市場(chǎng)環(huán)境變化與中國(guó)電影創(chuàng)作研究

馬曉虎 （渭南師范學(xué)院傳媒工程學(xué)院 714000）

在世界經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代背景之下，中國(guó)電影市場(chǎng)經(jīng)過十多年的發(fā)展，其市場(chǎng)逐步對(duì)外開放，吸引了國(guó)內(nèi)外大量的投資資本，各類私營(yíng)制作機(jī)構(gòu)不斷涌現(xiàn)，為中國(guó)電影的發(fā)展起到了推波助瀾的作用之時(shí)，也呈現(xiàn)出與中國(guó)電影市場(chǎng)初期迥異的格局。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)已注冊(cè)的私營(yíng)的電影制作機(jī)構(gòu)及公司有800余家，在中國(guó)電影市場(chǎng)制作機(jī)構(gòu)中所占據(jù)的比例超過85%。這些私營(yíng)制作機(jī)構(gòu)在瞬息萬變的市場(chǎng)環(huán)境下以公司制度的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式運(yùn)作，以賺取最大利潤(rùn)為公司發(fā)展的主要目標(biāo)，通過不斷開發(fā)新的電影產(chǎn)品來占有市場(chǎng)，在這一導(dǎo)向的運(yùn)作下，在一定程度上，促進(jìn)了中國(guó)電影市場(chǎng)快速發(fā)展。然而，此類發(fā)展的格局背后是更為嚴(yán)重與復(fù)雜的弊端。由于過多的民營(yíng)資本對(duì)于利潤(rùn)的追逐，使得中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)激烈，總體呈現(xiàn)出粗放型的發(fā)展模式。與此同時(shí)，私營(yíng)制作機(jī)構(gòu)的規(guī)模電影品種單一，規(guī)模較小，缺乏自身創(chuàng)新能力，生產(chǎn)能力低下，從而沒有形成一定的規(guī)模效應(yīng)，與國(guó)外先進(jìn)的電影公司相比，缺乏市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)能力。

除了私營(yíng)制作機(jī)構(gòu)了大量涌現(xiàn)之外，隨著當(dāng)今市場(chǎng)機(jī)制和電影產(chǎn)業(yè)體系的不斷完善，我國(guó)的類型電影充分借鑒國(guó)外的先進(jìn)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，已經(jīng)初步形成自身的類型化格局。根據(jù)新聞出版廣電總局的統(tǒng)計(jì)資料顯示，2012年我國(guó)故事電影的年度產(chǎn)量為745部，紀(jì)錄影片有15部，特種電影有26部，動(dòng)畫影片達(dá)到33部，科教影片有74部，總計(jì)產(chǎn)量達(dá)到了893部。而且在當(dāng)下以故事片為主要?jiǎng)?chuàng)作類型的電影環(huán)境中，影片的類型呈多樣化趨勢(shì)，如歷史正劇、情景喜劇、案件據(jù)、愛情劇等。在這種市場(chǎng)環(huán)境下，電影制作者在追求利益最大化的前提下，不斷的迎合消費(fèi)者的需求，從而促使中國(guó)電影走向了市場(chǎng)類型化的發(fā)展模式。但是，在如此大的電影年產(chǎn)量的背后，具有強(qiáng)烈的經(jīng)典電影意識(shí)，吸納演技高超的明星演員和前期進(jìn)行準(zhǔn)確市場(chǎng)定位的電影僅僅占據(jù)總數(shù)的13%。與之相對(duì)的其他電影類型，大體表現(xiàn)出前提題材定位較差、制作較為粗糙、情節(jié)無創(chuàng)新等，這種缺乏精品意識(shí)的舉動(dòng)使得自身處在即將被市場(chǎng)淘汰的邊緣。

