探索全球標(biāo)簽印刷發(fā)展趨勢(shì)

Jukka-Pekka+Haapanen

全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)整體業(yè)務(wù)的影響

目前，有4個(gè)方面的問(wèn)題影響著標(biāo)簽行業(yè)的發(fā)展。全球經(jīng)濟(jì)日趨衰勢(shì)的挑戰(zhàn)尚未解決，但是相比以前經(jīng)濟(jì)環(huán)境稍顯樂(lè)觀；西方國(guó)家老齡化問(wèn)題將改變消費(fèi)者的消費(fèi)及其模式；新興市場(chǎng)發(fā)展迅猛，新興國(guó)家的標(biāo)簽業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?；全球?jīng)濟(jì)影響力的轉(zhuǎn)移仍在加速進(jìn)行。2012～2020年，大部分經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將出現(xiàn)在新興市場(chǎng)。至2020年，各區(qū)域GDP增長(zhǎng)預(yù)測(cè)情況為：美國(guó)&加拿大為2.7%；歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家為1.4%；歐洲新興國(guó)家為3.6%；中國(guó)為7.1%；南亞6.7%；東南亞5.0%；日本、韓國(guó)為1.7%；澳大利亞、新西蘭為1.8%；非洲5.3%；拉丁美洲為3.8%。

標(biāo)簽與產(chǎn)品包裝的最新發(fā)展概況

在過(guò)去的兩年中，不干膠和套標(biāo)引領(lǐng)全球標(biāo)簽市場(chǎng)，每年以4.5%的速度增長(zhǎng)。濕膠標(biāo)簽增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，而套標(biāo)的應(yīng)用有局限性，在工業(yè)應(yīng)用方面有限制，但是在家用、化工、個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品方面的應(yīng)用潛力還是很大的。

個(gè)人消費(fèi)能力的提升將會(huì)帶動(dòng)不干膠的使用量，隨著購(gòu)買(mǎi)能力的提升，高端產(chǎn)品帶動(dòng)高端標(biāo)簽產(chǎn)品的更快增長(zhǎng)。隨著競(jìng)爭(zhēng)者角逐最佳運(yùn)營(yíng)模式，不干膠行業(yè)的價(jià)值鏈正在不斷發(fā)展。具有可持續(xù)性和社會(huì)責(zé)任感的采購(gòu)已提上日程，各大品牌已開(kāi)始關(guān)注產(chǎn)品的原材料采購(gòu)與整個(gè)生產(chǎn)周期，提供更加輕薄的材料以節(jié)約原材料。

不干膠標(biāo)簽

去年全球市場(chǎng)的表現(xiàn)表明西方市場(chǎng)正在復(fù)蘇，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，主要的增長(zhǎng)仍將來(lái)源于新興市場(chǎng)。

西歐市場(chǎng)預(yù)計(jì)增長(zhǎng)1%～2%，主要集中在食品和飲料包裝領(lǐng)域。如下圖：

歐洲已宣布的收購(gòu)與合并計(jì)劃有所增長(zhǎng)，但大型印刷商們的市場(chǎng)份額并未增長(zhǎng)。如下圖：

行業(yè)綜合數(shù)據(jù)如下：

中國(guó)標(biāo)簽行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

中國(guó)西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，緊追華東地區(qū)。2007～2011年，中國(guó)人均GDP增長(zhǎng)率情況如下：北方地區(qū)為13%，東部地區(qū)為12%，西北地區(qū)為15%，西南地區(qū)為15%，南部地區(qū)為10%。

個(gè)人消費(fèi)能力的提升將會(huì)帶動(dòng)不干膠的使用量，而目前中國(guó)的使用量仍偏低。隨著購(gòu)買(mǎi)能力的提升，高端產(chǎn)品將帶動(dòng)高端標(biāo)簽產(chǎn)品的更快增長(zhǎng)。具體情況如圖：

截至2011年，全球知名品牌占據(jù)高端個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)，近年來(lái)，中國(guó)本土品牌已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入高端市場(chǎng)。品牌和良好的貨架效應(yīng)對(duì)于獲取高端市場(chǎng)的份額至關(guān)重要，因此高端標(biāo)簽的需求將會(huì)有所增長(zhǎng)。

中國(guó)勞動(dòng)力工資持續(xù)上升的壓力，迫使整個(gè)供應(yīng)鏈提高勞動(dòng)效率。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從1993年到2013年，中國(guó)制造業(yè)的每小時(shí)工資率指數(shù)以每年14%的速度快速增長(zhǎng)。

2013年淘寶光棍節(jié)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，僅2013年11月11日當(dāng)天，銷(xiāo)售額達(dá)350億元，每分鐘交易額為240萬(wàn)元。其中通過(guò)移動(dòng)設(shè)備達(dá)成銷(xiāo)售額為53.5億元，總計(jì)4億網(wǎng)民瀏覽淘寶網(wǎng)。在許多領(lǐng)域，在線(xiàn)購(gòu)物迅速增長(zhǎng)得益于方便快捷的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與物流服務(wù)。

影響食品包裝最大的因素是規(guī)?；闶蹣I(yè)的增長(zhǎng)。食品的安全和健康的產(chǎn)品顯得尤為重要，高端標(biāo)簽將再次從中得益。歐盟已經(jīng)立法規(guī)定與食品相關(guān)的包裝都?xì)w屬食品行業(yè)。

標(biāo)簽如何被定義為“直接食品接觸”？

這些趨勢(shì)對(duì)于標(biāo)簽行業(yè)意味著什么？通過(guò)產(chǎn)品的高端化和高端標(biāo)簽的需求來(lái)提升品牌；電子商務(wù)促進(jìn)物流標(biāo)簽發(fā)展，進(jìn)一步提升終端客戶(hù)品牌的重要性；產(chǎn)品安全關(guān)注度的持續(xù)提升，對(duì)于標(biāo)簽提出了新的要求，尤其是藥品和食品。

2010～2020年，全球不干膠標(biāo)簽市場(chǎng)將迅猛發(fā)展，但是80%的增長(zhǎng)來(lái)自于新興市場(chǎng)。如果維持當(dāng)前預(yù)測(cè)增長(zhǎng)率，不干膠標(biāo)簽在2050年中國(guó)市場(chǎng)將達(dá)到北美的市場(chǎng)規(guī)模。（右圖中相關(guān)數(shù)據(jù)的單位為百萬(wàn)平方米）endprint