頭皮護(hù)理產(chǎn)品的市場(chǎng)趨勢(shì)

胡衛(wèi)華，莊 嚴(yán)，趙澤華，李洪波

（拉芳家化股份有限公司，廣東 汕頭 515041）

頭皮護(hù)理產(chǎn)品的市場(chǎng)趨勢(shì)

胡衛(wèi)華，莊 嚴(yán)，趙澤華，李洪波

（拉芳家化股份有限公司，廣東 汕頭 515041）

油脂、菌群、代謝平衡主導(dǎo)著頭皮的健康，健康的頭皮才能生長(zhǎng)出健康亮澤的秀發(fā)，頭皮健康問題越來越受到人們的關(guān)注。本文淺析了造成頭皮損傷的原因，探討了預(yù)防頭皮損傷和護(hù)理頭皮的方法。同時(shí)，對(duì)市場(chǎng)上頭皮護(hù)理產(chǎn)品進(jìn)行了簡(jiǎn)要概述。

頭皮護(hù)理產(chǎn)品；頭皮結(jié)構(gòu)；頭皮損傷；市場(chǎng)趨勢(shì)

頭皮和頭發(fā)的關(guān)系就如同土壤與植物之間的緊密聯(lián)系：只有肥沃的土質(zhì)才能生長(zhǎng)出美麗的植株。要想擁有健康亮澤的秀發(fā)，就必須全面護(hù)理好頭皮。健康的頭皮應(yīng)該無肉眼可見的頭屑、頭皮放松不緊繃、無瘙癢、能較長(zhǎng)時(shí)間地保持清爽狀態(tài)。

頭皮比臉部皮膚薄且更敏感，其衰老速度比臉部皮膚快6倍，臉部皮膚的新陳代謝周期為28天，而頭皮的細(xì)胞代謝周期僅為14～21天。同時(shí)，頭皮的皮脂腺數(shù)量比臉部皮膚多，油脂分泌速度也比臉部皮膚快兩倍，加之頭發(fā)的覆蓋、環(huán)境污染、空氣質(zhì)量惡劣，使得頭皮毛孔更容易堵塞。因此，頭皮的健康更加需要我們“眼霜級(jí)”的呵護(hù)。

1. 頭皮損傷問題分析

1.1 頭皮結(jié)構(gòu)

皮膚指身體表面包在肌肉外面的組織，它主要承擔(dān)著保護(hù)身體、排汗、感覺冷熱和壓力的功能。皮膚可以保護(hù)體內(nèi)各種組織和器官免受物理性、機(jī)械性、化學(xué)性和病原微生物性的侵襲。

頭部皮膚是身體皮膚的一部分，由皮層、皮下組織、帽狀腱膜層、腱膜下層、骨膜層組成。皮層是頭皮的最外面一層，它與身體其他部位的表皮不同之處是比較密而厚實(shí)，含有大量的毛囊、皮脂腺、汗腺、淋巴管、血管；皮下組織由脂肪和粗大而垂直的纖維束構(gòu)成，與皮層和帽狀腱膜層均由短纖維緊密相連，是結(jié)合成頭皮的關(guān)鍵，并富含血管神經(jīng)；帽狀腱膜層是覆蓋于顱頂上部的大片腱膜結(jié)構(gòu)，前連于額肌，后連于枕肌，且堅(jiān)韌有張力；腱膜下層是由纖細(xì)而疏松的結(jié)締組織構(gòu)成；骨膜層則緊貼顱骨外板，可自顱骨表面剝離。

1.2 頭皮損傷的分類與預(yù)防

健康的頭皮生態(tài)環(huán)境依靠三大平衡來實(shí)現(xiàn)：油脂平衡，菌群平衡，代謝平衡。頭油、頭癢、頭屑多、頭發(fā)干、脫發(fā)等都是頭皮生態(tài)環(huán)境失衡導(dǎo)致的頭皮問題。頭皮油脂分泌失衡時(shí)，頭皮就會(huì)出油變得油膩；頭皮菌群環(huán)境失衡時(shí)，有害菌大量滋生，就會(huì)出現(xiàn)頭癢的現(xiàn)象；而在頭皮角質(zhì)層代謝過快的情況下，角質(zhì)層脫落就形成頭屑。

