電視娛樂業(yè)納入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)剖析

郭 震 孫藝嘉 （吉林藝術(shù)學(xué)院 132000）

中國(guó)電視行業(yè)經(jīng)歷了從文化事業(yè)主體到文化產(chǎn)業(yè)主體的轉(zhuǎn)變，近年來(lái)，電視娛樂行業(yè)已進(jìn)入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)代。近年來(lái)引進(jìn)大量電視節(jié)目模板，促進(jìn)了中國(guó)電視娛樂的發(fā)展，同時(shí)也引發(fā)了電視娛樂業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展及對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心價(jià)值的思考1。本文審視及梳理電視行業(yè)的雙重主體角色，探析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下的電視娛樂業(yè)的特征、現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

一、電視娛樂業(yè)的歷史沿革

文化事業(yè)是我國(guó)特有術(shù)語(yǔ)，是我國(guó)政治經(jīng)濟(jì)體制當(dāng)中存在的文化事業(yè)單位的集合名詞。文化事業(yè)單位，是指在文化領(lǐng)域從事研究創(chuàng)作、精神產(chǎn)品生產(chǎn)和文化公共服務(wù)的組織機(jī)構(gòu)2。文化事業(yè)為非盈利機(jī)構(gòu)，旨在滿足人民日益增長(zhǎng)的文化生活需求，提供精神產(chǎn)品。

文化產(chǎn)業(yè)是以生產(chǎn)和提供精神產(chǎn)品為主要活動(dòng)，以滿足人們的文化需要作為目標(biāo)，是指文化意義本身的創(chuàng)作與銷售，狹義上包括文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作、音樂創(chuàng)作、攝影、舞蹈、工業(yè)設(shè)計(jì)與建筑設(shè)計(jì)。文化產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)包括文化藝術(shù)表演、音像、電影、電視、廣播、書刊報(bào)業(yè)、新聞業(yè)等。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（Cultural and Creative Industries）是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個(gè)人（團(tuán)隊(duì)）通過(guò)技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營(yíng)銷知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行業(yè)3。

電視行業(yè)經(jīng)歷了文化事業(yè)—文化產(chǎn)業(yè)—文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變，三者均為傳播、傳承、創(chuàng)造文化，三者之間的區(qū)別在于目標(biāo)是否具有盈利性，電視娛樂文化在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下強(qiáng)調(diào)的是電視娛樂文化的創(chuàng)意作用及科技價(jià)值。隨著近年來(lái)深入改革開放，媒體機(jī)構(gòu)逐漸形成事業(yè)電位企業(yè)化管理的經(jīng)營(yíng)模式，文化從資源轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)品、商品、產(chǎn)品等，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，創(chuàng)意成為競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下電視娛樂文化的特點(diǎn)

1.電視娛樂業(yè)的創(chuàng)意版權(quán)

電視娛樂業(yè)的創(chuàng)意成為產(chǎn)生利潤(rùn)、創(chuàng)造價(jià)值的核心資本，逐漸受到法律保護(hù)的版權(quán)產(chǎn)業(yè)，版權(quán)產(chǎn)業(yè)的天敵是模仿和抄襲，電視節(jié)目模板即電視節(jié)目的版權(quán)，是由具有一定內(nèi)在聯(lián)系的節(jié)目元素構(gòu)成，可完成及塑造電視節(jié)目特定的獨(dú)創(chuàng)性框架或結(jié)構(gòu)。湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》曾被指抄襲《美國(guó)偶像》，后各省衛(wèi)視再度抄襲“超女”的選秀節(jié)目4。隨著近年來(lái)電視節(jié)目模板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各國(guó)強(qiáng)化了對(duì)電視節(jié)目模板的保護(hù)。

2.電視娛樂業(yè)的創(chuàng)意流水線

近年來(lái)比較紅火的節(jié)目大多數(shù)是購(gòu)買國(guó)外版權(quán)，如《中國(guó)夢(mèng)想秀》《我們約會(huì)吧》《中國(guó)達(dá)人秀》等，流水線上的創(chuàng)意進(jìn)行批量復(fù)制5。電視模板購(gòu)買后，版權(quán)方提供詳細(xì)的節(jié)目說(shuō)明，包括參與節(jié)目的營(yíng)銷、執(zhí)行、制作、專人現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)、音樂音響、舞臺(tái)燈光、臺(tái)詞腳本、基本橋段等各環(huán)節(jié)，必須嚴(yán)格執(zhí)行版權(quán)方提供的節(jié)目模板。

