信息碎片化時代傳媒設(shè)計的吸引度要求

陳治國 （廣東文藝職業(yè)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計系 511400）

當(dāng)今時代信息資訊大爆炸，人們每天要面對著各種多元的媒體，從傳統(tǒng)的四大媒體報紙電視雜志廣播到如今電腦智能手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)化演變，讓大家時時都在信息碎片化的生活狀態(tài)中，并且互聯(lián)網(wǎng)的的延伸產(chǎn)品的豐富化，智能手機(jī)攜帶的方便隨意性和軟件平臺的多樣性也使得人們在不斷的關(guān)注各種各樣的信息，如風(fēng)潮一樣流行的社交軟件也應(yīng)用叢生，微博、騰訊QQ微信等多種交流軟件在人們心中占有不少的地位，平時的關(guān)注信息也是五花八門，讓人們在不時的接受著碎片化海量信息。

當(dāng)海量信息碎片化以爆炸式涌現(xiàn)的時代到來，人們面對的各種各樣的豐富多彩的信息資訊誘惑也會變的更加漸漸失去了感覺而麻木，由單純的文字信息標(biāo)題的吸引要上升到圖片的吸引再到聲音和動畫的吸引才會去認(rèn)真關(guān)注，而單一呆板的無趣設(shè)計可能會面臨傳達(dá)的失敗。筆者試圖通過一系列多種傳媒不同設(shè)計吸引度要求做分析。

首先，從最早的傳統(tǒng)媒體報紙雜志等印刷媒體開始，設(shè)計的吸引度其實一直就是創(chuàng)意者關(guān)注的問題，只是由于當(dāng)時的人們交流媒介十分有限，紙質(zhì)印刷媒體的誕生給人們交流信息帶來了便捷，當(dāng)時的文字信息能在紙媒傳播已經(jīng)相當(dāng)難得，所以當(dāng)時的報紙雜志及多種印刷媒體數(shù)量也極其有限考慮更多還是如何進(jìn)行信息的資料傳播，到后來隨著印刷業(yè)的發(fā)展越來越多的報刊雜志等印刷媒體的出現(xiàn)，大量的文字和圖片信息的涌現(xiàn)，使得傳統(tǒng)紙媒體也需要設(shè)計的吸引度提升來讀者的注意力。并且隨著現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)多媒體的影響，傳統(tǒng)的雜志報紙等印刷媒體的閱讀人群在不斷下降。同時像雜志報紙這種紙質(zhì)媒體由于信息量由于受版式和媒介本身的局限不能像互聯(lián)網(wǎng)那樣海量擴(kuò)充，所以在有限的版式中做信息的篩選也非常的重要，如果讀者在閱讀中面對過于繁瑣、版式雜亂、沒有創(chuàng)意、平淡無味等沒有吸引度的圖文信息時，估計是一掃而過沒有留下任何印象，估計可讀性和傳播的效果也將大打折扣。從而，信息碎片化時代對競爭激烈的傳統(tǒng)紙媒也提出了挑戰(zhàn)，那就是日益劇增的讀者下降和對其吸引度的要求越來越高，可選性太多的閱讀方式使得其不得不加強(qiáng)吸引度的設(shè)計。

其次，以電視廣播為代表特征的媒體，在信息碎片化時代也同樣面臨著傳媒設(shè)計的吸引度的要求，如果說廣播作為弱勢只有聲音的媒體需要增加聲音的吸引度還可以理解的話，而電視是圖文并茂有聲有色有動畫的豐富媒體，應(yīng)該說本身吸引度還不錯，但是事實上最近些年來，電視傳媒欄目也在不斷設(shè)計增加吸引度。我國的電視臺從少到多，從中央到省臺在延伸到地方臺，現(xiàn)在已經(jīng)日趨成熟和飽和，各臺的定位也越來越完善。而面對當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代信息碎片化多媒體的挑戰(zhàn)，作為傳統(tǒng)四大媒體的電視廣播也自然受到了沖擊和影響，對電視廣播傳媒設(shè)計的吸引度也提出了新的要求，不僅要面對同行同一時間段的收視率的競爭，也有面對來自多媒體誘惑所搶去的觀眾，所以其傳媒欄目包裝和廣告設(shè)計的吸引度要求也越來越明顯。例如在有的電視臺推出什么收視率高吸引力強(qiáng)的電視欄目后，馬上就要其他臺模仿推出其同樣吸引力高的節(jié)目，可謂是趁熱打鐵搶收視率和關(guān)注度。大家都知道作為媒體行業(yè)最關(guān)心還是收視率，這個是與其廣告收益密切掛鉤的，收視率高說明觀眾其花費(fèi)時間在上面越高，商家投放廣告越有成功的可能性，而媒體的收視率也是商家決定投放廣告的一個重要指標(biāo)，所以電視臺等傳媒需要有好吸引度的欄目包裝設(shè)計來增加觀眾的收視率，高的收視率也是廣告商投錢給媒體的最好理由。因而，在這信息碎片化多媒體時代，增加電視廣播此類傳媒設(shè)計的吸引力也是很有必要的。