1.2.1 控油

健康頭皮的皮脂腺比較活躍時(shí)，由于油脂分泌過多，頭皮便會(huì)顯得油膩。皮脂腺的活躍性受精神狀態(tài)、植物性神經(jīng)系統(tǒng)和基因的影響，同時(shí)也與人的生活習(xí)慣、衛(wèi)生狀況有關(guān)。皮脂的分泌主要受雄性激素、睪酮、脫氫異雄酮、雄甾烷二醇的控制，男性和女性的體內(nèi)都存在數(shù)量不等的這些物質(zhì)。

油性頭皮在生理方面的表現(xiàn)特征主要是毛孔擴(kuò)張、角化過度、皮膚微生物增多（包括痤瘡丙酸桿菌、棒狀菌、葡萄球菌）、皮脂分泌過多、毛囊炎癥、皮脂腺擴(kuò)大等，容易病變并形成囊腫。

對(duì)于皮脂腺和毛囊而言，酶使他們變得活躍。為此，可以使用具有控制酶活性效果的控油香波、護(hù)發(fā)素等來清潔頭皮。此類產(chǎn)品能夠起到收斂頭皮毛孔、調(diào)節(jié)皮脂腺的分泌和排泄、抑制油脂分泌的作用，從而降低頭發(fā)的油膩感，恢復(fù)頭皮健康。

1.2.2 去頭屑

頭皮屑在醫(yī)學(xué)上稱為頭皮糠疹，它是一種由馬拉色菌引起的皮膚病，也是一種頭皮不健康的病狀表現(xiàn)。其產(chǎn)生機(jī)理是，馬拉色菌在頭皮上大量繁殖，引起頭皮角質(zhì)層的過度增生，從而促使角質(zhì)層細(xì)胞以白色或灰色鱗屑的形式異常脫落，這種脫落的鱗屑即為頭皮屑。

馬拉色菌又叫糠秕孢子菌，它寄生于頭皮上，能將皮脂腺中的甘油三酸酯分解，釋放出游離脂肪酸（油酸）。釋放出的游離脂肪酸會(huì)滲透至角質(zhì)層，進(jìn)而損傷皮膚的屏障功能。屏障的損傷導(dǎo)致表皮過度增生和皮脂分泌增多，而后者又為馬拉色菌增殖提供了適宜的微環(huán)境。個(gè)體易感性是指球形馬拉色菌和限制性馬拉色菌均可在頭皮屑和正常頭皮中發(fā)現(xiàn)，所以宿主的免疫系統(tǒng)功能正常與否可能在頭皮屑的形成中發(fā)揮一定的作用。

抑制馬拉色菌是預(yù)防頭皮屑滋生的比較有效的方法。選擇使用添加抑制馬拉色菌去屑劑的洗發(fā)水和護(hù)發(fā)類產(chǎn)品，可以預(yù)防馬拉色菌引起的頭皮健康問題。

1.2.3 防脫發(fā)

頭發(fā)的生長(zhǎng)周期可分為生長(zhǎng)期、退行期及休止期。正常頭發(fā)都會(huì)產(chǎn)生脫落的現(xiàn)象，處于休止期的毛發(fā)和新進(jìn)入生長(zhǎng)期的毛發(fā)都處于動(dòng)態(tài)平衡，脫發(fā)是正常的生理現(xiàn)象，正常人每天都要脫落50～75根頭發(fā)。

當(dāng)頭皮的代謝平衡發(fā)生異常，頭發(fā)出現(xiàn)異?；蛘哌^度的脫落，就造成了病理性脫發(fā)。病理性脫發(fā)的主要原因有精神因素、先天遺傳因素、荷爾蒙失調(diào)等內(nèi)部因素、蛋白、氨基酸、維生素等缺乏的營養(yǎng)因素，此外還有皮脂溢出過多導(dǎo)致的的脂溢性脫發(fā)。為此，針對(duì)病因，采取有效措施促進(jìn)頭發(fā)生長(zhǎng)，改善頭發(fā)生長(zhǎng)期和休止期的比率，才能從根本上解決病理性脫發(fā)帶來的困擾。

