中國(guó)動(dòng)畫：迪士尼有多遠(yuǎn)

武云溥+左鶴

中國(guó)動(dòng)畫學(xué)會(huì)和北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合制作的《2013中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展輯要》顯示：自2005年至今，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展專項(xiàng)資金已向約300個(gè)項(xiàng)目發(fā)放了8000萬元扶持資金?！霸谡麄€(gè)文化產(chǎn)業(yè)體系中，只有動(dòng)畫獲得了這么大力度的政府扶持?！编圎慃愓f。她是北京大學(xué)動(dòng)漫游戲研究中心主任，參與了《輯要》的調(diào)研和編寫。

這些人力和財(cái)力推助產(chǎn)生的結(jié)果，是從產(chǎn)量上看，中國(guó)早已是不折不扣的世界動(dòng)畫第一大國(guó)。2011年，中國(guó)制作完成的電視動(dòng)畫片產(chǎn)量高達(dá)26萬分鐘，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于第二名日本的9萬分鐘。但是，盡管中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫企業(yè)的收入近六成依賴電視動(dòng)畫片的播出，但全國(guó)的電視臺(tái)年均用于動(dòng)畫片采購(gòu)的經(jīng)費(fèi)總值只有不到5000萬元人民幣。換句話說，電視臺(tái)購(gòu)買動(dòng)畫片的錢平均下來每分鐘不到10元，實(shí)際成交價(jià)格大約在每分鐘幾百元，而業(yè)內(nèi)質(zhì)量稍高的電腦動(dòng)畫制作成本要幾千元至幾萬元不等——“有些動(dòng)畫片甚至是倒貼給電視臺(tái)播出的，有個(gè)古怪的名字叫‘頻道占用費(fèi)?！毖ρ嗥街赋?，電視動(dòng)畫片是典型的買方市場(chǎng)，要是指望賣片子給電視臺(tái)賺錢，絕大多數(shù)原創(chuàng)動(dòng)畫制作公司早就垮了。

電視臺(tái)這條路走不通，而電影市場(chǎng)票房屢創(chuàng)新高?！跋葎e管院線愿意不愿意排片，這個(gè)市場(chǎng)至少比電視臺(tái)市場(chǎng)更符合經(jīng)濟(jì)規(guī)律，更市場(chǎng)化?！痹瓌?chuàng)動(dòng)畫人皮三說。這就造成了2012年有20多部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影上映的盛況——這一年，《喜羊羊與灰太狼4》創(chuàng)造了1.6億多元的單片票房紀(jì)錄?！拔磥砦迥曛畠?nèi)，肯定會(huì)出現(xiàn)單片票房超過十億元的動(dòng)畫電影。”光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田說。

但是，反對(duì)之聲也是存在的。有動(dòng)畫人預(yù)測(cè)2014年將是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的“滑鐵盧”。鄧麗麗認(rèn)為：“2014年上馬的動(dòng)畫電影就已經(jīng)超過了20部，實(shí)際數(shù)字肯定大大高于這一數(shù)字，這么多片子擠在一起爭(zhēng)奪一個(gè)尚未成熟的市場(chǎng)，最后大家可能全都血本無歸，再次跌入低谷?！?/p>

體制功與過

2003年，薛燕平從英國(guó)留學(xué)回來，到中國(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫學(xué)院任教，就開始籌備一部關(guān)于中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的紀(jì)錄片。這個(gè)計(jì)劃從2007年9月開始執(zhí)行，6年來，他采訪了近40位中國(guó)一線動(dòng)畫導(dǎo)演和制作人，記錄他們的生存狀態(tài)以及對(duì)中國(guó)動(dòng)畫業(yè)的各種吐槽。

中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)的歷史要從上海美術(shù)電影制片廠說起。從1957年正式建廠至今，上海美影廠制作出了《大鬧天宮》《哪咤鬧?！返纫幌盗薪?jīng)典動(dòng)畫片。轉(zhuǎn)折發(fā)生在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮來襲的20世紀(jì)90年代。一方面，上海美影廠失去了“國(guó)家包辦”的優(yōu)勢(shì)；另一方面，因?yàn)槔骝?qū)動(dòng)，動(dòng)畫人才逐漸集中到以深圳為中心的珠三角，去為美國(guó)、日本和歐洲國(guó)家的動(dòng)畫加工生產(chǎn)線服務(wù)。

2007年，薛燕平第一個(gè)采訪的人叫老蔣，真名蔣建秋，此人是中國(guó)“閃客”群體的代表人物。2013年，老蔣決定改行了。在老蔣看來，電視臺(tái)市場(chǎng)化畸形發(fā)展，把動(dòng)畫這個(gè)最主要的播出渠道給毀了。還有一部分是中國(guó)動(dòng)畫片的內(nèi)容審查標(biāo)準(zhǔn)模糊不清，帶有很大的主觀因素造成的。

