“拿來主義”與本土化創(chuàng)新
——淺析真人秀《爸爸去哪兒》節(jié)目策劃的得與失

周 月 （河北師范大學新聞傳播學院 河北石家莊 050000）

“拿來主義”與本土化創(chuàng)新
——淺析真人秀《爸爸去哪兒》節(jié)目策劃的得與失

周 月 （河北師范大學新聞傳播學院 河北石家莊 050000）

《爸爸去哪兒》作為湖南衛(wèi)視的一檔引進節(jié)目，通過引進后的本土化的創(chuàng)新和再創(chuàng)作，打破了當今我國真人秀節(jié)目模仿痕跡重、缺乏創(chuàng)新、觀賞性和道德底線相矛盾、缺少應有的"娛樂"氛圍的僵局，掀起了新一輪的收視狂潮，引發(fā)了觀眾們的熱烈討論。筆者針對這一現(xiàn)象，通過查閱相關(guān)資料、分析數(shù)據(jù)、觀看韓國MBC原版和湖南衛(wèi)視改版的節(jié)目并進行記錄和分析的綜合手段，從電視節(jié)目策劃的角度，主要包括該節(jié)目選擇湖南衛(wèi)視的頻道依據(jù)、節(jié)目理念、套用與創(chuàng)新結(jié)合的節(jié)目形式和內(nèi)容的策劃、節(jié)目本土化創(chuàng)新點以及其與國內(nèi)原有的同類節(jié)目之間競爭的優(yōu)勢等方面對該節(jié)目進行了探究，剖析了該節(jié)目的得與失，同時對于《爸爸去哪兒》這樣一檔引進的真人秀節(jié)目未來的發(fā)展前景以及可能進行的工業(yè)化作理念等問題進行了分析和展望。

真人秀 品牌策劃 節(jié)目本土化 借鑒與創(chuàng)新 工業(yè)化制作

湖南衛(wèi)視全新打造的明星代際親子互動真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》自2013年10月與觀眾見面之后，因為其充滿希望和正能量的節(jié)目風格和全新的節(jié)目形式，引發(fā)了新一輪的收視狂潮，在互聯(lián)網(wǎng)上也引發(fā)了網(wǎng)友們的熱烈討論。該節(jié)目的版權(quán)和模式購自韓國MBC電視臺同名節(jié)目《爸爸去哪兒》，并在此基礎(chǔ)上進行了一些符合我國觀眾收視習慣和審美習慣的創(chuàng)新，是一檔國外節(jié)目本土化較為成功的真人秀節(jié)目。

一、該節(jié)目策劃的成功點分析

1.頻道依據(jù)的選擇

該節(jié)目落戶湖南衛(wèi)視可以稱得上是一個成功的選擇。湖南衛(wèi)視的頻道理念是“快樂”，這意味著湖南衛(wèi)視：“第一，‘快樂’是所有節(jié)目的必備元素；第二，‘快樂’是節(jié)目的整體風格和追求；第三，‘快樂’是節(jié)目的本質(zhì)內(nèi)容，表現(xiàn)的是人最樸實最本質(zhì)的需求?！?/p>

而《爸爸去哪兒》這檔節(jié)目則是模仿了原版節(jié)目立足于親子代際溝通為出發(fā)點，在每期節(jié)目父子或父女錄制的72小時之內(nèi)，不斷發(fā)現(xiàn)感動點或笑點，利用競爭、生存體驗等各種各樣的游戲形式讓嘉賓和觀看的觀眾都體會到快樂，與湖南衛(wèi)視的頻道理念相得益彰。