2. 頭皮的健康護(hù)理

健康的生活方式是保證頭皮健康的重要因素。吸煙、飲酒、飲食辛辣、高熱量都會(huì)增加對(duì)頭皮的刺激，損害頭皮健康；熬夜和情緒不佳會(huì)導(dǎo)致內(nèi)分泌失調(diào)，進(jìn)而影響皮脂腺分泌和毛囊健康。長(zhǎng)此以往，將造成頭皮微生物失去平衡，導(dǎo)致頭皮疾病。因此，想要擁有一頭健康美麗的秀發(fā)，離不開我們?nèi)粘?duì)頭皮的呵護(hù)。頭皮護(hù)理可以從表層的頭皮放松開始，這樣不僅能保持大腦清醒，還可以加速血液循環(huán)，減少脫發(fā)或延緩白發(fā)的發(fā)生。

2.1 清潔護(hù)理頭皮

頭皮的清潔是保證頭皮健康的第一步。首先，要根據(jù)自己的發(fā)質(zhì)和頭皮狀況正確地選用安全有效的洗發(fā)水。古人用植物皂莢洗發(fā)，皂莢中的皂苷成分是一種強(qiáng)乳化劑，能有效地去污。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們轉(zhuǎn)而使用肥皂或者香皂等洗發(fā)?，F(xiàn)在，皂類產(chǎn)品已經(jīng)被以表面活性劑為原料的香波所取代。香波除了具備基本的清潔功能外，新推出的功能性產(chǎn)品還具有其他多種功效，如控油、去屑、防脫等，人們可以根據(jù)自己頭皮的狀況選擇使用適合自己的香波。

2.2 調(diào)養(yǎng)呵護(hù)頭皮

首先要養(yǎng)成良好的生活飲食習(xí)慣。平時(shí)應(yīng)該多食用堿性事物（如牛奶、蔬菜、水果等），盡量少食用酸性食物（如油炸食品和甜食）或辛辣刺激性食物（如辣椒、芥末、咖啡、酒等）。同時(shí)，保持有規(guī)律的作息習(xí)慣，養(yǎng)成良好的洗頭習(xí)慣，盡量避免由于染發(fā)燙發(fā)對(duì)頭皮的刺激所引起的頭皮健康問題。

2.3 按摩保健頭皮

頭皮上有很多神經(jīng)末梢，經(jīng)常用手指在頭皮上按摩或梳理頭發(fā)，可以刺激頭皮上的神經(jīng)末梢，疏通頭部經(jīng)穴，刺激頭皮發(fā)根，改善頭皮血液循環(huán)，有利于頭皮的生長(zhǎng)發(fā)育。例如，在晚上睡前對(duì)頭皮進(jìn)行按摩就簡(jiǎn)便易行。按摩頭皮可以選擇一些精油類的產(chǎn)品，其中迷迭香、月桂等精油產(chǎn)品可以更好地作用于頭發(fā)，緩解脫發(fā)和頭皮屑的煩惱。透過精油的滲透作用，將植物活性成分帶入頭皮深層，幫助毛囊排除累積的毒素。

3. 頭皮護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)趨勢(shì)

現(xiàn)在護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)主要細(xì)分為兩個(gè)目標(biāo)產(chǎn)品訴求：頭發(fā)的外觀需求和內(nèi)在需求。換言之，也就是“發(fā)絲護(hù)理”和“頭皮護(hù)理”。其中，發(fā)絲護(hù)理主要是幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)渴望得到的頭發(fā)外觀或造型，其作用主要包括賦予頭發(fā)美麗的光澤，即維持、保護(hù)、呵護(hù)和增強(qiáng)頭發(fā)的顏色（不管是染后還是頭發(fā)的自然色澤）；頭皮護(hù)理主要是基礎(chǔ)的清潔功能，主要是抗纏結(jié)的產(chǎn)品，包括油性頭發(fā)的護(hù)理及帶有清新訴求的產(chǎn)品；另外，還有根據(jù)頭發(fā)特別要求所開發(fā)的產(chǎn)品，如祛頭屑、抗衰老或抗掉發(fā)等產(chǎn)品，是為了滿足部分消費(fèi)者對(duì)于健康頭皮的護(hù)理訴求。

