同是融合道不同：拯救PC的為何是手機(jī)平板？

日前，IDC公布了今年全球PC市場(chǎng)最近出貨量報(bào)告，今年第二季度全球PC出貨量達(dá)到7440萬(wàn)臺(tái)，同比下滑1.7%，雖然出貨量依舊在下滑，但是從數(shù)據(jù)上來(lái)看，PC基本上已經(jīng)回穩(wěn)。與此同時(shí)，英特爾和微軟財(cái)報(bào)與PC相關(guān)業(yè)務(wù)的亮麗表現(xiàn)也從側(cè)面印證了傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)回穩(wěn)或者說(shuō)觸底的事實(shí)。究其回穩(wěn)的原因，曾經(jīng)一度給傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)造成外部競(jìng)爭(zhēng)壓力的以蘋(píng)果iPad為代表的平板電腦的增長(zhǎng)放緩起到了重要作用。

平板手機(jī)沖擊平板

IDC在今年5月曾將全球平板電腦的出貨量預(yù)期下調(diào)了5.9%，并認(rèn)為平板電腦市場(chǎng)將會(huì)在今年面臨更多的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，并有可能在今年下半年趨于疲軟，這從IDC預(yù)計(jì)今年全球平板電腦市場(chǎng)增幅僅為12%，遠(yuǎn)低于去年52%的預(yù)測(cè)也見(jiàn)端倪。那么究竟是什么使得曾經(jīng)瘋長(zhǎng)的平板電腦（PC的年出貨量用了40年才達(dá)到2億臺(tái)，而平板只用了不到四年就打破了這一記錄，在2013年達(dá)到2.19億臺(tái)）增速減緩？目前業(yè)內(nèi)流行的觀點(diǎn)是手機(jī)平板（大屏手機(jī)）的快速增長(zhǎng)及對(duì)于平板電腦的替代作用。

在此我們不妨看下與蘋(píng)果同期發(fā)布的三星財(cái)報(bào)。在過(guò)去的一個(gè)季度中，三星利潤(rùn)出現(xiàn)了24%的大幅下滑，而三星解釋下滑的原因之一是手機(jī)平板對(duì)于自身平板電腦業(yè)務(wù)的沖擊。而從上個(gè)季度，三星平板電腦出貨量?jī)H同比增長(zhǎng)1.6%看，這個(gè)理由還是很有根據(jù)的。至此，目前全球排名前二的平板電腦均出現(xiàn)銷(xiāo)量下滑及增長(zhǎng)放緩的情況，聯(lián)系今年第一季度全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到2.79億部，比上年同期增長(zhǎng)29%，同期內(nèi)5英寸及以上機(jī)型銷(xiāo)量增長(zhǎng)369%的事實(shí)，業(yè)內(nèi)對(duì)于平板電腦增長(zhǎng)放緩或者被沖抵的主要原因就是手機(jī)平板快速增長(zhǎng)的判斷還是很有依據(jù)。

換個(gè)角度說(shuō)，手機(jī)平板在促進(jìn)智能手機(jī)增長(zhǎng)的同時(shí)，也稀釋了平板電腦對(duì)于傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)的沖擊力。不過(guò)我們關(guān)心和質(zhì)疑的是，為何拯救PC的不是PC產(chǎn)業(yè)中被Wintel喻為傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)再創(chuàng)新的PC屬性更強(qiáng)的平板/PC合一的混合本，而是手機(jī)屬性更強(qiáng)的平板/手機(jī)合一的手機(jī)平板？盡管它們都有平板電腦的部分屬性。

我們之所以質(zhì)疑，是因?yàn)樵缭谑謾C(jī)平板爆發(fā)性增長(zhǎng)之前，Wintel就已經(jīng)意識(shí)到平板電腦對(duì)于自身傳統(tǒng)PC業(yè)務(wù)的沖擊（至少是部分的市場(chǎng)替代效應(yīng)），并且率先推出了平板/PC合一混合本（最初被稱(chēng)為超極本）及對(duì)應(yīng)的Windows8系統(tǒng)。但最終市場(chǎng)事實(shí)（銷(xiāo)量及在OEM廠商與傳統(tǒng)筆記本的比重上）卻證明混合本的市場(chǎng)表現(xiàn)并不理想。