再者，來談?wù)勥@些年來對我們影響最大的互聯(lián)網(wǎng)多媒體傳媒，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)明到發(fā)展普及，短短的不到二十年，卻對我們?nèi)澜绠a(chǎn)生了非常重要的影響，由電腦的互聯(lián)網(wǎng)到智能手機(jī)的聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用，各種網(wǎng)站和軟件及社交傳播媒介，讓我們生活在信息碎片化的多媒體世界中，人們不再是生活在只有原來的傳統(tǒng)印刷紙媒世界，也不是只有電視廣播就覺得節(jié)目豐富了，恰恰是互聯(lián)網(wǎng)這張巨網(wǎng)，把許多傳統(tǒng)是四大媒體挑戰(zhàn)的體無完膚了，互聯(lián)網(wǎng)的魅力在于其自身的無限可能性和海量的擴(kuò)充性，同時又是一種互動交互式的模式，不是傳統(tǒng)媒體的單向傳播，因而其吸引度和延伸性更大更廣，其如魔力般的使得全世界人們都在用它關(guān)注它，如現(xiàn)在的社交軟件QQ微信微博等五花八門的多種多樣的軟件到生活中的多種運(yùn)用工具，網(wǎng)上電子商務(wù)及綜合辦公等多種手段，讓人們已經(jīng)生活在這張無形的大網(wǎng)中。特別是智能手機(jī)的普及，隨時隨地人們都在沉浸入了自己的網(wǎng)絡(luò)媒體世界，大家到處可以看到 在地鐵公交車的士交通工具、公園商場街道、居家辦公娛樂休閑等各種各樣場合的低頭族在不停的刷智能手機(jī)的人群，說明全世界人們已經(jīng)受到了這場新媒體的巨大影響，其吸引度就不言而喻了。

但是互聯(lián)網(wǎng)多媒體智能手機(jī)新媒體的綜合運(yùn)用功能這么強(qiáng)大，其商業(yè)的蛋糕巨大無邊要從中分一羹也不是那么的容易。如同樣做門戶網(wǎng)站有的賺錢的就有虧本的，同樣做電子商務(wù)像阿里和京東就擴(kuò)大了規(guī)模和影響賺了盆滿缽滿還有的就煙消云散了，同樣做社交軟件QQ微信就能很快擴(kuò)大市場影響占據(jù)一席之地而有的就還默默無聞，同樣做行業(yè)平臺有的已經(jīng)站穩(wěn)了市場擴(kuò)大影響建立了客戶群而有的仍然還在苦苦掙扎等等。而這里其實也是蘊(yùn)藏著非常深厚的資源的建立和客戶受眾吸引力平臺的打造，這說明在互聯(lián)網(wǎng)多媒體時代，碎片信息化和智能手機(jī)運(yùn)用的多元環(huán)境下，我們依然需要好好運(yùn)用這個新媒體綜合平臺，抓住有效的受眾和客戶資源，傳媒設(shè)計的吸引度要求也是十分的重要。

以上羅列表面上是媒體發(fā)展演變對傳媒設(shè)計吸引度要求的闡釋，實際更是市場化大環(huán)境和信息碎片化時代對媒體自身所帶來的挑戰(zhàn)要求。試想，在當(dāng)今日新月異的大環(huán)境下，雜志報紙等印刷媒體如果不在受眾人群和吸引度上下功夫，失去了目標(biāo)人群讀者對紙媒本身就是一種危機(jī)，從這兩年連續(xù)有紙媒倒閉就可以說明問題；電視廣播媒體如果不在欄目上做創(chuàng)新和傳媒吸引度上做文章，那也會有一部分的受眾將漸行漸遠(yuǎn)，也是對其傳統(tǒng)四大媒體的壓力；互聯(lián)網(wǎng)媒體包括現(xiàn)在流行的智能手機(jī)綜合運(yùn)用軟件媒體，也是每天都在更新?lián)Q代，不斷的增加消費(fèi)者的吸引力擴(kuò)大市場的占有度，同時也是時刻在面臨同行和對手的競爭和挑戰(zhàn)?？上攵?，信息碎片化時代的傳媒設(shè)計的吸引度要求已經(jīng)深入到了每一個角落。

信息碎片化時代是一種擋不住的發(fā)展趨勢，吸引度的設(shè)計要求不僅在傳統(tǒng)的四大媒體而且在互聯(lián)網(wǎng)新媒體智能手機(jī)等綜合運(yùn)用上都是需要的，由于篇幅有限傳媒設(shè)計的表現(xiàn)沒有展開詳細(xì)敘述，設(shè)計的吸引度要根據(jù)不同的媒介和受眾有不同的設(shè)計要求，如何有針對的設(shè)計有效的傳播達(dá)到理想的效果，不僅是消費(fèi)者觀眾關(guān)注的也是每一個傳媒人和廣告商家客戶關(guān)心的問題。

信息碎片化時代傳媒設(shè)計的吸引度要求，是當(dāng)今新媒體時代發(fā)展的必然關(guān)注，也是一個長期的研究課題，如何在瞬息萬變的市場大環(huán)境下，融入不同要求的多種媒體，找準(zhǔn)定位挖掘潛在的消費(fèi)者，增強(qiáng)吸引力讓其從紛繁復(fù)雜的信息碎片化中擺脫出來，為信息傳播者商家和受眾客戶雙方都創(chuàng)造價值，這也是當(dāng)今信息碎片化時代傳媒設(shè)計吸引度要求的研究重點(diǎn)。

[1]劉揚(yáng).“碎片化”信息時代報道如何追求深刻.中國新聞出版報.2014年1月22日第004 版.

[2]陳道志.信息碎片化背景下的用戶消費(fèi)行為模式探析.前沿科學(xué)（季刊）2013·4第7卷·總第28期.