店中店與商業(yè)展示空間關(guān)系初探

李軼凡 （漢口學(xué)院 湖北武漢 430212）

店中店與商業(yè)展示空間關(guān)系初探

李軼凡 （漢口學(xué)院 湖北武漢 430212）

店中店，通常是指在以精品單間或柜臺(tái)出租的形式在某一商業(yè)街區(qū)的大型商廈、百貨大樓、超市中進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。無(wú)論店中店屬于什么樣的品牌專營(yíng)店，它的內(nèi)部風(fēng)格除了有自己的獨(dú)特元素以外還得再某一環(huán)節(jié)上有與購(gòu)物中心某種元素上的統(tǒng)一和呼應(yīng)。在現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)風(fēng)格中，店中店的設(shè)計(jì)風(fēng)格不能單一，應(yīng)具有多元因素。店中店的設(shè)計(jì)風(fēng)格上能給商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)帶來(lái)一定的影響，無(wú)論是從造型要素、色彩要素、裝飾要素還是照明要素、聽(tīng)覺(jué)要素等，不同的設(shè)計(jì)元素可以給整個(gè)商業(yè)展示空間帶來(lái)不同的視覺(jué)效果與心理感受。

店中店；商業(yè)展示；風(fēng)格設(shè)計(jì)；視覺(jué)效果

店中店設(shè)計(jì)與大型商業(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格從整體來(lái)看是密不可分的，其設(shè)計(jì)與商業(yè)展示空間是一個(gè)整體。店中店在設(shè)計(jì)的同時(shí)不僅要有自己的設(shè)計(jì)元素和風(fēng)格，也得結(jié)合大型商業(yè)空間的某一設(shè)計(jì)元素相結(jié)合，要做到各有各的特色中也有統(tǒng)一，在對(duì)方有不足之處是也是可以互補(bǔ)的“你中有我，我中有你”的整體效果。

一、店中店的設(shè)計(jì)風(fēng)格形式

店中店的設(shè)計(jì)風(fēng)格形式，在此，我主要以服裝店為例展開(kāi)探究，服裝柜臺(tái)設(shè)計(jì)形式相對(duì)來(lái)說(shuō)要比商店內(nèi)其他柜臺(tái)要自由一些，但也并不是說(shuō)像大型商夏或百貨大樓以外單門(mén)獨(dú)戶那樣不受約束。服裝店，不同品牌的服裝有不同的風(fēng)格，也有不同的主打色彩。例如，大眾品牌，中低端消費(fèi)品牌美特斯邦威，它的整體服裝價(jià)格都很符合現(xiàn)在都市年輕人的消費(fèi)程度。從設(shè)計(jì)風(fēng)格來(lái)說(shuō)比較活潑輕松，它可以用各種色彩來(lái)活躍氣氛，款式時(shí)尚休閑，色彩輕松豐富輕盈。因此店內(nèi)的設(shè)計(jì)風(fēng)格是活躍的，色彩的運(yùn)用也是大膽跳躍的風(fēng)格。拉夏貝爾，這是一個(gè)以展現(xiàn)女性自然、健康生活方式為理念的時(shí)尚品牌服裝店。其設(shè)計(jì)講究典雅和流行的巧妙結(jié)合，別致精美的面料選擇與包容性的原型裁剪，時(shí)尚而不張揚(yáng)的設(shè)計(jì)精髓，特別符合有一定文化素養(yǎng)和藝術(shù)品位并追求完美的現(xiàn)代知識(shí)女性和時(shí)尚女孩對(duì)服裝的要求。店內(nèi)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單低調(diào)中帶點(diǎn)張揚(yáng)。它的流暢、柔和、簡(jiǎn)潔大方，時(shí)尚而不張揚(yáng)的設(shè)計(jì)讓人感覺(jué)像是一個(gè)“淑女”，簡(jiǎn)單，文靜而又時(shí)尚。

二、店中店的設(shè)計(jì)原理

店中店的設(shè)計(jì)要依照購(gòu)物中心整體展示設(shè)計(jì)風(fēng)格要求的前提下來(lái)進(jìn)行，不同經(jīng)營(yíng)理念的租憑商家會(huì)有不同的商業(yè)展示風(fēng)格。無(wú)論店中店屬于什么樣的專營(yíng)店，它的內(nèi)部風(fēng)格除了有自己的獨(dú)特元素以外還需要與購(gòu)物中心的設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一呼應(yīng)。店中店的外觀設(shè)計(jì)一定要既簡(jiǎn)潔大氣又整體穩(wěn)重。室內(nèi)導(dǎo)購(gòu)區(qū)要有較好的導(dǎo)購(gòu)流程設(shè)計(jì)和一目了然的導(dǎo)購(gòu)環(huán)境。其中，櫥窗的展示設(shè)計(jì)可以說(shuō)是一個(gè)品牌的靈魂所在，在營(yíng)造了品牌的格調(diào)和品位的同時(shí)也展示了企業(yè)產(chǎn)品。

店中店是一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)體系，由于其面積相對(duì)受局限，商品的分布應(yīng)該分類明確，必須要具備完整的經(jīng)營(yíng)流程，其各類空間包括辦公區(qū)、庫(kù)房倉(cāng)儲(chǔ)區(qū)、更衣休息區(qū)等，都要一應(yīng)俱全。

