農(nóng)民朋友參與，提升節(jié)目影響力。

四、創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，農(nóng)味“新”板塊“美”

創(chuàng)新傳播內(nèi)容，突出一個(gè)“新”字?！班l(xiāng)里鄉(xiāng)親”之所以能吸引農(nóng)民觀眾，關(guān)鍵在于它的選題和內(nèi)容都是圍繞農(nóng)民最為關(guān)心的“三農(nóng)”展開，用通俗易懂的語言娓娓道來，讓農(nóng)民觀眾看得懂、記得住、用得上。通過“鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親”，農(nóng)民朋友不僅能及時(shí)了解發(fā)生在吉安農(nóng)村的新鮮事，還能第一時(shí)間知道“美麗鄉(xiāng)村”會(huì)建設(shè)成什么樣子；不但掌握了最新致富項(xiàng)目，還明白了致富以后怎樣過上有品質(zhì)的生活。市里出臺(tái)的有關(guān)“井岡蜜柚、綠色蔬菜、珍貴楠木、高產(chǎn)油茶、花卉苗木、茶葉煙葉”六大富民產(chǎn)業(yè)和原中央蘇區(qū)發(fā)展振興、羅霄山脈連片扶貧開發(fā)政策，欄目都會(huì)及時(shí)開辟專欄進(jìn)行報(bào)道，真正站在農(nóng)民的立場(chǎng)上，圍著農(nóng)民轉(zhuǎn)，貼著農(nóng)民辦，取得了良好效果。

創(chuàng)新報(bào)道方式，注重一個(gè)“美”字。目前，對(duì)農(nóng)電視節(jié)目多保持板塊式、訪談式、專題片式幾種常態(tài)結(jié)構(gòu)。無論是哪種形態(tài)，對(duì)農(nóng)電視節(jié)目都要在保證信息量和服務(wù)性的同時(shí)提高可視性，要具備實(shí)用、深入、趣味的要素，設(shè)置各具特色、有機(jī)結(jié)合的板塊，展現(xiàn)集合效應(yīng)。“鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親”開設(shè)有“今天我登場(chǎng)”“農(nóng)家喜事”“農(nóng)村大喇叭”“科普大篷車”四個(gè)子板塊，所有板塊均冠有“鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親”標(biāo)簽，凸顯整體效應(yīng)。這種點(diǎn)面結(jié)合的板塊組合方式，將豐富的內(nèi)容有機(jī)串聯(lián)，很好地體現(xiàn)了欄目和諧、統(tǒng)一、協(xié)調(diào)的美感。