同是融合形似神不似

面對(duì)平板電腦在功能（娛樂(lè)為主）及體驗(yàn)方式（觸控為主）對(duì)于傳統(tǒng)PC用戶(hù)的分流，直到今天，我們絲毫不否認(rèn)平板/PC合一混合本推出的簡(jiǎn)單邏輯。即通過(guò)在傳統(tǒng)筆記本上加入觸控功能，以期留住已被和即將被平板電腦分流的新舊PC用戶(hù)，同時(shí)還可以部分吸引單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)平板電腦的用戶(hù)。但問(wèn)題就出在了這個(gè)簡(jiǎn)單的邏輯上。即平板電腦之所以會(huì)分流部分PC用戶(hù)，不僅僅是觸控功能，而是觸控功能與應(yīng)用或者說(shuō)是與生態(tài)系統(tǒng)結(jié)合所造就的體驗(yàn)，即觸控與生態(tài)系統(tǒng)是密不可分的。

以Wintel組合為主的混合本盡管加入了觸控功能，但與之相配的生態(tài)系統(tǒng)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，在蘋(píng)果iOS 100大熱門(mén)應(yīng)用中，Windows商店僅有54款，略超半數(shù)。這意味著如果混合本的用戶(hù)要使用類(lèi)似平板電腦的功能時(shí)，其僅在100大熱門(mén)應(yīng)用中就少了一半的選擇，如果從整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)應(yīng)用比較，差距會(huì)更大。

與混合本相比，手機(jī)平板由于屏幕介于標(biāo)準(zhǔn)平板電腦和標(biāo)準(zhǔn)智能手機(jī)之間，使得其可以沿用或者稍加改動(dòng)就可以適配目前智能手機(jī)的生態(tài)系統(tǒng)，并讓用戶(hù)得到智能手機(jī)與平板電腦兼具的良好體驗(yàn)。即手機(jī)平板以最小的代價(jià)在平板和手機(jī)之間（功能和體驗(yàn)）取得了最佳的平衡。重要的是在生態(tài)系統(tǒng)上大大領(lǐng)先于混合本（均是相對(duì)于平板電腦生態(tài)系統(tǒng)而言）。

提及平衡，除了上述最重要的生態(tài)系統(tǒng)之外，在設(shè)計(jì)、功耗、便攜性等因素上，手機(jī)平板也比混合本做得到位得多。例如在便攜性和功耗上，手機(jī)平板要高于市場(chǎng)中的標(biāo)準(zhǔn)平板和Mini平板，相比之下，同為移動(dòng)設(shè)備的混合本卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于平板電腦，這也使得在與平板電腦相比時(shí)，混合本的軟肋相當(dāng)明顯。而手機(jī)平板反而優(yōu)勢(shì)凸顯。

最后就是市場(chǎng)和用戶(hù)關(guān)心的價(jià)格?；旌媳镜膬r(jià)格一直為業(yè)內(nèi)所詬病，并被認(rèn)為是其發(fā)展一直不溫不火的主要原因。業(yè)內(nèi)知道，作為融合跨界產(chǎn)品，性?xún)r(jià)比是相當(dāng)重要的。如果一個(gè)跨界融合產(chǎn)品的價(jià)格還不如用戶(hù)分別去購(gòu)買(mǎi)代表各自功能產(chǎn)品的話，這個(gè)融合跨界產(chǎn)品將難有競(jìng)爭(zhēng)力，至少會(huì)給用戶(hù)的選擇帶來(lái)很大困擾。具體到手機(jī)平板和混合本，手機(jī)平板介于手機(jī)和平板電腦之間的價(jià)格對(duì)于其市場(chǎng)定位的手機(jī)和平板用戶(hù)來(lái)說(shuō)均具有吸引力，而混合本高于平板和傳統(tǒng)筆記本的價(jià)格對(duì)定位在平板和傳統(tǒng)筆記本的用戶(hù)帶來(lái)的更多是疑惑，甚至是放棄（要么選擇平板電腦，要么選擇價(jià)格相對(duì)便宜很多的傳統(tǒng)筆記本）。

不可否認(rèn)，跨界融合目前已成為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)之一。但從同樣跨界到平板電腦的手機(jī)平板（始于智能手機(jī)）和混合本（始于傳統(tǒng)PC）冰火兩重天的市場(chǎng)表現(xiàn)看，如何跨界？跨界的同時(shí)，如何做好融合及二者的最佳平衡（生態(tài)系統(tǒng)、體驗(yàn)、價(jià)格等）？值得業(yè)內(nèi)好好研究并從中得到有益的啟示。