近年來，洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品的宣稱/概念已經(jīng)逐漸向頭皮護(hù)理市場(chǎng)滲透。例如，溫和型的頭皮護(hù)理產(chǎn)品適合于經(jīng)常使用，并向消費(fèi)者提供額外的保證，市場(chǎng)對(duì)此類產(chǎn)品的關(guān)注度持續(xù)上升。市場(chǎng)上與“頭皮護(hù)理”宣稱相關(guān)的發(fā)類產(chǎn)品也在逐年增長(zhǎng)。2006年，宣稱“頭皮護(hù)理”的發(fā)類產(chǎn)品共有745個(gè)，占產(chǎn)品總量的8.3%；到2013年，宣稱“頭皮護(hù)理”的發(fā)類產(chǎn)品以增至2415個(gè)，占產(chǎn)品總量的15.1%（圖1）。

“頭皮護(hù)理”宣稱的產(chǎn)品主要集中在洗發(fā)水、頭發(fā)護(hù)理、護(hù)發(fā)素等產(chǎn)品。2012年，來自洗發(fā)水的“頭皮護(hù)理”宣稱產(chǎn)品就占整個(gè)“頭皮護(hù)理”產(chǎn)品的56%（圖2）。

根據(jù)地域不同，具有“頭皮護(hù)理”宣稱的產(chǎn)品的分布也有很大的區(qū)別，其主要市場(chǎng)集中在亞洲和歐洲（圖3）。

目前市面上宣稱為頭皮護(hù)理的產(chǎn)品玲瑯滿目，主要有去頭屑、防脫、控油、止癢、溫和、滋養(yǎng)、抗衰老、固根舒緩等類型。消費(fèi)者完全可以根據(jù)自己不同的需求來選擇到合適的產(chǎn)品。

圖1 頭皮護(hù)理產(chǎn)品數(shù)量統(tǒng)計(jì)

圖2 頭皮護(hù)理產(chǎn)品的品種分析

圖3 頭皮護(hù)理產(chǎn)品的地域分布

4. 結(jié)論

頭皮健康是關(guān)系到身體健康的大事。世界衛(wèi)生組織提出的人體健康十條標(biāo)準(zhǔn)中，第九條就是“頭發(fā)有光澤、無頭皮屑”。然而調(diào)查顯示，中國內(nèi)地一半以上的成年人頭皮存在不同程度的健康問題?，F(xiàn)代人生活方式不規(guī)律、生活壓力的增大及環(huán)境污染等因素，進(jìn)一步加劇了頭皮承受的健康壓力。因此，人們?cè)絹碓疥P(guān)心頭皮的健康，頭皮護(hù)理產(chǎn)品也將越來越受到消費(fèi)者的青睞。

[1] 梅蘭尼 . 翰森, 秦勇. 國外日益增長(zhǎng)的護(hù)發(fā)品市場(chǎng)[J]. 日用化學(xué)品科學(xué), 2005 (4): 9-11.

[2] 陳清風(fēng). 5招讓你的頭皮更健康[J]. 中華養(yǎng)生保健, 2012 (1): 10.

[3] 楊勤萍. 護(hù)發(fā)美發(fā), 要關(guān)注頭皮健康[J]. 醫(yī)者之言, 2012 (3): 10-11.

[4] 李笑廷, 郭靜, 馮瑜. 美容美發(fā)市場(chǎng)新品[J]. 日用化學(xué)品科學(xué), 2014 (3): 40-44.

[5] 陳鳳. 八成國人頭皮有問題[J]. 中華養(yǎng)生保健, 2012 (1): 4-5.

[6] 高濤. 防止頭發(fā)褪色和頭皮損傷的新型紫外線過濾劑[J]. 日用化學(xué)品科學(xué), 2009 (7): 28-31.