在以上兩點(diǎn)之外，中國(guó)電影市場(chǎng)另一個(gè)顯著的變化是隨著國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化的開放進(jìn)程，一些占據(jù)主導(dǎo)地位的影院逐步采取強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的經(jīng)營(yíng)方式。這些公司在對(duì)收視的群眾的需求進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析后，根據(jù)當(dāng)今電影的選題素材，買斷一些電影的播放權(quán)，在有差異的區(qū)域進(jìn)行不同類型電影的播放，且以實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位。但是，受制于當(dāng)今價(jià)格、供求關(guān)系等市場(chǎng)因素的影響，占據(jù)主導(dǎo)的影院間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合在很大程度上對(duì)于影片的播放實(shí)現(xiàn)了壟斷，成為了電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的絆腳石。同時(shí)，多家影院聯(lián)合降低價(jià)格，這使得電影制作公司的成本難以回收，從而為后期精品電影的發(fā)行帶來了隱患，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的視角觀察，這對(duì)于電影藝術(shù)呈現(xiàn)出毀滅性的打擊。然而自從上世紀(jì)90年代，市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)電影的運(yùn)行過程中逐步發(fā)揮應(yīng)有的作用，逐步使得電影市場(chǎng)趨于市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)。

然而，僅僅依靠市場(chǎng)來使其發(fā)展成熟的理念難以行通。但是迄今為止，國(guó)內(nèi)從電影的制作、生產(chǎn)管理到后期的發(fā)布都沒有相關(guān)法律的規(guī)定，同時(shí)電影協(xié)會(huì)與其他行業(yè)相比，也沒有發(fā)揮非官網(wǎng)的組織職能。目前，國(guó)內(nèi)政府對(duì)于電影的行政手段一直停留在電影題材的審查和成品的發(fā)布這兩個(gè)初級(jí)階段，這種發(fā)展模式對(duì)于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著阻礙的作用。但是，政府在電影題材的審查為凈化電影行業(yè)的環(huán)境，消除不良風(fēng)氣的效果有目共睹。長(zhǎng)此以往，觀眾的審美疲勞和國(guó)內(nèi)電影藝術(shù)特性的流失將持續(xù)制約電影的市場(chǎng)化發(fā)展。

就以上論述，結(jié)合中國(guó)電影市場(chǎng)環(huán)境和創(chuàng)作現(xiàn)狀，分析出中國(guó)電影在創(chuàng)作上的優(yōu)勢(shì)和不足，為了進(jìn)一步提高中國(guó)電影的影響力，提高影片創(chuàng)作發(fā)展的水平，論文嘗試從以下幾個(gè)方面展開論述，期望為當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下的中國(guó)電影創(chuàng)作提供有價(jià)值的參考。

首先，中國(guó)電影創(chuàng)作應(yīng)該回歸中國(guó)社會(huì)現(xiàn)實(shí)及文化傳統(tǒng)，發(fā)揚(yáng)中國(guó)文化特色，回歸中國(guó)本土。眾所周知，就文化而言，民族的即世界的。而電影本身就是一種文化產(chǎn)業(yè)，所以民族文化的發(fā)展與電影的發(fā)展密切相關(guān)。根據(jù)好萊塢電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，必須在基于自身民族文化的基礎(chǔ)上打造電影產(chǎn)業(yè)才是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展中堅(jiān)力量。而作為四大文明古國(guó)之一，中國(guó)電影應(yīng)回歸傳統(tǒng)文化，懂得靈活的去借鑒，大力發(fā)揮優(yōu)秀傳統(tǒng)文化所具有的特點(diǎn)。這一點(diǎn)在電影《人生》《黃土地》《大紅燈籠高高掛》等著名的西部電影得到了很好的體現(xiàn)，從民族儀式、色彩、傳統(tǒng)理念等都淋漓盡致的表現(xiàn)了中國(guó)特色文化元素。老一輩電影人的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)告訴我們大力發(fā)揚(yáng)中國(guó)特色文化，以自身獨(dú)有的文化元素來融入影片，增加影片的觀賞性和趣味性，是解決目前國(guó)內(nèi)影片發(fā)展困境的有效途徑。