3.電視娛樂業(yè)的創(chuàng)意元素

首先，電視娛樂業(yè)的創(chuàng)意強(qiáng)調(diào)戲劇的沖突性，如電視娛樂節(jié)目中選手的激烈競(jìng)爭(zhēng)、評(píng)委之間的分歧矛盾及戲謔甚至評(píng)委“惡毒”點(diǎn)評(píng)，如《中國(guó)最強(qiáng)音》中導(dǎo)師為學(xué)員的場(chǎng)上表現(xiàn)而大打口水戰(zhàn)；其次，強(qiáng)調(diào)故事性，近年來(lái)國(guó)內(nèi)外選手通常在以自己的才藝打動(dòng)評(píng)委及觀眾的同時(shí)，貢獻(xiàn)出自己經(jīng)歷的故事，如《開門大吉》中一哈爾濱歌手尋找親生父親的經(jīng)歷等6；第三，節(jié)目線上線下、內(nèi)外的整體運(yùn)作。話題引發(fā)圍觀，圍觀助陣收視率，收視率帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益；第四，奇觀效應(yīng)。傳統(tǒng)電視節(jié)目中通常進(jìn)行專業(yè)人進(jìn)行專業(yè)秀，如劉歡唱歌，趙本山演小品等，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下的電視節(jié)目通常突破了傳統(tǒng)模式，進(jìn)行“反串”，如演員或歌手比賽跳水、主持人或演員比賽唱歌等，極易引發(fā)關(guān)注及好奇。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下的電視娛樂文化的缺陷

國(guó)外電視節(jié)目版權(quán)的購(gòu)買是一種文化創(chuàng)意的進(jìn)步，在創(chuàng)造更多的利潤(rùn)及價(jià)值時(shí)，國(guó)內(nèi)電視節(jié)目更趨向于拿來(lái)主義，會(huì)造成創(chuàng)意核心的群體惰性，逐漸喪失了創(chuàng)意的動(dòng)力及能力。第一，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心動(dòng)力是人的創(chuàng)造力及智慧，如對(duì)已購(gòu)買創(chuàng)意進(jìn)行反復(fù)復(fù)制，會(huì)引發(fā)大眾審美疲勞，失去吸引力；第二，傳統(tǒng)文化在國(guó)外大量模板導(dǎo)向下受到巨大沖擊，如儒家文化在以“自我、爭(zhēng)斗、分歧、怪異”等選秀節(jié)目中被邊緣化；第三，虛假泛濫，有些節(jié)目為博大眾眼球，悲苦型、勵(lì)志型故事虛假泛濫7。

四、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下的電視娛樂文化的發(fā)展趨勢(shì)

未來(lái)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下的電視娛樂文化應(yīng)更加具有互動(dòng)性及大眾化，更加自由及平等，更加注重情感感受及精神享受，更加貼近大眾生活，更加具有公益及塑造心靈的深度及態(tài)度，與社會(huì)保持協(xié)調(diào)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)真正的快樂文化。優(yōu)質(zhì)娛樂文化應(yīng)具有通今博古并進(jìn)，通俗而不媚俗，具有深邃思想、迷人的故事，神奇的想象力，以追求良性健康發(fā)展方向，向更有活力、更有序、更快樂的方向邁進(jìn)，是媒介人不斷探索的目標(biāo)。

注釋：

1.劉琴.電視娛樂文化與中國(guó)社會(huì)的消費(fèi)化進(jìn)程[J].新聞界，2011，7(5):174-176.

2.李斌.全球化語(yǔ)境下中國(guó)電視娛樂節(jié)目的生態(tài)突圍——以《中國(guó)達(dá)人秀》為例[J].聲屏世界，2013，7(12):192-194.

3.李冰.文化堅(jiān)守與娛樂表達(dá)的共贏之道——解讀《漢字英雄》[J].中國(guó)電視，2013，6（10）：274-275.

4.鄭向榮.電視娛樂節(jié)目的娛樂本位與文化堅(jiān)守——從央視《謝天謝地，你來(lái)啦》欄目創(chuàng)作特色談起[J].中國(guó)電視，2012，06(9):135-136.

5.許婧.電視劇娛樂僭越審美的文化藝術(shù)分析--當(dāng)前中國(guó)電視劇類型創(chuàng)作中的娛樂泛濫問題[J].藝術(shù)評(píng)論，2013，16（9）：156-158.

6.鄧向陽(yáng)，張文.主導(dǎo)文化引領(lǐng)電視娛樂節(jié)目的商業(yè)主義訴求——以《中國(guó)好聲音》為例[J].電影評(píng)介，2013，16(14):162-166.

7.周曉宇，張睿.淺析中國(guó)電視娛樂節(jié)目與傳統(tǒng)文化[J].江西廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2011，16(3):116-118.