編輯部見聞

10年后的媒體業(yè)

《天下網(wǎng)商·經(jīng)理人》雜志、天下網(wǎng)商網(wǎng)站執(zhí)行主編許維說，未來媒體業(yè)的圖景一定會(huì)有以下大變化，只是不知道需要多久，10年只是虛指。

①大眾媒體作為一個(gè)行業(yè)會(huì)被結(jié)構(gòu)掉。這就好比原來蠟燭是照明的，但現(xiàn)在變成一種浪漫工具；原來馬是一種交通工具，現(xiàn)在則是高富帥的玩具。媒體也會(huì)這樣，大眾媒體會(huì)變成小眾的奢侈品，變成精英媒體。

②大眾媒體在10年后的數(shù)量會(huì)減少90%。在剩下的10%當(dāng)中，只有極少幾家龍頭公司可以繼續(xù)使用原始的“發(fā)行-廣告”模式，其余可能變成服務(wù)公司或被大財(cái)團(tuán)贊助的媒體。

③自媒體一定會(huì)成為主流，但今天我們看到的這些自媒體一定不是主流。自媒體的主流商業(yè)模式，也一定不是廣告。

④內(nèi)容生產(chǎn)不再是媒體的專門職能，而是品牌企業(yè)必須從事的一項(xiàng)基礎(chǔ)工作。也許以后會(huì)出來類似《星巴克lifestyle》、《路虎國家地理》、《G-star軍事博覽》這樣的企業(yè)媒體，這些并非是企業(yè)內(nèi)刊，除了名字以外，內(nèi)容和今天的第三方媒體并無區(qū)別。企業(yè)通過這種方式來傳達(dá)自己的價(jià)值觀，這些媒體會(huì)吸納現(xiàn)在的很多媒體人。

⑤媒體業(yè)被解構(gòu)了，那廣告業(yè)一定也會(huì)被解構(gòu)。廣告公司將會(huì)變得越來越像公關(guān)公司，但不是現(xiàn)在這種以搞定媒體為目標(biāo)的公關(guān)公司，而是必須直接搞定消費(fèi)者。

⑥受媒體業(yè)變化的影響，巨無霸品牌想涌現(xiàn)出來變得越來越難，但是小而美的品牌生存環(huán)境會(huì)變得越來越好，尤其是那些和創(chuàng)始人個(gè)人掛鉤的品牌。

⑦以上基本上是圖文類媒體的情況。音視頻媒體的變化不會(huì)那么大，因?yàn)橐粢曨l媒體的制作門檻高，個(gè)人不占優(yōu)勢(shì)。

印刷企業(yè)賀卡、明信片、年歷等生意“全面退燒”

多年來，每逢元旦、春節(jié)，有些地方和單位用公款大量購買、印制、郵寄、贈(zèng)送賀年卡、明信片、年歷等物品，印制越來越奢華、浪費(fèi)越來越嚴(yán)重。為了深入落實(shí)中央八項(xiàng)規(guī)定精神，堅(jiān)決反對(duì)“四風(fēng)”，2013年中共中央紀(jì)委發(fā)出了《關(guān)于嚴(yán)禁公款購買印制寄送賀年卡等物品的通知》，要求各級(jí)黨政機(jī)關(guān)、國有企事業(yè)單位和金融機(jī)構(gòu)，嚴(yán)禁用公款購買、印制、郵寄、贈(zèng)送賀年卡、明信片、年歷等物品。

禁令之下，印刷企業(yè)的賀卡、明信片、年歷等生意“全面退燒”。很多印刷企業(yè)表示，一些合作多年的老客戶都取消了印制計(jì)劃。往年臨近年底的時(shí)候，很多公司或單位為了答謝或走訪客戶及合作伙伴等，都會(huì)定制展示自身形象的賀卡、明信片、臺(tái)歷、掛歷等，但今年受厲行節(jié)約之風(fēng)和禁令的影響，絕大多數(shù)公司或單位都堅(jiān)持了節(jié)約原則，取消了印制計(jì)劃。對(duì)此有人認(rèn)為，個(gè)人定制或許會(huì)迎來春天，按需個(gè)性化印刷賀卡、年歷等印品的需求將會(huì)越來越多。endprint