其次，當(dāng)今電影產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)擴(kuò)延至全球，電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不單是某個(gè)國(guó)家自身的事情，結(jié)合國(guó)內(nèi)電影創(chuàng)作上的不足，應(yīng)堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)行走出去的發(fā)展戰(zhàn)略——合拍之路才是中國(guó)電影最終出路。這種策略不僅可以在一定程度上降低進(jìn)入市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)，還可以充分利用多方面資源來增加影片的受眾率；與此同時(shí)，中國(guó)電影制作商還可以充分學(xué)習(xí)海內(nèi)外先進(jìn)的選材理念和后期先進(jìn)的制作方式，從而實(shí)現(xiàn)引進(jìn)、消化、吸收，將其在創(chuàng)新與國(guó)內(nèi)電影的發(fā)展中，大大提高國(guó)內(nèi)影片的發(fā)展水平，實(shí)現(xiàn)了雙贏的目的。

再次，電影是一種多元化的藝術(shù)，其中包含著許多領(lǐng)域的成果，可是電影的這種藝術(shù)形式，是源于生活，高于生活的。而脫離現(xiàn)實(shí)生活的藝術(shù)，也必然不會(huì)有長(zhǎng)久的發(fā)展力，當(dāng)代中國(guó)電影不光要在商業(yè)方面追求票房，更多的應(yīng)該探索電影的藝術(shù)性，以現(xiàn)實(shí)生活為基礎(chǔ)進(jìn)行創(chuàng)新，這樣才能贏得口碑。此外，在電影的構(gòu)思和制作方面要敢于突破傳統(tǒng)，以別樣的視角展示獨(dú)特的魅力。如今，全球各個(gè)國(guó)家的人們具有著共同的品質(zhì)即正義、英雄主義。而后者在西方影片中得到了淋漓盡致的體現(xiàn)，從而表現(xiàn)出人性中美好的東西。而國(guó)內(nèi)電影在這一點(diǎn)上表現(xiàn)有些差距，似乎一直以中庸之道來對(duì)電影進(jìn)行重塑，缺乏對(duì)對(duì)于人性美好一面的展示。觀眾似乎人人都是理論家，都能夠猜透導(dǎo)演背后的心思。而現(xiàn)在的觀眾，更希望以電影視角去感知美好，而不是看一堆復(fù)雜啰嗦的理論。因此，中國(guó)電影需要根據(jù)實(shí)際情況大力開發(fā)本土市場(chǎng)。

最后，中國(guó)電影運(yùn)用特效特技的影片較少，這與全球票房過億的好萊塢影片均打特效特技的趨勢(shì)相背離。因此要充分借鑒好萊塢影片的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)高科技人才梯隊(duì)的建設(shè)，從源頭提高電影產(chǎn)業(yè)的科技含量，這是順應(yīng)發(fā)展的時(shí)代趨勢(shì)。電影作為一種光聲結(jié)合的藝術(shù)，需要加強(qiáng)特效特技來展示效果，從而給受眾群體強(qiáng)大的沖擊力，實(shí)現(xiàn)電影行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

在世界電影之林中，每個(gè)國(guó)家的電影都有其自身的文化特色，中國(guó)電影只有根據(jù)自身的實(shí)際情況不斷發(fā)展，在自身的文化積淀之上探求創(chuàng)作途徑，百花齊放的瑰麗勝景才會(huì)出現(xiàn)，這樣的勝景也應(yīng)當(dāng)是世界人民的期盼。中國(guó)電影作為其中的一部分，也應(yīng)結(jié)合實(shí)際走出一條中國(guó)電影的特色之路。總之，在當(dāng)下復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境之下，中國(guó)電影創(chuàng)作群體只有不斷的適應(yīng)市場(chǎng)，調(diào)整創(chuàng)作思路，發(fā)掘更深層次的創(chuàng)作源頭，才能在壓力之下獲得持續(xù)發(fā)展。

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