在2004年之前，進(jìn)口動(dòng)畫片幾乎占領(lǐng)了中國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)，2005年，國(guó)家廣電總局《關(guān)于促進(jìn)我國(guó)動(dòng)畫創(chuàng)作發(fā)展的具體措施》開始實(shí)施，規(guī)定在動(dòng)畫片收視黃金時(shí)段，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的播出總量不得少于60%。只要?jiǎng)赢嬈陔娨暸_(tái)播出，制作公司就可以拿到每分鐘800元到3000元不等的補(bǔ)貼。其他還有三費(fèi)減免、辦公場(chǎng)地租金減免、人才獎(jiǎng)勵(lì)基金等等。

優(yōu)厚的政策催生出一批專吃補(bǔ)貼的動(dòng)畫制作公司和項(xiàng)目。補(bǔ)貼政策造成的一個(gè)更為嚴(yán)重的后果是電視臺(tái)猛壓動(dòng)畫片的收購(gòu)價(jià)?！半娨暸_(tái)又不傻，知道你的片子只要播了就能拿到政府

補(bǔ)貼，而且排隊(duì)等著播的動(dòng)畫片多的是，憑什么要出高價(jià)買？”薛燕平說。

詭異的市場(chǎng)

制度環(huán)境讓國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的資源并不能達(dá)到最有效的配置，資本雖在擠入但結(jié)果是成功者模式充滿偶然性而難以規(guī)模復(fù)制。

說起中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫，“喜羊羊”是繞不開的話題，和那些苦苦掙扎的原創(chuàng)動(dòng)畫不同，它是最具品牌影響力和吸金能力的產(chǎn)品。然而動(dòng)畫業(yè)內(nèi)人士對(duì)“喜羊羊”卻褒貶不一?！跋惭蜓蚴遣豢蓮?fù)制的一朵奇葩?！眲?dòng)漫營(yíng)銷公司“卡通騎士”董事總經(jīng)理胡宗京說。“喜羊羊”的制作方廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司趕上了國(guó)家產(chǎn)業(yè)保護(hù)政策的時(shí)間窗口，借助鋪天蓋地的電視動(dòng)畫片播放積累了知名度，然后順勢(shì)推出系列電影獲得票房豐收。“并非這個(gè)動(dòng)畫片質(zhì)量多么出類拔萃，而是它成功的每個(gè)環(huán)節(jié)都帶有很大的偶然因素?！?/p>

“為什么很多人現(xiàn)在熱衷做動(dòng)畫電影？很重要的原因是只有電影票房有收回成本的可能，而電影市場(chǎng)是相對(duì)公平、透明的，雖然成功概率也不大，總好過白給電視臺(tái)?！毖ρ嗥秸f。

但是，電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷程度可能超乎想象。一位動(dòng)畫制片人向薛燕平訴苦，說國(guó)內(nèi)各大院線的老板對(duì)動(dòng)畫電影的態(tài)度基本是“不屑一顧”，因?yàn)閯?dòng)畫片在電影市場(chǎng)里實(shí)在是很小眾的一類。院線要賺錢，黃金場(chǎng)次必然優(yōu)先排給賣座的商業(yè)大片。

幸存者與闖入者

為紀(jì)錄片采訪的6年時(shí)間里，薛燕平發(fā)現(xiàn)，他的受訪者中有不少在這個(gè)行業(yè)里打拼了十年以上的業(yè)界資深人士，他們?cè)趧?chuàng)意、渠道推廣、組織管理方面有獨(dú)特能力，也都找到了適合自己的生存方式并改變著這個(gè)行業(yè)的現(xiàn)有規(guī)則。

但中國(guó)動(dòng)畫為什么追不上迪斯尼？

薛燕平說：“中國(guó)動(dòng)畫缺一樣?xùn)|西，那就是時(shí)間——給中國(guó)動(dòng)畫20年時(shí)間，讓它按照正常的商業(yè)規(guī)律發(fā)展，我相信20年后我們有實(shí)力跟迪士尼、夢(mèng)工廠競(jìng)爭(zhēng)。問題在于，這個(gè)行業(yè)太浮躁，從官方到民間都急于求成，恨不得花一年半載做個(gè)片子就火遍全球掙大錢，這怎么可能呢？”薛燕平提到，他現(xiàn)在判斷業(yè)內(nèi)公司“靠不靠譜”，首先看他們做的是長(zhǎng)線規(guī)劃，還是想撈一把就跑。

“中國(guó)動(dòng)畫需要放平心態(tài)，將注意力轉(zhuǎn)回到自身文化與真實(shí)情感為本的創(chuàng)作上來?！北本╇娪皩W(xué)院動(dòng)畫學(xué)院副教授陳廖宇說，“即使短期內(nèi)我們做不到與外來大片平起平坐，但至少是在正確的道路上往前走。”