2.認清現(xiàn)狀，分析對手

在互聯(lián)網(wǎng)全球化的現(xiàn)代社會，人們已經(jīng)逐漸見識到許多國際上最新的節(jié)目形式和節(jié)目內(nèi)容，因此節(jié)目組沒有選擇絞盡腦汁在節(jié)目形式上有所創(chuàng)新和突破，而是把眼光投向在國外收視率強勁并且有可能成功進行本土化運作的《爸爸去哪兒》。從當下中國的綜藝節(jié)目，尤其是真人秀節(jié)目來看，同類節(jié)目例如深圳衛(wèi)視《飯沒了秀》存在著明顯的缺陷——《飯沒了秀》以孩子為主體進行錄制和表現(xiàn)，強調(diào)了孩子們的獨立性和自主性，卻忽略了孩子們與家長交流的重要性，沒有提到親子之間的關(guān)系。湖南衛(wèi)視的這檔節(jié)目則是抓住了這一個契機，經(jīng)過引進后的本土化再創(chuàng)作強調(diào)了親子之間的互動交流，使得父親認識到自己的責任，孩子們在這樣的過程中學會了獨立和成長，增進了父親與孩子之間的感情，填補了國內(nèi)其他節(jié)目在這一方面的忽視和缺失，因此引發(fā)了大量觀眾的共鳴。

3.品牌策劃完整，定位準確

《爸爸去哪兒》貫徹了湖南衛(wèi)視其他娛樂節(jié)目的一貫風格，從一開始就注重情感交流的品牌建設，在節(jié)目的策劃中強調(diào)了如何在節(jié)目的功能性特征中傳遞出電視品牌的情感號召力，試圖在情感上得道觀眾的傾斜，引發(fā)大眾的共鳴，拉近與觀眾的距離，塑造有親和力的電視品牌形象。

從整體包裝策劃上看，節(jié)目采用了明亮的綠色和橙色為主要色調(diào)，既符合湖南衛(wèi)視本身的特點，又充滿了活力與希望，容易引發(fā)使得觀眾內(nèi)心的快樂。

而在節(jié)目內(nèi)容上，《爸爸去哪兒》采用拍攝明星和孩子們的日常生活為主要內(nèi)容，綜合各種小的競技比賽，增加了節(jié)目的看點。

節(jié)目的主持人也與其他節(jié)目主持人不同，李銳并不是起到貫穿節(jié)目或者與觀眾進行交流的作用，而只是負責向參與節(jié)目的嘉賓傳達下一項任務，這是借鑒了韓國原版節(jié)目中PD（現(xiàn)場導演）的作用，但是又與原版有所不同，考慮到我國電視節(jié)目中極少出現(xiàn)沒有主持人而直接由現(xiàn)場導演把控全部節(jié)奏的綜藝節(jié)目，因此節(jié)目組在主持人方面可以說是做出了適合我國觀眾的改變。

4.節(jié)目宣傳到位

宣傳片的制作相當引人眼球，宣傳片采用了明亮的紅色橙色和綠色，帶有明顯的故事性和趣味性，使得觀眾對節(jié)目本身充滿期待。而在節(jié)目正式播出前，節(jié)目組就已經(jīng)對此節(jié)目進行過相當長一段時間的宣傳，宣傳平臺也不可謂不豐富。除了占用湖南衛(wèi)視金鷹獨播劇場的廣告時間之外，還有網(wǎng)絡媒體其他視頻前的廣告，地鐵、公交站牌的平面廣告以及這些交通工具上擁有的移動數(shù)字媒體廣告。由此可見，在節(jié)目播出前，《爸爸去哪兒》這個節(jié)目已經(jīng)被很多觀眾所熟知，所以節(jié)目一開播就擁有了不俗的成績。

5.多種傳播媒介的綜合

為了讓節(jié)目被更多人了解和喜愛，提高知名度，打造自己的品牌，節(jié)目組開通了微博平臺，短信平臺，主持了微博話題“爸爸去哪兒”，利用輿論、人們的好奇和關(guān)注打造出自己的節(jié)目品牌。

6.多機拍攝與后期制作水平提高

節(jié)目選擇在棚外拍攝，比棚內(nèi)更真實，更貼近生活。為了避免節(jié)目顯得粗糙，因此節(jié)目組在錄制過程中的鏡頭設計、以及后期的剪輯極力提升品質(zhì)感，用了四十多個機位進行拍攝，還運用了航拍技術(shù)，因此整個節(jié)目顯得立體生動真實。

7.播出時間和頻率得當

節(jié)目播出的平臺選擇的是湖南衛(wèi)視與湖南金鷹卡通頻道，首播分別為周五22:00和周六21:00，兩者明顯針對的受眾群體各有所側(cè)重，湖南衛(wèi)視側(cè)重的受眾群體是年輕的父親和青年人，后者則是針對年齡6歲左右的兒童。重播則選擇了周六日中午14:00，挑選的是孩子們午休起床后的時間，因此播出的時間選擇得當，而適度重播則鞏固了節(jié)目在觀眾心目中的印象。