三、店中店與商業(yè)展示空間之間的關(guān)系

1.店中店的設(shè)計(jì)形式對(duì)商業(yè)空間的視覺(jué)影響

從廣義上來(lái)說(shuō)，商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)可以定義為：所有與商業(yè)活動(dòng)有關(guān)的空間形態(tài)設(shè)計(jì)。從狹義上可以把商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)理解為：在當(dāng)今社會(huì)商業(yè)活動(dòng)中所需要的空間設(shè)計(jì)，既實(shí)現(xiàn)商品交換、滿足消費(fèi)者需求、實(shí)現(xiàn)商品流通的空間環(huán)境設(shè)計(jì)。店中店的設(shè)計(jì)形式主要是以造型、色彩、結(jié)構(gòu)等元素來(lái)體現(xiàn)。店中店不能單獨(dú)以自己的要求和品牌風(fēng)格來(lái)塑造造型，那樣就會(huì)給商業(yè)空間帶來(lái)了一種不協(xié)調(diào)不統(tǒng)一的視覺(jué)效果，必須要在某個(gè)元素上有統(tǒng)一。因此在商業(yè)展示空間中，店中店設(shè)計(jì)的整體到細(xì)節(jié)與商業(yè)空間整體視覺(jué)效果息息相關(guān)。

2.店中店設(shè)計(jì)風(fēng)格與商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)風(fēng)格的互補(bǔ)與統(tǒng)一

盡管店中店設(shè)計(jì)是一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的設(shè)計(jì)，但是，考慮到商業(yè)展示空間的整體視覺(jué)效果，其設(shè)計(jì)元素需要有效的與商業(yè)展示空間的設(shè)計(jì)元素融合。例如，在色彩的選擇與設(shè)計(jì)方面，除了要體現(xiàn)與突顯自身的商品特點(diǎn)外，還需要考慮到與其商業(yè)空間的融合性。如果整個(gè)商業(yè)展示空間是以冷色調(diào)以及形式感較為溫和的空間構(gòu)成，那么，店中店的設(shè)計(jì)就不應(yīng)違背這一整體設(shè)計(jì)風(fēng)格與趨勢(shì)，在色彩上可以選擇以冷色調(diào)為主并適當(dāng)加以小比例的暖色，并不會(huì)影響商業(yè)展示空間的整體效果。相反，還能給展示空間以一定的補(bǔ)充。

四、店中店設(shè)計(jì)對(duì)商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)的意義與影響

商業(yè)空間實(shí)質(zhì)上就是實(shí)現(xiàn)商品交換的空間，是一個(gè)可以滿足消費(fèi)者需求的場(chǎng)所之一。商業(yè)展示空間的基本功能有三個(gè)基礎(chǔ)的要素：商品、顧客、購(gòu)買(mǎi)。心理學(xué)家總結(jié)分析，認(rèn)為顧客購(gòu)物的心理過(guò)程基本可以概括為：引起注意——產(chǎn)生興趣——購(gòu)買(mǎi)欲望——商品信任——購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。這個(gè)過(guò)程需要在商業(yè)展示空間上引導(dǎo)顧客自然而然進(jìn)入消費(fèi)狀態(tài)，要吸引顧客實(shí)行最后消費(fèi)行為需要依靠店中店的設(shè)計(jì)風(fēng)格和商品品質(zhì)。所以，店中店的設(shè)計(jì)風(fēng)格具有很重要的意義。在做店中店的相關(guān)設(shè)計(jì)時(shí)，還需要注意商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)，其中商業(yè)空間的人流路線是很重要的，商業(yè)空間的人流路線是根據(jù)其本身的功能分區(qū)，結(jié)構(gòu)的順序和經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)。理想的人流路線應(yīng)該具有明確的導(dǎo)向性，短而便捷的構(gòu)成形式，以及通暢舒展的空間感。店中店的設(shè)計(jì)應(yīng)注意到商業(yè)空間的基本設(shè)施設(shè)計(jì)。

在裝飾上，店中店的設(shè)計(jì)直接影響到整個(gè)商業(yè)空間設(shè)計(jì)的整體美觀的。燈光照明系統(tǒng)是店中店設(shè)計(jì)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，其設(shè)計(jì)好壞直接影響到商品的品質(zhì)定位，通常情況下，燈光不僅是起到照明和裝飾的作用，更為重要的作用是其裝飾性與視覺(jué)感。而對(duì)整個(gè)商業(yè)空間設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，照明要素是營(yíng)造一個(gè)整潔明亮的商業(yè)形象的關(guān)鍵。

總之，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日益成熟，生活水平的日益提高，人們已經(jīng)不再滿足與單純的購(gòu)物活動(dòng)，同時(shí)具備購(gòu)物，觀賞，休閑與娛樂(lè)的商業(yè)購(gòu)物空間環(huán)境越來(lái)越得到普通百姓的青睞。因此，店中店的設(shè)計(jì)風(fēng)格與現(xiàn)代商業(yè)展示空間的設(shè)計(jì)風(fēng)格關(guān)系越來(lái)越密切，彼此之間相輔相成，密不可分。

[1]李澤厚.美的歷程.北京.生活?讀書(shū)?新知三聯(lián)書(shū)店出版,2009.

[2]李小慧，郝靜.，商業(yè)展示設(shè)計(jì)案例精選.中國(guó)電力出版社,2013.

[3]林靜，杜鵑，陳璞.商業(yè)空間展示設(shè)計(jì).機(jī)械工業(yè)出版社,2011.

[4]王凌珉. 專賣店空間設(shè)計(jì). 中國(guó)建筑工業(yè)出版社,2012.

[5]胡家寧.項(xiàng)建華.蔡薇.展示空間設(shè)計(jì)與工程.重慶大學(xué)出版社,2005.

[6]鳳凰空間?上海.商店建筑.江蘇人民出版社,2012.

[7]劉成喻.商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì).化學(xué)工業(yè)出版社,2012.

李軼凡，女，1979年7月生，畢業(yè)于華中師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院；研究生學(xué)歷，碩士學(xué)位；現(xiàn)執(zhí)教于漢口學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院；專業(yè)職務(wù)：講師；工作至今堅(jiān)持從事美術(shù)教學(xué)與研究。