行業(yè)步入產(chǎn)品升級期

2013年第三屆中國家電營銷年會，中怡康總經(jīng)理賈東升分別就冰箱、洗衣機、電熱水器、燃氣熱水器、油煙機、燃氣灶、豆?jié){機、電飯煲、凈水設備等行業(yè)做了分析和預測，數(shù)據(jù)顯示各個產(chǎn)品的均價都在逐年上漲，各個行業(yè)的銷售額增速也高于銷量增速，數(shù)據(jù)證明了家電行業(yè)迎來產(chǎn)品升級和盈利提升的階段。隨著2013年10月份新能效標準的推出，能效提升對改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)效果顯著，2013年煙機能效標準的首次實施，以及空調(diào)等行業(yè)實施的新能效標準，倒逼了家電產(chǎn)品的升級，能效標準對空調(diào)品等產(chǎn)品的銷售拉動效果很明顯，有效的提升了家電企業(yè)的盈利，簡單測算，能效標準使得空調(diào)企業(yè)盈利能力彈性在0.2%～3.9%不等，預計2014年將是空調(diào)企業(yè)盈利大規(guī)模提升時期。

產(chǎn)品升級首先打破了傳統(tǒng)意義上的行業(yè)天花板，從價格層面為未來家電行業(yè)打開了增長長空間。廠商和消費者共同推動的產(chǎn)品升級是不可逆的，對家電企業(yè)而言，一定要降低逐步業(yè)績對銷量的依賴度，弱化家電行業(yè)的周期屬性，促使行業(yè)步入長期穩(wěn)定的可持續(xù)增長軌道。產(chǎn)品的升級有望使家電行業(yè)的優(yōu)勢企業(yè)呈現(xiàn)利潤增速高于收入增速的新局面。

2014年，家電智能化有可能成為產(chǎn)品升級的主旋律。在家電行業(yè)，電視的智能化較早，加之隨著樂視、小米、聯(lián)想等企業(yè)的加入，已經(jīng)普遍拉低了智能電視的售價，互聯(lián)網(wǎng)電視47吋2999元等超低價格，創(chuàng)維酷開TV在雙十一當天56，272臺的銷售量，證實了消費者對智能電視的認可。

隨著4G移動互聯(lián)網(wǎng)速度的給力支持，用手機當遙控操作家用電器已經(jīng)成為可能，隨著家電智能化加速產(chǎn)品的更新?lián)Q代，“云空調(diào)”、“多屏互動”、“智能手機遙控”等諸多搭載智能化產(chǎn)品的誕生應該就不遠了。

智能家電優(yōu)化產(chǎn)品功能，提升生活品質(zhì)，引發(fā)消費者的主動升級，構(gòu)成了家電行業(yè)未來長期的產(chǎn)品升級方向空間。在智能家電模式下，產(chǎn)品真正成為企業(yè)和用戶溝通的渠道，產(chǎn)品的售出僅僅是服務交易的開始，企業(yè)可以向客戶提供延續(xù)性的增值服務。endprint