二、該節(jié)目的策劃不足點分析

1.照搬的形式與內(nèi)容比例過大

韓國MBC原版的《爸爸去哪兒》作為韓國原創(chuàng)節(jié)目，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達的今天已經(jīng)被許多中國年輕人所熟知，因此在看到湖南衛(wèi)視改版節(jié)目之后就會發(fā)現(xiàn)無論是明星的選擇、節(jié)目中游戲和挑戰(zhàn)內(nèi)容的選擇甚至包括宣傳片都帶有明顯原版的影子，所以小的方面進行了本土化創(chuàng)新，但大的方向和框架沒有改變，使得熟悉原版節(jié)目的中國觀眾未免會有所失望。

2.節(jié)目形式陷入固有模式

通過已經(jīng)錄制播放的五期節(jié)目，越來越多的觀眾發(fā)現(xiàn)了《爸爸去哪兒》“挑戰(zhàn)+吃飯+哄孩子睡覺”的節(jié)目流程一成不變，似乎節(jié)目組在節(jié)目內(nèi)容的設計上心有余而力不足?！霸陧n國，一檔真人秀節(jié)目的制作壽命，取決于能否持續(xù)保持“矛盾”對觀眾的吸引力。比一季節(jié)目制作完成后，他們會做觀眾分析，看觀眾對于哪些細節(jié)更為關(guān)注，被關(guān)注的內(nèi)容將會保留甚至強化。相反，如果觀眾看膩了就放棄這種節(jié)目模式?！?而中國版《爸爸去哪兒》五期過后，不少觀眾表示節(jié)目內(nèi)容略缺乏新意，固有的節(jié)目流程已讓部分觀眾感到審美疲勞。拍攝時受到自然條件的影響，呈現(xiàn)出的效果與觀眾想象有所落差。

3.廣告植入嚴重

廣告的植入問題可以稱得上是韓國綜藝與中國綜藝節(jié)目最大的區(qū)別之一。韓國的真人秀電視節(jié)目是不插播廣告的，在錄制過程中贊助商的品牌也會被打上馬賽克避免出現(xiàn)植入廣告的嫌疑。而在中國版《爸爸去哪兒》當中，插播的廣告多達兩至三次，每次長達一分鐘之久，即使是網(wǎng)絡版觀眾也要被迫收看廣告，引發(fā)觀眾不滿。另外，節(jié)目對拍攝地的大肆宣傳，也有為景區(qū)做廣告的嫌疑。

4.工業(yè)化制作流程尚未形成

韓國綜藝節(jié)目的工業(yè)化制作流程是相當完善的，而中國版《爸爸去哪兒》在后期制作上似乎還心有余而力不足。正如導演謝滌葵所說，“雖然節(jié)目的制作很復雜，但是韓國的制作周期很短，比如一周內(nèi)就能完成混音、剪輯等工作，效率很高，而且他們的分工很明確，團隊也來自社會上各個行業(yè)，不像我們多數(shù)出自電視臺。”2

綜上而言，我們不能否認湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》是一檔相對成功的真人秀節(jié)目，它滿足了觀眾情感上的需要，將視線投向了被忽視的父子父女關(guān)系，引發(fā)了觀眾的強烈共鳴。但如果想持續(xù)受到觀眾的喜愛，還需要在更多的方面尋求突破，無論是節(jié)目固有流程的瓶頸還是后期制作的工業(yè)化流程以及媒介融合，都需要策劃者更加詳細、更加有創(chuàng)造性的思維和實踐。

注釋：

1.《韓國的綜藝精髓在于“矛盾”》.《北京青年報》2013年11月13日

2.摘自鳳凰網(wǎng)文化，謝滌葵專訪，2013年11月8日.

[1]陳秋農(nóng)著.《明確理念 提升管理 創(chuàng)新營銷》.《中國電視臺管理創(chuàng)新報告2004-2005》.中國傳媒大學出版社.

[2]尹鴻.冉儒學.吳菁著.《真人秀（Reality TV）節(jié)目課題研究報告》.

[3]雷蔚真著.《電視策劃學》，中國傳媒大學出版社.